電子商務(wù) 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力

呂楊

近年來(lái)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，引發(fā)了新的投資熱潮，開(kāi)辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了新空間，而且電子商務(wù)正加速與制造業(yè)融合，推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新興業(yè)態(tài)，成為提供公共產(chǎn)品、公共服務(wù)的新力量，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力。與此同時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展面臨管理方式不適應(yīng)、誠(chéng)信體系不健全、市場(chǎng)秩序不規(guī)范等問(wèn)題，亟須采取措施予以解決。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)電子商務(wù)交易額（包括B2B和網(wǎng)絡(luò)零售）達(dá)到約13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。全年網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)49.7%，達(dá)2.8萬(wàn)億元。201 5年一季度，網(wǎng)上服務(wù)零售額1297億元，增長(zhǎng)43.0%，網(wǎng)上商品零售額6310億元，增長(zhǎng)41.0%。

各地電子商務(wù)風(fēng)生水起

近年來(lái)，各地產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)依托豐富的產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎(chǔ)和強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐，將發(fā)展電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，著力加快信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與現(xiàn)貨市場(chǎng)捆綁互動(dòng)、電子交易與傳統(tǒng)交易雙軌并進(jìn)、虛擬市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的獨(dú)特模式。

據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，有濮院羊毛衫電商中心、常熟中服電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等19家重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)建立的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，24家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)搭建的電商平臺(tái)為集群地區(qū)的企業(yè)提供服務(wù)。

廣東虎門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)李鼎如表示：經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，服裝電子商務(wù)在虎門(mén)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，已成為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱。目前，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶(hù)超過(guò)6000家，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)的約90%。2014年全鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)上銷(xiāo)售額達(dá)295億元，同比增長(zhǎng)34.7%；建成電商專(zhuān)業(yè)園區(qū)有八個(gè)，落戶(hù)或簽約入駐的電商企業(yè)超過(guò)3000家，是東莞市最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎(chǔ)的電商基地。八大產(chǎn)業(yè)園功能定位涵蓋了綜合性?xún)?nèi)外貿(mào)、專(zhuān)業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)絡(luò)供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類(lèi)、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，標(biāo)志著虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。

以家紡產(chǎn)業(yè)為主的江蘇海門(mén)工業(yè)園區(qū)是海門(mén)唯一一家省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，位于海門(mén)市西北部，與“中國(guó)家紡繡品名鎮(zhèn)”三星鎮(zhèn)區(qū)鎮(zhèn)合一。園區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為家紡產(chǎn)業(yè)，也是海門(mén)的特色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和城市名片，特別是歷經(jīng)30多年培育發(fā)展，區(qū)內(nèi)的中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城，已成為國(guó)內(nèi)外聞名遐邇的現(xiàn)代化、國(guó)際化家紡專(zhuān)業(yè)大市場(chǎng)，其綜合實(shí)力位居全國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)之首。

江蘇海門(mén)工業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任江永軍介紹，疊石橋電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)主要以成熟第三方交易平臺(tái)為載體（包括淘寶、天貓、京東、拍拍等）開(kāi)展業(yè)務(wù)。以淘寶平臺(tái)為例，注冊(cè)地為南通的家紡類(lèi)店鋪8624家，這其中包括實(shí)體企業(yè)和淘品牌電子商務(wù)企業(yè)。依托豐富的貨品資源和優(yōu)越的加工優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)眾多知名家紡品牌電子商務(wù)業(yè)務(wù)板塊的辦公以及倉(cāng)儲(chǔ)地點(diǎn)都聚集在疊石橋市場(chǎng)及周邊區(qū)域。值得一提的是，2014年疊石橋家紡電子商務(wù)銷(xiāo)售總額突破120億元，平均年增速超過(guò)50%。其中在2014年淘寶平臺(tái)舉辦的“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)中，疊石橋地區(qū)家紡電子商務(wù)企業(yè)當(dāng)天的銷(xiāo)售額達(dá)到5億元，創(chuàng)地區(qū)歷史新高。

2014年11月通過(guò)國(guó)家海關(guān)批準(zhǔn)的興城泳裝跨境電子商務(wù)在泳裝方面做得風(fēng)生水起。遼寧興城紡織協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于淑芹向記者介紹說(shuō)：“目前，興城全程電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)分為八個(gè)平臺(tái)，包括電子商務(wù)交易平臺(tái)、代理分銷(xiāo)平臺(tái)、供應(yīng)鏈采購(gòu)及企業(yè)信息化管理平臺(tái)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺(tái)、泳裝檢測(cè)公共服務(wù)平臺(tái)、金融服務(wù)平臺(tái)、物流倉(cāng)儲(chǔ)綜合服務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)相互關(guān)聯(lián)，形成一個(gè)整體，為泳裝生產(chǎn)企業(yè)解決銷(xiāo)售、采購(gòu)、管理的同時(shí)，建設(shè)形成了面向國(guó)內(nèi)和國(guó)外的電子商務(wù)平臺(tái)。”

新聞焦點(diǎn)

