“消費”主持人：消費主義文化景觀

韓惠迪

摘??要：在本次調(diào)查研究的“央視主持人口誤”網(wǎng)絡(luò)傳播的樣本中，至少51%的傳播者身份不明。企業(yè)主辦的網(wǎng)站是“央視主持人口誤事件”的主要傳播渠道。傳播的偏向清晰地表現(xiàn)為娛樂傾向。因此，在網(wǎng)絡(luò)和自媒體上關(guān)于“央視主持人口誤”的傳播，是一種傳媒消費主義文化景觀，是“消費主持人”的文化現(xiàn)象。因此，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“央視主持人口誤”的傳播，既不是以媒體或其從業(yè)者為對象的輿論監(jiān)督，也不是真正意義上的媒介批判。

關(guān)鍵詞：主持人;消費主義;文化景觀

中圖分類號：G206??????????文獻標(biāo)識碼：A?????????????文章編號：1672-8122（2015）04-0044-03

消費主義文化是西方發(fā)達國家中普遍存在的一種價值觀念和生活方式[1]。在消費主義文化中，人們所消費的主要不是商品和服務(wù)的使用價值，而是它們的符號象征意義（比如特定商品象征著某種地位、身份、品位、個性、情感等）[2]。伴隨著大眾傳媒和新媒體的普及，傳媒逐漸成為傳播消費主義文化的重要渠道。傳媒在傳播消費主義文化的同時，消費主義文化又滲入到傳媒的肌理之中，使得傳媒自身發(fā)生消費主義文化的變異[1]。

1990年代以來，伴隨著文化全球化進程的深入，在社會、經(jīng)濟、文化全面轉(zhuǎn)型和傳媒市場化改革的背景下，我國大眾傳媒消費主義文化的產(chǎn)生成為一種歷史的必然。傳媒消費主義，一方面體現(xiàn)在傳媒對消費主義價值觀念和生活方式的傳播，使其直接影響著社會生活及日常消費;另一方面也表現(xiàn)為傳媒自身的消費主義文化的變異，即傳媒在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，以消費為目的，圍繞自身產(chǎn)品（傳播內(nèi)容）的“可消費性”來組織生產(chǎn)[1]。據(jù)此，是否可以認(rèn)為如今在網(wǎng)絡(luò)上大量的“央視主持人口誤”信息是一種消費主義文化景觀？

一、研究對象和研究方法

探討網(wǎng)絡(luò)媒體對“央視主持人口誤”現(xiàn)象的傳播是不是一種消費主義文化景觀，即網(wǎng)絡(luò)媒體是否在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，以消費為目的，圍繞傳播內(nèi)容的“可消費性”來組織“央視主持人口誤”信息的生產(chǎn)和傳播的這一問題，需要對央視主持人口誤網(wǎng)絡(luò)傳播的主體和渠道進行描述。

1.總體與樣本?？傮w可分為目標(biāo)總體和抽樣總體[3]，本次研究的目標(biāo)總體為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的所有關(guān)于“央視主持人口誤”的信息。截至2015年1月1日，在百度搜索引擎內(nèi)輸入“央視主持人口誤”這一關(guān)鍵詞所搜索出的所有鏈接，我們抽取前500條鏈接作為本次研究的抽樣總體，這里的每一條鏈接稱之為單元。

在這500個單元中，去除35個無法打開的鏈接（單元），還剩下465個單元。在這465個單元里，有同一鏈接多次出現(xiàn)的情況，將多次出現(xiàn)的同一鏈接認(rèn)定為一次鏈接（單元），經(jīng)過以上兩次篩選后最終得到了350個單元作為研究樣本。

