中國廣播影視出版社跨界經(jīng)營嘗試

2015年1月8日，中國廣播影視出版社影視同期書《狼圖騰》《武媚娘傳奇》《奔跑吧，兄弟》《8848》《好男兒之情感護理》《王朝的女人·楊貴妃》等6部影視同期書集中亮相發(fā)行，在北京全國圖書訂貨會上引起眾多媒體關(guān)注，這是該社繼成功出版《舌尖上的中國》之后再次推出的熱點影視節(jié)目同期圖書。

國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏、規(guī)劃發(fā)展司副司長李建臣，電影局副巡視員周建東，電視劇司副司長劉梅茹，中國廣播影視出版社社長王衛(wèi)平，以及6部影視劇和電視節(jié)目的制作發(fā)行方代表出席了新書發(fā)布會。

影視產(chǎn)業(yè)鏈延伸

中國廣播影視出版社此次出版的6本影視同期書在主題、題材、類型上各不相同，涵蓋電影、電視劇、綜藝節(jié)目等多種影視產(chǎn)品品類。其中，《狼圖騰》和《王朝的女人·楊貴妃》兩部電影作品的拍攝歷時多年，自立項起一直為媒體和公眾所關(guān)注，影視同期書將其幕后故事精編成電影全記錄，以饗讀者?！段涿哪飩髌妗贰?848》《好男兒之情感護理》三部電視劇看點、話題性十足，題材涉及歷史傳記、當(dāng)代軍旅和都市情感三大類別。另一本影視同期書是當(dāng)下頗受歡迎的大型戶外競技真人秀《奔跑吧，兄弟》的官方授權(quán)圖文書。

王衛(wèi)平說，出版社一次性推出6本不同類型的影視同期書實際上是向影視制作業(yè)傳遞一個信息：影視作品的衍生產(chǎn)品開發(fā)亟待引起重視，各種類型的影視產(chǎn)品都可以衍生出影視同期書及其他產(chǎn)品。同時，即使在廣大影視觀眾中，也擁有大量愛好閱讀的讀者，需要我們以圖書形式去滿足他們的另一種審美需求。

“長期以來，我國影視制作機構(gòu)對衍生產(chǎn)品，尤其是相關(guān)圖書的開發(fā)意識比較薄弱，而綜觀國際上有影響力的大型傳媒集團，影視產(chǎn)品一定是全方位統(tǒng)籌規(guī)劃，圍繞影視作品進行音像、電子產(chǎn)品、游戲、玩具、圖書、主題公園等業(yè)務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。” 從事過多年電視劇管理工作的王衛(wèi)平表示，就中國影視文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展來說，要想成為影視強國，決不可忽視影視內(nèi)容衍生產(chǎn)品開發(fā)，要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條?！坝耙曂跁粌H是將產(chǎn)品鏈向下延伸了一步，增加了出版物發(fā)行利潤，更可以借勢對影視產(chǎn)品進行宣傳推廣，擴大品牌影響力?！?/p>

電視劇《8848》的制作方、幸福藍海影視文化集團股份有限公司總經(jīng)理洪濤認為，電視劇在以熒屏形象面向觀眾的同時，也需要平面閱讀的產(chǎn)品，既是對讀者需求的滿足，亦能對電視劇宣傳起到推波助瀾的作用。中國廣播影視出版社在出版、發(fā)行上有得天獨厚的資源優(yōu)勢，是幸福藍海選擇與之合作的重要因素。

電視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》出品方代表、大業(yè)傳媒創(chuàng)智公司內(nèi)容總監(jiān)白海霞說：“過去我們沒精力規(guī)劃圖書的事情，但對于一個成熟的欄目來講，圖書既是市場效益的體現(xiàn)，更是品牌宣傳推廣的重要方式?！?/p>

跨界合作 媒體融合

中國廣播影視出版社自去年5月更名以來，堅持為廣電的主營業(yè)務(wù)服務(wù)，憑借獨特的影視和出版資源，著力打造影視同期書的自主品牌，延伸并拓展影視作品的影響力和品牌價值。

2014年8月，中國廣播影視出版社與6家影視企業(yè)（個人）簽署了“影視同期書”合作協(xié)議，正式開啟影視同期書項目。經(jīng)過近半年的時間運作，首批6本影視同期書的推出，是影視內(nèi)容與圖書出版一次成功的跨界合作。

國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏表示，中國廣播影視出版社雖然小，但可以小而“特”小而“精”，推出的6部影視同期書就各有特點，這種跨界經(jīng)營，符合目前媒體融合的發(fā)展趨勢。

王衛(wèi)平告訴《綜藝報》記者，中國廣播影視出版社在影視同期書出版項目上獨具優(yōu)勢，“我們在圖書出版行業(yè)里擁有最豐富的影視資源，在影視制作業(yè)中出版業(yè)務(wù)最強，這使得我們這個規(guī)模不算大的出版社可在跨界經(jīng)營上形成自己的定位，嘗試并探索出一個特殊的行業(yè)品牌，成為我們的戰(zhàn)略發(fā)展方向?！?/p>

北京派拉維影視傳媒有限公司董事長田田攜《好男兒之情感護理》出席了發(fā)布會，她對影視與圖書結(jié)合的形式非常認可?！斑@是一種嘗試，也是創(chuàng)新。劇和書打包宣傳，兼具教化和娛樂的內(nèi)容，而圖書又將電視劇的內(nèi)容進行了升華?！?/p>

作為電影《狼圖騰》的出品方，中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司副總經(jīng)理賀文進表示，在傳媒環(huán)境發(fā)生巨變的今天，傳統(tǒng)行業(yè)必須跨界整合資源。

“電影《狼圖騰》和中國廣播影視出版社圖書內(nèi)容上的整合結(jié)出了豐碩成果。在宣傳發(fā)行上，我們和出版社進行了營銷創(chuàng)意和發(fā)行方式的整合，是渠道整合;圖書的讀者和電影的觀眾進行的整合，是用戶整合。未來，電影和圖書出版的資源整合、深度合作仍有廣闊空間，一切才剛剛開始。”