高情商的搜狐視頻，怎么玩？

11月12日北京，“我用視頻告訴你”搜狐視頻營(yíng)銷(xiāo)共享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

主持人于莎莎正在激情飽滿(mǎn)地讀手卡，讀到一半，突然發(fā)現(xiàn)手卡拿錯(cuò)了，她笑著說(shuō)：“咦，這是上一張手卡，我應(yīng)該讀下一張的?！?/p>

臺(tái)下的嘉賓們似乎很受用于莎莎的搞怪橋段，全場(chǎng)氣氛立刻被這個(gè)搞笑場(chǎng)景激活了。這為后來(lái)上場(chǎng)推介的大鵬作了一個(gè)極品鋪墊。

誰(shuí)能說(shuō)這不是搜狐視頻娛樂(lè)精神的靈光乍現(xiàn)？

對(duì)于在年底，幾乎每天參加一場(chǎng)資源推介會(huì)的媒體記者和廣告主而言，搜狐視頻的推介會(huì)是與眾不同的。

不同就在于，參與者以放松地、愉快地心情，看一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)版的“極品女士”和“絲男士”，順便完成規(guī)定的工作內(nèi)容，感覺(jué)是極好的。

畢竟論娛樂(lè)資源、營(yíng)銷(xiāo)能力，《極品女士》和《絲男士》分別占據(jù)了視頻行業(yè)女生喜劇和男生喜劇的頭把交椅。

張朝陽(yáng)（搜狐集團(tuán)總裁兼搜狐視頻代理CEO）用“高情商”三個(gè)字概括搜狐視頻對(duì)這個(gè)社會(huì)的理解力，“搜狐視頻能夠把握住人們喜歡什么，并且作出最好的東西來(lái)?！?/p>

鄧曄（搜狐集團(tuán)副總裁兼搜狐視頻COO）更詩(shī)意的表達(dá)是，青春是時(shí)間這趟列車(chē)永遠(yuǎn)的中央車(chē)站?！拔覀?yōu)?0后、90后用戶(hù)永遠(yuǎn)選擇當(dāng)下最流行，最有活力，最優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，包括四年前開(kāi)始的《絲男士》，去年的《匆匆那年》，今年的大電影《煎餅俠》、良心網(wǎng)劇《無(wú)心法師》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，12月推出的《花樣排球》，搜狐視頻想從更多的方面詮釋青春的主題。”

雖然營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)的目的是吸引廣告主一年又一年的投放，但是坐在臺(tái)下真實(shí)感受到歡樂(lè)氣氛的我，并不懷疑搜狐視頻制造快樂(lè)，吸引觀眾的能力。

因?yàn)榫驮跍?zhǔn)備這個(gè)選題的時(shí)候，我的同事參加了搜狐視頻《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》的全球首映禮，見(jiàn)到霍建華的粉絲如洪水猛獸般的熱情。雖然她提前半小時(shí)進(jìn)場(chǎng)，坐在第五排，一個(gè)離主創(chuàng)很近的位置，全場(chǎng)20多排呢。但是活動(dòng)一開(kāi)始，前四排瞬間被王凱、馬思純、尹正，當(dāng)然還有霍建華的粉絲，以各種站立姿勢(shì)全面包圍，她只能從人縫里，窺見(jiàn)主創(chuàng)們的半張臉。對(duì)，和坐在電腦前的普通觀眾唯一的區(qū)別，或許是現(xiàn)場(chǎng)氣氛感受的更真實(shí)點(diǎn)。這樣的一部劇，上線后該有多火？

不用羅列枯燥的播放量、收視率等各種數(shù)據(jù)了，只要留意一下社交圈子里，盡是一輪一輪的刷屏，就知道有多火了。

我試著上網(wǎng)搜了一下《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》的相關(guān)新聞，百度給出了76個(gè)搜索頁(yè)面，每個(gè)頁(yè)面大概10條新聞，然后在最后一頁(yè)最后一條下面提示：為了提供最相關(guān)的結(jié)果，我們省略了一些內(nèi)容相似的條目，點(diǎn)擊這里可以看到所有搜索結(jié)果。我腦子里立刻出現(xiàn)了廣袤天際，繁星點(diǎn)點(diǎn)，無(wú)窮盡的畫(huà)面。