2.分析指標(biāo)?！把胍曋鞒秩丝谡`”網(wǎng)絡(luò)傳播情況的分析維度為四個方面：（1）傳播者身份。傳播者的身份反映信息來源的性質(zhì)，傳播者的身份包括各種類型的新媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站用戶、傳播者類型不明。這里關(guān)注的是傳播者或作為傳播者的媒介的社會身份;（2）傳播渠道。這里指從傳播者到達接收者的中介物，根據(jù)這一中介物的內(nèi)容屬性，傳播渠道可分為門戶網(wǎng)站、報紙電子版、傳統(tǒng)媒體官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站、購物網(wǎng)站、教育網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、時尚資訊網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、閱讀網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、社會團體網(wǎng)站、搜索引擎共14類。根據(jù)這一中介物主辦方的不同，傳播渠道可分為企業(yè)主辦的網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體主辦的網(wǎng)站、政府主辦的網(wǎng)站、通訊社主辦的網(wǎng)站、社會團體主辦的網(wǎng)站五大類;（3）傳播內(nèi)容。這里指“央視主持人口誤”的具體內(nèi)容，本文從傳播內(nèi)容的時間、傳播內(nèi)容的類型這兩個指標(biāo)對此進行考察。傳播內(nèi)容的時間是指把“央視主持人口誤”的信息發(fā)在網(wǎng)上的時間;傳播內(nèi)容的類型可以分為失誤合集（視頻版、文字版）、主持人錯誤報道、主持人回應(yīng)口誤（微博或接受采訪）、央視對主持人口誤的處置（私人披露）、主持人口誤原因分析文章、網(wǎng)友態(tài)度及評價六大類;（4）接收者的反應(yīng)。這里指接收者在閱讀和收看此類內(nèi)容后的媒介化反應(yīng)，如跟貼、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，這可以從網(wǎng)頁瀏覽量以及社交網(wǎng)站中相關(guān)信息的數(shù)量來進行考察，分析受眾對此信息的關(guān)注情形。在社交網(wǎng)站中人既是傳者又是受者。如果在社交網(wǎng)站中相關(guān)信息數(shù)量巨大，則可以推斷受眾對“央視主持人口誤”信息強烈關(guān)注。

通過上述的分析方法，本研究可以對研究對象作出如下分析和描述：（1）“央視主持人口誤”的主要傳播者;（2）傳播“央視主持人口誤”信息的網(wǎng)站數(shù)量和不同網(wǎng)站的信息數(shù)量，可分析出傳播“央視主持人口誤”信息的主要傳播渠道及其傳播頻度;（3）“央視主持人口誤”信息傳播渠道的類型;（4）受眾對此信息的態(tài)度;（5）在對傳播情況進行描述的基礎(chǔ)上，對“央視主持人口誤”的網(wǎng)絡(luò)傳播性質(zhì)進行探討。

二、“央視主持人口誤”網(wǎng)絡(luò)傳播情況

1.至少51%的傳播者身份不明。在本次調(diào)查研究的樣本中有178條信息傳播者不明，占樣本總量的51%。在分析樣本時發(fā)現(xiàn)，同一個文本在不同網(wǎng)站上所標(biāo)注的來源不同，這種情況十分普遍，反映了網(wǎng)絡(luò)傳播在信源處置上存在的問題。網(wǎng)民上傳的文本有68條，占樣本總量的19%。因為網(wǎng)民的社會身份也難以確知，所以如果將網(wǎng)民也看作身份不明的信息發(fā)布者的話，則信息發(fā)布者社會身份不明確者占樣本總量的70%。傳統(tǒng)媒體共發(fā)布42條，占樣本總量的12%。門戶網(wǎng)站共發(fā)布51條信息，占樣本總量的15%，其中綜合性門戶網(wǎng)站發(fā)布的信息為46條，占門戶網(wǎng)站發(fā)布此類信息總量的90%。傳統(tǒng)媒體與門戶網(wǎng)站傳播“央視主持人口誤”信息的數(shù)量相當(dāng)，甚至還稍多于門戶網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體所主辦的網(wǎng)站和央視主持人自身對于此類信息傳播數(shù)量較少（如圖1所示）。

