礦產(chǎn)資源城市中文化創(chuàng)意資源與旅游業(yè)的對(duì)接模式

張斕

摘要：我國(guó)礦產(chǎn)資源城市在發(fā)展后期一直面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。旅游業(yè)因其產(chǎn)業(yè)特性，對(duì)礦產(chǎn)資源城市的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。本文在旅游供給理論下，對(duì)礦產(chǎn)資源城市與旅游業(yè)的對(duì)接進(jìn)行了可行性分析，并總結(jié)了在對(duì)接過(guò)程中出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題。同時(shí)，提出了礦產(chǎn)資源城市中文化創(chuàng)意資源與旅游業(yè)對(duì)接的模式，即創(chuàng)意園區(qū)節(jié)事?tīng)I(yíng)銷模式。

關(guān)鍵詞：礦產(chǎn)資源城市；文化創(chuàng)意資源；旅游業(yè)；對(duì)接模式

1.引言

2013年11月，國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《全國(guó)資源型城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃（2013-2020）》，提到為構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)體系，應(yīng)當(dāng)支持擁有不同資源的城市發(fā)展自然風(fēng)光旅游、特色工業(yè)旅游、紅色旅游等[1]。

礦產(chǎn)資源城市是指以本地區(qū)礦產(chǎn)資源開采、加工為主導(dǎo)的城市[2]。根據(jù)生命周期理論，資源、資源產(chǎn)業(yè)以及資源型城市看作為獨(dú)立的生命體，必然經(jīng)歷興起、發(fā)展、成熟、衰退周期性變化過(guò)程。到了城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型（衰退）期，以礦為主體的產(chǎn)業(yè)地位下降，如果沒(méi)有新的產(chǎn)業(yè)興起，城市將就此走向衰落，其高度的資源依賴性必然會(huì)面臨一些發(fā)展問(wèn)題。

旅游業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，其本身具有的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，不但有利于城市的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于上述研究中提到的礦產(chǎn)資源城市發(fā)展后期存在的問(wèn)題，也有一定的對(duì)接作用。因此，尋找礦產(chǎn)資源城市與旅游業(yè)的對(duì)接模式有著重要的意義。

2、礦產(chǎn)資源城市與旅游業(yè)對(duì)接的可行性分析

根據(jù)旅游供給理論的觀點(diǎn)，一個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)受旅游吸引物、旅游設(shè)施、旅游投資、旅游人才、旅游環(huán)境五個(gè)因素的影響[3]。

2.1旅游吸引物

不少礦產(chǎn)資源型城市因常年的資源開采，產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)制造形成獨(dú)特的旅游資源與生活方式，這將極大地滿足一部分人獵奇的消費(fèi)心理。

2.2旅游人才

以資源開發(fā)與加工為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)一般需要的勞動(dòng)力較多，為城市發(fā)展集聚和積累了大量的人力資源。而旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的一部分，屬于勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)。由此，可以順勢(shì)承接剩余勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)就業(yè)轉(zhuǎn)換。

2.3旅游投資

礦產(chǎn)資源城市以大規(guī)模開采為城市的主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，盈利性較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，積累了大量的物力和財(cái)力。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在礦產(chǎn)資源城市轉(zhuǎn)型發(fā)展中將成為強(qiáng)大的推動(dòng)力。

2.4旅游環(huán)境

在可持續(xù)發(fā)展的背景下，旅游業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，日益受到政府的重視和支持，具有很好的政策環(huán)境。本地居民對(duì)于地區(qū)形象的改善也會(huì)產(chǎn)生一定程度的擁護(hù)。

2.5旅游設(shè)施

早期礦產(chǎn)資源城市為了方便運(yùn)輸煤炭或是加工品，具有較為完善的交通設(shè)施。快捷的交通方式增加了旅游地區(qū)的可進(jìn)入性，減少了旅游者的距離感，成為旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。

