藝術(shù)投資與藝術(shù)消費(fèi)

禹云貴

摘 要：正確認(rèn)識(shí)與理解藝術(shù)收藏、藝術(shù)消費(fèi)與藝術(shù)投資之間的關(guān)系，體會(huì)正確的藝術(shù)品收藏與消費(fèi)的含義，應(yīng)以豐富審美愉悅、增長(zhǎng)精神財(cái)富為主。在這種欣賞與研究藝術(shù)的較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，藝術(shù)品的物質(zhì)價(jià)值也會(huì)在以時(shí)間換空間的規(guī)律中得到經(jīng)濟(jì)回報(bào)。如果只一味注重藝術(shù)品投資的物質(zhì)回報(bào)，很多投資者可能會(huì)買(mǎi)回一堆讓自己惶惶不可終日的精神負(fù)擔(dān)，害怕自己的投入沒(méi)有增值，從而既沒(méi)有經(jīng)濟(jì)回報(bào)也沒(méi)有精神收獲。把本來(lái)很愉快的藝術(shù)收藏與消費(fèi)行為變成一種有壓力的純經(jīng)濟(jì)行為，是一種錯(cuò)誤的觀念。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)收藏；藝術(shù)消費(fèi)；藝術(shù)投資

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著，已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，在消費(fèi)方面中國(guó)購(gòu)物軍團(tuán)在世界旅游消費(fèi)中名列榜首，而另外一種消費(fèi)與投資也漸漸成為熱潮，那就是藝術(shù)收藏?zé)?。隨著國(guó)家的開(kāi)放政策不斷深化以及對(duì)文化事業(yè)的大力扶持， 近十多年來(lái)書(shū)畫(huà)收藏與投資，越發(fā)受到世人的關(guān)注。相對(duì)于投資風(fēng)險(xiǎn)較大的股票、證券、黃金、房地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品投資回報(bào)率的確是讓人心動(dòng)的。更何況藝術(shù)品投資的穩(wěn)定性和其本身的可觀賞性，讓更多老百姓紛紛進(jìn)入了藝術(shù)品的收藏投資領(lǐng)域。然而藝術(shù)品投資與藝術(shù)收藏、藝術(shù)消費(fèi)是完全不同的概念。也導(dǎo)致了中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)很多不正?，F(xiàn)象。

一、藝術(shù)投資

藝術(shù)投資指希望購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品使資金在未來(lái)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益，而將資金轉(zhuǎn)換成藝術(shù)資產(chǎn)的行為和過(guò)程。投資人通過(guò)藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)行為或資助藝術(shù)家、推廣藝術(shù)家等商業(yè)方式，使自己的資產(chǎn)轉(zhuǎn)變成有價(jià)值的藝術(shù)資產(chǎn)——藝術(shù)品，并預(yù)期這些藝術(shù)資產(chǎn)會(huì)給所擁有者帶來(lái)收益。藝術(shù)投資有企業(yè)投資與個(gè)人投資兩大類(lèi)。藝術(shù)投資活動(dòng)主要是為了資產(chǎn)增值、保值。

藝術(shù)投資者往往只注重藝術(shù)品的升值空間與增值的可能性。大部分中國(guó)藝術(shù)品投資者是對(duì)藝術(shù)品完全不感興趣，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品完全只看藝術(shù)品的投資回報(bào)，也不進(jìn)行藝術(shù)研究與興趣培養(yǎng)，保值增值是唯一目的。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)講也無(wú)可厚非，但藝術(shù)市場(chǎng)中這類(lèi)投資客太多會(huì)產(chǎn)生不良影響。藝術(shù)品從收藏到獲利是一個(gè)時(shí)間換空間的游戲，不同于股票、期貨、房地產(chǎn)等其他投資形式。純商業(yè)投資人會(huì)以最短的時(shí)間來(lái)計(jì)算最大的商業(yè)回報(bào)，這也使大部分藝術(shù)投資客完全守不住這漫漫長(zhǎng)期的藝術(shù)回報(bào)時(shí)段，以股市的時(shí)間操作來(lái)運(yùn)作藝術(shù)品投資，短線買(mǎi)賣(mài)會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格混亂，有人會(huì)因短期的藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)而喪失投資的信心，割肉拋畫(huà)的人比比皆是，進(jìn)一步打亂藝術(shù)市場(chǎng)的價(jià)格體系。藝術(shù)投資還有很多商業(yè)附加活動(dòng)，特別是大資金進(jìn)行運(yùn)作時(shí)，會(huì)對(duì)有利于他們操作的藝術(shù)家進(jìn)行炒作，引導(dǎo)大眾跟風(fēng)，提高藝術(shù)品價(jià)格，在達(dá)到一定高價(jià)位后放出藝術(shù)品，回籠資金達(dá)到投資高額回報(bào)目的。而只要操作完成，被炒作的對(duì)象是否有真正收藏意義則是一個(gè)問(wèn)題。另外藝術(shù)品金融化也是一種藝術(shù)投資的趨勢(shì)，而進(jìn)行藝術(shù)品金融產(chǎn)品化的類(lèi)證券交易，也是一種容易出現(xiàn)擾亂正常藝術(shù)市場(chǎng)的形式。