圖1??“央視主持人口誤”信息的傳播者比例

2.“央視主持人口誤”的傳播渠道分布廣泛，根據(jù)中介物的內(nèi)容屬性分類：主要傳播渠道為門戶網(wǎng)站。通過對350個樣本進行整理歸類，“央視主持人口誤”的信息傳播共涉及了134個網(wǎng)站和自媒體（傳播渠道）。按照各網(wǎng)站對自己的定位，可將這134個網(wǎng)站分為門戶網(wǎng)站、報紙電子版、傳統(tǒng)媒體官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站、購物網(wǎng)站、教育網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、時尚資訊網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、閱讀網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、社會團體網(wǎng)站、搜索引擎共14類網(wǎng)站。其中79個門戶網(wǎng)站發(fā)布了“央視主持人口誤事件”信息，占所有發(fā)布此類信息網(wǎng)站總量的60%，是最主要的傳播渠道。其次有15個視頻網(wǎng)站發(fā)布央視主持人口誤信息，占所有發(fā)布此類信息網(wǎng)站總量的11%;社交網(wǎng)站中僅有9個網(wǎng)站發(fā)布央視主持人口誤信息，占所有發(fā)布此信息網(wǎng)站總量的7%。

3.門戶網(wǎng)站類發(fā)布的信息總量最大，社交網(wǎng)站類發(fā)布的信息量平均數(shù)最高。從統(tǒng)計的情況來看，一是發(fā)布“央視主持人口誤”信息的網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站最多，綜合性門網(wǎng)站次之，其它類型網(wǎng)站所占份額較少（如圖2所示）;二是從發(fā)布的次數(shù)看，約有79個門戶網(wǎng)站共傳播了198條信息。其中，綜合性門戶網(wǎng)站發(fā)布“央視主持人口誤”信息102次，占門戶網(wǎng)站對此類信息傳播量的51%，約占本研究所獲得的樣本350個樣本總量的三分之一左右。所以，綜合性門戶網(wǎng)站是“央視主持人口誤”的主要傳播渠道。

對樣本進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站是傳播“央視主持人口誤”這類信息的三大傳播渠道。79個門戶網(wǎng)站共發(fā)布198條“央視主持人口誤”信息，占總量的57%;9個社交網(wǎng)站共發(fā)布42條央視主持人口誤”信息占總量的12%;15個視頻網(wǎng)站共發(fā)布50條央視主持人口誤”信息，占總量的14%。其中，門戶網(wǎng)站平均每個網(wǎng)站發(fā)布此類信息為2.5個強，社交網(wǎng)站為5.2個強，視頻網(wǎng)站為3.3個強（如圖2所示）。

圖2??各類傳播渠道發(fā)布信息數(shù)量占總信息數(shù)量的比重

4.視頻用戶對“央視主持人口誤”的視頻分享有偏好。對研究樣本進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站中用戶對此類信息的分享是主要的傳播行為。視頻網(wǎng)站上的50條信息中，有31條信息是用戶在視頻網(wǎng)站的視頻分享板塊里分享的，占總量的62%，視頻網(wǎng)站官方發(fā)布的信息為19條，占總量的38%。可以推斷，用戶喜歡分享或上傳央視主持人口誤的視頻信息。

5.根據(jù)中介物的主辦方分類：企業(yè)主辦的網(wǎng)站是“央視主持人口誤”的主要傳播渠道。經(jīng)過對350個樣本進行整理歸類，“央視主持人口誤事件”的信息傳播共涉及了134個網(wǎng)站。這134個網(wǎng)站中有85個是企業(yè)主辦的，占到總網(wǎng)站數(shù)的63%。綜合門戶網(wǎng)站是發(fā)布信息最多、參與傳播的網(wǎng)站最多的傳播渠道，“央視主持人口誤”信息一大半也是綜合性門戶網(wǎng)站傳播的。這些綜合類門戶網(wǎng)站的63%的為企業(yè)主辦的，所以說企業(yè)主辦的網(wǎng)站是“央視主持人口誤事件”的主要傳播渠道。

