變革將至2015國(guó)際傳媒娛樂業(yè)關(guān)鍵詞

曉毅 祝媛莉

銀幕上，盡管《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)時(shí)代》仍然從全球票房卷走了14億美元，但前兩年持續(xù)雄霸票房榜的漫威超級(jí)英雄似乎已力有未逮。環(huán)球的《侏羅紀(jì)世界》橫空出世，雖是翻拍題材，但仍以近17億美元的成績(jī)成為2015年的票房霸主。

電視業(yè)，雖遭遇以Netflix為首的新媒體勢(shì)力挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)電視已逐漸也學(xué)會(huì)用更加開放的心態(tài)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，NBC、CBS等電視臺(tái)與Netflix、Hulu等新媒體巨頭共享內(nèi)容的新聞越來(lái)越多。新媒體自己也在加緊開疆拓土的進(jìn)程，以并購(gòu)、自主研發(fā)終端、投資自制內(nèi)容等方式，完善在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的內(nèi)容和渠道短板，形成利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

可穿戴設(shè)備以蘋果Apple Watch領(lǐng)軍展開市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，人們期許這些設(shè)備能夠?yàn)樯顜?lái)質(zhì)的飛躍。但回想一下谷歌眼鏡推出后的尷尬局面，不難看出時(shí)尚與科技的和諧并非一朝一夕，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)都沒有學(xué)會(huì)相互溝通，像科幻電影里那樣衣褲鞋襪皆是“智能”的境界，恐怕還得再多等幾年。

截止到12月13日，今年美國(guó)國(guó)產(chǎn)電影全球票房前十名，分別是《侏羅紀(jì)世界》《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》《頭腦特工隊(duì)》《速度與激情7》《小黃人大眼萌 （2015）》《饑餓游戲3：嘲笑鳥下》《火星救援》《灰姑娘》《碟中諜5：神秘國(guó)度》《007：幽靈黨》。

縱覽這份名單不難發(fā)現(xiàn)——全球票房前10的電影除《頭腦特工隊(duì)》《火星救援》外，其他8部皆為好萊塢經(jīng)典影視作品的續(xù)集或翻拍。事實(shí)上，《火星救援》也是根據(jù)安迪·威爾的同名小說(shuō)改編。

位于美國(guó)西海岸加利福尼亞州洛杉磯郊外的好萊塢，是全球矚目的電影工業(yè)勝地。一向以令人驚嘆的創(chuàng)造力和想象力傲視全球電影的美國(guó)好萊塢，如今創(chuàng)新乏力，很是欠缺新故事。相較之，以往已被市場(chǎng)驗(yàn)證的商業(yè)大片品牌更易讓人信賴和接受。

其實(shí)，美國(guó)電影對(duì)經(jīng)典影片續(xù)集的打造一直是這個(gè)成熟的電影工業(yè)體系中的重要環(huán)節(jié)，從長(zhǎng)盛不衰的高票房“收割機(jī)”《暮光之城》《哈利波特》《速度與激情》《007》《碟中諜》系列就可窺豹一斑。

另一方面，并非有好的IP底子就會(huì)收獲好票房。美國(guó)專業(yè)媒體分析，今年美國(guó)電影市場(chǎng)的票房表現(xiàn)確實(shí)有一些“匪夷所思”之處，原本精準(zhǔn)的票房評(píng)估系統(tǒng)似乎失靈了，比如，《終結(jié)者5：創(chuàng)世紀(jì)》的票房就比預(yù)期低了25%。

以“超級(jí)英雄”電影為例，這一類型電影可謂好萊塢屢試不爽的票房靈藥，“超人”“蝙蝠俠”“鋼鐵俠”“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”等影視形象幾近風(fēng)靡全球。然而，今年票房前十的片單中，唯有《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》一家上榜。