5月7日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），部署進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。

《意見(jiàn)》指出，電商發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，要通過(guò)推動(dòng)發(fā)展、逐步規(guī)范和加強(qiáng)引導(dǎo)的方式，進(jìn)一步發(fā)揮其在打造“雙引擎”、實(shí)現(xiàn)“雙目標(biāo)”等方面的重要作用。根據(jù)意見(jiàn)，到2020年，將基本建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠的電子商務(wù)大市場(chǎng)。電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，成為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生服務(wù)的重要平臺(tái)，對(duì)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。

此外，《意見(jiàn)》還提出要從積極推動(dòng)、逐步規(guī)范、加強(qiáng)引導(dǎo)三方面入手解決，包括加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和誠(chéng)信體系建設(shè)，減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。加大簡(jiǎn)政放權(quán)力度，實(shí)施放管結(jié)合。加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展中前瞻性、苗頭性、傾向性問(wèn)題的研究。

《意見(jiàn)》從四方面提出要為電商發(fā)展?fàn)I造寬松的環(huán)境，包括降低準(zhǔn)入門(mén)檻，合理降稅減負(fù)，建立適合電商發(fā)展的多元化、多渠道投融資機(jī)制，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)等，從而進(jìn)一步釋放電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿?，提升電子商?wù)創(chuàng)新發(fā)展水平。同時(shí)，要完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括支持物流配送終端及智慧物流平臺(tái)建設(shè)，規(guī)范物流配送車(chē)輛管理，合理布局物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等。

互聯(lián)網(wǎng)+物流是產(chǎn)業(yè)開(kāi)山新石

電商的發(fā)展需要一系列配套措施，而物流是其中的重要一環(huán)。解決好電商與貿(mào)易流通等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展的問(wèn)題，既解決了電商發(fā)展的短板，也能在更深層次實(shí)現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2009年起，西柳運(yùn)輸市場(chǎng)全面放開(kāi)，打破原先一線(xiàn)一點(diǎn)的壟斷經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)出西柳的物流運(yùn)價(jià)普遍下降40%～60%，大大降低了采購(gòu)商采購(gòu)成本，也提高了西柳地產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由政府興建的物流園區(qū)采取全國(guó)首創(chuàng)的“五統(tǒng)一”管理模式，即統(tǒng)一理貨、統(tǒng)一限價(jià)、統(tǒng)一計(jì)量、統(tǒng)一票據(jù)、統(tǒng)一收費(fèi)。600余條貨運(yùn)及客運(yùn)線(xiàn)路保障物暢其流，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流、一站式采購(gòu)。

2014年，虎門(mén)全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)33家，其中華南區(qū)總部或東莞分公司注冊(cè)在虎門(mén)的有24家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長(zhǎng)29.9%，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬(wàn)票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%。

江蘇海門(mén)工業(yè)園區(qū)將重點(diǎn)建設(shè)“中國(guó)疊石橋國(guó)際物流園區(qū)”，為“市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式”提供貨物貿(mào)易通關(guān)出口、檢驗(yàn)檢疫、國(guó)際物流、跨境電商等綜合服務(wù)。

基礎(chǔ)設(shè)施、誠(chéng)信體系缺一不可

產(chǎn)業(yè)集群要適應(yīng)我國(guó)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的新要求，在科技進(jìn)步、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、企業(yè)管理、公共服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域大力加強(qiáng)創(chuàng)新投入，著重加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和誠(chéng)信體系建設(shè)，成為驅(qū)動(dòng)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

“依托虎門(mén)特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，我們將進(jìn)行服裝電商資源整合，大力培育建設(shè)集成技術(shù)、信用認(rèn)證、交易、支付、物流、售后等綜合服務(wù)的本土服裝電子商務(wù)垂直平臺(tái)?！痹谡劦疆?dāng)下虎門(mén)的工作重點(diǎn)時(shí)李鼎如說(shuō)，虎門(mén)將依托阿里巴巴虎門(mén)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，扶持“清衣城”、“青豆網(wǎng)”、“虎門(mén)服裝微商城”以及“一塊郵”等四個(gè)電商平臺(tái)，通過(guò)本地化第三方電子商務(wù)平臺(tái)，一方面強(qiáng)化企業(yè)電子商務(wù)意識(shí)，為本土服裝企業(yè)提供強(qiáng)有力的電商平臺(tái)支撐，大力推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)雙軌發(fā)展，另一方面利用本土電商平臺(tái)吸引更多電商高端人才集聚，為虎門(mén)服裝企業(yè)提供高技術(shù)、高效率、低成本的信息化服務(wù)，加快虎門(mén)服裝企業(yè)電商化步伐，構(gòu)建良好的服裝服飾產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新格局。

