展山東實力 探發(fā)展脈絡(luò)

董笑妍 萬晗

3天時間，開幕式、購物嘉年華、9場創(chuàng)意發(fā)布秀、9場對標對接會、4場智慧接力棒專題講座、全國特邀商家交流會、工商對接采購洽談會、閉幕式之靜態(tài)展和齊魯風尚慶典等8大系列28場活動，讓2015 FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會以充實豐富的內(nèi)容受到參展人士的好評。

在全國紡織服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的當下，山東省積極出臺多項政策支持山東紡織服裝業(yè)品牌化發(fā)展，融入了“智能制造”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“全民消費”等多種辦展思路的山東紡織服裝展示展銷會正是該項計劃的重要組成部分。山東紡織服裝業(yè)通過本次展會充分展現(xiàn)了其在制造水平、設(shè)計風格和群眾基礎(chǔ)等多方面的綜合實力，并積極探索了山東制造未來的發(fā)展之路。

全民造勢打出山東名片5月25～27日，一場以山東紡織服裝制造業(yè)為基礎(chǔ)的全民消費大聯(lián)歡-2015FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會在山東濟南成功舉辦。豐富的活動內(nèi)容和全民消費的指導思想，讓這場行業(yè)盛會吸引了社會各階層的關(guān)注。

5月27日，伴隨著位于山東大廈的2015FASHION CUBE齊魯風尚慶典暨舒朗時尚集團品牌發(fā)布會結(jié)束，2015 FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會也正式落下了帷幕。

為期三天、繁忙而熱烈的首屆山東紡織服裝展示展銷會獲得了社會各界廣泛關(guān)注。山東省省長郭樹清、副省長于曉明，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝、夏令敏，中國服裝協(xié)會專職副會長馮德虎、副會長陳國強，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長錢晉，山東省政府辦公廳副主任周魯霞，濟南市政府副秘書長孫義洪，山東省經(jīng)濟和信息化委員會副巡視員張忠軍，山東省紡織工業(yè)協(xié)會會長夏志林，山東省服裝行業(yè)協(xié)會會長劉建國等領(lǐng)導來到展會現(xiàn)場并與參展企業(yè)深入交流。

變革中的山東制造

整整三天置身于展會現(xiàn)場，記者不僅感受到了山東人直爽火熱的性格，同樣感受到了山東制造如火如荼的發(fā)展形勢。在青島紅領(lǐng)集團展位上，負責人向來訪領(lǐng)導和記者再現(xiàn)了其西服定制生產(chǎn)線上常見的一幕：工人時不時抬頭看看工位上的顯示器，對吊在空中的半成品作出調(diào)整，只需按照顯示器的提示完成動作，一件西服便自動送到了工人面前。紅領(lǐng)集團駐外支持經(jīng)理夏月粉介紹：“紅領(lǐng)已形成完整的個性化產(chǎn)品大規(guī)模定制模式，傳統(tǒng)生產(chǎn)方式需3～6個月的定制西服，我們只需7個工作日，每日定制西服產(chǎn)量可達2000余套?！边@家傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)，借助全新的生產(chǎn)模式已經(jīng)實現(xiàn)了徹底蝶變。

作為紡織服裝業(yè)制造大省，山東不乏享譽國內(nèi)外的大企業(yè)、大品牌，如：全球最大的棉紡織企業(yè)魏橋創(chuàng)業(yè)集團，全球最大的高檔色織面料生產(chǎn)商魯泰，全國最大的羊毛產(chǎn)業(yè)集團如意集團，還有遍及全國甚至遠銷國際的服裝品牌希努爾、舒朗、紅領(lǐng)等。他們紛紛參加了本屆展會，并展示了各自在本領(lǐng)域內(nèi)正在進行或已經(jīng)實現(xiàn)的改革創(chuàng)新。

在這些龍頭企業(yè)的帶動下，2014年，山東省規(guī)模以上紡織企業(yè)達4093家，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入11769.03億元，居全國同行業(yè)前列，并擁有中國馳名商標38個、山東省著名商標178個。

但相比于龐大的基數(shù)，山東省紡織服裝知名品牌所占比例仍不如人意。轉(zhuǎn)“山東制造”為“山東智造”，掌握核心技術(shù)和生產(chǎn)話語權(quán)；打造山東品牌；促進山東全民消費，夯實山東紡織服裝企業(yè)本地發(fā)展基礎(chǔ)……2015FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會就在這樣的行業(yè)轉(zhuǎn)折點上誕生，并肩負起了歷史使命。