與?？怂褂皹I(yè)的《神奇四俠2015》遭遇口碑、票房“滑鐵盧”相比，最初并不被看好的《侏羅紀(jì)世界》卻意外登頂票房冠軍。究其原因，隨著社交媒體的逐漸壯大，諸如“爛番茄”影片評(píng)價(jià)網(wǎng)站、Twitter、Facebook等即時(shí)互動(dòng)媒體上電影觀眾的口碑成為影響電影票房走勢(shì)的關(guān)鍵。

如果2014年可穿戴技術(shù)還只是方興未艾，那么2015年被稱為可穿戴技術(shù)年則并不夸張。蘋果公司正式發(fā)布萬(wàn)眾矚目的Apple Watch，美國(guó)時(shí)裝品牌Ralph Lauren發(fā)布了可以監(jiān)測(cè)心率、肌肉運(yùn)動(dòng)和熱量消耗的運(yùn)動(dòng)上衣，各大品牌都帶著旗下的智能手表、眼鏡、腕帶，甚至襪子、胸針，加入到可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

對(duì)于一項(xiàng)新技術(shù)而言，最關(guān)鍵的是找到未來(lái)的發(fā)展前景?？纱┐髟O(shè)備目前仍處于“前iphone”階段，還將在未來(lái)若干年內(nèi)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，并尋找爆發(fā)點(diǎn)。有人預(yù)計(jì)可穿戴設(shè)備在2018年的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到127億美元，屆時(shí)人類從頭到腳都將開啟智能化。然而，時(shí)尚界和科技界尚未全面打通，溝通障礙很可能成為可穿戴設(shè)備亟待突破的“瓶頸”。

9月6日，《碟中諜5》在上海舉行首映禮，馬云作為神秘嘉賓亮相?！兜姓櫋废盗锌梢哉f(shuō)是全世界票房收入最高的特工電影，登陸中國(guó)院線以前，《碟中諜5》在北美及其他地區(qū)票房已近5億美金。此次，阿里影業(yè)與派拉蒙牽手，前者更是成為后者在中國(guó)市場(chǎng)重要的宣發(fā)合作伙伴。

近些年，中國(guó)市場(chǎng)日漸成為好萊塢最為看重的國(guó)際市場(chǎng)之一，中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)美國(guó)電影票房和資源的貢獻(xiàn)也愈加明顯。與國(guó)際接軌的合作態(tài)勢(shì)逐步從單調(diào)走向多元，從低端走向高端。

據(jù)悉，“嘗過(guò)甜頭”的維亞康姆（Viacom）第二大股東馬里奧·貝利（Mario Gabelli）正在催促大股東兼董事長(zhǎng)雷石東（Sumner Redstone）將其所擁有的電影公司“派拉蒙”的股權(quán)轉(zhuǎn)售給馬云所持有的阿里影業(yè)。

阿里影業(yè)參投《碟中諜5》的成功只是一個(gè)典型代表，其背后彰顯的中國(guó)企業(yè)和中國(guó)資本的潛力則十分可期。

除了阿里，今年，中影集團(tuán)投資了傳奇影業(yè)《第七子》和環(huán)球影業(yè)《速度與激情 7》等大片；萬(wàn)達(dá)影業(yè)直接投資的第一部英文影片是由韋恩斯坦影業(yè)出品，杰克·吉倫哈爾主演的《鐵拳》；中國(guó)數(shù)字動(dòng)畫工作室“原力動(dòng)畫”已經(jīng)在美國(guó)洛杉磯成立分部，目前正在制作該公司首部原創(chuàng)動(dòng)畫長(zhǎng)片。這家動(dòng)畫工作室背后“大佬”就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司。

從最初《功夫熊貓》《花木蘭》等具有明顯中國(guó)元素的電影創(chuàng)作，到美國(guó)好萊塢大片征用具有票房號(hào)召力和影響力的中國(guó)明星串場(chǎng)、在中國(guó)選景拍攝等，再到如今以資本引入的方式聯(lián)合制作，中國(guó)電影與美國(guó)好萊塢的對(duì)接更直接、開放，這也是一種大勢(shì)所趨。中國(guó)作為全球第二大電影市場(chǎng)，蘊(yùn)含的能量不可估量，中國(guó)資本與美國(guó)好萊塢更多的“親密接觸”，或許會(huì)帶來(lái)更多驚喜。

