大數(shù)據(jù)視角下民俗文化出版資源開發(fā)探尋

【摘要】大數(shù)據(jù)時代，民俗文化出版資源開發(fā)的關鍵，是從海量的民俗文化資料庫中發(fā)現(xiàn)價值，并將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為向特定用戶推送的民俗文化產(chǎn)品。本文以湖北省為例，探討大數(shù)據(jù)視角下民俗文化出版資源開發(fā)的意義、大數(shù)據(jù)理念和技術對民俗文化出版資源開發(fā)的影響，以及開發(fā)的內(nèi)容等。

【關鍵詞】民俗文化；出版資源；大數(shù)據(jù)

【作者單位】張炯，湖北第二師范學院。

【基金項目】湖北省高校人文社會科學重點研究基地——湖北方言文化研究中心項目，項目編號：2014FYY020。

近幾年，民俗文化出版呈現(xiàn)升溫的勢頭，民俗類圖書不僅在各大圖書賣場表現(xiàn)活躍，而且在圖書版權貿(mào)易、國際圖書評獎中表現(xiàn)優(yōu)異。如榮獲“世界最美的書”稱號的《曹雪芹風箏藝術》《剪紙的故事》等，都是民俗類圖書的杰出代表。大數(shù)據(jù)時代，出版者如果具備用戶數(shù)據(jù)的分析能力，一方面可以為民俗文化中的“小眾需求”挖掘更廣闊的市場空間，使其發(fā)揮更大的商業(yè)價值；另一方面也能幫助出版機構(gòu)為特定用戶提供更好的內(nèi)容服務。本文以湖北省為例，具體探討大數(shù)據(jù)理念、技術對民俗文化出版資源開發(fā)的影響。

一、民俗文化出版資源開發(fā)的意義

1.有利于地方民俗文化的傳承與傳播

民俗文化是地域文化的寶貴精神財富，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。隨著經(jīng)濟發(fā)展、人口流動和環(huán)境變遷，地域性民俗文化逐漸消失，出版作為文化積累的一種有效形式，對民俗文化的傳承和發(fā)展起到了積極的推動作用。走進書店，有關民間藝術、民間文學、民俗風情旅游類的圖書琳瑯滿目，這是一些地方出版社重視民俗文化出版資源開發(fā)的結(jié)果。湖北擁有燦爛輝煌的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和獨具風格的民俗文化，將此類文化資源變?yōu)槌霭尜Y源，可以讓更多的讀者了解湖北民俗的方方面面。以孝感的孝文化為例，先后出版的圖書包括《董永傳說》“孝感（孝南）民俗文化叢書”等。這些圖書的出版被著名劇作家沈虹光認為是 “搶救民俗文化遺產(chǎn)，功德無量！”可見，開發(fā)民俗文化出版資源，就是以編輯出版為手段，以圖書為載體，挖掘地方文化的精髓，實現(xiàn)對地方民俗文化的保護和傳承，擴大其傳播影響力。

2.增強出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多樣性和豐富性

早在20世紀初，中國民俗文化就成為文化出版的一個重要源頭，為出版產(chǎn)業(yè)提供豐富的內(nèi)容資源。民俗文化種類繁多，形式多樣，既有樸實的物質(zhì)民俗，也有豐富的精神民俗。以《湖北民俗志》為例，它分為勞動生產(chǎn)、經(jīng)紀商賈、衣食住行、婚喪嫁娶、歲時節(jié)令、宗教信仰、醫(yī)藥衛(wèi)生、民間文學、民間語言、音樂舞蹈、戲曲曲藝、民俗工藝、名勝古跡，共13編，每一編下面又分為若干個大目和子目。對出版業(yè)來說，這些類目蘊含著豐富的選題資源，搜集、整理和出版這些資源，可以增加圖書選題的多樣性，繁榮文化出版市場。另外，即使是相同的出版內(nèi)容，變換一下出版形式也能收到意想不到的效果。例如，天津人民出版社2012年推出“中國民俗文化叢書”，該套叢書以內(nèi)容廣、價格低而受到讀者的歡迎。隨后，2014年吉林出版集團又推出“流光溢彩的中華民俗文化（彩圖版）”系列叢書，將我國最珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖文并茂地呈現(xiàn)在讀者面前。

