感染力是概念店的必殺技

黃天玉

對(duì)于登上過(guò)世界舞臺(tái)，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的卡賓先生而言，他見(jiàn)過(guò)自己，也見(jiàn)過(guò)天地，現(xiàn)在正在見(jiàn)眾生的路上行走。未來(lái)，確定的和不確定的事情一樣多，卡賓誕生的楓樹(shù)街沒(méi)有楓樹(shù)，而卡賓煥發(fā)的夢(mèng)想也沒(méi)有終點(diǎn)。在時(shí)尚的萬(wàn)花筒里，你將迷失還是找到強(qiáng)大真我？卡賓給出了答案。

“卡賓33號(hào)館”應(yīng)運(yùn)而生

6月25日，上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌Cabbeen聯(lián)袂時(shí)尚造型奢侈品牌“東田造型”，以一臺(tái)簡(jiǎn)潔明快的秋冬新品秀揭開(kāi)了全新概念旗艦體——“卡賓33號(hào)館”的迷幻帷幕。

“卡賓33號(hào)館”除了齊集旗下四大時(shí)裝品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic和2AM，更首次亮出籌備多年的跨界合作成果：Cabbeen HOME、Chéris和Flover Moment、DONGTIANCabbeen，八個(gè)部分，總面積達(dá)1013平方米。時(shí)裝、造型、家居、花藝、甜品，都被融合在這個(gè)經(jīng)典藝術(shù)氛圍與現(xiàn)代簡(jiǎn)約精神兼具的幻彩空間里。徜徉其間，被空氣中彌漫的法式咖啡香圍繞，從綠意盎然的花草中感受勃勃生機(jī)，捕捉最新的時(shí)裝流行元素，享受專業(yè)的配套造型服務(wù)，約會(huì)設(shè)計(jì)師為你從全球各地搜羅來(lái)的設(shè)計(jì)感家居小物……

2012年，卡賓推出了一部勵(lì)志微電影《楓樹(shù)街33號(hào)》，這部電影中融合了卡賓先生諸多人生經(jīng)歷的光影之作，以藝術(shù)手法將他的創(chuàng)業(yè)故事呈現(xiàn)出來(lái)，用以和當(dāng)代年輕人分享他的經(jīng)歷和感悟?！皸鳂?shù)街33號(hào)，是我當(dāng)年在香港創(chuàng)立卡賓的地方，也是我曾經(jīng)工作過(guò)的地方，這個(gè)地方不僅是真實(shí)的，而且現(xiàn)在還存在。這一生無(wú)論走多遠(yuǎn)，第一步終是從這里邁出。”

而“卡賓33號(hào)館”的名稱正是源于開(kāi)始的地方——楓樹(shù)街33號(hào)。它作為卡賓新概念旗艦體的首度亮相，著陸上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，也預(yù)示著一個(gè)新的戰(zhàn)略布局的開(kāi)始。未來(lái)，包含完整時(shí)尚生態(tài)鏈的卡賓新概念旗艦體還將在全國(guó)百個(gè)重點(diǎn)城市的陸續(xù)登場(chǎng)，再續(xù)新的傳奇。

卡賓先生將“卡賓33號(hào)館”形容為一座時(shí)尚夢(mèng)工廠，一個(gè)完備的時(shí)尚生態(tài)鏈的縮影，一個(gè)發(fā)現(xiàn)品味格調(diào)，釋放、尋找到個(gè)性真我的所在。他說(shuō)：“男性對(duì)時(shí)尚的追求是全方位的，是滲透到生活方方面面的一種品質(zhì)感的追求，這是我自己的強(qiáng)烈體驗(yàn)，也是構(gòu)想多年想要呈現(xiàn)給更多人分享的一種體驗(yàn)。在卡賓33號(hào)館，讓我看到這個(gè)夢(mèng)想變得很堅(jiān)實(shí)?！?/p>

顛覆時(shí)尚的根源在生活

時(shí)尚圈中，有少數(shù)設(shè)計(jì)師顛覆著“時(shí)尚是由女性和紅粉芭比們構(gòu)成的”這一刻板印象。顛覆流行，是卡賓先生的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是卡賓品牌的設(shè)計(jì)理念。曾經(jīng)的拳擊手和賽車手的經(jīng)歷將他塑造成了一個(gè)主動(dòng)、激情、干練的人，而他的作品與他的個(gè)性也高度吻合，卡賓先生作品中那種擋不住的力量感就是最佳明證。

對(duì)于在一個(gè)家庭服裝作坊里長(zhǎng)大，從小便浸淫在母親一針一線的原始服裝制造環(huán)境里的卡賓先生而言，拳擊、賽車只是自己人生中的某個(gè)階段，在不同的人生時(shí)期，他選擇了不同的、但是卻最適合自己的事情去做罷了。回歸服裝領(lǐng)域也不過(guò)是繞了一圈回到原點(diǎn)的一段歷程，而這段歷程讓他更清楚地看清自己最適合的領(lǐng)域。

