微博中的電視媒體運(yùn)營分析

何津晶

摘 要：本文主要從利用微博平面式的收發(fā)信息、利用微博構(gòu)建立體化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、利用微博構(gòu)建定制式節(jié)目三個(gè)方面，就電視媒體如何在微博中運(yùn)營進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：微博；電視媒體；運(yùn)營

一、電視媒體運(yùn)營中利用微博平面式的收發(fā)信息

一是以微博信息資源為依托，篩選廣大網(wǎng)民在微博中及時(shí)發(fā)布的廣泛性和多元化的信息，并將具有價(jià)值的新信息提取出來，保證電視媒體信息具有較強(qiáng)的實(shí)效性，使電視媒體內(nèi)容得到不斷的豐富，并及時(shí)地將微博信息在電視屏幕上播出，對微博資訊進(jìn)行解讀，從而成為諸多電視節(jié)目的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。二是以微博為主要的傳播媒介，將電視媒體的傳播渠道拓展，尤其是在微博不斷發(fā)展的今天，微博粉絲群體不斷地?cái)U(kuò)大，所以電視媒體更應(yīng)利用微博發(fā)出信息，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行擴(kuò)散，在信息傳遞和信息共享等方面均能迅速完成，且整個(gè)成本微乎其微，因而可在電視媒體中利用微博進(jìn)行平面式的收發(fā)信息。

二、電視媒體運(yùn)營中利用微博構(gòu)建立體化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

1.利用微博平臺塑造自身品牌的立體形象

首先，微博內(nèi)容要立體化，就需要利用圖片和視頻以及超鏈接等形式表現(xiàn)出來，并在緊密圍繞節(jié)目主題的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對熱門話題的探究，及時(shí)地發(fā)布與粉絲相貼近的溫馨話語；其次，及時(shí)地開展群體微博賬戶，在微博賬戶注冊方面不僅要早，而且要覆蓋所有的主流微博平臺，并在單一的微博平臺中開設(shè)多元化的微博平臺，形成矩陣，電視媒體中不同職位的人可以開設(shè)不同的微博賬戶，以官方微博、主持人微博以及電視節(jié)目微博等形式展現(xiàn)在用戶面前，而整個(gè)矩陣中的成員則可以相互關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)以及評論，從而利用微博矩陣的協(xié)作努力提升聚合效應(yīng)。

2.注重明星效應(yīng)，致力于意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)

在電視媒體中，主持人不僅是節(jié)目的靈魂所在，也是電視臺的代言人。而電視媒體傳播的效果，又與主持人是否具有明星光環(huán)、粉絲數(shù)量是否較多有著較大的關(guān)系。因而微博是促進(jìn)主持人自身美譽(yù)度和知名度提升的重要渠道，尤其是在主持人明星效應(yīng)擴(kuò)大方面具有十分重要的作用。當(dāng)然，在微博社區(qū)中，意見領(lǐng)袖的作用也不容小覷，尤其是在引導(dǎo)微博社區(qū)成員行為導(dǎo)向方面具有十分重要的作用，而且在節(jié)目評價(jià)和節(jié)目優(yōu)、缺點(diǎn)提出看法和建議時(shí)，有助于影響新人的觀看意向，使得更多網(wǎng)友忠實(shí)地?fù)碜o(hù)和維護(hù)電視媒體的形象和品牌，并以自身的專業(yè)知識和犀利評論，贏得更多成員的關(guān)注和欣賞。

3.注重話題營銷的開展，延伸節(jié)目的生命周期

媒體產(chǎn)品必須具備較強(qiáng)的生命周期性，這就需要改變從推廣到成長，再到成熟，最終衰退的歷史軌跡。所以電視媒體應(yīng)將傳統(tǒng)的信息傳遞模式打破，更換成基于成員和消費(fèi)者為一體的社區(qū)信息傳遞方式，從而為電視媒體的品牌形象傳播和電視媒體信息的傳遞提供有效的載體[1]。

三、電視媒體運(yùn)營中利用微博構(gòu)建定制式節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的完善

1.著力提升互動性，以最大化地符合微博粉絲個(gè)性化的需要

微博作為電視媒體與受眾互動的重要渠道，且與手機(jī)通信相比，更具有直接性、迅速性和便捷性。尤其是隨著智能電視產(chǎn)品的問世，其在操作系統(tǒng)的支持下構(gòu)建的開放式平臺，為用戶在第三方服務(wù)程序的卸載和安裝方面的自主性更強(qiáng)，并結(jié)合自身的喜好對相應(yīng)的電視媒體進(jìn)行關(guān)注，從而定制符合自身需要的電視節(jié)目單，并在微博上發(fā)布針對性的信息，最大化地符合微博粉絲個(gè)性化的需要，所以電視媒體應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)與微博用戶之間的互動。

2.認(rèn)真分析觀眾的需求，致力于節(jié)目制作的完善

電視觀眾作為整個(gè)電視媒體的消費(fèi)者，在以往對電視媒體傳播效果進(jìn)行評估時(shí)，其評估指標(biāo)以收視率為主，但是收視率主要是說明觀眾的數(shù)量，而難以對每個(gè)觀眾進(jìn)行有效的定位，也難以將全面性地滿足電視觀眾的需要，所以只知道節(jié)目受觀眾歡迎，卻難以分析為什么歡迎。然而，隨著微博的問世，為了更好地掌握廣大電視觀眾對電視節(jié)目的需要，在加強(qiáng)收視率分析的同時(shí)，還應(yīng)利用微博搜集觀眾的需求，并且利用提取的需求確定關(guān)鍵詞，從而提出其最為關(guān)注的話題，最終對節(jié)目的主體和形式進(jìn)行確定。一旦節(jié)目播出，就應(yīng)及時(shí)利用微博對其監(jiān)測，從而更好地掌握受眾對其的需要，確保節(jié)目內(nèi)容和觀眾所關(guān)注的話題高度一致，并利用情感分析軟件判斷其情感，最終得出觀眾對節(jié)目的反饋，再利用觀眾所分析的數(shù)據(jù)對節(jié)目效果進(jìn)行評估，達(dá)到完善節(jié)目策劃的目的[2]。

總之，對微博中的電視媒體運(yùn)營進(jìn)行分析具有十分重要的意義。因而作為新時(shí)期背景下的電視媒體工作者，必須緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需要，切實(shí)加強(qiáng)微博的應(yīng)用，為電視媒體的發(fā)展拓展新的平臺。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛 飛.電視媒體與微博整合策略研究[D].北京：中央民族大學(xué)，2013.

[2]龐勝楠.電視媒體與社交媒體互動研究[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2013.

（作者單位：周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院）