家紡展：品牌產(chǎn)業(yè)鏈的締造者

陸健 孟慶杰

2015年中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)正在如火如荼的籌備當(dāng)中。據(jù)悉，江蘇夢(mèng)蘭、莎鯊家紡、悅達(dá)家紡、孚日家紡、潔麗雅、奧坦斯、柯力達(dá)、雅士居等眾多的優(yōu)秀家紡企業(yè)以及海寧、余杭、大麻、洲泉、南通、濱州、高陽(yáng)等集群將以展團(tuán)形式亮相展會(huì)。

品牌展會(huì)吸引品牌參展商，品牌參展商吸引品牌采購(gòu)商，從而形成一條品牌產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)國(guó)際家紡展作為品牌展會(huì)，涵蓋了家紡行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，反映著行業(yè)企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

塑造品牌產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力

2015年，受國(guó)內(nèi)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的“新常態(tài)”。 中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華日前在分析行業(yè)發(fā)展形勢(shì)時(shí)提出，家紡行業(yè)要按需求重構(gòu)發(fā)展模式。一系列數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)對(duì)家紡產(chǎn)品的總需求沒(méi)有發(fā)生“質(zhì)”的變化，但多數(shù)企業(yè)家卻感覺(jué)到市場(chǎng)沒(méi)有數(shù)據(jù)表現(xiàn)得那么好，分析這其中的原因，其實(shí)是家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)在發(fā)生著變化。

為因應(yīng)行業(yè)需求變化，家紡企業(yè)都在不斷調(diào)整升級(jí)。

日前，孚日集團(tuán)與日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)拉開(kāi)戰(zhàn)略合作大幕，其生產(chǎn)的毛巾將在優(yōu)衣庫(kù)日本市場(chǎng)上架銷售。 這也是孚日集團(tuán)拓展品牌國(guó)際影響力的堅(jiān)實(shí)一步。近期，孚日集團(tuán)抓住世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖的機(jī)遇，實(shí)施更加靈活主動(dòng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確保了國(guó)際主銷市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的進(jìn)一步鞏固。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，公司通過(guò)加快市場(chǎng)運(yùn)作和品牌建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力和服務(wù)水平，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。

近日，潔麗雅集團(tuán)新疆新越絲路有限公司紡織基地項(xiàng)目正式投產(chǎn)，項(xiàng)目年產(chǎn)5萬(wàn)噸毛巾、50萬(wàn)錠紗錠。潔麗雅集團(tuán)副總裁石仲力說(shuō)：“我們要用最好的棉花，做出最好的毛巾。新疆是優(yōu)質(zhì)棉花產(chǎn)業(yè)基地，而且在‘一帶一路的政策下，占據(jù)地理位置優(yōu)勢(shì)，充分享受國(guó)家優(yōu)惠政策，且符合潔麗雅長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃?！碑?dāng)然，這也是潔麗雅集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓展品牌知名度的重要舉措。

每個(gè)企業(yè)都在追求著自己的品牌。成立一個(gè)企業(yè)相對(duì)容易，而打造一個(gè)品牌卻不是一朝一夕的事，要打造一個(gè)百年品牌，如蘋果、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)那樣具有高知名度和行業(yè)地位的品牌就更加不容易，但這是每一個(gè)企業(yè)家夢(mèng)寐以求的最輝煌的成就。因此可以說(shuō)品牌發(fā)展貫穿著企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的全過(guò)程，追求品牌永遠(yuǎn)在路上。

當(dāng)前，家用紡織品行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，品牌培育和行業(yè)整合仍處于較低階段，無(wú)品牌產(chǎn)品占據(jù)較大的市場(chǎng)空間，主要品牌家紡企業(yè)的市場(chǎng)份額不高；市場(chǎng)聲譽(yù)穩(wěn)定的品牌格局的形成還需要一個(gè)時(shí)期的發(fā)展過(guò)程。

在此形勢(shì)下，品牌展會(huì)成為品牌企業(yè)傳播品牌的最佳平臺(tái)之一。品牌展會(huì)具有四大基本特征：一是具有較高的知名度；二是具有較好的規(guī)模成效；三是具有較強(qiáng)的權(quán)威性；四是具有規(guī)范的服務(wù)和完善的功能。中國(guó)國(guó)際家紡展成為了品牌參展商、品牌采購(gòu)商的最佳選擇。