從科學(xué)層面，我能找到的關(guān)于高情商的解釋依據(jù)，只有《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)情商測(cè)試題》對(duì)情商高的表現(xiàn)有如下說(shuō)法：1.有能力克服各種困難。2.在新環(huán)境中能很快適應(yīng)。3.能夠坦然面對(duì)周?chē)械娜?，包括自己討厭的人?.有極強(qiáng)的方向感。5.熱愛(ài)自己的專(zhuān)業(yè)和工作。6.情緒穩(wěn)定，不太會(huì)受外界的影響。7.能夠忍受孤獨(dú)。8.工作起來(lái)很有干勁，不會(huì)有身體要被工作拖垮的感覺(jué)。9.時(shí)常勉勵(lì)自己，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)希望。10.能聽(tīng)取不同的意見(jiàn)，包括對(duì)自己的批評(píng)。11.工作中愿意挑戰(zhàn)艱巨的任務(wù)。12.常發(fā)現(xiàn)別人好的意愿。

如果，將2015年搜狐視頻的運(yùn)營(yíng)理念、項(xiàng)目案例與這12個(gè)高情商表現(xiàn)進(jìn)行匹配，我發(fā)現(xiàn)除了第三點(diǎn)和第八點(diǎn)不好對(duì)號(hào)入座外，其他10項(xiàng)都有據(jù)可查。

在搜狐視頻的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上，被普及的知識(shí)有：2015年，沒(méi)有BAT燒錢(qián)買(mǎi)單的情況下，盡管資金實(shí)力不是最強(qiáng)的，但是月度覆蓋用戶(hù)4.9億，月度總播放量達(dá)230億次。在外購(gòu)層面，國(guó)劇幾乎保持著每年百部大劇的購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)擁有最優(yōu)秀的美劇資源。一直堅(jiān)持有所為有所不為的搜狐視頻，鎖定青春喜劇精品和類(lèi)型化創(chuàng)作的方向，出品了票房接近12億的大電影《煎餅俠》、播放量過(guò)10億的良心網(wǎng)劇《無(wú)心法師》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》、《絲男士4》。

2015年，在電視屏幕和移動(dòng)屏幕的相互競(jìng)爭(zhēng)中，視頻變得更加重要了。

電視臺(tái)播劇從一天兩集的模式，開(kāi)始嘗試美劇的周播模式。更重要的是，即使電視臺(tái)沒(méi)有播出的劇，如《盜墓筆記》《無(wú)心法師》在網(wǎng)絡(luò)上也有超過(guò)十億次的播放量。

因此，網(wǎng)絡(luò)劇仍然是2016年視頻行業(yè)的重頭戲。

作為網(wǎng)生喜劇的拓荒者，8年前，《大鵬吧》的開(kāi)播，是搜狐視頻對(duì)網(wǎng)生喜劇優(yōu)質(zhì)IP孵化的開(kāi)始，后經(jīng)《絲男士》系列對(duì)喜劇品牌進(jìn)一步發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)諸多質(zhì)變，及至今年《煎餅俠》走向院線的價(jià)值爆發(fā)。

《煎餅俠》的成功是多維的。它不僅是今夏的票房黑馬，為大眾生活平添了許多笑聲，也是在更大平臺(tái)上，對(duì)搜狐視頻喜劇品牌創(chuàng)作實(shí)力的一次成功檢閱和推介。

從《大鵬吧》到《絲男士》、《極品女士》，乃至《煎餅俠》，搜狐視頻網(wǎng)生喜劇內(nèi)容螺旋式增長(zhǎng)軌跡畫(huà)出了一個(gè)清晰的曲線，這些品牌內(nèi)容奠定了搜狐視頻在網(wǎng)生喜劇的話語(yǔ)地位，某種程度上說(shuō)，搜狐視頻參與了網(wǎng)生喜劇的形式立法與規(guī)則制定。多年的經(jīng)驗(yàn)沉淀，搜狐視頻已經(jīng)積累了眾多的喜劇資源以及整合前后端資源的能力。更重要的是，搜狐視頻對(duì)網(wǎng)生喜劇的理解走在了行業(yè)最前端。

鄧曄認(rèn)為，喜劇內(nèi)容成功的背后是社會(huì)文化心理需求的共同能指，更是得益于多年來(lái)不游移的專(zhuān)注力，打法堅(jiān)決。

對(duì)故事的追蹤是人類(lèi)的共性，處于知識(shí)影象化時(shí)代的用戶(hù)，用視頻表達(dá)自己的創(chuàng)意已經(jīng)方興未艾。這是搜狐視頻力主的另一個(gè)內(nèi)容——自媒體。

搜狐視頻認(rèn)為這是視頻行業(yè)發(fā)展的方向。

很顯然，2015年搜狐視頻堅(jiān)持了自身對(duì)視頻行業(yè)發(fā)展方向的判斷，把握住了用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，制作的產(chǎn)品得到市場(chǎng)的認(rèn)可，誰(shuí)能說(shuō)這不是高情商的表現(xiàn)呢？

（戴碩）