盛世亦應憂患

從故事片生產(chǎn)數(shù)量上看，2014年中國電影共產(chǎn)出故事片618部，同比減少20部。但從票房上看，去年中國電影總票房達到296.39億元，同比增長36.15%;城市影院觀眾人次達到8.3億人次，同比增長34.52%。

票房增長與影院、銀幕數(shù)的增長匹配——2014年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕，目前國內(nèi)銀幕總數(shù)已達2.36萬塊。但必須看到，中國電影的商業(yè)競爭力和市場占有率仍有明顯不足——在2014年上映的388部影片中，80部進口片產(chǎn)出票房134.8億元，而308部國產(chǎn)電影產(chǎn)出了161.55億元，占總票房的54.51%。

不可否認，當前中國電影與世界先進國家，尤其是美國電影之間的差距仍然不是短時期內(nèi)可以改變的。要真正成為電影大國乃至強國，我們還有很遠的路要走，尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)和內(nèi)涵上。因此，面對當前成績，中國電影不僅不應有任何驕傲的理由，反而應該有更強烈的憂患意識和危機感。

話題制勝與互聯(lián)網(wǎng)基因

眾所周知，處于后發(fā)狀態(tài)的中國電影采取了相對集中及差異化的競爭策略，以制造話題來抗衡好萊塢憑高科技及資本規(guī)模打造的現(xiàn)代電影視聽奇觀。從2014年票房TOP30中，可看到本地愛情、喜劇和動作三種類型電影共同撐起了國產(chǎn)片近70%的票房。

從電影工業(yè)化、專業(yè)化、高科技化和國際化的角度來看，中美電影之間的“戰(zhàn)爭”依然是不對稱的。國產(chǎn)片“話題取勝”的策略體現(xiàn)了中國電影人的智慧，但其中不乏某種無奈。近期獲得高票房的國產(chǎn)電影多是憑話題取勝，以小品化、橋段化的處理和互動性強的網(wǎng)絡語言掩蓋電影敘事等專業(yè)能力的不足。在某種程度上，顛覆了電影“講故事”、“講好故事”的本質(zhì)。因此，“話題”戰(zhàn)略的有效性能夠持續(xù)多久，是否能夠在與好萊塢電影的博弈中長期占得先機，值得我們深思。

2014年中國電影界的另一個重要趨勢是互聯(lián)網(wǎng)的大舉進入，這樣的現(xiàn)象與關(guān)注可能會持續(xù)相當長的一段時間。百度、阿里巴巴、騰訊，以及視頻網(wǎng)站出身的樂視、優(yōu)酷土豆、愛奇藝紛紛進軍電影界，電影投資不斷上演“不差錢”的火爆場面。這些公司多以“大數(shù)據(jù)”為依據(jù)、用互聯(lián)網(wǎng)思維進行全方位運作，這在一定程度上改變了當下中國電影的業(yè)態(tài)和生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)將會對電影、尤其是傳統(tǒng)影院電影帶來怎樣的沖擊和影響？我們現(xiàn)在還無法充分估量。對此，一切的認識和定義恐怕都會永遠“在路上”。但不可否認的是：多渠道發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、游戲授權(quán)、衍生品授權(quán)、主題公園等加在一起正在形成新的市場機遇，有可能使中國電影從單純的票房經(jīng)濟真正上升為以版權(quán)經(jīng)濟為核心的“大電影產(chǎn)業(yè)”。相比單純以票房評價電影成敗得失的慣性思維方式，這樣的“大電影產(chǎn)業(yè)”或許能建立更具有包容性、綜合性、前瞻性和科學性的評價標準體系。

大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維正在深刻地改變中國電影產(chǎn)業(yè)。誰能更前瞻地思考、適應并整合，誰就能在將來立于不敗之地。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)基因電影、網(wǎng)生代電影等新概念橫空出世，也拓展了人們對電影的認識和理解。當前對于每一個電影人而言，都必須盡可能地更新自己的知識結(jié)構(gòu)、思維方式，否則被淘汰的命運注定是無法逃脫的。