藝術(shù)市場(chǎng)的多樣化本身是一種好事情，但中國(guó)處于藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展與探索時(shí)期，各種藝術(shù)金融化的基本機(jī)制不完善，也會(huì)對(duì)標(biāo)目為藝術(shù)品的藝術(shù)資金進(jìn)行各種違規(guī)操作，如，天津文交所初期的離譜炒作，已經(jīng)完全違背了藝術(shù)品本身的價(jià)值，只是股市的另一種形式，換了一種上市標(biāo)目而已，以藝術(shù)資產(chǎn)包來(lái)代替上市公司。中國(guó)的股市散戶們都知道，這么嚴(yán)格的市場(chǎng)證券都是十分不正常，黑幕交易猖獗，證券高管監(jiān)守自盜，玩散于股掌之中。那么起步初期的藝術(shù)品金融市場(chǎng)則更難把握。怎么樣正確規(guī)范實(shí)體藝術(shù)市場(chǎng)都是十分困難的事，何況藝術(shù)品金融市場(chǎng)的管理與規(guī)范。如果管理層能夠正確引導(dǎo)與規(guī)范藝術(shù)品金融市場(chǎng)，那么藝術(shù)品金融化是一個(gè)能夠促進(jìn)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的好事情，否則就是一把破壞藝術(shù)市場(chǎng)的雙刃劍。因而完全沒(méi)有一點(diǎn)藝術(shù)審美興趣的人也不適合藝術(shù)品投資。在規(guī)范的藝術(shù)投資機(jī)制下，藝術(shù)品投資是一件十分有利于藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的好事。但藝術(shù)投資與藝術(shù)消費(fèi)相去甚遠(yuǎn)。

二、藝術(shù)收藏

藝術(shù)收藏是指購(gòu)買(mǎi)、收集、珍藏藝術(shù)品作為有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，同時(shí)又把收藏的作品作為藝術(shù)欣賞對(duì)象的藝術(shù)消費(fèi)行為。但藝術(shù)收藏不同于藝術(shù)投資，藝術(shù)收藏是一種藝術(shù)投資方式，藝術(shù)收藏家通常不急于脫手，希望藝術(shù)品隨著時(shí)間而升值，成為資產(chǎn)的組成部分。藝術(shù)收藏是藝術(shù)市場(chǎng)真正的促進(jìn)劑，藝術(shù)收藏的歷史幾乎與藝術(shù)本身的發(fā)展歷史一樣悠久。

藝術(shù)收藏在原始祭祀器具時(shí)代的器物保存開(kāi)始，在相當(dāng)長(zhǎng)的無(wú)商品經(jīng)濟(jì)歷史時(shí)期，藝術(shù)收藏不是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)賣(mài)等商業(yè)行為造成的。進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代藝術(shù)收藏也不同于我們現(xiàn)在的藝術(shù)投資概念，當(dāng)時(shí)的達(dá)官貴人、皇親國(guó)戚也是基本出于對(duì)藝術(shù)品的欣賞與喜好而收藏，在一定的時(shí)機(jī)也有買(mǎi)賣(mài)與交換獲利的，但初衷不是為了賺錢(qián)。因而歷史長(zhǎng)流中的藝術(shù)收藏是對(duì)藝術(shù)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用的。藝術(shù)品的價(jià)格也不會(huì)有我們現(xiàn)代社會(huì)的那種炒作，好的藝術(shù)品會(huì)很自然地被流傳與推廣。并且藝術(shù)收藏家會(huì)研究與把玩各類(lèi)藝術(shù)品，將興趣愛(ài)好放第一位，有利于藝術(shù)的正常發(fā)展與優(yōu)秀藝術(shù)的傳播。因而藝術(shù)收藏是完全不同于藝術(shù)投資行為的。

三、藝術(shù)消費(fèi)

