老牌綜藝節(jié)目長(zhǎng)青“秘笈”

時(shí)下，電視內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，老牌綜藝仍長(zhǎng)盛不衰。

截至2015年，《星光大道》已播出10年，《快樂大本營》也迎來“18歲”成人禮，《非誠勿擾》走進(jìn)第5個(gè)年頭。

2014年前兩者最高收視率分別為全國網(wǎng)2.65和2.85，后者最高收視率為CSM71城2.932。1月10日，《非誠勿擾》播出5周年特別節(jié)目，收視率為CSM50城2.58，居同時(shí)段第一。與此同時(shí)，《星光大道》《快樂大本營》收視率分別為全國網(wǎng)2.17和2.61，也居于前列。

“問題來了”——老牌綜藝節(jié)目如此“老當(dāng)益壯”，究竟長(zhǎng)青“秘笈”何在？

秘笈一：主持人個(gè)人魅力

相較于真人秀主持人地位的“邊緣化”，老牌綜藝節(jié)目的主持人地位仍然難以撼動(dòng)。孟非、畢福劍、李靜、何炅、汪涵、陳魯豫等均“坐陣”老牌節(jié)目?！斑@些‘老將具有豐富的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)和品牌號(hào)召力?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授胡智鋒表示，“他們不可替代。一旦被換掉，節(jié)目就會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

“主持人是引領(lǐng)性人物，他的選擇非常重要。”《星光大道》制片主任許志剛表示，《星光大道》不僅看重畢福劍的豐富經(jīng)驗(yàn)，更看重其平易近人的性格特點(diǎn)。“他很難讓選手有距離感和陌生感。”據(jù)介紹，《星光大道》的選手大都來自基層群眾，初次登臺(tái)大都緊張、局促?！爱吀εc選手的親切互動(dòng)，會(huì)大大緩解緊張氣氛。”

主持人與節(jié)目具有相輔相成的聯(lián)動(dòng)作用。所有人談及《快樂大本營》，首先會(huì)想到“快樂家族”：沉穩(wěn)的何炅、活潑的謝娜、機(jī)智的李維嘉以及可愛呆萌的吳昕和杜海濤;反之亦然?！霸谥袊F(xiàn)階段，快樂家族是非常成功的主持團(tuán)隊(duì)?！敝破肆_昕表示，“快樂家族”與《快樂大本營》之間是密不可分的“捆綁”關(guān)系?！按蠹易宓母拍钜呀?jīng)深入人心?！?/p>

據(jù)悉，曾有調(diào)查公司調(diào)查《非誠勿擾》的成功因素，結(jié)果顯示：超過一半的貢獻(xiàn)率來自主持人孟非?！拔覀児?jié)目唯一不可復(fù)制的就是孟非。他是‘秘密武器”。制片人李政表示，孟非具有敏銳的新聞?dòng)|覺、理性客觀的思維方式和強(qiáng)大的社會(huì)正義感?！八倪@些新聞人質(zhì)素，在《非誠勿擾》中發(fā)揮得淋漓盡致?！?/p>

秘笈二：節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新多變

“任何節(jié)目要想穩(wěn)固地位，都必須不斷創(chuàng)新。老牌節(jié)目亦不例外。從定位上，就要有創(chuàng)新的思路?！?2005年，《星光大道》首次以“百姓舞臺(tái)”為口號(hào)，將主流價(jià)值訴求與群眾廣泛參與有機(jī)結(jié)合。許志剛表示，“普通人因才藝登上國家級(jí)的宣傳平臺(tái)——這種‘反差，本身就很可貴。” 2015年《星光大道》將拉闊收視群體，推出“百名醫(yī)生、百名勞模、百名新人上星光”等系列活動(dòng)，著力吸納年輕觀眾。

“節(jié)目的內(nèi)容和形態(tài)要常變常新?！被仡櫋犊鞓反蟊緺I》18年歷程，除保持“快樂”的內(nèi)核外，其內(nèi)容和形態(tài)皆在變化：1997年始，摒棄明星“高高在上”的表演形式，邀其登臺(tái)做游戲，與觀眾近距離互動(dòng);2004年，啟動(dòng)《冒險(xiǎn)你最紅》等室外真人秀版塊;2006年，舉辦“閃亮新主播”選秀活動(dòng)并第一個(gè)推出主持團(tuán)隊(duì);2012年，發(fā)現(xiàn)益智類節(jié)目的潛力，打造“啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”;2014年季播節(jié)目來襲，推出男神女神季等季播板塊。

“創(chuàng)新是節(jié)目獨(dú)一無二的賣點(diǎn)?！绷_昕介紹，2015年，《快樂大本營》將有更多突破：持續(xù)發(fā)力益智類板塊;推出季播板塊“成長(zhǎng)季”;研發(fā)新元素，拓展外拍;打造“安靜”綜藝新理念。“綜藝不只是越鬧騰越好，我們要給觀眾帶來新感受?！?/p>

