全球視野下的媒體融合探索

12月3日，以“驅(qū)動全球跨媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與融合”為主題的“NAB Show-GIX首屆全球融媒體創(chuàng)新峰會暨小型技術(shù)裝備展”在上海舉行。峰會從內(nèi)容制作、視頻攝錄、整合編輯、傳輸分發(fā)、終端呈現(xiàn)等傳播環(huán)節(jié)出發(fā)，吸引電視臺、視頻網(wǎng)站、通信及有線網(wǎng)絡(luò)公司和消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商等機(jī)構(gòu)參與。

“對于跨媒體產(chǎn)業(yè)而言，全球視野下的信息交流尤為重要，它將打通中國與國際間的溝通渠道，加快中國本地元素納入全球創(chuàng)新價值鏈的速度。NAB Show-GIX代表的不僅是技術(shù)設(shè)備的交易，更是發(fā)展理念層面的交流、價值觀上的溝通。”主辦方告訴記者，明年NAB Show-GIX大展也將引入中國。

NAB Show由美國國家廣播電視協(xié)會（NAB）主辦，是全球電子傳媒界著名的展覽會之一。 目前，NAB Show已成功舉辦20多屆，每年吸引來自全世界160多個國家和地區(qū)的10多萬專業(yè)人士，1600多家全球廣播設(shè)備及技術(shù)制造商和供應(yīng)商參會。本次峰會由美國國家廣播電視業(yè)協(xié)會（NAB）和國家對外文化貿(mào)易基地（上海）國際高科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地（TCDIC）主辦。

信息爆炸時代的媒體運(yùn)營思路

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以及媒體融合發(fā)展是本次峰會的討論焦點(diǎn)。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委委員、技術(shù)總監(jiān)汪建強(qiáng)認(rèn)為，未來廣播電視不會消失，但互聯(lián)網(wǎng)將改變傳統(tǒng)電視生態(tài)，也將改變廣播電視從業(yè)主體和制作方式?！拔磥?，傳統(tǒng)廣播電視需發(fā)揮自身優(yōu)勢——體驗(yàn)性，通過3D、4K、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，強(qiáng)化臨場感；第二，注重融合和社交。在節(jié)目制作過程中更多考慮人與屏、屏與屏以及人與人之間的交互?！?/p>

SMG已經(jīng)著手進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型的探索。汪建強(qiáng)介紹，在SMG媒體轉(zhuǎn)型探索過程中，有兩大原則——內(nèi)容為王以及建設(shè)獨(dú)立平臺?！皟?nèi)容仍然是未來人們消費(fèi)的主題。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一方面我們加強(qiáng)版權(quán)內(nèi)容的制作與采購，另一方面建立互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心，尤其針對移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容的供應(yīng)和生產(chǎn)?！痹谛旅襟w平臺方面，SMG已經(jīng)開發(fā)了若干平臺：一是網(wǎng)絡(luò)電臺——阿基米德。目前，阿基米德用戶數(shù)560萬，平均日活17萬，現(xiàn)有節(jié)目7000余檔，平均收聽時長47分鐘；二是移動APP應(yīng)用——看看新聞?？纯葱侣勔远桃曨l新聞為特色，目前剛啟動，用戶37萬，日活躍用戶5萬；第三個平臺也是SMG重點(diǎn)發(fā)展的平臺——互聯(lián)網(wǎng)電視。目前，SMG旗下IPTV用戶2250萬，OTT激活用戶720萬。“沒有獨(dú)立平臺，傳統(tǒng)媒體就無法解決未來生存和發(fā)展的問題?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓全球許多電視臺受到新媒體沖擊，但英國獨(dú)立電視臺（ITV）卻從2010年開始運(yùn)營情況好轉(zhuǎn)，憑借《唐頓莊園》等一批精品內(nèi)容扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的命運(yùn)。 ITV節(jié)目制作創(chuàng)新總監(jiān)馬丁·蘇克總結(jié)了 ITV向死而生的四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：第一，通過免費(fèi)節(jié)目優(yōu)化觀眾結(jié)構(gòu)；第二，推動面向全球的內(nèi)容業(yè)務(wù)，將ITV節(jié)目銷售到世界各地，并建構(gòu)一套全球支付和發(fā)行服務(wù)；第三，收益多元化；第四，建立一個精密、靈活、富于創(chuàng)新意識的組織架構(gòu)。馬丁·蘇克表示第四點(diǎn)尤其重要，“過去ITV有很多頻道，機(jī)構(gòu)繁冗，運(yùn)行低效，ITV組織機(jī)構(gòu)內(nèi)的各個部門就像信息孤島。我們要做的是讓這些信息孤島消失，減少機(jī)構(gòu)重疊，從而實(shí)現(xiàn)整個架構(gòu)的互聯(lián)互通?！?/p>