3.推動“中國元素”走向世界文化市場

在全球化的今天，具有地方色彩的民俗文化在世界文化市場中具有突出的價值。縱觀這幾年的圖書版權貿(mào)易，中醫(yī)、保健類傳統(tǒng)文化圖書一直是版權輸出的主打品種。例如，在2014年第21屆北京國際圖書博覽會（BIBF）上，鄂版圖書《禪意東方》《新編家庭中醫(yī)療法大全》等傳統(tǒng)優(yōu)勢類圖書與反映現(xiàn)當代中國社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展狀況的圖書并駕齊驅(qū)，成為輸出內(nèi)容題材的主力軍。我國有得天獨厚的文化資源條件，各地區(qū)各民族都擁有自己獨特的民俗文化元素。在全球經(jīng)濟、文化一體化的進程中，具有地方特色的民俗文化不再局限于某地某人，而是能轉(zhuǎn)化為文化資本進入全球的文化市場[1]。因此，對民俗文化資源進行開發(fā)利用，打造有中國特色的民俗文化產(chǎn)品，有助于推動“中國元素”走向世界文化市場。

二、大數(shù)據(jù)對民俗文化出版資源開發(fā)的影響

1.大數(shù)據(jù)理念的力量

民俗文化出版利用大數(shù)據(jù)的關鍵，是如何從海量的民俗文化資料庫中發(fā)現(xiàn)價值，尋找隱藏于其中的市場前景，將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可向受眾傳播的知識信息產(chǎn)品?；诖髷?shù)據(jù)的民俗文化出版，不僅可將某些“小眾需求”的民俗文化內(nèi)容推送給特定讀者，還可以根據(jù)讀者需求定制某些特定內(nèi)容，更好地實現(xiàn)營銷與內(nèi)容相關聯(lián)。

長久以來，我們對待民俗文化的態(tài)度重在保護，比如搶救民俗文化遺產(chǎn)、保護本土民俗事象等。然而從長遠來看，只有將保護與創(chuàng)新相結(jié)合，文化與科技相融合，才能真正實現(xiàn)民俗文化的可持續(xù)發(fā)展。大數(shù)據(jù)改變了信息的搜集、儲存和傳播方式，提高了資源利用率和市場轉(zhuǎn)化率，因而能夠最大限度地傳播信息和滿足用戶的個性化需求。一方面，出版機構(gòu)可根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進行市場預測、選題策劃和營銷，將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為出版生產(chǎn)力，從而實現(xiàn)按需出版；另一方面，對民俗文化的傳承者和傳播者來說，大數(shù)據(jù)為其提供了了解用戶的機會，可以幫助他們更精準的為公眾傳遞信息和提供服務。

2.大數(shù)據(jù)技術的支撐

眾所周知，大數(shù)據(jù)的價值在于通過數(shù)據(jù)采集與分析獲取有用的信息。因此，大數(shù)據(jù)的分析方法以及大數(shù)據(jù)技術的支撐對獲取最終信息顯得尤為重要。目前，我國很多省市都開始注重地方特色文化的信息化存儲與開發(fā)，建立了很多特色文化信息資源庫。無論是出版者還是民俗文化擁有者，都必須明確原始數(shù)據(jù)的采集與存儲是開發(fā)民俗文化出版資源的基礎，如何對數(shù)據(jù)進行分析和利用才是資源開發(fā)的關鍵。大數(shù)據(jù)分析技術包括數(shù)據(jù)挖掘、可視化處理、預測性分析、語義搜索和數(shù)據(jù)管理等，除大數(shù)據(jù)分析專家以外，普通人一般會選擇借助第三方數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)來完成分析任務。例如，“開卷在線（B/S）全渠道數(shù)據(jù)查詢分析系統(tǒng)”，用戶通過瀏覽圖書信息及銷售數(shù)據(jù)，即可一站式完成市場信息的調(diào)研。該系統(tǒng)為編輯的前期市場調(diào)研與選題策劃提供了豐富的數(shù)據(jù)參考信息，可以啟發(fā)編輯的選題思路、印證選題的合理性、指導選題的后期策劃，還可以通過查看各渠道榜單及不同渠道之間的對比數(shù)據(jù)，來了解不同渠道的銷售特點、消費者的接受態(tài)度等[2]。

三、大數(shù)據(jù)視角下民俗文化出版資源開發(fā)的內(nèi)容

出版資源是出版產(chǎn)品形成過程中可利用的各種社會資源，包括人才、信息和物質(zhì)資源[3]。本文所探討的出版資源主要是指信息資源。由于民俗文化范圍廣泛、種類繁多，有關民俗文化的信息資源非?？捎^，這里根據(jù)湖北省民俗文化的特點和優(yōu)勢，選擇了四種類型的出版資源來展開論述。