6.發(fā)布“央視主持人口誤”信息數(shù)量與網(wǎng)站訪問量的多少成正相關(guān)關(guān)系。統(tǒng)計表明，在發(fā)布過“央視主持人口誤”信息的網(wǎng)站中，發(fā)布該類信息數(shù)量由多至少依次為搜狐、百度、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)。這6個均為中國網(wǎng)站訪問量排名前15的網(wǎng)站。中國網(wǎng)站排名網(wǎng)2015年2月5日15點發(fā)布的網(wǎng)站排名榜，前15名依次為百度、騰訊網(wǎng)、360安全中心、淘寶、搜狗、網(wǎng)易、1360、鳳凰網(wǎng)、天貓、新浪網(wǎng)、新浪微博、hao123網(wǎng)址之家、搜狐、duba、優(yōu)酷網(wǎng)[4]。從發(fā)布過“央視主持人口誤”信息的網(wǎng)站訪問量的情況來看，發(fā)布該類信息數(shù)量與網(wǎng)站訪問量成正相關(guān)關(guān)系（如圖3所示）。

圖3

統(tǒng)計顯示，2014年“央視主持人口誤”網(wǎng)絡(luò)傳播的信息量突然大幅增加（如圖4所示）。對之追蹤考察發(fā)現(xiàn)，2014年2月份名為《@YouTube》的微博用戶發(fā)布了《@世界停止喧囂》制作的《7分鐘央視直播爆笑失誤合集》視頻，這一視頻隨后被許多網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)，并成為本次調(diào)查中被網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多、被瀏覽量最多的一條信息。其他網(wǎng)站直接轉(zhuǎn)發(fā)此視頻39次，此外，使用此視頻截圖制作央視主持人口誤集合文字版的網(wǎng)站也不在少數(shù)。此視頻在騰訊網(wǎng)上的點記錄達到了3273.2?萬。在對350條“央視主持人口誤”信息的瀏覽量統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，瀏覽量排名前十的信息中，分別有4條是轉(zhuǎn)發(fā)的《7分鐘央視直播爆笑失誤合集》，有4條與“和佳誤稱菲律賓是中國的固有領(lǐng)土”相關(guān)。

圖4

7.媒體傳播“央視主持人口誤”信息目的以娛樂為主。企業(yè)主辦的綜合門戶網(wǎng)站發(fā)布的“央視主持人口誤”信息中42%是娛樂性的，以搞笑逗樂為直接的傳播目的（如圖5所示）。非企業(yè)主辦的門戶網(wǎng)站雖然在傳播此類信息的數(shù)量上遠遠少于企業(yè)主辦的網(wǎng)站，但是在傳播此類信息的內(nèi)容上大部分仍是把此類信息娛樂化。非企業(yè)主辦的門戶網(wǎng)站傳播的“央視主持人口誤”信息中，有40%是娛樂性質(zhì)的。與企業(yè)主辦的網(wǎng)站不同的是，非企業(yè)主辦的網(wǎng)站在報道“央視主持人口誤”的同時，也對主持人口誤的原因和影響進行分析。

圖5

8.近一半網(wǎng)友以娛樂的態(tài)度看待“央視主持人口誤”。在隨機抽取的366條網(wǎng)友跟帖中，有48%的網(wǎng)友在帖子中表示看了“央視主持人口誤”信息后非常開心，這些網(wǎng)友并沒有從主持人職業(yè)的角度對出錯主持人進行深入的分析，包括出錯的原因以及造成的影響。有30%的網(wǎng)友認(rèn)為主持人口誤是可以理解的。即使批評主持人口誤的網(wǎng)友，也多是只言片語，并沒有深究的分析的要求。