藝術(shù)消費(fèi)一般意義上是指藝術(shù)欣賞，即藝術(shù)審美接受活動(dòng)。從藝術(shù)市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，藝術(shù)消費(fèi)是指藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)與欣賞的統(tǒng)一。藝術(shù)消費(fèi)更注重是藝術(shù)品的欣賞與審美接受活動(dòng)。藝術(shù)消費(fèi)不同于其他消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品使人們精神生活品質(zhì)方面得到提高就是真正的消費(fèi)，并且這種消費(fèi)以精神愉悅與提高幸福指數(shù)相關(guān)，藝術(shù)消費(fèi)活動(dòng)并不以損耗藝術(shù)作品本身來(lái)產(chǎn)生消費(fèi)行為。也就是說(shuō)如果藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)者真正欣賞領(lǐng)略了藝術(shù)作品中的精神，帶來(lái)自身改變與審美愉悅，你的購(gòu)買(mǎi)所花的金錢(qián)投入已經(jīng)產(chǎn)生了新價(jià)值，這種價(jià)值會(huì)改變你的精神生活、你的生活品質(zhì)、你的優(yōu)雅氣質(zhì)、你的家族文化基因、你的企業(yè)品牌效應(yīng)。而藝術(shù)品本身還是屬于你。你真正消費(fèi)了藝術(shù)品這種精神屬性，哪怕你不賣(mài)掉它，已經(jīng)收獲滿滿。這也是眾多收藏大家最終把全部收藏?zé)o償捐獻(xiàn)給社會(huì)的原因。因?yàn)槭詹卣弑旧碛泻艽蟮木駶M足。這與那些投資客相比，哪怕?lián)碛兴囆g(shù)品的物權(quán)，如果不進(jìn)行藝術(shù)品質(zhì)的精神鑒賞，是沒(méi)有進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)的。有的只是買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出的價(jià)格變化。如果沒(méi)有賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，會(huì)讓投資者心煩意亂。如果有長(zhǎng)期的真正品鑒，藝術(shù)品也會(huì)隨著時(shí)間的推移產(chǎn)生價(jià)格上的巨變。

四、藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)的關(guān)系

藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)具有同一性，藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)之間可互相轉(zhuǎn)化、互相貫通、互相依存、互相聯(lián)系、互相滲透。首先藝術(shù)生產(chǎn)就包括藝術(shù)消費(fèi)，如，藝術(shù)家創(chuàng)作過(guò)程中的物質(zhì)材料的消費(fèi)，包括紙張、顏料、畫(huà)布、畫(huà)筆、墨、雕塑用的塑材等物質(zhì)材料的消耗，還有藝術(shù)家自身的心智與體能損耗，這是直接理解的消費(fèi)，還有藝術(shù)家在最初的構(gòu)思與草圖階段到修改深入的過(guò)程中也包括了自我欣賞與審美交流的消費(fèi)。其次，藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)具有同一性，它們之間相互依存，互為前提。藝術(shù)消費(fèi)離不開(kāi)藝術(shù)生產(chǎn)，藝術(shù)生產(chǎn)是產(chǎn)生藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)與藝術(shù)欣賞的對(duì)象的，也就是藝術(shù)品本身，如果沒(méi)有藝術(shù)生產(chǎn)，也不存在藝術(shù)欣賞與藝術(shù)品的買(mǎi)賣(mài)。同樣藝術(shù)生產(chǎn)與離不開(kāi)藝術(shù)消費(fèi)，如果只生產(chǎn)沒(méi)人購(gòu)買(mǎi)與欣賞，那藝術(shù)品的商業(yè)存在與審美傳播的社會(huì)性也沒(méi)有了。最后是藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)相互創(chuàng)造對(duì)方，它們之間在一定的條件下可以互相轉(zhuǎn)化。藝術(shù)生產(chǎn)是前提，把藝術(shù)消費(fèi)的動(dòng)力與能力當(dāng)需要生產(chǎn)出來(lái)，也就藝術(shù)消費(fèi)創(chuàng)造了出來(lái)。藝術(shù)家在創(chuàng)造時(shí)是會(huì)為欣賞者的欣賞與審美消費(fèi)而創(chuàng)作的，他會(huì)想象觀眾在作品前的審美感受，也會(huì)為這種審美感受而奮斗。

如果沒(méi)有藝術(shù)生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)成品，一件藝術(shù)品沒(méi)有受眾，就不能成為現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)品，藝術(shù)活動(dòng)也就沒(méi)有最后完成。如果藝術(shù)家在生產(chǎn)過(guò)程中有自我欣賞，但無(wú)人購(gòu)買(mǎi)，為這件作品付出代價(jià)，那么藝術(shù)品就只是一件可能的藝術(shù)商品，還不是一件現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)商品，從這層意義上說(shuō)，藝術(shù)消費(fèi)創(chuàng)造出藝術(shù)商品生產(chǎn)。