展會(huì)升級(jí)助力產(chǎn)業(yè)鏈完善

二十多年來(lái)，中國(guó)國(guó)際家紡展一直與家紡品牌、企業(yè)共同進(jìn)步，其自身的升級(jí)發(fā)展，在為家紡品牌提供良好展示平臺(tái)的同時(shí)，助推了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)完善。

早在2000年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)顧問(wèn)、時(shí)任中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的楊東輝提出“大家紡”概念，明確并清晰了大家紡的門類，為日后展會(huì)“大家紡”布局提供了戰(zhàn)略引導(dǎo)，同時(shí)也對(duì)品牌的定位與發(fā)展發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

隨著家紡展會(huì)的愈加成熟及家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速前進(jìn)，大家居概念呼嘯而出，各種特色、溫馨的生活館成為了品牌新的展示渠道。中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)的深度跨界交流，不僅加強(qiáng)了相關(guān)行業(yè)的交叉與銜接，而且還能通過(guò)一體化的營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享、共榮和共贏，使“大家紡”的概念堅(jiān)實(shí)落地。

同時(shí)，在生活館泛濫、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈之下，品牌文化上升到了新的高度，由此，我們也在中國(guó)國(guó)際家紡展的現(xiàn)場(chǎng)，看到了更多賦予品牌文化的家居展現(xiàn)方式。這在滿足消費(fèi)需求、引領(lǐng)消費(fèi)靈感的同時(shí)，也提升了品牌自身價(jià)值。

而近幾年，家紡行業(yè)發(fā)展又逐漸回歸產(chǎn)品本身，智能家居的呼聲愈高，這讓中國(guó)國(guó)際家紡展成為了中國(guó)品牌智能產(chǎn)品的首展之地。

中國(guó)國(guó)際家紡展本身就是行業(yè)重要的信息集聚地。2006年其首次發(fā)布中國(guó)自己的家紡流行趨勢(shì)，這種“習(xí)慣”延續(xù)至今。2009年，其邀請(qǐng)了近40名家裝設(shè)計(jì)師，促成了家紡企業(yè)與家裝設(shè)計(jì)師之間的對(duì)話。此外，其主辦的家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽及產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽也都持續(xù)了十多年。

由此，家紡行業(yè)的流行、設(shè)計(jì)、趨勢(shì)、營(yíng)銷、品牌等價(jià)值信息都能在展會(huì)上獲取，這一功能對(duì)品牌產(chǎn)業(yè)鏈的完善有巨大推動(dòng)作用。

更為重要的是，2011年中巴商務(wù)論壇、2012年全球家紡圓桌對(duì)話等國(guó)際化互動(dòng)，讓中國(guó)國(guó)際家紡展持續(xù)獲得比利時(shí)、意大利及土耳其展團(tuán)的鼎力支持，韓國(guó)、巴基斯坦、土耳其、摩洛哥及我國(guó)臺(tái)灣展團(tuán)也都逐漸參與了進(jìn)來(lái)，龐大的國(guó)際訊息為產(chǎn)業(yè)鏈的布局發(fā)揮深刻指導(dǎo)作用。

快速發(fā)展之下，中國(guó)國(guó)際家紡展也在不斷地整合進(jìn)步。2009年，非遺展區(qū)驚艷亮相展會(huì)，2010年，我們第一次在展會(huì)上看到了壁紙企業(yè)，此外，整體家居企業(yè)、遮陽(yáng)簾企業(yè)等類別的加入，完善了行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)品牌產(chǎn)業(yè)鏈的合作發(fā)揮了促進(jìn)作用。

在近幾年互聯(lián)網(wǎng)科技盛行之下，作為終端的家紡行業(yè)積極邀請(qǐng)了天貓、京東、唯品會(huì)、1號(hào)店、蘭亭集勢(shì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)參展，并特設(shè)電商洽談區(qū)。這一與時(shí)俱進(jìn)的行動(dòng)拓展了品牌的終端渠道，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

