人文復(fù)興之美，重塑品牌價(jià)值內(nèi)涵

當(dāng)風(fēng)格成為思想的外表，來自精神的氣質(zhì)則成為品牌的內(nèi)涵。作為開發(fā)商，一定都會(huì)做建筑、做景觀、做規(guī)劃，但深刻理解建筑生活意義的開發(fā)商，不僅在認(rèn)真做品牌，甚至已經(jīng)為品牌注入獨(dú)特的人文精神。一直在說，這是個(gè)缺乏信仰的時(shí)代，其實(shí)產(chǎn)生信仰的過程，正是人文精神的塑造。如果用深刻的人文情懷來充實(shí)品牌內(nèi)涵，由此所成就的品牌精神，是否將更具力量？太立德仁公關(guān)傳播集團(tuán)旗下傲德傳媒正是站在這個(gè)角度，為企業(yè)品牌的價(jià)值塑造進(jìn)行思考。

一個(gè)企業(yè)的和平使命，邁向人文復(fù)興的理想

作為一家高端人文地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，金大元集團(tuán)憑借豐富的精品豪宅開發(fā)理念，以及在創(chuàng)新人文地產(chǎn)領(lǐng)域的卓越成就，在2015年3月榮膺“特色地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀企業(yè)——?jiǎng)?chuàng)新人文地產(chǎn)”獎(jiǎng)時(shí)，更加堅(jiān)定了在人文地產(chǎn)之路上前行的企業(yè)目標(biāo)。

以“人文情懷·和平使命”為核心價(jià)值觀的金大元集團(tuán)，自品牌創(chuàng)立伊始就致力于人文地產(chǎn)的開發(fā)，并獨(dú)創(chuàng)了三大藝術(shù)瑰寶：“和平艾琳娜”、“海馬龍”、“海馬鳳”，將東西方文化精華融會(huì)貫通，寄托了人們永恒的“和平夢(mèng)”，成為企業(yè)人文地產(chǎn)品牌的創(chuàng)新特色。金大元集團(tuán)不僅是提供給業(yè)主一所高品質(zhì)的住宅，還將自身所秉持的人文精神融入到地產(chǎn)項(xiàng)目中，將“和平、和諧、和美”的人文情懷帶入社區(qū)中，為其賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氛圍。

與金大元·香梅花園融合名人藝術(shù)的品牌塑造過程不同，上海純正法式宮廷建筑的東郊名人國(guó)際豪宅——金大元·御瓏宮廷的品牌打造將注入“和平艾琳娜”女神精神。美麗、高貴、圣潔的艾琳娜，頭戴鳳冠、身著白紗，右手托著展翅高飛、口銜橄欖枝的和平鴿，左手握著代表公正的法杖，寓意著和平、和諧、和美，向全世界傳遞著金大元的人文情懷與和平使命。同時(shí)，金大元集團(tuán)選定每年的9月9日，為“艾琳娜9·9真愛節(jié)”，呼吁全人類一起傳遞愛、歌頌愛，用行動(dòng)來表達(dá)真愛！

當(dāng)“艾琳娜”遇上林志玲，和平女神奏響全球真愛頌

當(dāng)大部分開發(fā)商還停留在用“人文概念”當(dāng)噱頭的時(shí)候，由傲德傳媒參與策動(dòng)的“尋找和平艾琳娜”全球海選活動(dòng)，在以“博愛、大愛”為主題的“艾琳娜9·9真愛節(jié)”的啟幕下，已經(jīng)讓金大元集團(tuán)身體力行地玩起了人文地產(chǎn)的品牌傳播。

有著豐富公關(guān)經(jīng)驗(yàn)的太立德仁知道，優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)涵，就是講一個(gè)非常好的品牌故事，這個(gè)故事不是傳遞它的功能，而是傳遞它的價(jià)值觀?！鞍漳取钡拿篮脗髡f，需要有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)載體。太立德仁利用自身資源優(yōu)勢(shì)，甄選與金大元·御瓏宮廷項(xiàng)目人文氣質(zhì)相吻合的表演藝術(shù)家，來詮釋項(xiàng)目的人文境界?！鞍漳取睌y手林志玲，正是因?yàn)榱种玖岬膬?yōu)雅氣質(zhì)與良好的社會(huì)形象。當(dāng)林志玲以一襲艾琳娜裝扮的女神禮服，先后優(yōu)雅現(xiàn)身昆山和上海的金大元·御瓏宮廷時(shí)，項(xiàng)目所倡導(dǎo)的人文精神在現(xiàn)實(shí)中達(dá)到了天人合一的境界。親切和藹的“女神”與來賓暢談世界旅行的趣聞，和大家分享自己最中意的歐式建筑風(fēng)格，這正和金大元·御瓏宮廷的法蘭西風(fēng)情不謀而合。在參觀樣板房期間，林志玲還為12 位尊貴的VIP 授予了親自簽名的金大元品牌書刊《創(chuàng)領(lǐng)人文地產(chǎn)》。而整場(chǎng)活動(dòng)的高潮，是由林志玲帶領(lǐng)著現(xiàn)場(chǎng)30位小朋友及所有嘉賓一起許愿，來賓們一起面朝許愿池，雙手合十，祈求世界和平、真愛永存，真誠(chéng)的場(chǎng)面讓在場(chǎng)的每一位動(dòng)容。隨后金大元集團(tuán)董事長(zhǎng)顧文元先生為林志玲小姐佩戴上象征“和平與真愛”的艾琳娜鳳冠，并共同按下啟動(dòng)裝置。這一刻，焰火綻放、燈光閃爍，整個(gè)夜空被愛點(diǎn)亮，金大元“艾琳娜9·9國(guó)際真愛節(jié)”正式啟幕！

為了將這種世界和平之大愛長(zhǎng)久延續(xù)下去，傲德傳媒在創(chuàng)意執(zhí)行整個(gè)活動(dòng)的過程中，將企業(yè)的人文精神再次進(jìn)行了升華。今年9月9日，第一屆“艾琳娜9·9國(guó)際真愛節(jié)”將舉行“尋找和平艾琳娜”全球海選活動(dòng)的總決賽，以此獻(xiàn)禮世界和平70周年。此次全球海選活動(dòng)，確定以“和平與真愛”作為參選主題，以演講為主的多元化才藝作為主要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，以此著重考核參賽選手的觀察維度、內(nèi)涵程度、價(jià)值深度。通過這樣的海選方式，向全球高奏一曲“世界和平，人間真愛”的壯美頌歌。

在房地產(chǎn)快速發(fā)展趨于平穩(wěn)的時(shí)候，企業(yè)品牌的延續(xù)顯得尤為重要，為品牌注入內(nèi)涵，在保障產(chǎn)品硬實(shí)力的同時(shí)，更為居住者帶來更好的軟實(shí)力，人文與藝術(shù)的興盛，是判斷一個(gè)時(shí)代或者一個(gè)社區(qū)興榮的標(biāo)志之一。金大元集團(tuán)通過獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)瑰寶，探索并實(shí)踐高端豪宅社區(qū)人文藝術(shù)的建設(shè)，以獨(dú)辟蹊徑的人文精神推廣手法，再次奠定了金大元·御瓏宮廷人文、藝術(shù)的高端豪宅品牌形象，太立德仁相信，相同的價(jià)值觀與追求，必定會(huì)吸引更多同類目光的關(guān)注與認(rèn)同。