播放量過10億的良心劇，如何煉成？

《無心法師》讓馬可（搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)）最喜歡的地方，是無心小老百姓的心態(tài)，給媳婦買這買那，會(huì)照顧人，看后有開心、輕松、美好的體驗(yàn)。片子從7月上線以來，已經(jīng)收獲10億播放量，觀眾的興趣與她的個(gè)性興趣之間能達(dá)成一致，讓馬可感到欣喜。

這個(gè)IP可謂來之不易。從負(fù)責(zé)搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)工作以來，馬可和唐人影視的蔡藝儂就已經(jīng)熟識(shí)，經(jīng)常非商務(wù)式的見面、聊天，說說對(duì)時(shí)下一些作品的看法，交換一下制作和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的信息。

從那時(shí)起，馬可已經(jīng)開始關(guān)注各種新的網(wǎng)劇題材表達(dá)方式，“看到唐人出品的《軒轅劍》《步步驚心》，我還和蔡藝儂討論做個(gè)中國(guó)版吸血鬼故事給網(wǎng)友看，收視效果一定不錯(cuò)?！蹦菚r(shí)候電視劇的首要買家還是電視臺(tái)，馬可這個(gè)超前的想法一直沒有得到積極的回應(yīng)。

“他們可能怕網(wǎng)絡(luò)預(yù)算難以支撐品質(zhì)要求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展信心不足?！笔虑榫瓦@樣擱置了，拍網(wǎng)劇的計(jì)劃遲遲沒有動(dòng)靜。

2014年搜狐視頻《匆匆那年》播出之后，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了，超10億的總播放量和廣告客戶的主動(dòng)投放，讓制作方看到了高品質(zhì)網(wǎng)劇的潛力。

蔡藝儂向馬可推薦了網(wǎng)絡(luò)新銳作家尼羅的玄幻小說《無心法師》，這個(gè)IP在她手里攥了好久，她覺得此刻時(shí)機(jī)應(yīng)該算是成熟了。沒過多久，一直在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編領(lǐng)域頗有見解的侯鴻亮，也向馬可推薦了懸愛類型的網(wǎng)絡(luò)小說《他來了，請(qǐng)閉眼》。

快速讀完兩本小說后，馬可有了清晰的規(guī)劃，故事內(nèi)容不失新穎，情感都很細(xì)膩，要把它們打造成搜狐視頻的頭部精品。

搶灘價(jià)值洼地

2014年12月《無心法師》開機(jī)，2015年春節(jié)前一天殺青，7月如約上線，迅速引起發(fā)網(wǎng)友追捧，收獲“亮眼的新人、精致的服化道、堪稱網(wǎng)劇良心的特效”幾乎零差評(píng)口碑。

馬可認(rèn)為看準(zhǔn)市場(chǎng)后快速做決定相當(dāng)重要，《他來了，請(qǐng)閉眼》的操作流程也極其迅速。丁墨小說2014年7月份出版，同年12月份就登陸搜狐視頻推介會(huì)，次年5月開拍，“幾個(gè)月就把版權(quán)、立項(xiàng)、制作團(tuán)隊(duì)搭建好了?！?/p>

再回過頭去看那段經(jīng)歷，馬可感慨當(dāng)時(shí)的幸運(yùn)，“確實(shí)下手比較快，這兩個(gè)項(xiàng)目起步早，市場(chǎng)還沒反應(yīng)過來，根本沒出現(xiàn)爭(zhēng)搶版權(quán)的問題，現(xiàn)在演員都漲價(jià)了，當(dāng)初的預(yù)算肯定拿不下來現(xiàn)在演員的片酬了?！?/p>

作為面向普通大眾的網(wǎng)劇，一定要考慮藝術(shù)表達(dá)和人文關(guān)懷之間的平衡。蔡藝儂說，最想通過《無心法師》的人物關(guān)系探討人性，喜歡“情感部分的細(xì)膩描寫”?！端麃砹耍?qǐng)閉眼》也沒有過分渲染犯罪情節(jié)，導(dǎo)演張開宙也表示，“最后的落點(diǎn)是情感”。

正是因?yàn)閮r(jià)值觀的相似，大家的合作才能快速的一拍即合。馬可非常認(rèn)同他們的觀點(diǎn)，“高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括不突破創(chuàng)作審查底線，不賣弄不好的元素。”

搭建配合度最高的演員組合

網(wǎng)劇不同于電視劇，平均受眾年輕化。選什么樣的演員一直牽動(dòng)著馬可的神經(jīng)。馬可首先想到是讓仔仔周渝民來演無心，就連配角道長(zhǎng)人選，她也想好了是哪個(gè)知名喜劇明星?？墒?000萬(wàn)的預(yù)算像個(gè)緊箍咒，是繞不過去的檻。

馬可坦言，開始其實(shí)大家都不清楚，慢慢聊得多了，團(tuán)隊(duì)才有了更清晰的想法，他們希望能夠充分利用雙方各自的資源，“首先唐人影視是一家年輕藝人儲(chǔ)備豐富的公司，而《匆匆那年》全部啟用新人效果不錯(cuò)，讓我們認(rèn)為網(wǎng)友對(duì)新人有一定的接受度。其次，韓東君、金晨這些年輕演員雖然還沒成名，演技有待提高，但都不是第一次演戲，質(zhì)素優(yōu)秀?！?/p>