三、“央視主持人口誤”事件的網(wǎng)絡(luò)傳播是傳媒消費主義文化的產(chǎn)物

1.“消費”決定“生產(chǎn)”。新聞傳播者既是本來意義上的信息的提供者、環(huán)境的監(jiān)測者，更是傳媒產(chǎn)品和市場商品的推銷者;受眾由享用媒介公共服務(wù)的公民而被視為傳播內(nèi)容和市場產(chǎn)品的消費者。媒介生產(chǎn)與消費的商業(yè)邏輯開始入主傳媒，消費主義文化語境下的媒介運作，遂由此前的“生產(chǎn)”決定“消費”變成了“消費”決定“生產(chǎn)”，從而馭使傳媒內(nèi)容生產(chǎn)圍繞“可消費性”旋轉(zhuǎn)[1]?！跋M”決定“生產(chǎn)”這一傳媒消費主義文化特點在以營利為目的企業(yè)主辦的網(wǎng)站上體現(xiàn)尤為突出。在本次對“央視主持人口誤”網(wǎng)絡(luò)傳播渠道分析時，發(fā)現(xiàn)企業(yè)主辦的網(wǎng)站是“央視主持人口誤事件”的主要傳播渠道，政府、通訊社、社會團體主辦的網(wǎng)站則很少報道此類信息。而迎合受眾喜好、滿足個體追求快樂的欲望的企業(yè)主辦的網(wǎng)站，確實獲得了較高的訪問量。這樣，對新聞價值的評判權(quán)完全交付給了作為消費者的受眾，受眾的喜好決定了對新聞的選擇。在傳媒自身的這種利潤主導(dǎo)的消費主義傾向下，對受眾的迎合也就不可避免[1]。“由于消費者決策的內(nèi)在驅(qū)動力是對于快樂的追求，因此，這些媒體認(rèn)為有價值的新聞應(yīng)當(dāng)最大程度地滿足個體追求快樂的欲望”。

2.媒介主體形象：傳播“消費偶像”的目的訴求?！跋M偶像”，首先是各種明星，尤其是文娛體育明星。其次是各類名人，包括政治名人和其他各領(lǐng)域的名流[1]。目的訴求的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)為媒體生產(chǎn)這些形象主要是供受眾消費的，因此媒體形象塑造的重點是如何使這些形象更具“可消費性”，即引人關(guān)注和觀看，而不是引導(dǎo)和教化的目的，不是出于對促進社會生產(chǎn)和人的道德發(fā)展等方面的關(guān)注，形象的主要功能也就相應(yīng)地從“可資教化”變?yōu)榱恕翱晒┫病盵1]。根據(jù)本次統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，從傳播內(nèi)容角度分析，媒體傳播“央視主持人口誤”信息目的以娛樂為主?！禓世界停止喧囂》制作的《7分鐘央視直播爆笑失誤合集》這一視頻，被許多網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)，成為本次調(diào)查中被網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多、被瀏覽最多的一條信息。這些都是對“央視主持人口誤”事件最淺層的娛樂報道，而在作為傳播這一類信息主渠道的企業(yè)主辦的網(wǎng)站上進一步挖掘這一事件的原因、造成的影響、網(wǎng)友評論的信息只占樣本的4%。這表明，在?“央視主持人口誤”的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，從傳播主體、傳播渠道到接收者，其目的訴求主要表現(xiàn)為一種娛樂性消費訴求[1]。

總之，網(wǎng)絡(luò)和自媒體上關(guān)于“央視主持人口誤”的傳播，是一種傳媒消費主義文化景觀，“消費主持人”的文化現(xiàn)象。即傳媒在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，以消費為目的圍繞自身產(chǎn)品（傳播內(nèi)容）的“可消費性”來組織生產(chǎn)的媒介消費邏輯[1]。因此，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“央視主持人口誤”的傳播，既不是以媒體或其從業(yè)者為對象的輿論監(jiān)督，也不是真正意義上的媒介批判。

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