關(guān)鍵詞：收視率污染

祝媛莉

收視率作為行業(yè)發(fā)展的雙刃劍，被詬病已久。它既是電視內(nèi)容價值度量的一個標準，同時亦為束縛電視人創(chuàng)作生產(chǎn)的井繩。

正因為收視率如此重要，圍繞這一指標的各種紛爭不斷，“收視率營銷”現(xiàn)象屢見不鮮。與各種“收視率造假”“收視異?！薄百I收視率”事件伴生的則是此起彼伏的“收視率打假”。

2015年，收視率污染問題不斷被搬上臺面，成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的敏感話題。一輪輪的“打假”運動異常活躍。

3月8日、9日全國兩會上，央視主持人、人大代表張澤群、政協(xié)委員歐陽常林、演員張國立先后向收視率造假“開炮”，關(guān)于“購買收視”“污染樣本戶”“控制遙控器”等話題成輿論焦點。

10月20日，光線傳媒總裁王長田借助北京電視節(jié)表示：光線傳媒今年徹底拋棄電視事業(yè)部，因為現(xiàn)在綜藝節(jié)目市場已經(jīng)被虛假收視率左右，被手里有樣本戶的制作方左右。

10月中旬，《大秧歌》開播前夕，導演郭靖宇公開斥責遭遇“收視率敲詐”，并表示“君子不與賊人為伍?！?/p>

11月19日，重慶廣電集團（總臺）發(fā)出“關(guān)于治理收視污染”的聲明：電視收視市場造假問題一直存在，而且呈愈演愈烈之勢。重慶因為人口規(guī)模大而成為極少數(shù)省級衛(wèi)視收視造假的首選地和重災區(qū)。

12月1日，電視劇《羋月傳》開播后，東方衛(wèi)視發(fā)聲明：極少數(shù)省級衛(wèi)視為在年底沖擊收視率指標，采取不正當競爭手段，對作為收視樣本重鎮(zhèn)的上海本地收視數(shù)據(jù)進行了嚴重污染。東方衛(wèi)視將進一步深入調(diào)查取證，并保留依法追訴的權(quán)利。

收視率的問題極其敏感、復雜，困擾業(yè)界多年。今年，面對這項難題，業(yè)界不斷呼吁、發(fā)聲的同時，也出現(xiàn)了很多新轉(zhuǎn)機。

8月，國家新聞出版廣電總局電視劇司召集央視和8家省級衛(wèi)視領(lǐng)導召開專題會研究簽署反對唯收視率、放棄收視對賭、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約。

隨后，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會向廣電總局遞交了《關(guān)于加強電視劇市場工作的幾點建議》，文中包括頒布規(guī)范的購銷合同文本，合同中不得有收視率與銷售價格直接掛鉤的條款等幾條建議。

《建議》中提及“諸多播出機構(gòu)要求片方保證收視率作為硬性條款，促使很多制作機構(gòu)不把心思和投資用在電視劇制作上，而是花大價錢去購買收視率，使得我國電視劇收視率調(diào)查遭到嚴重污染?！?/p>

對此，觀達影視總經(jīng)理周丹表示，“純粹對賭把所有責任和壓力放在制作公司身上，壓力無比大，同時也看到平臺方的無奈。作為制作公司，無力改變大環(huán)境，就必須把產(chǎn)品內(nèi)容做好?！?/p>

2015年，天津衛(wèi)視宣布暫不購買央視索福瑞數(shù)據(jù)；尼爾森公司采用綜合性測量方法令其在中國收視率市場分得一杯羹；基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的“酷云EYE Pro”可以對電視機前的受眾以及電視媒體的用戶進行精細畫像，從“野榜”華麗逆襲為更多業(yè)內(nèi)人士認可。