淺談報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本原理

左可

摘? 要：報(bào)紙作為一種傳播媒介它起源很早。而現(xiàn)代報(bào)紙則最早出現(xiàn)于歐洲，距今已有幾百年的歷史。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，媒體對(duì)于新聞從業(yè)者自身素質(zhì)的要求也越來(lái)越高;講究視覺(jué)編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)要內(nèi)容與形式、政治與技術(shù)達(dá)到完美的平衡，使讀者在閱讀報(bào)紙內(nèi)容的時(shí)候也能享受到版面設(shè)計(jì)之美。本文將從平衡、對(duì)比、比例和統(tǒng)一這四個(gè)大的方面淺釋報(bào)紙版面美化的基本設(shè)計(jì)原理，和對(duì)讀者的影響。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙版面;視覺(jué);設(shè)計(jì)原理;形式

中圖分類號(hào)：G213???????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????? ?????文章編號(hào)：1672-8122（2015）05-0113-02

設(shè)計(jì)者在完成每一項(xiàng)設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)用到基本設(shè)計(jì)原理。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)更要遵循這一原理。許多年輕設(shè)計(jì)者認(rèn)為只要把設(shè)計(jì)元素：新聞稿、標(biāo)題、圖片、分隔線、色彩、眼花繚亂地運(yùn)用到版面上，就能設(shè)計(jì)出一個(gè)好版，就能使讀者認(rèn)可。他們往往忽略了內(nèi)容的重要性，只是完成了形式上的設(shè)計(jì)，一個(gè)純粹的面子工程，并沒(méi)有達(dá)到內(nèi)容與形式上的完美融合。

簡(jiǎn)而言之，所有的新聞事件不是按照審美要求而發(fā)生的。標(biāo)題的長(zhǎng)短、稿件字?jǐn)?shù)的多少、圖片的好與壞，都不是設(shè)計(jì)師可以左右的。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)形式是由新聞內(nèi)容來(lái)決定，因此形式上的完美并不能代表內(nèi)容上的主次分明，有時(shí)候甚至可能本末倒置。報(bào)紙常用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是：平衡、對(duì)比、比例、統(tǒng)一。其中涉及到內(nèi)容的組合、編排形式的選擇、政治性與技術(shù)性的兼容。為了處理好內(nèi)容與形式，政治與技術(shù)的關(guān)系，使版面發(fā)揮正確的導(dǎo)向功能，又能使讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。我們必需運(yùn)用正確的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)對(duì)版面進(jìn)行處理。這就要求重要的新聞配大標(biāo)題，且放在版面上端;可讀性強(qiáng)的放在中部，配圖片;底部也要有重要稿件作為倒頭題來(lái)壓住陣腳，這樣的版面才達(dá)到基本的平衡。因?yàn)樾侣劯寮砍斗矫嫣?，這就要求視覺(jué)編輯要和文字編輯一起密切合作、共同努力來(lái)把版面設(shè)計(jì)好。本文著重從視覺(jué)編輯的角度來(lái)談?wù)劙婷嬖O(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)注意的一些問(wèn)題。

一、平 衡

版面平衡分為：位置平衡、順序平衡、輕重平衡

（一）位置平衡

為使版面左右、上下平衡，視覺(jué)編輯應(yīng)把版面分成上下左右四個(gè)部分，每部分都有自己的重點(diǎn)圖片和稿件。有經(jīng)驗(yàn)的版面編輯并不追求死板的平衡，版面也不是總保持幾大塊不變，每條標(biāo)題、每張圖片、每塊空白都可以成為平衡版面視覺(jué)的要素。重點(diǎn)要素還可以突破各部分之間的界線形成“出血”從而營(yíng)造出較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力^[1]。我們應(yīng)把這種視覺(jué)沖擊力放在版面視覺(jué)中心左上的位置，這個(gè)位置作為一個(gè)焦點(diǎn)，可以平衡版面的其余部分。

（二）順序平衡

視覺(jué)順序?qū)υO(shè)計(jì)師也很重要。提出“古坦貝里圖解法”（即讀者通過(guò)一條印刷信息可以得到形象感受的方法）的艾德蒙·阿諾德說(shuō)：讀者第一次看的地方——叫做第一視覺(jué)區(qū)域，在報(bào)紙的左上角;右下角——叫做終極區(qū)域也有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引，因?yàn)樽x者讀到那里就知道他們讀完了這一版。版面其它的兩個(gè)角，右上角和左下角，叫做休閑角。設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)這兩個(gè)地方要特別關(guān)注，因?yàn)樽x者的視線不會(huì)自動(dòng)地移到那里。阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動(dòng)，好像一個(gè)“Z”字。在此過(guò)程中，讀者受到“視線吸引”而停留^[1]。例如，《今日美國(guó)》報(bào)的設(shè)計(jì)者決定，左下角的休閑角要放在一張信息性圖表?！督袢彰绹?guó)》報(bào)的編輯把終極區(qū)域稱作“熱點(diǎn)角落”，總是放一則有趣的消息，以吸引讀者的注意力^[2]。