“身處電子信息時代，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)該思考的問題是，為什么還會有人收聽廣播、觀看電視？”美國國家國家廣播電視協(xié)會（NAB）首席執(zhí)行官高登·史密斯表示，廣播、電視仍會在當(dāng)今的媒介環(huán)境中生存下來，并獲得良好發(fā)展。“問題的關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要保持創(chuàng)新，提供豐富、有價值的內(nèi)容，且確保在任何媒介形式上都能被消費(fèi)者方便獲取?！?/p>

“推動內(nèi)容創(chuàng)新，我認(rèn)為需要做到以下幾點(diǎn)：首先，節(jié)目組、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)要擁有共同的愿景，高層需自上而下進(jìn)行溝通，向各個業(yè)務(wù)部門清晰闡明情況；第二，重視觀眾，消費(fèi)受眾永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)新的推動力量；第三，制片團(tuán)隊需向外看，了解各個國家的電視產(chǎn)業(yè)；第四，建設(shè)內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊，勇于嘗試新的想法；第五，我們需要時間、需要自由，從每天的工作中解脫出來。日常拍攝之后，內(nèi)容制作者需要一定時間進(jìn)行反思，去產(chǎn)生新的想法?！瘪R丁·蘇克分享了其節(jié)目創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

新技術(shù)&新機(jī)遇

作為推動媒介變遷的革命性力量，技術(shù)創(chuàng)新是NAB Show-GIX峰會的關(guān)注重點(diǎn)，眾多國內(nèi)外專家針對4K、VR、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)進(jìn)行主題演講。國家新聞出版廣電總局科技司副司長孫蘇川介紹了廣電“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃總體思路。孫蘇川表示，未來要大力推進(jìn)廣播影視融合媒體云建設(shè)，打造“廣電+”生態(tài)鏈，推動廣播影視行業(yè)全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)寬帶廣電和有線無線衛(wèi)星融合一體化建設(shè)，全面增強(qiáng)廣播影視融合媒體傳輸覆蓋能力。 廣電“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃有以下幾個目標(biāo)：一、全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化；二、大幅度增強(qiáng)廣電融合媒體制播能力；三、全面提升廣電融合媒體服務(wù)能力；四、基本完成下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）建設(shè)；五、基本實(shí)現(xiàn)廣電終端標(biāo)準(zhǔn)化智能化；六、顯著提高融合媒體安全保障能力；七、大幅提升廣播電視公共服務(wù)水平；八、全面增強(qiáng)廣播影視科技創(chuàng)新能力。

4K轉(zhuǎn)播體育賽事增多、4K電影院數(shù)量迅速上升，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)總裁井手司治表示中國的4K應(yīng)用已經(jīng)開始?！?015年索尼4K投影機(jī)在院線投入超過2000臺，此外，索尼和敦煌博物館合作建設(shè)了兩個8K球幕影院。不只是提供單一產(chǎn)品或節(jié)目制作系統(tǒng)，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)將面向中國用戶提供系統(tǒng)全面的解決方案，支持用戶的節(jié)目制作?！?/p>

“VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）已經(jīng)到了一個爆發(fā)點(diǎn)，我們認(rèn)為明年VR用戶量能夠突破1000萬，同時整個市場的日均活躍用戶將達(dá)到50萬到100萬，未來VR技術(shù)可能帶來能夠產(chǎn)生千萬級月流水的新業(yè)務(wù)。”北京暴風(fēng)魔鏡科技有限公司首席執(zhí)行官黃曉杰表示VR時代已經(jīng)來臨。“VR將不僅是一個產(chǎn)品，更是一個產(chǎn)業(yè)。VR技術(shù)和家裝、工藝、旅游、視頻、房產(chǎn)、新聞、時尚、演藝、汽車、無人機(jī)等無數(shù)領(lǐng)域、行業(yè)都有合作空間?！?/p>