品牌產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新力十足

“新常態(tài)”的社會(huì)環(huán)境讓企業(yè)發(fā)展壓力頗大，但其實(shí)隨著時(shí)間推移，越來(lái)越多波濤洶涌的巨浪打破了較為沉悶的水面，眾多家紡企業(yè)在新的社會(huì)狀態(tài)之下尋找到了新渠道、新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)，這也是它們品牌發(fā)展不得不為的改變。

當(dāng)一切環(huán)節(jié)的利潤(rùn)獲取都變得不再簡(jiǎn)單、愈加艱難時(shí)，重新思考產(chǎn)業(yè)鏈不失為一個(gè)聰明的辦法。

今日，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了又一火熱的流行名詞，它強(qiáng)大的威力及無(wú)處不在的身影讓大家追此不疲。其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+銷售端”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、“互聯(lián)網(wǎng)+制造端”的智能制造等現(xiàn)象，在家紡品牌中都早已存在，它們?yōu)橄M(fèi)者提供便利的同時(shí)還帶來(lái)了更多品牌保障?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的提出無(wú)疑加深了對(duì)此變革的肯定，增強(qiáng)了執(zhí)行者的信心，重申了品牌產(chǎn)業(yè)鏈變革升級(jí)的可行性及其極大的提升空間。

2014年，羅萊與大樸網(wǎng)的合作引發(fā)了一陣熱議，羅萊先后成立的幾個(gè)投資基金也備受關(guān)注。羅萊董事長(zhǎng)薛偉成曾表示，在市場(chǎng)高速發(fā)展時(shí)，家紡市場(chǎng)分散的缺點(diǎn)還不太明顯，但是家紡行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期后，企業(yè)的增長(zhǎng)空間會(huì)受到制約，傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)潛力有限。未來(lái)家紡行業(yè)會(huì)面臨產(chǎn)業(yè)鏈的整合，包括品牌和渠道的擴(kuò)張空間會(huì)比較大。

由此可見(jiàn)，羅萊這一家紡龍頭企業(yè)的一系列動(dòng)作都表明了產(chǎn)業(yè)鏈整合的大趨勢(shì)，同時(shí)，其也對(duì)行業(yè)發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)并非只依賴于品牌自身的努力，在企業(yè)奮力拼搏之時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群也發(fā)揮著重大作用。浙江省海寧市許村鎮(zhèn)已成為集設(shè)計(jì)研發(fā)、布料生產(chǎn)、窗簾布內(nèi)外貿(mào)易、沙發(fā)布內(nèi)外貿(mào)易、成品加工后整理、成品窗簾銷售、電子商務(wù)及物流運(yùn)輸為一體的產(chǎn)業(yè)鏈基地，是國(guó)內(nèi)典型的家紡產(chǎn)業(yè)集群地之一，多年來(lái)一直是中國(guó)國(guó)際家紡展的重要參展力量。雖面對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，但其創(chuàng)新轉(zhuǎn)型從未停止。

今年，許村鎮(zhèn)政府先后舉辦了海寧·中國(guó)家用紡織品（春季）博覽會(huì)、2015“未來(lái)大師”（海寧）中國(guó)國(guó)際酒店設(shè)計(jì)競(jìng)賽新聞發(fā)布會(huì)暨國(guó)際酒店設(shè)計(jì)趨勢(shì)論壇、“海寧家紡杯”2015年中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等眾多家紡業(yè)界的大活動(dòng)，并與歐洲設(shè)計(jì)中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，力求在設(shè)計(jì)服務(wù)、品牌營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，全面升級(jí)。

許村產(chǎn)業(yè)集群自身產(chǎn)業(yè)鏈的完善升級(jí)為當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展打造了優(yōu)良的平臺(tái)與環(huán)境，有力地促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)進(jìn)步。良好的環(huán)境氛圍之下，品牌產(chǎn)業(yè)鏈的加碼創(chuàng)新指日可待。同時(shí)，我們也更期待8月中國(guó)國(guó)際家紡展上，能領(lǐng)略到產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的種種展現(xiàn)。