2015年7月1日，84歲的傳媒大亨魯珀特·默多克正式卸任21世紀(jì)?？怂构镜腃EO一職，由其兩個(gè)兒子詹姆斯和拉克蘭接班。包括?？怂闺娨暸_(tái)、FOX有線電視、FX頻道、FOX體育頻道、FOX電視工作室和歐洲眾多國(guó)家天空廣播電視臺(tái)付費(fèi)頻道在內(nèi)的21世紀(jì)?？怂构荆恢北灰暈樾侣劶瘓F(tuán)的核心，也是最有價(jià)值的王牌資產(chǎn)。

老默多克42歲的次子詹姆斯·默多克接任CEO，43歲的長(zhǎng)子拉克蘭擔(dān)任公司聯(lián)席執(zhí)行董事長(zhǎng)，老默多克在任時(shí)的左右手、21世紀(jì)福克斯首席運(yùn)營(yíng)官蔡斯·凱里擔(dān)任公司執(zhí)行副主席。老默多克還將繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事長(zhǎng)。

有人分析，這預(yù)示著21世紀(jì)?？怂构緦㈤_啟一個(gè)全新的“后默多克”時(shí)代，但同樣也有人認(rèn)為，接班的兄弟倆在管理架構(gòu)上誰(shuí)都無(wú)法凌駕于誰(shuí)之上，兩人分享權(quán)力，而老默多克仍然保留著最終“拍板”的權(quán)利，這次接班充其量只是一個(gè)頭銜上的變化。

對(duì)此，兄弟倆在近期共同接受采訪時(shí)透露“老默多克的地位從沒有變過(guò)”，但兩人現(xiàn)在正在嘗試逐漸使用新的思路和方法經(jīng)營(yíng)21世紀(jì)?？怂?，而父親的作用，更大程度是確保了轉(zhuǎn)型可以無(wú)縫銜接。

這一年，新媒體巨頭們已經(jīng)從初嘗自制節(jié)目的甜頭進(jìn)入到穩(wěn)扎穩(wěn)打階段。Netflix今年制作了16部原創(chuàng)劇自制劇集，其中兩大金字招牌《紙牌屋》《女子監(jiān)獄》始終保持著高品質(zhì)，新推出的《毒梟》《杰茜卡·瓊斯》和《超膽俠》也贏得不錯(cuò)的口碑。

Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭德斯剛剛在12月初宣布，Netflix在2016年將發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容，預(yù)計(jì)將推出31部原創(chuàng)劇，除此之外，Netflix明年還將提供10部語(yǔ)言類節(jié)目、10部故事片，12部紀(jì)錄片和30部?jī)和?jié)目。這充分凸顯了Netflix對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的重視。

亞馬遜（Amazon）在今年11月推出一部10集的自制劇集《高堡奇人》，該部改編自美國(guó)科幻小說(shuō)家菲利普·K·迪克1962年創(chuàng)作的同名小說(shuō)。亞馬遜較早前推出的自制劇集《透明人生》獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)及提名。同時(shí)，亞馬遜也向電影市場(chǎng)邁進(jìn)，與Netflix展開競(jìng)爭(zhēng)。7月，亞馬遜宣布了首部自制電影《Chi-Raq》，計(jì)劃在年底上映。此外，還有一部黑色喜劇也在籌劃之中。

YouTube、HULU等流媒體視頻服務(wù)商大舉發(fā)力自制劇集和視頻內(nèi)容，通過(guò)并購(gòu)、自主研發(fā)終端、培育自制專業(yè)力量等方式完善自身在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的內(nèi)容和渠道短板，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈，形成利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

在揭曉不久的第73屆金球獎(jiǎng)提名名單中，Netflix、Amazon和Hulu三家流媒體齊發(fā)力，所獲提名碾壓一眾老牌電視臺(tái)，Netflix更是在提名數(shù)量上首次超過(guò)HBO，結(jié)束了后者長(zhǎng)達(dá)14年的壟斷。