創(chuàng)新要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出全面考量?！爱?dāng)下的電視人需要有互聯(lián)網(wǎng)思維。”2014年，《非誠勿擾》布局“線上線下”活動(dòng)，相繼推出愛情地鐵、愛情地圖，并在新浪微博設(shè)置“年終盤點(diǎn)” 話題，點(diǎn)擊量破1.1億?！拔覀円M可能把觸角伸到每一個(gè)角落，最大限度與觀眾互動(dòng)?！崩钫硎?。

“增之一分太難，少之一分太淡?！崩钫J(rèn)為，創(chuàng)新要慢慢積累和摸索，并不等于完全打破節(jié)目的內(nèi)核和精髓。“我們需要的是不斷調(diào)整外延架構(gòu)和表現(xiàn)形式。”2015年，《非誠勿擾》進(jìn)行改版，全面升級(jí)舞美效果，并適時(shí)根據(jù)嘉賓特色設(shè)置新奇環(huán)節(jié)。據(jù)介紹，《非誠勿擾》1月底將首次播出某位女嘉賓進(jìn)行特效化妝、男嘉賓“聽聲相親”的場(chǎng)面。

秘笈三：獨(dú)有的品牌價(jià)值

綜藝是一種表達(dá)形式，節(jié)目的價(jià)值很多時(shí)候是體現(xiàn)在附加值上。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，這三檔老牌節(jié)目日益凸顯其品牌價(jià)值。胡智鋒評(píng)價(jià)《星光大道》是“中央級(jí)媒體中最具群眾性的專欄”;《快樂大本營》是迄今最放松、最時(shí)尚的“娛樂節(jié)目標(biāo)桿”;《非誠勿擾》的思想力和時(shí)代感在同類節(jié)目中具有“無與倫比的競(jìng)爭(zhēng)力”。“這三檔節(jié)目仍然是很有分量的大牌”。

2005年起，阿寶、鳳凰傳奇、李玉剛等如今耳熟能詳?shù)母枋侄缄懤m(xù)從《星光大道》走出?！熬C藝節(jié)目是一個(gè)載體?！痹S志剛認(rèn)為，“《星光大道》不單只是一個(gè)節(jié)目，它更多的承載了普通人的夢(mèng)想訴求?！?/p>

“節(jié)目不能只停留在簡(jiǎn)單層面?！崩钫J(rèn)為，《非誠勿擾》不僅僅是談情說愛，更多的是呈現(xiàn)當(dāng)下中國人的思維模式和生活狀態(tài)，是一個(gè)濃縮的小型社會(huì)?！坝^眾從中吸取‘營養(yǎng)—— 或反觀自身行為，或?qū)さ们髳奂记?，或享受歡樂氛圍?！蓖瑫r(shí)，《非誠勿擾》也是一個(gè)窗口，讓世界更深入、廣泛地了解中國。據(jù)介紹，2014年澳大利亞電視臺(tái)專門制作專題片《愛上非誠勿擾的19個(gè)理由》，詳細(xì)介紹了《非誠勿擾》的特點(diǎn)和影響力。

羅昕認(rèn)為，做節(jié)目就要有引領(lǐng)電視潮流和文化的野心?！氨局@個(gè)目標(biāo)，才能產(chǎn)生創(chuàng)新的激情和動(dòng)力，讓觀眾感受到節(jié)目的誠意和價(jià)值?！绷_昕把《快樂大本營》比作一列行進(jìn)的列車，一路上不斷有人上車下車?！坝^眾具有階段性?！彼J(rèn)為《快樂大本營》需要做的就是充分滿足特定階段受眾的需求，把節(jié)目做到極致、精細(xì)化?！霸谶@快速復(fù)雜的時(shí)代，帶給大家最簡(jiǎn)單、最輕松的誠意節(jié)目?！?/p>

每個(gè)老牌節(jié)目都有獨(dú)特的品牌價(jià)值，在未來一段時(shí)間還將繼續(xù)發(fā)揮巨大能量。但其是否真的“長(zhǎng)生不老”，大家紛紛表示“無法預(yù)測(cè)”?！拔覀儗?duì)電視行業(yè)存有敬畏之心。每做一期節(jié)目都如履薄冰?！绷_昕認(rèn)為，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求更大突破是當(dāng)下老牌節(jié)目亟待解決的問題?！八械淖兓际峭庠?，決定節(jié)目生命力的是內(nèi)容?！崩钫驮S志剛認(rèn)為，有關(guān)注、有話題，節(jié)目就還會(huì)在，而且未來可能會(huì)以任何一種方式存在。