元旦助推賀歲 半月票房12億

進(jìn)入2015年1月，全國(guó)電影市場(chǎng)并未如往年一般出現(xiàn)退潮，大盤(pán)反而更加火熱。2014年末賀歲檔的失利，使市場(chǎng)能量積蓄下來(lái)，并在元旦引爆，助推今年1月上半月的市場(chǎng)成績(jī)創(chuàng)下歷史最佳。

大盤(pán)方面，2015年1月上半月，市場(chǎng)一直保持在單日4000萬(wàn)元以上的水平運(yùn)行，且單日票房5次破億，相比去年僅元旦一日勉強(qiáng)過(guò)億的情況要好很多。整體來(lái)看，整個(gè)半月市場(chǎng)共計(jì)產(chǎn)出票房超過(guò)12億元，較去年增幅高達(dá)52.4%;觀影人次達(dá)到了近3400萬(wàn)，比去年同期多出1144萬(wàn);放映場(chǎng)次則為190.6萬(wàn)場(chǎng)，比去年同期增長(zhǎng)33.9%。

新片、老片齊發(fā)威

2014年12月，《太平輪》與《一步之遙》的接連失利使賀歲檔的成績(jī)未如預(yù)期，市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了一定程度上的倒退，好在年底上映的幾部電影表現(xiàn)出色，其中尤以《智取威虎山》為最。

《智取威虎山》1月上半月再取3.68億元票房，成為本期的單片票房冠軍。該片最高單日票房產(chǎn)出是在元旦當(dāng)日取得的8700萬(wàn)元，從側(cè)面反映出了其優(yōu)良口碑及長(zhǎng)線走勢(shì)。于12月31日提前上映的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也在1月上半月取得了過(guò)億票房，成為了繼《喜羊羊與灰太狼》系列與《熊出沒(méi)》系列后，第三個(gè)電影票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌。

新片方面，1月4日上映的《博物館奇妙夜3：墓葬之謎》以2.28億元排名票房半月榜亞軍。作為一部典型的好萊塢合家歡電影，該片為今年的進(jìn)口片開(kāi)了一個(gè)不錯(cuò)的頭，以目前的走勢(shì)來(lái)看，最終票房突破3億元應(yīng)該問(wèn)題不大。

作為陳正道導(dǎo)演進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的第三部商業(yè)片，國(guó)產(chǎn)奇幻喜劇《重返20歲》自1月8日上映起便備受好評(píng)。憑借在觀眾中的超好口碑，該片走出了一條票房長(zhǎng)線。截至發(fā)稿日，《重返20歲》累計(jì)票房已超過(guò)2.45億元。而同日上映的《一代宗師3D》在1月上半月也收獲了5000萬(wàn)元票房，超過(guò)之前《大鬧天宮》的4700萬(wàn)元，刷新了重映華語(yǔ)片的票房最高記錄。

整體來(lái)說(shuō)，憑借老片的優(yōu)異續(xù)航和新片的亮眼開(kāi)局，電影市場(chǎng)在1月上半月實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。在放映總場(chǎng)次環(huán)比增長(zhǎng)1.2%的情況下，雖然觀眾人次和票房產(chǎn)出相比去年12月下半月略有下降，但考慮到檔期本身的市場(chǎng)差異，可以說(shuō)今年1月上半月的市場(chǎng)表現(xiàn)毫不遜色于2014年末的賀歲檔。而在接下來(lái)的情人節(jié)和春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)片將集中推出，尤其是春節(jié)檔將有8部重量級(jí)新片同日開(kāi)映，不知這樣的“一鍋亂燉”能否助推今年春節(jié)檔票房直取20億元大關(guān)？

院線票房下滑 影院增長(zhǎng)減速

受制于大盤(pán)整體走勢(shì)，今年1月上半月的院線票房較去年12月下半月有所下滑，但作為賀歲、春節(jié)檔中段過(guò)度檔期的1月，能保持現(xiàn)有水平已算相當(dāng)不錯(cuò)。萬(wàn)達(dá)與中影星美是本期僅有的兩條票房過(guò)億院線。深圳中影南方新干線票房9154萬(wàn)元，排位上升至第三，廣州金逸珠江則下滑兩位至第六，大地院線的排位也下降一位至第五名。

影院方面，北京耀萊依舊一騎絕塵，其也是本期唯一一家票房超過(guò)400萬(wàn)元的影院，排名其后的首都華融、深圳嘉禾與博納悠唐，票房也都超過(guò)了300萬(wàn)元。相比去年12月下半月，1月上半月的影城票房榜中，一線城市影院的比重下降不少，很多二三線城市影院成功躋身全國(guó)影院票房百?gòu)?qiáng)。此外，1月份影院建設(shè)速度開(kāi)始減緩，整個(gè)上半月全國(guó)新建影院不到20家，相比去年冷清了許多。