淺談上海城市旅游視覺形象設(shè)計

高琦淞

隨著旅游業(yè)的蓬勃迅猛的發(fā)展和旅游地的競爭日趨激烈，越來越多旅游者了解到城市旅游的形象的重要性。城市形象是吸引游客最關(guān)健的因素之一。世界各地的國家開始對城市旅游形象給予了前所未有的關(guān)注與投入。為了吸引更多的人們參觀與游玩，旅游形象對于一個城市來說占據(jù)著尤其重要的角色。樹立良好的城市旅游形象，并且會在人們心中流下獨特的品牌效應(yīng)，城市旅游形象一旦較鮮明的廣為人知，在世界旅游界以及大部分的人們所熟悉，接收甚至羨慕，就會在人們心中產(chǎn)生“品牌”的形象力，這將產(chǎn)生巨大的吸引力量，并帶來更多前所未有的，不可估量的利益，因而城市旅游的視覺形象設(shè)計對一個城市來說有著深遠的意義。

上海一座極具現(xiàn)代化而又不失中國傳統(tǒng)特色的“魔都”城市，對上海進行城市旅游視覺形象設(shè)計，結(jié)合上海城市形象特色，以上海城市旅游形象為主，在城市旅游傳播上導(dǎo)入多樣化的現(xiàn)代視覺設(shè)計表現(xiàn)形式與設(shè)計方法，突出上海的現(xiàn)代的特點與傳統(tǒng)的文化。力圖新穎、快速、準(zhǔn)確的向旅游者傳達上海城市的整體印象和旅游特色。

要說上海的資源那可真的是太多了。在上海如果您想?yún)⒂^景點，傳統(tǒng)的建筑有豫園、靜安寺等；如果您想逛現(xiàn)代都市建筑，那就是陸家嘴一帶了；如果您想逛民國時期的建筑，那外灘建筑群絕對是不能錯過的；如果您不想?yún)⒂^了，沒問題，可以去上海有名的南京東路、淮海路、南京西路去購物輕松一下；逛著逛著可能這個時候發(fā)現(xiàn)肚子有點餓，為何不去嘗嘗豫園的百年老店“南翔饅頭店”，或是嘗一嘗生煎或是本幫菜吧，絕對會能體驗到別樣的味道；如果您覺得晚上無聊，可以買兩張話劇或是演唱會的門票，無論您喜歡的是歌劇、話劇，高興的還是悲傷的，或是交響樂，在上海大劇院都會有演出，既然上海有這么多旅游資源，那上海旅游一定會吸引更多的游客。

通過前期充分的資料調(diào)研，并對資料進行分析，找出合適的定位與風(fēng)格，通過定位決定風(fēng)格，這對于后期的創(chuàng)作是十分重要的。在前期整理好的資料的基礎(chǔ)上，翻閱了大量的老上海設(shè)計、老上海包裝設(shè)計、老上海月份牌、老上海產(chǎn)品等等，不僅僅是只有這些，查閱了很多老上海的照片與相關(guān)文章，找到了一種適合上海城市旅游的視覺形象設(shè)計的思路，既可以表現(xiàn)現(xiàn)代都市的上海，又可以表現(xiàn)不失傳統(tǒng)文化的上海。通過提取每個建筑或是老上海產(chǎn)品的圖形符號，以單純、顯著、易識別的圖形或文字符號為直觀語言，在運用現(xiàn)在的互補顏色的重疊效果，打破語言文字溝通的障礙，呈現(xiàn)出多種發(fā)展趨勢。

一、定位

上海城市慢慢在發(fā)生巨大的變化，對于未來上海對城市的目標(biāo)不僅僅是現(xiàn)代化的國際大都市，而是全球城市，這對上海的旅游業(yè)也是一個好消息。因此在定位中要適應(yīng)國際的趨勢。

二、風(fēng)格

創(chuàng)作的風(fēng)格是設(shè)計中的核心部分，每個城市都有其各自不同的文化與特色，表現(xiàn)的風(fēng)格也是各自不同，因而每個城市的視覺形象自然而然也是不同的，在設(shè)計中，比較重視設(shè)計中的圖形設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計，并把它們組合在一起作為一個整體。嘗試性的運用圖形設(shè)計出一套上海城市旅游形象，并應(yīng)用在不同的媒介中。

三、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計規(guī)范

在設(shè)計時需要應(yīng)用字體的時候，一定要銘記在心：字體有其獨一無二的個性和存在的具體問題。在設(shè)計時對于易讀性和可讀性問題的關(guān)注，將會幫助最終受眾更清晰地理解設(shè)計作品中的信息，在不影響旅游者識別解讀的前提下，我選用兩種中文字體在上海城市形象設(shè)計中，在多用于易讀性的旅游景點名稱上用楷體，選用楷體的其中一個原因楷體字形的整理，是以傳統(tǒng)楷體為原型，強化了漢字的科學(xué)性，便于學(xué)習(xí)使用；而真正選著楷體的原因是因為在以前的民革時期的上海，無論是廣告、報紙、海報等都有用到楷體這個字體。在閱讀大量信息易讀性的字體上，我選用比較簡單大方的方正準(zhǔn)圓簡體多用在應(yīng)用與推廣中，它的特點是字體勻稱工整，識別率高。在創(chuàng)作中同時也選擇了Helvetica和Univers兩種英文字體。Helvetica是非常受歡迎的一種現(xiàn)代的無襯線字體，使得讀者在閱讀的時候?qū)Ｗ⒂谖淖炙磉_的內(nèi)容。Univers以其清晰的線條，遠距離的可讀性和優(yōu)雅的風(fēng)格一直受到歡迎，在大面積空間導(dǎo)視等強調(diào)精確性。

四、顏色的設(shè)計規(guī)范

色彩具有記憶性的特點，有一定的對比度和認知度，易于辨認，可辨識性更關(guān)心視覺的清晰度，為了使某物可讀，就需要有充分的詞語圖像去識別信息；為了使某物可辨識，避免交流誤差。因此根據(jù)色彩可以把上海城市旅游形象設(shè)計讓旅游者有更清晰的視覺感受，并在旅游的途中更加方便。色彩雖然不會說話，也不具有具體的形象，但它卻可以使用非語言的方式表達出眼睛實際見不到的情感，給我們留下深刻的印象，因為色彩與我們的感情有著極其密切的聯(lián)系，它可以觸動我們的心靈。

五、視覺形象景點設(shè)計

國內(nèi)外游人到上海，無不驚嘆這座城市瑰麗多姿的建筑風(fēng)采。上海建筑中的傳世之作，有些是我們的先祖遺留下的，更多的則遠涉重洋。觀光上海，猶如遨游一座巨大的萬國建筑博覽館，又好似流連于人類文明的浩浩殿堂。圖形是唯一一個打破了語言文字溝通的障礙，使不同文化背景的人得以思想上的交流，圖形已成為具有國際性的符號語言，得到人們廣泛的認可和運用，通過簡單的圖形代表上海城市旅游的重要形象，這種圖形可以成為代表上海旅游景點特色的標(biāo)志。通過創(chuàng)作思路與定位，并在創(chuàng)作過程中對字體、顏色、圖形設(shè)計、推廣與應(yīng)用進行深入的研究。

一個好的城市旅游形象設(shè)計能使旅游者在接受到各種形象信息的同時就可以識別出它所代表的旅游城市，并在心理產(chǎn)生良好的印象和無限美好的聯(lián)想。而上海這座城市更是適合發(fā)展其自身旅游業(yè)，做到不僅僅只有國內(nèi)的知道，更多的是讓全世界的人們知道。

作者單位：上海大學(xué)