在過去的一年中，新生力量的不斷涌現(xiàn)及全面發(fā)力是中國電影一道靚麗的風景線。新晉、跨界導演的作品以新的觀察角度、思維方式、電影語言，及其對年輕觀眾的了解，打破了傳統(tǒng)電影的固定模式，為中國電影帶來了源源不斷的新活力?？缃鐚а葑蠲黠@的特征則是多元性，這在其電影文化、類型、機制、運作模式等各方面均有所體現(xiàn)?？梢灶A見，這樣的趨勢在2015年將會延續(xù)下去。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及其大趨勢

互聯(lián)網(wǎng)公司的全方位進入無疑將改變電影傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維深刻地影響到產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)，電影產(chǎn)業(yè)的運營方式、盈利模式都可能發(fā)生顛覆性變化。隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護的進一步完善和強化，電影經(jīng)濟將超越單純的票房收入，產(chǎn)業(yè)格局、模式深入優(yōu)化，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力也將得到進一步提升。

去年3月，《國務院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確提出：到2020年“文化創(chuàng)意和設計服務的先導產(chǎn)業(yè)作用更加強化……建設一批特色鮮明的融合發(fā)展城市、集聚區(qū)和新型城鎮(zhèn)。”有經(jīng)濟學家指出，美國的高科技和中國的城鎮(zhèn)化正是21世紀世界經(jīng)濟發(fā)展的引擎?？梢灶A計：在城鎮(zhèn)數(shù)量增多、觀影人口擴大的背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景和空間是巨大的。

隨著中國電影市場規(guī)模、觀影人次的高速增長，以及二、三線城市影院的急劇發(fā)展，中國電影的市場結(jié)構(gòu)將發(fā)生新的變化，這為差異化的電影市場體系建設提供了新的契機與動力。

當務之急是要抓住中國電影市場空間充分打開、市場基礎不斷夯實的有利時機，加強頂層設計，采取政府推動、市場運作、社會參與的方式全面深化差異化、特色化和多樣化的市場體系建設。只有這樣，中國電影的生態(tài)才能逐步走向良性和優(yōu)化，差異化、多樣化的電影才能在市場層面獲得應有的發(fā)展空間和機會。這一點在當下尤為重要。畢竟，多元化才是中國電影整體健康發(fā)展的可持續(xù)之道。

此外，我們也必須前瞻性地研判和思考電影觀眾的結(jié)構(gòu)性變化可能會對中國電影發(fā)展帶來的影響。數(shù)據(jù)顯示，目前90后觀眾已超過80后觀眾，成為當下中國電影市場的觀影主體。最近兩年，19-30歲年齡段成為中國觀眾的核心觀影人群，貢獻了電影票房的80%以上。他們的觀影、消費傾向會在很大程度上影響和制約中國電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)。

盡管21歲左右的觀眾已是電影票房的最大貢獻者，但作為大眾藝術(shù)的電影還是應該為更廣層面的觀眾群體服務。我們必須通過各種途徑和手段培養(yǎng)源源不斷的青年電影人才，讓創(chuàng)意真正成為中國電影發(fā)展的核心動力，并有效轉(zhuǎn)化為市場競爭力與文化軟實力。

要實現(xiàn)這樣的戰(zhàn)略目的，必須從電影的法治環(huán)境、版權(quán)保護入手，盡快培育以電影為核心的大型傳媒集團，有效延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈，有序開發(fā)電影衍生產(chǎn)品，并給電影創(chuàng)作和創(chuàng)作者們提供更為寬松和自由的創(chuàng)作環(huán)境。

對于中國電影，未來的長遠發(fā)展既要拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模、做大做強本土電影市場，同時也需豐富電影的文化內(nèi)涵，有效提升中國電影文化的軟實力——只有從產(chǎn)業(yè)和文化兩方面雙管齊下，中國電影才能如愿走出一條從電影大國到電影強國的康莊大道。