在蔡藝儂看來，演員的挑選相對(duì)簡(jiǎn)單，她說，“無心確定了，圍繞主角的其他演員就好選擇了，要讓演員年齡和水平都差不多，好磨合，也便于導(dǎo)演調(diào)教?！表n東君出演話劇版《山楂樹之戀》男主角老三時(shí)，蔡藝儂就注意他了?！八巧虾騽W(xué)院畢業(yè)，外形積極陽(yáng)光，特別符合無心法師的形象。你不能讓一個(gè)法師是病態(tài)美或者妖媚美。而且他身體條件好，片中的捉妖打斗情節(jié)都可以親自完成，真實(shí)度比較高?！?/p>

“要綜合考量演員的配合度”，是馬可極其認(rèn)同的觀點(diǎn)?！端麃砹?，請(qǐng)閉眼》的主角薄靳言定位是27歲的海歸、犯罪心理專家、魅力男神，要求演員有年齡感，歲數(shù)也不能太大?！耙虼?，我們需要一個(gè)有名的演員，還得找有名演員里長(zhǎng)得有文化，看起來有思考能力的?！被艚ㄈA演過《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》，他對(duì)表演的敬業(yè)和人物塑造上的執(zhí)著讓侯鴻亮很敬佩。馬可對(duì)選“娛樂圈老干部”出演薄教授很認(rèn)可，“這是我們雙方充分分析了市場(chǎng)情況后共同決定的，隨后，王凱、馬思純、尹正等演員也很快確定了?！?/p>

打磨制作細(xì)節(jié)

搜狐視頻希望制片方把更多精力放到拍攝制作上?！跋啾葌鹘y(tǒng)電視劇一味趕工期，六天拍一集的周期，給了導(dǎo)演二次創(chuàng)作的機(jī)會(huì)?！薄稛o心法師》導(dǎo)演高林豹表示，寬裕的制作周期讓追求品質(zhì)、創(chuàng)造精品成為可能。

“《無心法師》項(xiàng)目規(guī)劃得早，在拍攝、后期特效的時(shí)間進(jìn)度上把控的很好。鏡頭是不會(huì)騙人的，導(dǎo)演親力親為，沒有因?yàn)槭蔷W(wǎng)劇，就掛名讓執(zhí)行導(dǎo)演拍攝?！辈趟噧z介紹，《無心法師》采用了頂級(jí)4K技術(shù)和拍電影才用的航拍技術(shù)?！暗谝患療o心跌下山崖的鏡頭就是吊威亞實(shí)景拍攝，掀起的風(fēng)與樹葉雖然是一閃而過的鏡頭，卻也經(jīng)歷了4K轉(zhuǎn)2K做后期，再轉(zhuǎn)回4K的繁瑣過程。”

要把年代戲做得“洋氣”不容易，馬可坦言，民國(guó)影片色系單調(diào)沉悶，拍不好很土氣?？催^《無心法師》的網(wǎng)友們覺得這戲萌萌的，調(diào)子和以往截然不同。高林豹認(rèn)為，想吸引年輕人，民國(guó)戲要注意細(xì)節(jié)，“戲中月牙的棉褲和書包，無心的耳套和小背包，顧大人、張顯宗的軍裝制服，岳綺羅的斗篷都設(shè)計(jì)豐富，讓片子的質(zhì)感更年輕化、時(shí)裝化?！?/p>

就連原著作者尼羅看后，都爆料常常午夜追劇，“看到演員定妝照時(shí)，覺得都是小鮮肉、挺帥、挺漂亮，沒想太多。播出以后，通過服裝、造型和他們的演繹，都非常符合書中的人物形象。我作為原作者特別的幸運(yùn)?！?/p>

電影式宣發(fā)

看網(wǎng)劇的都是年輕上班族，搜狐視頻在北京地鐵、出租車、三四環(huán)路廣告牌，電影院，以及全國(guó)一二線富裕城市，花大力氣做了硬廣宣傳。據(jù)說，《無心法師》宣發(fā)投入了300萬(wàn)元?？?，由于年底資源緊張，《他來了，請(qǐng)閉眼》的宣傳投入更多。

馬可坦承，開始還是有小小的擔(dān)心，“搜狐視頻每周都需要15秒、30秒、3分鐘各種版本預(yù)告片，這樣的高頻宣傳節(jié)奏，讓制片公司很不理解?！比欢鴱陌鏅?quán)采購(gòu)時(shí)期就建立起的長(zhǎng)期合作關(guān)系，讓雙方有了配合的默契度?！拔覀兡苎杆偈占W(wǎng)友訴求，在情節(jié)點(diǎn)上快速把控節(jié)奏。把互聯(lián)網(wǎng)擅長(zhǎng)的東西更好地補(bǔ)充到傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)中，實(shí)現(xiàn)協(xié)力共贏。”

像營(yíng)銷電影一樣做網(wǎng)劇宣傳最終讓團(tuán)隊(duì)看到了效果?！稛o心法師》《他來了，請(qǐng)閉眼》在搜狐視頻的網(wǎng)友評(píng)分都是9分以上，雙雙站上10億優(yōu)質(zhì)良心劇舞臺(tái)。《無心法師》豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.8分，與《甄傳》《北平無戰(zhàn)事》等精品劇一起位列國(guó)產(chǎn)劇8分檔。

（王艷）