今年3月23日，虎門(mén)電商協(xié)會(huì)首次以“虎門(mén)電商”名義，組織鎮(zhèn)內(nèi)32家優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)抱團(tuán)參加阿里巴巴“快時(shí)尚·訂未來(lái)——快訂2015夏秋服裝訂貨會(huì)”，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直接完成9000多件的訂單交易。此外，還有部分企業(yè)直接成功接洽浙江省代理，據(jù)統(tǒng)計(jì)，訂貨會(huì)當(dāng)天共收集精準(zhǔn)買(mǎi)家信息1000多份，成功對(duì)接的代理商超過(guò)500家。目前，入駐阿里巴巴淘工廠(chǎng)平臺(tái)的虎門(mén)服裝加工廠(chǎng)已有166家，并持續(xù)增長(zhǎng)中。

全國(guó)一線(xiàn)家紡品牌企業(yè)的產(chǎn)品很多來(lái)自于江蘇海門(mén)工業(yè)園區(qū)的協(xié)作廠(chǎng)商，夢(mèng)潔的網(wǎng)供產(chǎn)品80%來(lái)自園區(qū)協(xié)作生產(chǎn)企業(yè)，水星、羅萊、富安娜等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)家紡企業(yè)都在疊石橋有20家以上的協(xié)作廠(chǎng)商。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)60%左右的電商用家紡產(chǎn)品來(lái)自疊石橋產(chǎn)業(yè)集群基地。江永軍說(shuō)：“這就需要我們加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和誠(chéng)信體系建設(shè)，因?yàn)榻K海門(mén)工業(yè)園區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展來(lái)自于產(chǎn)品，來(lái)自于市場(chǎng)，更來(lái)自于產(chǎn)業(yè)?！?/p>

園區(qū)重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)疊石橋電子商務(wù)城、紡都商務(wù)大廈、疊石橋科技創(chuàng)業(yè)園和國(guó)際物流園等載體平臺(tái)，重點(diǎn)推進(jìn)園區(qū)和市場(chǎng)主導(dǎo)的疊石橋家紡網(wǎng)、內(nèi)外貿(mào)結(jié)合市場(chǎng)國(guó)際網(wǎng)、家紡指數(shù)網(wǎng)、垂直家紡電商網(wǎng)和疊石橋旅游網(wǎng)等官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)通了疊石橋微信公眾020平臺(tái)，積極發(fā)展91家紡網(wǎng)、DDS導(dǎo)航、中國(guó)家紡CN、家紡百事通等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)供網(wǎng)銷(xiāo)電商平臺(tái)。積極探索與國(guó)內(nèi)知名第三方成熟電商平臺(tái)合作，主推B2B、020模式。積極推進(jìn)國(guó)家級(jí)外貿(mào)綜合改革試點(diǎn)、江蘇省全面深化改革重點(diǎn)工作——疊石橋“市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式”創(chuàng)建工作，積極發(fā)展跨境電商B2C模式。

可喜的是，隨著電商的發(fā)展，家紡市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，促成了新型行業(yè)——“網(wǎng)銷(xiāo)供貨”的誕生，如今園區(qū)因城北路聚集1000多家供網(wǎng)銷(xiāo)的家紡店鋪，被稱(chēng)為“專(zhuān)供網(wǎng)銷(xiāo)一條街”，成就了“寧好家紡”、“阿牛席業(yè)”等一大批網(wǎng)供明星店鋪，原來(lái)的前店后廠(chǎng)的市場(chǎng)模式發(fā)展變成電商網(wǎng)供網(wǎng)銷(xiāo)模式。

遼寧興城則樹(shù)立了兩個(gè)新理念，即發(fā)展模式新理念和政策扶持新理念。在發(fā)展模式上，正確把握與利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新內(nèi)涵，著力打造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”新生態(tài)和新格局，興城投資150萬(wàn)元建設(shè)了電商大廈，為電商企業(yè)提供辦公、產(chǎn)品展示包裝、推廣營(yíng)銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、生活配套等集成服務(wù)；在政策扶持上，形成產(chǎn)業(yè)扶持資金和產(chǎn)業(yè)基金協(xié)同支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局。2014年，葫蘆島市、興城市兩級(jí)政府各拿出500萬(wàn)元支持泳裝產(chǎn)業(yè)互助合作基金，互助合作基金實(shí)施后，銀行按照基金成員出資額10倍進(jìn)行信貸投放，無(wú)需其他抵押擔(dān)保，有效解決了企業(yè)融資渠道少、融資難等問(wèn)題。

遼寧海城西柳市場(chǎng)則通過(guò)建立網(wǎng)上西柳服裝城，實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接，互動(dòng)發(fā)展。規(guī)劃建設(shè)電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)，加速推進(jìn)與阿里巴巴、唯品會(huì)、亞馬遜、義烏購(gòu)等國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)建立CRM客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)、“西柳商城”電子商務(wù)交易平臺(tái)、跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，打造電商孵化基地。同時(shí)，著力發(fā)展電商鎮(zhèn)、電商村，全力打造北方電商第一縣。2017年，實(shí)體市場(chǎng)商戶(hù)網(wǎng)店覆蓋面達(dá)到80%以上，網(wǎng)上交易額占市場(chǎng)交易額比重達(dá)到30%以上。