由此可見(jiàn)，礦產(chǎn)資源型城市與旅游業(yè)對(duì)接具有一定的可行性。但是在礦產(chǎn)資源型城市發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，城市固有的人力、資金、吸引物等資源是否能與旅游業(yè)的需求順利轉(zhuǎn)換，其城市形態(tài)又會(huì)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)哪些共性的問(wèn)題，采用何種模式使兩者對(duì)接。這就是本文要探討的問(wèn)題。

3.礦產(chǎn)資源型城市與旅游業(yè)對(duì)接過(guò)程中存在的問(wèn)題

3.1經(jīng)營(yíng)模式老化單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

單一直觀的景區(qū)門票的盈利方式容易引起消費(fèi)者抵觸情緒。工業(yè)旅游停留在觀賞層面，使得游客缺乏參與度與互動(dòng)性。傳統(tǒng)旅游吸引物缺少特色的形象定位，在產(chǎn)業(yè)融合的旅游市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。例如，焦作市比較有名的旅游景點(diǎn)青天河、云臺(tái)山、青龍峽等均出自同一山系，難以擺脫山水文化的固有模式，形成特色的旅游產(chǎn)品。

3.2產(chǎn)業(yè)粗放型開發(fā)，資金利用率低

礦產(chǎn)資源城市發(fā)展旅游業(yè)受早些年礦產(chǎn)開發(fā)影響，多呈粗放式發(fā)展方式，大肆發(fā)展旅游地產(chǎn)，導(dǎo)致早期鋪攤過(guò)大，許多項(xiàng)目不告而終。雖然礦產(chǎn)城市具有雄厚的資金儲(chǔ)備，但單一的集資方式與過(guò)長(zhǎng)的投資收益期，使財(cái)政支出很難支持后期的建設(shè)。作為唐山市“十二五”規(guī)劃中的重點(diǎn)旅游建設(shè)項(xiàng)目，唐山灣國(guó)際旅游島計(jì)劃投資2000億，后期卻因財(cái)政支撐不足深陷于停滯僵局中。

3.3核心人才缺失，勞動(dòng)技能轉(zhuǎn)變困難

作為礦產(chǎn)資源城市，在發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)忽視城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及相關(guān)人才的教育和吸引。這就使得旅游業(yè)發(fā)展的核心人才缺失，缺乏智力支持，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上難以突破和創(chuàng)新。同時(shí)，礦產(chǎn)資源城市雖然為旅游業(yè)提供了大量的剩余勞動(dòng)力，但由第二產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)的技能轉(zhuǎn)變?nèi)允且淮髥?wèn)題。

3.4環(huán)境污染嚴(yán)重，城市形象較差

早些年，礦產(chǎn)資源城市粗放型的資源開采和加工為城市帶來(lái)了很大的環(huán)境污染，這為礦產(chǎn)資源城市發(fā)展旅游業(yè)埋下了巨大的隱患。同時(shí)，工業(yè)城市形象深入人心，使得礦產(chǎn)資源城市的美譽(yù)度較低，在旅游區(qū)域不具有競(jìng)爭(zhēng)力。銅川市曾經(jīng)做過(guò)關(guān)于出游意愿和旅游形象的問(wèn)卷調(diào)查，“環(huán)境污染嚴(yán)重”這種“固有信息”成為減低游客前往銅川的出游意愿的重要因素。

3.5配套設(shè)施不完善，城鄉(xiāng)結(jié)合力度下

礦產(chǎn)資源城市的基礎(chǔ)設(shè)施多是為工業(yè)發(fā)展所開發(fā)，城市功能分散。同時(shí)，知名旅游景點(diǎn)大多分布在距離市區(qū)較遠(yuǎn)的縣城，沒(méi)有功能齊全的旅游咨詢服務(wù)中心。這些因素使得礦產(chǎn)資源城市的基礎(chǔ)設(shè)施及綜合服務(wù)系統(tǒng)與旅游城市的需求處于嚴(yán)重脫節(jié)的狀態(tài)。