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

湖北歷史文化源遠流長，豐饒的荊楚大地孕育出多姿多彩的民俗文化，這些民俗遺產(chǎn)是當今社會文化發(fā)展的一筆寶貴財富。近年來，湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作取得了明顯成效，名錄體系日益完善，理論研究和數(shù)據(jù)庫建設初見成效。目前，湖北省有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄4項、國家級名錄80項（106個項目保護單位）、省級名錄312項（466個項目保護單位）、市（州）級名錄903項、縣級名錄2815個項目，涉及民間文學、民間音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、技藝、美術、醫(yī)藥等。較有代表性的有秭歸端午節(jié)、鄂州雕花剪紙、云夢皮影戲、恩施擺手舞、荊州花鼓戲、大冶石雕、天門糖塑、武當山廟會、嫘祖信俗、潛江草把龍燈、巴東民間歷法、松滋煙茶禮俗等，這些非遺資源為文化出版提供了豐富的圖文音像素材。

無論是荊楚文化、三國文化，還是屈原、諸葛亮等名人文化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的每一項都蘊含著巨大的開發(fā)潛力，都可能成為圖書選題的對象。然而目前，出版市場上選題雷同、內(nèi)容重復的現(xiàn)象比比皆是，這說明文化資源開發(fā)能力不足，文化活力未得到充分發(fā)揮，文化市場還有待進一步優(yōu)化。尤其對地方出版社來說，具有鮮明地方特色的民俗文化資源是其重要的選題資源，應該用富有創(chuàng)意的內(nèi)容和形式來展現(xiàn)其獨特之美。比如，吉林出版集團就是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯集起來，對其深入挖掘和邊緣探索，編排出34本“流光溢彩的中華民俗文化（彩圖版）系列叢書”，內(nèi)容涵蓋民間節(jié)日、飲食、民居、技藝、美術、禮儀、傳說、音樂、武術等。

2.民俗文化旅游類出版資源

近年來，隨著人們生活水平的提高，旅游已成為人們生活中必不可少的元素。與旅游熱相對應，旅游類圖書也出版市場上大放異彩。根據(jù)亞馬遜中國2014年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，游記圖書是近三年旅游類圖書排行榜的榜首?？梢?，一個地區(qū)的旅游升溫往往能成為旅游類圖書的新寵，比如西藏的騎行熱就帶動了以西藏為主題的旅游類圖書大量問世，出現(xiàn)《慢騎中國》《飛行騎：笨雞走川藏》等[4]?，F(xiàn)在有很多地區(qū)將民俗文化與旅游結(jié)合起來，形成獨具特色的風情旅游。此類旅游需要對當?shù)氐拿袼孜幕幸欢私猓@在某種程度上刺激了大眾對民俗文化信息的需求，出版社在這塊領域是可以深入挖掘并有所作為的。

湖北被稱為“千湖之省”，既有美不勝收的山水風光，也有深厚獨特的人文韻味。近十年，湖北103個縣市區(qū)共誕生了136個文化品牌，包括以“中國書法名城”“中國孝文化之鄉(xiāng)”“中國編鐘之鄉(xiāng)”為代表的20多個國字號文化名城和文化之鄉(xiāng)。鄂西生態(tài)文化旅游圈更是將8個市（州、林區(qū)）的多種自然景觀與人文資源融為一體，誕生了十大核心景區(qū)，包含武當山、明顯陵、長江三峽、古隆中、荊州古城、昭君故里、曾侯乙墓編鐘、龍船調(diào)等諸多令人心動的文化旅游符號[5]。這些傳統(tǒng)符號或品牌在現(xiàn)代化環(huán)境下可以轉(zhuǎn)化為資源優(yōu)勢，以新的載體形態(tài)在文化市場發(fā)揮新的魅力。

3.少數(shù)民族出版資源

第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，湖北有53個少數(shù)民族，人口達283萬，占全省總?cè)丝诘?.68%。全省過萬人的少數(shù)民族有土家族、苗族、回族、侗族、滿族和蒙古族6個。湖北有1個自治州（恩施土家族苗族自治州）、2個自治縣（長陽土家族自治縣、五峰土家族自治縣）。土家族是湖北最具代表性的民族，恩施土家苗族是土家族的重要聚居地和巴土民族文化的誕生地，這里有豐富多彩的神話傳說和民間歌謠，有吊腳樓、風雨橋等民族建筑，有哭嫁歌、擺手舞等民族歌舞；有南戲、儺戲等地方戲曲以及牛王節(jié)、女兒會等民俗事象，這些具有鮮明特色的巴土文化資源，不僅是湖北少數(shù)民族文化的魅力所在，也是出版文化體系中不可缺少的構(gòu)成元素。