在時(shí)裝設(shè)計(jì)界的大咖當(dāng)中，卡賓先生算是一個(gè)“異類”，從來(lái)沒(méi)有接受過(guò)任何服裝專業(yè)培訓(xùn)，也沒(méi)有繪畫基礎(chǔ)。但他一直認(rèn)為，如果一開(kāi)始就把自己定位為一個(gè)匠人，那就永遠(yuǎn)只是一個(gè)匠人。也正是懷著這樣的信念，他才能榮獲“金頂獎(jiǎng)”，才能一路走到今天。

送給懂得生活的朋友

“服裝零售店與生活體驗(yàn)的跨界融合，肯定是未來(lái)趨勢(shì)，最根本的推動(dòng)力，是因?yàn)橄M(fèi)者們?nèi)找鎻?qiáng)烈的個(gè)性化需求。服裝從來(lái)都不是單一的，為消費(fèi)者打造一座時(shí)尚夢(mèng)工廠，是卡賓的初衷?！睂?duì)卡賓先生和東田造型創(chuàng)始人李東田來(lái)說(shuō)，這次合作見(jiàn)證了惺惺相惜的友情，更是準(zhǔn)備了13年之久的聯(lián)合之作。

這兩位中國(guó)時(shí)尚圈重量級(jí)人物同樣在27歲創(chuàng)立了自己的品牌，同樣執(zhí)著于自己的藝術(shù)追求，堅(jiān)持時(shí)尚先鋒理念。李東田曾表示：“服裝與造型，是時(shí)尚追求的孿生兄弟，彼此烘托，片刻不能分離。”而卡賓先生多年來(lái)也一直在接受采訪、撰寫專欄和自己的作品秀中強(qiáng)調(diào)和呼吁場(chǎng)合著裝和整體風(fēng)格的理念。2002年，兩人因卡賓時(shí)裝秀結(jié)識(shí)，共同的理念讓他們一拍即合，開(kāi)始萌發(fā)合作建立整體造型品牌的構(gòu)想。其后的幾十次合作中，每每有感于時(shí)裝與造型的互動(dòng)創(chuàng)作過(guò)程只能停留在秀場(chǎng)后臺(tái)或大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)，更不勝惋惜。借由“卡賓33號(hào)館”的成立，13年的時(shí)尚對(duì)話終于開(kāi)出花朵。

東田·卡賓造型空間所在的“卡賓33號(hào)館”中的另一道風(fēng)景則是純正法式咖啡甜品屋Chéris。Chéris，中文名叫做禧艾，法文詞義為“親愛(ài)的”，是Kiwi Zhang和畢業(yè)于著名廚藝學(xué)院GREGOIRE FERRANDI的法國(guó)甜品師Lloyd Hamon為了愛(ài)情創(chuàng)立的面包甜品店。他們和卡賓先生相識(shí)于法國(guó)，并把這份甜蜜帶到了“卡賓33號(hào)館”中，讓卡賓對(duì)于生活的理解傳遞給更多的人。

慢下來(lái)的驚喜

慢生活，是一種生活態(tài)度，是一種健康的心態(tài)，是一種積極的奮斗，是對(duì)人生的高度自信，也是一種旅行方式。

截至2015年4月底，卡賓一共有1050家店鋪，其中店中店213家，商場(chǎng)專柜449家，專賣店388家。而巡店是真正讓卡賓17年來(lái)終端形象與品牌調(diào)性保持一致的關(guān)鍵。

“和太陽(yáng)一起出發(fā)，星星伴隨著我回到酒店。4座城市，700公里路程，巡視了十幾間店鋪，這樣的生活會(huì)在未來(lái)的幾天重復(fù)運(yùn)行。作為決策者需要深入一線，到能聽(tīng)到炮火聲的陣地去找思路！”4月2日凌晨2點(diǎn)，結(jié)束了一天巡店行程的卡賓先生在微信上寫下這段話。

卡賓先生每年都要花大量的時(shí)間巡店，在他看來(lái)，購(gòu)物應(yīng)該是一次消費(fèi)的享受過(guò)程，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)都應(yīng)該是一次美好的體驗(yàn)。終端店鋪是一個(gè)品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是對(duì)藝術(shù)追求和設(shè)計(jì)傳遞的重要方式，所以巡店不只是業(yè)績(jī)的巡查，更是檢驗(yàn)細(xì)節(jié)、固化品牌DNA的過(guò)程。

“金錢對(duì)我來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)枯燥無(wú)味的數(shù)字。目標(biāo)是永遠(yuǎn)設(shè)定不完的，正如我那些隨時(shí)冒出的一個(gè)個(gè)夢(mèng)想。如何讓它們一一實(shí)現(xiàn)，才是我孜孜不倦追求的所在?！笨ㄙe先生如是說(shuō)。