放寬準入打造全民大聯(lián)歡

本次展會共分購物嘉年華、創(chuàng)意發(fā)布秀、對標對接會、智慧接力棒專題講座、工商對接采購洽談會、閉幕式之靜態(tài)展和齊魯風尚慶典等8大系列、28場活動。設(shè)立“一主四輔”五個會場：以舜耕國際會展中心為主，山東大廈、銀座地下廣場、濼口服裝城、世貿(mào)國際廣場為輔助會場，總展覽面積約27000平方米，770余家企業(yè)參與。

不同于以往其他地區(qū)的行業(yè)展會，山東紡織服裝展示展銷會對所有消費者開放，參觀者無需行業(yè)背景，只要一張入場券。展會現(xiàn)場呈現(xiàn)出了迥異的熱鬧氣氛，一改往日行業(yè)展會的嚴謹，本屆展會無處不洋溢著輕松氣氛。

為了促進大眾消費，展會還特別舉辦了購物嘉年華活動，在銀座商城、濼口服裝城、世茂國際廣場、銀座網(wǎng)上商城以及好品山東網(wǎng)等地都設(shè)置了分會場，現(xiàn)場展示、銷售，形成了一個集購買與品鑒為一體的開放式歡樂購物場所。

同時由40余家大型商超及專業(yè)批發(fā)市場參與的“山東服裝工商對接采購洽談會暨百團千人采購節(jié)”活動也同期舉辦，建立起了山東省參展企業(yè)與商超、專業(yè)批發(fā)市場的聯(lián)系，拓寬了生產(chǎn)企業(yè)入駐商超和批發(fā)市場的渠道。

中國智造的山東樣本

“智能制造”作為本屆展會的主要思路之一貫穿從展館設(shè)計到產(chǎn)品賣點。根據(jù)山東省政府發(fā)布的《山東省推進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動計劃》、《山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級實施方案》相關(guān)文件，紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級正在山東全省積極實施，其中升級“山東制造”為“山東智造”是主要思路。

本屆展會上專門設(shè)置了齊魯制造主題展區(qū)和山東紡織服裝對標對接會等主題活動，展示和推銷山東紡織服裝制造業(yè)。其中對標對接會共安排了皮爾·卡丹、舒朗、阿仕頓、匯孚、森馬、巴拉巴拉、拉夏貝爾、大嘴猴和蘇格蘭國際發(fā)展局9個品牌的9場對標對接活動，目的是拉動這些實力品牌與山東省制造企業(yè)的訂單簽署，并通過需求交流提高山東紡織服裝業(yè)的自我要求。

此外，展會還借助眾多省外及國外品牌參與展會交流，帶動魯西南、魯西北等地的快速反應(yīng)，將“山東智造”推向全國；同時山東企業(yè)也將為其他地區(qū)品牌企業(yè)提供高品質(zhì)產(chǎn)品，提升雙方盈利空間，形成穩(wěn)定的“婚姻關(guān)系”，保證可持續(xù)合作。

數(shù)說展會

772家企業(yè)——參與本次展示展銷會的線上線下企業(yè)共有772家，其中包括5個特色產(chǎn)業(yè)集群以及30位中外設(shè)計師。

5所會場——此次展會設(shè)立了“一主四輔”五個會場：以舜耕國際會展中心為主，山東大廈、銀座地下廣場、濼口服裝城、世貿(mào)國際廣場為輔助會場，總展覽面積約27000平方米。

8大展區(qū)——零售體驗區(qū)，以零售方式帶動大眾消費氣氛；“時尚閃購”展區(qū)，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷售情況；“齊魯風尚”展區(qū)，展示服裝服飾類企業(yè)；“品質(zhì)生活”展區(qū)，展示家紡類企業(yè)；“科技的連接”展區(qū)，展示知名品牌最新科技成果；“時尚的未來”展區(qū)，以時尚裝置烘托藝術(shù)氛圍；“文化的作用”展區(qū)，展示傳統(tǒng)文化對服裝業(yè)的影響；“齊魯制造”展區(qū)，展示山東服裝生產(chǎn)加工能力。

28項活動——購物嘉年華、創(chuàng)意發(fā)布秀、對標對接會、智慧接力棒專題講座、全國特邀商家交流會、工商對接采購洽談會、山東大廈靜態(tài)展以及閉幕式共28場活動，全方位打造行業(yè)盛會。

9場創(chuàng)意秀——東方時尚中心設(shè)計師聯(lián)合秀、，，希努爾普蘭尼奧品牌秀、伊爾依品牌秀、龜龍·張崇偉童裝秀、恩瑪秀丹·高麗新旗袍品牌秀等9場發(fā)布。9場對標對接會一皮爾·卡丹、舒朗、阿仕頓、匯孚、森馬、巴拉巴拉、拉夏貝爾、大嘴猴、蘇格蘭國際發(fā)展局等9場國內(nèi)外品牌與山東省紡織服裝企業(yè)開展對標對接活動。場專題培訓——圍繞“先進生產(chǎn)管理推動山

