自媒體“二更”：搭建影視項(xiàng)目孵化平臺(tái)

陳丹

11月29日，自媒體“二更”，在杭州舉行品牌發(fā)布會(huì)暨新媒體視頻高峰論壇。2015年7月商業(yè)化以來(lái)，二更已和近百個(gè)品牌建立合作，商業(yè)化營(yíng)收超過(guò)千萬(wàn)。二更CEO李明表示，這只是開(kāi)始，二更的愿景是做中國(guó)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作和播出平臺(tái)。今后二更將在新媒體視頻產(chǎn)品研發(fā)、影視IP孵化、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等多個(gè)方面做更多嘗試，進(jìn)而衍生出更多移動(dòng)端視頻內(nèi)容。

兩個(gè)自媒體的相遇

2013年～2014年之間，微信大范圍普及，各類微信公眾號(hào)開(kāi)始如雨后春筍般出現(xiàn)。2014年春節(jié)，出于自身興趣，李明創(chuàng)辦了公眾號(hào)“深夜食堂”，靈感來(lái)自于同名日劇。一開(kāi)始“深夜食堂”定期推送一些關(guān)于美食的文章，后來(lái)李明嘗試在該公眾號(hào)講述鬼故事，基于讀者不斷反饋，“深夜食堂”推送文章逐漸形成現(xiàn)在溫馨治愈、短小精悍的風(fēng)格。

雖然李明只利用業(yè)務(wù)時(shí)間推送，但“深夜食堂”粉絲增長(zhǎng)迅速，僅僅一年時(shí)間，聚集了200多萬(wàn)粉絲。龐大的粉絲數(shù)開(kāi)始讓李明重新思考“深夜食堂”的價(jià)值。“粉絲們都很活躍，我對(duì)大家也很有感情，我不希望因?yàn)樽约旱木σ只蚴悄芰Σ蛔?，讓平臺(tái)衰落，讓讀者失望，我希望能把《深夜食堂》繼續(xù)做好?！?/p>

但在”深夜食堂”發(fā)展壯大的同一年時(shí)間里，微信公眾號(hào)已從新興之地變?yōu)橐黄?jìng)爭(zhēng)紅海。今年5月，騰訊公布2015年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至今年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)5.49億，各品牌微信公眾賬號(hào)總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，近80%微信用戶關(guān)注微信公眾號(hào)。但據(jù)業(yè)內(nèi)估算，微信品牌公眾號(hào)目前真正實(shí)現(xiàn)盈利的尚不及整體數(shù)量的百分之一，看衰微信公眾號(hào)的聲音并不鮮見(jiàn)。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，并探索出一條可持續(xù)發(fā)展的路子，李明認(rèn)為，光靠單打獨(dú)斗肯定不行，需要一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，需要對(duì)未來(lái)進(jìn)行更好的規(guī)劃。

機(jī)緣巧合之下，李明認(rèn)識(shí)了公眾號(hào)“二更”的創(chuàng)始人丁豐。在傳統(tǒng)媒體從業(yè)20余年的丁豐，2013年辭去媒體要職，走上創(chuàng)業(yè)之路?！懊客矶?，用鏡頭記錄身邊的故事，發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美?！边@是微信公眾號(hào)“二更”的slogan。每晚9點(diǎn)左右（古時(shí)的二更天），“二更”便會(huì)推一條三五分鐘原創(chuàng)視頻，鏡頭對(duì)準(zhǔn)人文、藝術(shù)、潮流、生活等各個(gè)方面，致力于表現(xiàn)各領(lǐng)域內(nèi)精英的生活方式、生活情趣以及生活理念。一年時(shí)間，二更粉絲突破300萬(wàn)，每期閱讀量均超過(guò)30萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量2.5億次。

“深夜食堂”內(nèi)容以文字為主，而“二更”主要推送視頻，李明認(rèn)為二者有互補(bǔ)之處。丁豐出身傳統(tǒng)媒體，而李明做了將近十年的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，二人工作經(jīng)驗(yàn)不同，但卻都認(rèn)可自媒體的發(fā)展空間，一拍即合，兩人決定一起干。2015年6月，“二更”與“深夜食堂”（后更名為“二更食堂）合并。 合并后，“二更食堂”粉絲量超過(guò)600萬(wàn)，每天閱讀量150萬(wàn)次以上。

三分鐘視頻的未來(lái)

微信自媒體市場(chǎng)趨于飽和，但移動(dòng)端視頻確是眾多資本關(guān)注的下一個(gè)風(fēng)口。對(duì)于李明和丁豐來(lái)說(shuō)，自媒體的角色更多是一個(gè)發(fā)聲和傳播的渠道，短視頻產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的經(jīng)營(yíng)、視頻行業(yè)從業(yè)者和客戶的整合，才是二更未來(lái)的戰(zhàn)略方向。

2015年8月30日，“二更”宣布啟動(dòng)全國(guó)“二更伙伴”計(jì)劃。李明希望，二更平臺(tái)能夠幫助全國(guó)伙伴們孵化好的影視內(nèi)容。

“二更伙伴”目前主要分為以下幾類，一是來(lái)自全國(guó)甚至是全球的影視制作團(tuán)隊(duì)；二是內(nèi)容或媒體合作方，如《國(guó)家地理》等；三是商業(yè)合作伙伴，如一些品牌主和廣告主，為二更注入更多的商業(yè)資源。李明透露，目前“二更”與媒體以及商業(yè)合作伙伴共同開(kāi)發(fā)了10條產(chǎn)品線，如微記錄、地道風(fēng)物、時(shí)尚、公益、商業(yè)、微電影、美食、MV、城市等；二更平臺(tái)上30%—40%的視頻內(nèi)容由合作伙伴提供。

自今年7月商業(yè)化以來(lái)，二更目前營(yíng)收超過(guò)千萬(wàn)。李明介紹，二更的商業(yè)模式主要有三種，第一是自媒體渠道的廣告投放；第二是廣告定制與廣告植入；第三則是內(nèi)容孵化?！懊髂甑囊?guī)劃是準(zhǔn)備拍攝1000條視頻短片、拍100部微電影；在營(yíng)收上，希望能達(dá)到4000萬(wàn)到5000萬(wàn)的規(guī)模。目前我們的團(tuán)隊(duì)已有100多人，總部在杭州，北京設(shè)有分公司，明年希望能擴(kuò)展到200人左右，同時(shí)在上海、成都、廣州三地開(kāi)設(shè)分公司?！弊悦襟w二更正迎來(lái)它的大好光景。