不少出版社以此為選題，打造出多個圖書品牌。例如，湖北人民出版社和云南人民出版社先后推出“巴土文化叢書”第一輯和第二輯，內(nèi)容包括巴人源流研究、巴地域研究、長陽名人傳略、長陽土司源流研究、土家族撒葉兒嗬等，具有重要的文獻價值。除學術研究性質(zhì)的出版，少數(shù)民族教育出版和大眾出版也有一定的市場。目前，恩施不少學校已把民族民間文化納入教學內(nèi)容。如百福司民族小學，每周有一個下午是土家語課程，幫助當?shù)厍嗌倌炅私馔良易宓臍v史文化[6]。作為教育的配套，少數(shù)民族語言類教材和教輔資料是出版社的又一突破口。

4.數(shù)字化出版資源

在大數(shù)據(jù)時代，出版業(yè)的最大變化在于從圖書出版轉(zhuǎn)為基于數(shù)據(jù)的內(nèi)容服務。內(nèi)容服務的前提是出版資源的數(shù)字化，以及服務對象的明確化。近幾年，數(shù)字出版的發(fā)展勢頭迅猛，數(shù)字出版對民俗文化的影響主要體現(xiàn)在三個方面：第一，它突破了傳統(tǒng)出版的時空限制，大大提高了民俗文化傳播的效率；第二，它的大容量、便攜性等特性擴大了民俗文化的受眾面；第三，它將圖、文、聲、電等多媒體元素融為一體，以非線性的方式豐富了民俗文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式。因此，數(shù)字出版是重塑民間民俗文化品牌的重要渠道。

湖北不僅有豐富燦爛的民俗文化資源，而且是華中地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的聚集地，擁有國內(nèi)首個以“打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)”為概念的華中國家數(shù)字出版基地，還擁有以江通動漫、海豚傳媒等為代表的原創(chuàng)動漫等系列文化品牌，這些都是湖北數(shù)字出版的文化資源寶庫。開發(fā)湖北民俗文化數(shù)字出版資源，可以湖北已有的地方特色文化資源為基礎，用科技手段為其注入創(chuàng)新元素，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)勢與數(shù)字出版的技術優(yōu)勢結(jié)合起來，全面提升出版產(chǎn)品的文化含量和經(jīng)濟附加值，使傳統(tǒng)民俗文化煥發(fā)新的活力。例如，荊州云文庫（非遺文化）數(shù)字出版中心，旨在將荊州地區(qū)的非遺文化資源向數(shù)字出版方向發(fā)展，是民俗文化數(shù)字出版資源開發(fā)利用的典范。另外，網(wǎng)絡文學中也不乏一些表現(xiàn)民俗或民族文化的優(yōu)秀之作。例如，榮獲2010年度“長江杯”網(wǎng)絡小說大賽一等獎的作品——長篇小說《巴方舞者》（曹宗國著），被認為是民族文學中表現(xiàn)土家族歷史文化傳統(tǒng)的精品，該作品后來由長江文藝出版社出版，更名為《巴山舊事》，并參評茅盾文學獎，實現(xiàn)了民俗文化資源的數(shù)字化升級。

總之，對民俗文化來說，在大數(shù)據(jù)理念和系統(tǒng)的支撐下，可以把一般性資源變?yōu)閮?yōu)質(zhì)的出版資源，將傳統(tǒng)傳播模式變?yōu)槔脭?shù)字出版技術、大數(shù)據(jù)分析技術的新模式，從而實現(xiàn)民俗文化新的繁榮和出版市場新的突破。

[1]謝迪南. 民俗文化：亟待深掘的出版“富礦”[N]. 中國圖書商報，2005-03-18.

[2]http：//www.openbook.com.cn/Information/0/2788_0.html[EB/OL].

[3]向敏. “章魚模式”視角下三四線城市出版資源開發(fā)探尋[J]. 出版發(fā)行研究，2014（7）.

[4]盧揚，鄭蕊. 指南類圖書占旅游類圖書銷售市場46% [EB/OL]. http：//www.bbtnews.com.cn/news/2014-11/07000000202753.shtml，2014-11-07.

[5]黃永林，侯順. 湖北地方特色文化與文化產(chǎn)業(yè)融合存在的問題與對策研究[J]. 理論月刊，2013（4）.

[6]易君，廖飛翔，黎小惠. 土家族民俗文化的保護現(xiàn)狀與思考[J]. 法制與社會，2011（2）.