4東智能制造”，組委會特別邀請了中南亞太、和鷹、零點和富山4家企業(yè)，分別就精細化管理——生產(chǎn)管理；工業(yè)4.0時代，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的“智”造之路；精準營銷——擁抱消費者主權(quán)時代；新時代，生產(chǎn)工具的變革4個話題進行了演講。7大獎項——閉幕式上，本屆展會組委會對企業(yè)的消費、市場、網(wǎng)絡(luò)營銷、轉(zhuǎn)型等方面進行了深入調(diào)研，現(xiàn)場揭曉并頒發(fā)了7項獎項：最具消費引領(lǐng)獎、最具市場潛力獎、最佳網(wǎng)絡(luò)營銷獎、推動轉(zhuǎn)型貢獻獎、最佳組織獎、突出貢獻獎和優(yōu)秀組織獎。

4大簽約——山東省服裝行業(yè)協(xié)會與蘇格蘭國際發(fā)展局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與和鷹、富山、中南亞太、東方時尚中心等四家企業(yè)簽署轉(zhuǎn)型升級智能制造配套資源產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作協(xié)議；省內(nèi)工商對接品牌簽約；濟南濼口服裝城與廣州白馬服裝市場進行市場對接簽約。

魯“智造鏈”時代將至智慧接力棒論壇探索企業(yè)明天

中國制造2025和“互聯(lián)網(wǎng)+”同時來襲，在經(jīng)濟新常態(tài)和消費新趨勢下，山東紡織服裝展示展銷會上開展了以智慧碰撞與發(fā)展探索為主題的4場智慧接力棒論壇，邀請4家企業(yè)為觀眾奉上了他們的智造之道，以期開啟更多紡織服裝企業(yè)的智慧未來。

中南亞太：精細化管理——生產(chǎn)管理

“從現(xiàn)代管理學角度來講，科學化管理有三個層次：第一個層是規(guī)范化，第二層是精細化，第三個層是個性化?！痹诒緢稣搲?，中南亞太（國際）顧問咨詢機構(gòu)零售品牌企業(yè)商品供應(yīng)鏈顧問洪志業(yè)分析說：“其中，精細化管理以最大限度減少管理所占用資源和降低管理成本為主要目標，將管理責任具體化、明確化，要求每個管理者都要到位、盡職，工作日清日結(jié)?！?/p>

隨后洪志業(yè)從供應(yīng)鏈、制造企業(yè)轉(zhuǎn)智造企業(yè)、業(yè)務(wù)鏈作業(yè)環(huán)節(jié)標準化、精細化管理、SCAP精益生產(chǎn)工廠現(xiàn)場管理、SPS精益流線化生產(chǎn)創(chuàng)造效益、輔助工具的開發(fā)及應(yīng)用等8個方面向觀眾闡述了如何實現(xiàn)精細化生產(chǎn)管理。

和鷹：工業(yè)4.0時代，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的“智”造之路

“如果需要裁剪面料，工人只需拿出遙控器按一下號碼，所需面料就會自動輸送到工人操作的鋪布機上進行鋪布及裁剪。當這一工序完成，裁剪好的衣片就被整體封好送入倉庫等待下一流程?！鄙虾：旺棛C電科技股份有限公司董事長尹智勇為現(xiàn)場觀眾舉例，如果用自動化流程代替人工流程，什么時候該進哪些面輔料，什么時

秀在展會美在山東場品牌發(fā)布會輪番上演

從展會首日起，2015 FASHION CUBE SHOW創(chuàng)意發(fā)布秀每天準時上演3場，分別為東方時尚中心設(shè)計師聯(lián)合秀、希努爾普蘭尼奧品牌發(fā)布會、伊爾依品牌發(fā)布會、龜龍·張崇偉童裝品牌發(fā)布會、恩瑪秀丹·高麗新旗袍發(fā)布會、不裁·孟磊/謝麗薇女裝發(fā)布會、喜瑪爾圖品牌發(fā)布會、山東省服裝高校設(shè)計作品聯(lián)演以候完成裁剪、縫制、入庫等就會一目了然。企業(yè)再也不用經(jīng)常打電話追問進度，只需要打開電腦輸入訂單號，相關(guān)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)進度就歷歷在目。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，和鷹科技顛覆了以往的制造模式，創(chuàng)新裝備制造的數(shù)字化智能提升，為企業(yè)及時把控生產(chǎn)提供全方位技術(shù)與設(shè)備支持。及閉幕大秀舒朗時尚集團品牌發(fā)布會。

