關(guān)鍵詞：多元IP

郭小婷

2015年的電影IP呈現(xiàn)出新特點：除了《鬼吹燈》《三體》等是來自于文學(xué)作品的大IP外，還涌現(xiàn)出許多由音樂、舞臺劇、電視節(jié)目等IP改編而來的電影作品，形態(tài)多元。

年初開畫的《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒2》都脫胎于2014年度紅透熒屏的真人秀，均由電視臺作為第一出品方，以快捷的速度、直接的方式進行著品牌延伸、內(nèi)容拓展，實現(xiàn)電視、電影的粉絲共享。而在電影背后，電視臺也積極與華誼、萬達等老牌影視企業(yè)進行互補性合作，分別提供自身在內(nèi)容、渠道、品牌和宣傳領(lǐng)域擅長的資源。雖然真人秀影片品質(zhì)屢遭詬病，但勝在題材新穎，票房表現(xiàn)不俗，《奔跑吧，兄弟》獲4.33億元，《爸爸去哪兒2》也有2.21億元進賬。

4月，《咱們結(jié)婚吧》《何以笙簫默》相繼登上銀幕，這兩部作品都是2014同名年度大戲的趁熱打鐵之作。前者仍由電視劇導(dǎo)演劉江執(zhí)導(dǎo)，為了將電視劇觀眾成功“拉”到電影院，他將影片的劇情和人物設(shè)計修改得更加具有沖突感，植入“求婚”“升生兩難”“七年之癢”等熱門話題，使 “恨嫁女”和“恐婚男”的形象繼續(xù)凸顯，并由具有“剩女”IP符號意義的高圓圓擔(dān)綱主演。而《何以笙簫默》（樂視版），在上映之前就歷經(jīng)樂視影業(yè)和光線影業(yè)版權(quán)之爭，足見一個符合女性觀眾口味、故事內(nèi)容和長度都很適合改編成電影的IP熱度。盡管影片屢遭差評，但客觀上卻完成了由熱門小說改編成電視劇、電影的品牌化之路，其IP的長尾價值得以顯現(xiàn)。

談及IP的長尾價值，《左耳》的小說作品早在2006年就已出版問世，《梔子花開》的歌曲也已經(jīng)紅火了10年。歷經(jīng)如此長的時間沒有被改編，除卻市場環(huán)境的原因，這兩個IP的改編難度也顯而易見?！蹲蠖纷髡唣堁┞榻B，小說改編成電影前后共更換了26個編??；而《梔子花開》這樣一個沒有故事情節(jié)的音樂IP，更是很難引發(fā)一個故事——既不能拍一個與歌曲題材、歌曲氣質(zhì)完全無關(guān)的電影，也不能完全照搬其他青春片的套路，何炅曾坦言，他作為一個新人導(dǎo)演根本不知道劇本變成影像的效果，只能理順故事的主體結(jié)構(gòu)、主抓臺詞和細節(jié)。即便如此，《一生有你》《睡在我上鋪的兄弟》等音樂目前也已被多家投資方看中，計劃改編成大電影。

此外，在創(chuàng)造無數(shù)票房紀錄的暑期檔，也包含一部由漫畫IP改編而來的黑馬之作《滾蛋吧，腫瘤君》。漫畫由漫畫家熊頓創(chuàng)作，講的是她本人真實卻樂觀的抗癌經(jīng)歷，最初在天涯和新浪微博上同步連載。原作并無完整的故事情節(jié)，導(dǎo)演韓延在影片中為其加入了不少“神似”原著的創(chuàng)作，并融合熊頓真實喜歡的僵尸片、韓劇的視聽效果。從這個角度上來看，《滾蛋吧，腫瘤君》的IP不僅是漫畫，也包括漫畫家和她的精神。

點燃“十一檔”的，非《夏洛特?zé)馈纺獙?。該片看似為一部舞臺劇IP改編作品，但實際上是開心麻花影業(yè)初入影市的敲門磚。他們多年積累的二十余部原創(chuàng)話劇，因《夏洛特?zé)馈返某晒ψ詣愚D(zhuǎn)化為公司的資本，同時在市場上開啟了一套話劇、電影互贏的專有模式。

日前，《萬萬沒想到》正在火熱上映中，影片由叫獸易小星執(zhí)導(dǎo)，白客、劉循子墨等人主演的迷你網(wǎng)劇改編，以夸張而幽默的方式講述了自詡為本地妖王的小妖王大錘遇到唐僧師徒后發(fā)生的一系列冒險故事。影片的同名小說《萬萬沒想到：生活才是喜劇》于2014年出版，而其同名手游《萬萬沒想到之大皇帝》在影片上映當(dāng)天公測。