創(chuàng)點映新紀錄《萬萬沒想到》讓一部分人先笑起來

喻若然

12月8日，華誼兄弟、光線傳媒、萬達影視三大公司聯(lián)袂將《尋龍訣》《惡棍天使》《老炮兒》三部影片組成“賀歲檔聯(lián)盟”，進行海報和預告片發(fā)布，以強大氣場進入公眾視野。這對“聯(lián)盟”陣營之外的《萬萬沒想到：西游篇》（以下簡稱《萬萬沒想到》）造成正面壓迫，這部影片恰與“聯(lián)盟”中的《尋龍訣》同在12月18日上映。面對競爭對手的抱團營銷策略，《萬萬沒想到》干脆先行一步，宣布于12月12至13日進行大規(guī)模點映，“讓一部分人先笑起來”。

作為當下影市最流行的喜劇類型片中的一份子，《萬萬沒想到》借用了同名網(wǎng)劇和“西游”兩個強IP的名氣與熱度，可謂占盡天時地利人和。即便點映選擇電商節(jié)日“雙12”進行，《萬萬沒想到》仍未受到觀眾分流的負面影響。國家新聞出版廣電總局專資辦數(shù)據(jù)顯示，《萬萬沒想到》點映第一天即獲得6098萬元票房，超越《狼圖騰》，創(chuàng)造了中國“點映史”新紀錄，打破從11月30日到12月11日，內(nèi)地影市將近兩周時間未出現(xiàn)單日票房過5000萬元影片的沉悶局面。12日當天，全國票房收入1.56億元，《萬萬沒想到》以不到20%的排片，占據(jù)了當天總票房的近40%，明顯帶動了整個大盤。13日，該片又以5005萬元票房高居當日票房榜首。兩天點映合計破億元。

“升級版”網(wǎng)劇

據(jù)ETVT藝恩電視決策智庫顯示，影片上映前，叫獸易小星導演的成名網(wǎng)絡劇《萬萬沒想到》系列1-3季累計播放量為21億，由他監(jiān)制的《報告老板！》《名偵探狄仁杰》等也獲得很高網(wǎng)絡播放量。說《萬萬沒想到》是最知名的網(wǎng)劇IP也許并不為過，連《煎餅俠》也在電影里調(diào)侃了它的高人氣。

關于電影版為什么選擇西游題材，導演叫獸易小星自信滿滿地表示，這是在“跟自己的風”?！爸暗木W(wǎng)劇《萬萬沒想到》，總共做了30多個故事，其中有3集是關于西游題材的，觀眾反饋信息顯示，最受歡迎的正是這3集?！闭绾弦挥皹I(yè)總裁劉開珞所說，“網(wǎng)劇與用戶頻繁的互動，讓創(chuàng)作者更了解自己的觀眾?！?/p>

一向以顛覆為標簽的《萬萬沒想到》這次做的是“反轉(zhuǎn)西游”，講的是“西游四人組”遇到王大錘（網(wǎng)劇主角）的第八十二難?！半娪鞍妗度f萬沒想到》是網(wǎng)劇升級版，但我不想做成90分鐘的加長版網(wǎng)劇?！苯蝎F易小星表示，這部電影是按照好萊塢“三幕式”來寫的，結(jié)構(gòu)嚴謹，有完整的故事線、人物命運、世界觀，沒有刻意拼湊那些網(wǎng)絡段子和流行語。為此，他埋頭花了8個月時間寫劇本，改了40多稿。在喜劇性上，他也仔細做了權衡：“網(wǎng)劇中的包袱更偏網(wǎng)絡化，更亞文化；電影里的包袱就沒那么先鋒、尖銳，節(jié)奏也沒那么快，更柔和，偏大眾口味一點。所以，我在劇本上做了適當調(diào)整，沒有那么瘋癲。”

為了凸顯電影品質(zhì)，叫獸易小星特意拿掉了網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的標志性臺詞——“我叫王大錘，萬萬沒想到，我最后還是成為了一個英雄?！薄白詈髶Q了一個留白鏡頭，我覺得這樣會更有電影的審美感?！彼f。另外，慕容白這個角色原來具有一定喜劇性，為了“電影感”，也把他身上的所有喜劇包袱都去掉了。

影片請來第五代導演黃建新做監(jiān)制。黃建新又找來《狄仁杰之神都龍王》的攝影師蔡崇輝擔任攝影指導，憑借《刺客聶隱娘》獲得金馬獎最佳動作設計獎提名的劉明哲擔任本片動作指導，后期電影特效由《智取威虎山》的特效團隊完成。

對于影片的主題，叫獸易小星做了如下闡釋，“電影講我對英雄的理解，慕容白是英雄，但他不知如何自處；孫悟空有能力，但他不想當英雄；王大錘沒有能力，卻最想當英雄。到底什么樣的人可以當英雄？我想表達的是，即使是普通人，只要能在合適的時候站出來，都可以成為英雄?！币槐菊?jīng)地說完后，他馬上又恢復“不正經(jīng)”本色，解釋說，以上這段話其實是一位影評人發(fā)給他的，他覺得總結(jié)得很到位，于是每次闡述主題時都會拿出來“背一遍”。

《萬萬沒想到》整部正片沒有任何商業(yè)植入，只在結(jié)尾彩蛋的“包袱”里巧妙地加入了廣告。叫獸易小星表示，“我的電影里不會做任何植入廣告，希望以后也守住這個底線。”

“網(wǎng)絡爆款”式營銷

叫獸易小星的主創(chuàng)團隊里80%是90后。官方數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)劇《萬萬沒想到》30歲以下的觀眾超過8成。叫獸易小星表示，“這部電影是拍給年輕人，以及心態(tài)年輕的人看的。”

網(wǎng)劇大IP出身的《萬萬沒想到》在宣傳營銷上也頗有“網(wǎng)絡爆款”氣質(zhì)。影片上映前，由趙英俊詞曲，賈乃亮和甜馨父女演唱的片尾曲《大王叫我來巡山》已經(jīng)在網(wǎng)絡上熱傳。賈乃亮表示，“第一次聽到就知道是神曲?！逼揭擦D將其打造為下一首《小蘋果》。12月7日，趙英俊版《大王叫我來巡山》片尾曲MV發(fā)布。

影片的第一支預告片，“天線寶寶”版預告片也將網(wǎng)劇的自嘲精神發(fā)揮到極致，刻意將沒做好特效的影片素材拿出來，給觀眾造成“五毛錢特效”的錯覺。這是曾在網(wǎng)劇第一集中出現(xiàn)的梗，極受大眾歡迎。

隨著點映的開展，電影開始進行“百城路演”，使口碑在二三四線城市迅速擴散。12月12日點映當天，電影主創(chuàng)亮相綜藝節(jié)目《快樂大本營》，進一步提升影片認知度。

作為由人氣網(wǎng)劇衍生的同名大電影，《萬萬沒想到》與《煎餅俠》的改編模式如出一轍?！都屣瀭b》收獲11.59億元票房，也讓知名度有過之而無不及的《萬萬沒想到》備受期待。點映的成功無疑保證了正式上映時的排片份額，但《萬萬沒想到》會成為繼《煎餅俠》后又一部成功的網(wǎng)劇改編大電影嗎？

上映后的票房走勢還要看電影本身的品質(zhì)。點映后，《萬萬沒想到》的口碑引發(fā)了一些爭議。叫獸易小星坦言：“我現(xiàn)在的心情非常忐忑，雖然之前的粉絲場反響都非常熱烈，但我仍然不確定那些不是‘萬萬粉絲的人是不是可以接受這部電影?！?/p>