七匹狼講述奧運(yùn)營(yíng)銷的深意

賴松

日前，在國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)上，北京、張家口成功獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)。會(huì)上，中國(guó)申冬奧代表團(tuán)成員們的一身藍(lán)色正裝引人注目。記者了解到，這些正裝是由知名男裝品牌七匹狼專屬定制。為此，七匹狼公司相關(guān)負(fù)責(zé)人閆女士向本刊進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

七匹狼見(jiàn)證榮耀時(shí)刻

7月31日，中國(guó)北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)，北京就此創(chuàng)造歷史，成為第一個(gè)既舉辦過(guò)夏奧會(huì)又舉辦冬奧會(huì)的城市。此次出訪吉隆坡的申冬奧陳述團(tuán)陣容強(qiáng)大，每一位陳述人都用自己精彩的演說(shuō)為北京申冬奧搖旗吶喊。

與此同時(shí)，中國(guó)領(lǐng)先男裝品牌七匹狼也以自己的方式同陳述人一起為北京加油。在此次會(huì)議中，七匹狼作為北京冬奧會(huì)申辦委員會(huì)選定的正裝品牌，為委員會(huì)成員提供一流的定制正裝。

沉穩(wěn)大氣的藏藍(lán)色、精挑細(xì)選的面料以及優(yōu)雅得體的剪裁，再輔以世界先進(jìn)的制造設(shè)備與嚴(yán)格的工序流程打造出來(lái)的國(guó)際品質(zhì)，七匹狼定制正裝讓委員會(huì)的成員更加優(yōu)雅自信，勇于在世界舞臺(tái)上去追尋全民族的冬奧夢(mèng)想。

同時(shí)，七匹狼還為每一位成員定制了申奧標(biāo)識(shí)的徽章，將冬季運(yùn)動(dòng)的活力與激情以及中國(guó)文化的獨(dú)特魅力與所穿著的正裝融為一體。當(dāng)國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫展示出寫(xiě)有“BEIJING 2022”的卡片時(shí)，七匹狼也因在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間與委員會(huì)成員們一同感受這份獨(dú)特殊榮而倍感驕傲 。

申冬奧委員會(huì)定制正裝解讀

近年來(lái)，七匹狼男裝不斷創(chuàng)新突破，全力提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感，通過(guò)多元化的合作以及繁多的品牌跨界，在世界時(shí)尚舞臺(tái)上贏得了越來(lái)越多的認(rèn)可。此次七匹狼作為北京冬奧會(huì)申辦委員會(huì)官方選定正裝品牌，不但助力委員會(huì)順利申奧成功，更展現(xiàn)了委員會(huì)成員自信的精神風(fēng)貌以及中華民族的風(fēng)采。

本次冬奧會(huì)申辦委員會(huì)定制的正裝由七匹狼定制團(tuán)隊(duì)以及意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，力邀“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師劉薇和曾鳳飛參與合作。七匹狼團(tuán)購(gòu)定制部精心準(zhǔn)備了方案和籌劃面料，并為本次定制開(kāi)發(fā)了申奧委員專屬面料，力求保證每個(gè)細(xì)節(jié)的完美。正裝顏色為大氣的藏藍(lán)色，面料為平紋，不帶任何紋樣。藏藍(lán)色最大氣耐看，同時(shí)也體現(xiàn)了簡(jiǎn)樸簡(jiǎn)約的作風(fēng)。設(shè)計(jì)上，以合體合身為原則，體現(xiàn)委員會(huì)成員的得體風(fēng)格。在莊重簡(jiǎn)約的基礎(chǔ)上，并未運(yùn)用過(guò)多的中國(guó)民族元素。

2014年8月1日，北京申辦冬奧標(biāo)識(shí)首次亮相，標(biāo)識(shí)以中國(guó)書(shū)法——“冬”字為主體，將抽象的滑道、冰雪運(yùn)動(dòng)形態(tài)與書(shū)法巧妙結(jié)合，人書(shū)一體，天人合一；冬字下方兩點(diǎn)順勢(shì)融為2022，標(biāo)識(shí)既展現(xiàn)了冬季運(yùn)動(dòng)的活力與激情，更傳遞出中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

為了保證所有委員的每套衣服都合身，七匹狼定制部團(tuán)隊(duì)從去年11月就開(kāi)始進(jìn)行投標(biāo)、提案，后又在北京、張家口兩地駐扎了近一個(gè)月，為200多位委員會(huì)成員量體。

此次為北京冬奧會(huì)申辦委員定制正裝，對(duì)七匹狼來(lái)說(shuō)是一份肯定，對(duì)泉州服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種榮耀。參與國(guó)家大事，不僅代表了民族風(fēng)范出征國(guó)際，也代表了泉州服裝企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。

七匹狼擁有多次走出國(guó)門的營(yíng)銷背景，在接下來(lái)的奧運(yùn)營(yíng)銷熱潮中，或?qū)⑴c奧運(yùn)健兒們跨界合作，以七匹狼的時(shí)尚風(fēng)格打造“不只一面”的奧運(yùn)健兒，甚至推出奧運(yùn)題材產(chǎn)品。

奧運(yùn)營(yíng)銷帶動(dòng)品牌前行

在七匹狼品牌成長(zhǎng)歷程中，很多人都好奇奧運(yùn)營(yíng)銷或者體育營(yíng)銷為七匹狼品牌的發(fā)展起到哪些推動(dòng)作用？

體育主題是七匹狼起步階段的一個(gè)重要風(fēng)格，如馬球、航海、高爾夫等，但隨著中國(guó)男性生活方式的日漸多樣化，服裝品牌已不能局限于體育營(yíng)銷，而是向著更加豐富多樣的生活形態(tài)延伸。七匹狼將在奧運(yùn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

體育營(yíng)銷在七匹狼起步階段起了巨大的推動(dòng)作用。七匹狼在歷史上有著多次與體育牽手的事件：如2003年和2005年，連續(xù)兩次成為皇家馬德里中國(guó)行的唯一指定服裝。2008年，七匹狼攜手第30屆奧運(yùn)會(huì)舉辦城市倫敦，舉辦了“倫敦·七匹狼‘時(shí)尚之夜”，將中國(guó)的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶到了世界舞臺(tái)。

2009年，七匹狼又?jǐn)y手ROC世界車王爭(zhēng)霸賽首次走出歐洲，與舒馬赫、維特爾、巴頓等世界超一流車王齊聚北京，上演速度與激情碰撞，激情演繹“男人不只一面”。2013年7月，七匹狼男裝名士高級(jí)定制成為第27屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定官員服，展現(xiàn)了穩(wěn)重、端莊的國(guó)家氣質(zhì)。