從創(chuàng)意中式旗袍到專業(yè)的戶外運動服裝，從服裝設(shè)計系學生作品到時尚品牌聯(lián)展，山東全面展示了其設(shè)計風貌。9場秀場場爆滿，尤其是在山東大廈上演的2015FASHION CUBE齊魯風尚慶典暨舒朗時尚集團品牌發(fā)布會，舒朗旗下五個品牌風格各異又產(chǎn)品豐滿，讓觀眾以最直觀的方式見證了山東設(shè)計的力量。TA

零點：精準營銷——擁抱消費者主權(quán)時代

對于大多數(shù)服裝企業(yè)而言，目前代銷模式仍然是主流，這增加了企業(yè)方與消費者的天然距離。零點研究咨詢集團零點遠景e動（ elab）總經(jīng)理宋志遠認為，服裝行業(yè)的精準營銷起點可能不在于營銷端和小手段，服裝企業(yè)首先需要理解自己的客戶群體?！盎趯τ谙M者的理解，企業(yè)才能設(shè)計滿足目標客群的產(chǎn)品、設(shè)計有針對性的營銷、促銷活動?！?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為企業(yè)增加了更多在移動端、實體店與消費者溝通互動的可能，同時也意味著企業(yè)方能夠更多的留存消費者的一手數(shù)據(jù)。這為企業(yè)的消費者精準營銷提供了更多可以暢想的空間。

富山：新時代，生產(chǎn)工具的變革

“生產(chǎn)效率的提升正在倒逼企業(yè)進行設(shè)備更新。”上海富山精密機械科技有限公司市場部總監(jiān)鄭潤旺說：“中國提出兩化融合的核心問題之一就是把生產(chǎn)工具加以提升。”在他看來，生產(chǎn)工具是多元的，有控制系統(tǒng)、流水線系統(tǒng)、吊掛系統(tǒng)、裁剪系統(tǒng)等，提升工具的一個重要目的是可以幫企業(yè)打造工廠品牌。

“提高生產(chǎn)效率品質(zhì)有兩個要素。第一設(shè)備要升級換代，這幾年本土服裝品質(zhì)得以大幅度提升，跟設(shè)備升級換代密不可分，目前國內(nèi)絕大部分機型已經(jīng)可以取代進口產(chǎn)品，成為服裝產(chǎn)業(yè)快速進步的后盾。第二是自動化設(shè)備確保效率，在用工難、工人更新速度過快的情況下如何確保質(zhì)量，就需要用自動化設(shè)備使生產(chǎn)流程傻瓜化?！编崫櫷f。

大牌訂單花落山東

山東制造的實力享譽全球，而本次展會不僅玩出漂亮的山東“智能制造”轉(zhuǎn)身，更通過多場對接活動讓“山東智造”收獲了實實在在的訂單。

5月25～27日，作為2015 FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會重要活動之一的“山東紡織服裝對標對接會”迎來了皮爾·卡丹、舒朗、阿仕頓、匯孚、森馬、巴拉巴拉、拉夏貝爾、大嘴猴和蘇格蘭國際發(fā)展局9大品牌和機構(gòu)的專場對標對接會。

對此，山東省服裝行業(yè)協(xié)會會長劉建國評價說，對標對接會要讓全國乃至全世界的好品牌、好產(chǎn)品與山東強大的制造能力無縫銜接，讓人們真正了解山東智能制造的水平，樹立一面新的旗幟。

而事實也的確如此。在展會期間，拉夏貝爾品牌代表就表示，公司目前對棉針織服裝有2000萬～2400萬件的需求，非常適合山東企業(yè)。

而蘇格蘭國際發(fā)展局作為一個非營利性政府機構(gòu)，一直致力于幫助蘇格蘭企業(yè)進行國際貿(mào)易，在全世界有41個辦事處，中國就有5個。其市場從前主要集中在歐洲和美國，近幾年隨著中國購買力增長，很多企業(yè)正積極在中國尋求合作伙伴。對于本次來到山東紡織服裝對標對接會，他們表示，就是希望尋找到優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)，為自身品質(zhì)保駕護航。

除了參加對標對接會的9個品牌，還有來自海內(nèi)外的幾十家品牌企業(yè)、機構(gòu)來到本屆展會尋求高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)對接合作。這些企業(yè)紛紛表示非?？粗厣綎|強大的制造承接能力?？梢哉f，承接高質(zhì)量的訂單不僅讓品牌企業(yè)受益，也將推動整個山東產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新能力。一場行業(yè)盛會，社會各界各取所需，群眾了解了時尚，外地及外國企業(yè)了解了山東制造，山東品牌了解了世界需求。（董笑妍）