4.礦產(chǎn)資源型城市與旅游業(yè)的對(duì)接模式

為解決上述總結(jié)的資源型城市與旅游業(yè)對(duì)接過(guò)程中存在的問(wèn)題，本文提出了一種新的對(duì)接模式——?jiǎng)?chuàng)意園區(qū)節(jié)事?tīng)I(yíng)銷模式。通過(guò)整合礦產(chǎn)資源城市中的文化創(chuàng)意資源，打造文化創(chuàng)意園區(qū)模式的旅游吸引物，同時(shí)利用創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的人才支持舉辦節(jié)事活動(dòng)，吸引外界游客，形成旅游效應(yīng)。而創(chuàng)意園區(qū)節(jié)事?tīng)I(yíng)銷模式將分為以下兩個(gè)方面：創(chuàng)意園區(qū)孵化模式和節(jié)事?tīng)I(yíng)銷模式。

4.1創(chuàng)意園區(qū)孵化模式

以廢棄遺址打造的創(chuàng)意園區(qū)為中心，引進(jìn)高校和企業(yè)基地提供教育和實(shí)踐機(jī)會(huì)，為文藝從業(yè)者提供發(fā)展空間，對(duì)旅游業(yè)再就業(yè)員工提供技能培訓(xùn)，使其逐漸成為礦產(chǎn)資源城市一個(gè)嶄新的旅游目的地。

4.1.1政府主導(dǎo)打造城市文化創(chuàng)意園區(qū)。在礦產(chǎn)資源城市中，早些年礦產(chǎn)開采遺留下的礦業(yè)遺址可以發(fā)展成為文化創(chuàng)意園區(qū)。政府通過(guò)投入少量的資金將這些有限的空間進(jìn)行整改，將廢棄工廠發(fā)展成為藝術(shù)工作室、音樂(lè)城、酒吧、畫廊等空間聚合，將廢棄露天礦井發(fā)展成為人工湖等自然景觀，將廢棄礦民居所發(fā)展成為特色小鎮(zhèn)，并制定相關(guān)的園區(qū)發(fā)展制度和扶植發(fā)展政策。

4.1.2文化創(chuàng)意園區(qū)吸引各種資源集聚。政府通過(guò)調(diào)查規(guī)劃，邀請(qǐng)高校相關(guān)專業(yè)設(shè)立研究基地，并利用減免稅等政策吸引部分旅游業(yè)在此設(shè)立工作點(diǎn)。同時(shí)，

組織早些年礦產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的剩余勞動(dòng)力進(jìn)入園中，成為后續(xù)發(fā)展的人力儲(chǔ)備。是時(shí)，政府支持下的文化創(chuàng)意園區(qū)擁有良好的人文環(huán)境、生活環(huán)境和政策環(huán)境。由此，可以吸引大量的城市中的文藝工作者集聚其中。

4.1.3創(chuàng)意園區(qū)促進(jìn)文藝工作者綜合發(fā)展。高?；貙?duì)文化工作者進(jìn)行相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，可以彌補(bǔ)部分工作者知識(shí)零散等方面的不足。對(duì)于早些年礦產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的剩余勞動(dòng)力，通過(guò)文藝工作者對(duì)其進(jìn)行技能轉(zhuǎn)變的理論培訓(xùn)。同時(shí)，令相關(guān)的中小企業(yè)提供一些就業(yè)的機(jī)會(huì)，進(jìn)行實(shí)踐培訓(xùn)。從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意園區(qū)中，核心人才的支持和勞動(dòng)力技能的轉(zhuǎn)變。

4.1.4創(chuàng)意人才開展活動(dòng)，豐富園區(qū)內(nèi)涵。在創(chuàng)意園區(qū)中，文藝工作者的知識(shí)和能力得以提升后，可以定期開展相關(guān)的文化活動(dòng)，并對(duì)于創(chuàng)意園區(qū)外觀進(jìn)行整改，形成“SOHO式藝術(shù)聚落” 和“LOFT生活方式”，吸引大批游客。