藝術(shù)生產(chǎn)和藝術(shù)消費(fèi)兩者的每一方當(dāng)自己實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，也就創(chuàng)造了對(duì)方，把自己當(dāng)作對(duì)方創(chuàng)造出來(lái)。就藝術(shù)市場(chǎng)范圍來(lái)講也是如此，藝術(shù)品生產(chǎn)為消費(fèi)者生產(chǎn)了購(gòu)買(mǎi)與欣賞的對(duì)象，也創(chuàng)造出懂得這些藝術(shù)品和能夠欣賞它們的大眾來(lái)。有時(shí)還有一種特殊的現(xiàn)象，藝術(shù)家在生產(chǎn)過(guò)程中，不僅在生產(chǎn)資料上有消費(fèi)，使用那些畫(huà)紙畫(huà)布等，他們也可是別的藝術(shù)家的消費(fèi)者的身份出現(xiàn)，有很多藝術(shù)家又是收藏大家，如張大千、徐悲鴻等他們是藝術(shù)生產(chǎn)者，同時(shí)也是其他藝術(shù)家的購(gòu)買(mǎi)與收藏者，還是這些藝術(shù)品的真正欣賞者。

針對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)三種概念的關(guān)系，在現(xiàn)階段的中國(guó)，我們要想促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展，應(yīng)該大力提倡藝術(shù)消費(fèi)與藝術(shù)收藏，還藝術(shù)品提高人們精神生活的本質(zhì)，實(shí)際上藝術(shù)消費(fèi)與藝術(shù)收藏是一種高度文明社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，不管哪個(gè)國(guó)家與地區(qū)，那段人類(lèi)輝煌歷史肯定是藝術(shù)發(fā)展的輝煌時(shí)期，物質(zhì)文明與精神文明會(huì)在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生一個(gè)高峰。

現(xiàn)階段中國(guó)的物質(zhì)文明有了大的發(fā)展，藝術(shù)品消費(fèi)與收藏也應(yīng)該早日進(jìn)入正常的軌道。人們應(yīng)該正確理解自己真正的藝術(shù)需求，正確協(xié)調(diào)自己的藝術(shù)收藏與投資的關(guān)系。才會(huì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。不能只想通過(guò)藝術(shù)品買(mǎi)賣(mài)來(lái)增值財(cái)富，而應(yīng)該從藝術(shù)品正常的消費(fèi)開(kāi)始，從藝術(shù)品的欣賞與審美愉悅開(kāi)始，藝術(shù)品的本質(zhì)任務(wù)是提高人們藝術(shù)修養(yǎng)與精神生活水平，過(guò)分著眼于藝術(shù)品投資的回報(bào)，可能適得其反，因?yàn)橹灰峭顿Y就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，一心放在投資回報(bào)上絕對(duì)會(huì)影響正常的藝術(shù)收藏判斷。實(shí)際上熱愛(ài)藝術(shù)、研究藝術(shù)、欣賞藝術(shù)、傳承藝術(shù)是正確的藝術(shù)消費(fèi)與收藏的態(tài)度，在精神財(cái)富增長(zhǎng)的過(guò)程中，藝術(shù)消費(fèi)的投入已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的價(jià)值，可以是個(gè)人的修養(yǎng)、家族的高貴與文明，也可以是企業(yè)的良好品牌與企業(yè)文化的輝煌。這些可能在不賣(mài)出一幅作品的情況下得以實(shí)現(xiàn)。這是無(wú)法估計(jì)的巨大財(cái)富。

其實(shí)，這種藝術(shù)收藏與消費(fèi)也會(huì)真正得到經(jīng)濟(jì)上的投資回報(bào)，因?yàn)橐再u(mài)出為目的的藝術(shù)收藏與消費(fèi)，正好符合了藝術(shù)品以時(shí)間換空間的規(guī)律。真正的財(cái)富也會(huì)隨著你的收藏而使你得到精神與物質(zhì)的雙重回報(bào)。如果反其道行之，那種沒(méi)有一點(diǎn)興趣買(mǎi)回一堆藝術(shù)品從來(lái)不欣賞研究，放在柜子里不聞不問(wèn)，只關(guān)心價(jià)格的波動(dòng)，最終可能導(dǎo)致物質(zhì)財(cái)富沒(méi)有增值，精神財(cái)富與你無(wú)關(guān)，那是得不償失的事情。因而正確認(rèn)識(shí)與理解藝術(shù)收藏、藝術(shù)消費(fèi)與藝術(shù)投資的關(guān)系十分重要。

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[2]夏葉子.藝術(shù)品投資[M].北京：北京出版社，2003.

（作者單位：湖南商學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）