4.2節(jié)事?tīng)I(yíng)銷模式

通常，極少的旅游吸引物會(huì)吸引大量的游客。如果沒(méi)有強(qiáng)大的旅游動(dòng)機(jī)，礦產(chǎn)資源城市因其固有的工業(yè)城市形象，很難與老牌的旅游目的地產(chǎn)生抗衡。所以，礦產(chǎn)資源城市在尋找自身特色定位的同時(shí)，應(yīng)該把握好重大事件的契機(jī)，整合城市資源，擴(kuò)大自身的影響力，形成良性循環(huán)。

4.2.1節(jié)事的選取。國(guó)際著名節(jié)事研究專家Getz把事先經(jīng)過(guò)策劃的事件分為以下八種基本類型：文化慶典、文化娛樂(lè)事件、會(huì)展及商貿(mào)活動(dòng)、體育賽事、教育科學(xué)事件、休閑時(shí)間、政治/政府事件、私人事件[4]。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，不少的礦產(chǎn)資源城市自身綜合實(shí)力較強(qiáng)，爭(zhēng)取到了一些重大節(jié)事的承辦權(quán)。借此契機(jī)，城市中將會(huì)涌入了大量的游客，這對(duì)于改變城市形象是個(gè)很好的機(jī)遇。而對(duì)于自身實(shí)力有些不足的城市，可以利用城市特色，發(fā)展由政府主導(dǎo)下的全民參與的節(jié)事，持續(xù)進(jìn)行。由此，當(dāng)其逐漸發(fā)展成為某地的特定事件，此地也因此而名聲遠(yuǎn)播。

4.2.2在市場(chǎng)反饋下，改造旅游景觀。在選取好節(jié)事后，以此為主題，整合創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)部的各種資源，籌辦特色主題活動(dòng)。根據(jù)旅游資源分類，可以加以利用的有如下幾類：自然景觀類，如以花卉攝影節(jié)整合觀光植物資源；傳統(tǒng)文化類，如以宗教祭祀大典整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；休閑娛樂(lè)類，以音樂(lè)節(jié)整合實(shí)景演出資源；購(gòu)物類，以創(chuàng)意集市整合藝術(shù)工藝品資源[5]。由主辦方為主導(dǎo)規(guī)劃，發(fā)揮創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的智力和人力支持的作用，通過(guò)科技創(chuàng)新、文化元素填充、輔助性活動(dòng)的開展等方面的措施將涉及到的旅游資源進(jìn)行改造，讓游客在一次旅行中產(chǎn)生新的認(rèn)知。同時(shí)，有限資源的整合可以避免政府資金的大面積的鋪攤，提高資金回收效率。

4.2.3塑造城市形象，促進(jìn)良性循環(huán)。在一次旅游節(jié)事策劃成功舉辦后，可以通過(guò)將此次旅游活動(dòng)的效應(yīng)加以宣傳，形成事后的轟動(dòng)效應(yīng)，再次擴(kuò)大影響力。在提名度提升和城市印象有所改善后，主打城市生活方式和人文情懷的主題，深化外界對(duì)于礦產(chǎn)資源城市的認(rèn)同感，增加本地居民的城市記憶，形成持久的城市吸引力。由此，吸引更多的投資商、游客、文藝工作者和旅游項(xiàng)目，讓社會(huì)資源可以充分引流，形成良性循環(huán)。

5.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)創(chuàng)意園區(qū)節(jié)事?tīng)I(yíng)銷模式，可以解決礦產(chǎn)資源型城市與旅游業(yè)對(duì)接過(guò)程中存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)人力資本轉(zhuǎn)化、旅游資源整合、旅游吸引物特色化、城市形象重塑、資金快速回籠，是現(xiàn)有礦產(chǎn)資源城市發(fā)展旅游業(yè)的有效途徑。（作者單位：西南科技大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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[2]全國(guó)資源型城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃（2013-2020）[R]，北京：國(guó)務(wù)院，2013

[3]齊天峰，旅游學(xué)概論[M]，西安：西北工業(yè)大學(xué)出版社，2012：146-148

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