報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者馬里奧·加西亞提出了幾個(gè)不同的概念，其中一個(gè)叫做“視覺(jué)沖擊中心”。他說(shuō)傳統(tǒng)版面上的第一視覺(jué)區(qū)域和終極區(qū)域并不一定在版面的角落里。他認(rèn)為視覺(jué)沖擊中心要在一瞥之中吸引讀者的視覺(jué)注意，它可以放在版面的任何位置。視覺(jué)沖擊中心就成為讀者進(jìn)入版面的焦點(diǎn)。

加西亞建議一個(gè)版面上只能有一個(gè)視覺(jué)沖擊中心，因?yàn)榘^(guò)多的加強(qiáng)要素就會(huì)削弱總體效果。圖片、排版樣式和歸類都能用作版面上的優(yōu)勢(shì)要素，把讀者的目光引到最具視覺(jué)效果的一點(diǎn)上^[3]。

（三）輕重平衡

在版面上，通常稱標(biāo)題、圖片、報(bào)花、線條等為“重”和“黑”，稱文字和空白為“輕”和“白”。設(shè)計(jì)版面時(shí)，要注意上下左右輕重平衡，黑白均勻。版面若是偏輕偏重，就會(huì)失去平衡感，叫讀者看了不舒服。按照這個(gè)要求，在一個(gè)版面上，標(biāo)題、圖片、報(bào)花、圍框、線條等要盡可能錯(cuò)開，尤其不要使它們上下左右相碰。

平衡，是版面設(shè)計(jì)的一種常用手法，它或以版面中心為視覺(jué)中心，向四方發(fā)射，漸次減弱;或?qū)莾A斜形成平衡，視線以左上、中、右下依次遞減發(fā)射;或兩過(guò)平衡;或?qū)瞧胶?。平衡法可以使版面產(chǎn)生一種穩(wěn)定的視覺(jué)效果，適用于嚴(yán)肅的新聞。

二、對(duì) 比

（一）主次（大小）對(duì)比

所謂主次對(duì)比，就是稿件的重要程度與版面的地位高低相一致。稿件的主次，是報(bào)紙基本傾向的重要體現(xiàn)，一個(gè)版面要是主次不清，就會(huì)模糊甚至歪曲報(bào)紙的態(tài)度，因此，設(shè)計(jì)版面的第一位要求是主次分明。視覺(jué)焦點(diǎn)體現(xiàn)了報(bào)紙的重點(diǎn)，它告訴讀者編輯認(rèn)為那里是重要的，無(wú)論是大小開頁(yè)報(bào)紙版面或雜志版面，都應(yīng)有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)或者興趣中心，在旁邊位置再安排一個(gè)或多個(gè)小的焦點(diǎn)、與它形成大小對(duì)比。對(duì)比的概念，跟上文加西亞的視覺(jué)沖擊中心相似。

（二）色彩對(duì)比

一個(gè)好的版面所呈現(xiàn)的形式要有變化，不能今天是這樣，明天還是這個(gè)樣。版面老是一個(gè)面孔，就會(huì)給人陳舊、單調(diào)、無(wú)美感可言。

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)絹?lái)越多地運(yùn)用色彩來(lái)體現(xiàn)版面上的對(duì)比。圖片和背景是版面色的主要來(lái)源，一張好的彩色圖片或個(gè)別新聞稿件使用的彩色背景都能吸引讀者的注意力。視覺(jué)編輯在版面上通過(guò)形狀、大小、色彩等構(gòu)成的對(duì)比，將不同的稿件有機(jī)地組合起來(lái)，并賦予它們以不同的形狀、顏色，如黑、白、灰三種顏色的對(duì)比。這樣，可以使版面產(chǎn)生一種色彩立體感，也可以用字體的大小形狀來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，平衡版面。現(xiàn)在有個(gè)別報(bào)紙還在使用輕細(xì)線來(lái)裝飾小標(biāo)題（也叫下劃線題），或者摘要出一段引語(yǔ)與黑體的主標(biāo)題相對(duì)比。

（三）橫豎對(duì)比

視覺(jué)編輯有時(shí)也用對(duì)比的形式營(yíng)造版面視覺(jué)興趣。橫排的要素與豎排的要素形成對(duì)比，例如，一則短的、橫排的消息配以一張豎圖片。使用不同形式的要素，增加了版面的視覺(jué)沖擊效果，關(guān)鍵是使版面各部分協(xié)調(diào)。

在版面編排時(shí)，對(duì)稱和對(duì)比兼用，可以使版面動(dòng)中含靜，既嚴(yán)肅又活潑。對(duì)比給人以鮮明的印象，很強(qiáng)的動(dòng)感;對(duì)稱則給人以安寧，其表現(xiàn)方式有上下對(duì)稱，左右對(duì)稱，對(duì)角對(duì)稱。這都是版面編排中不可缺少的設(shè)計(jì)手法。

三、比 例

版面上各種要素的比率稱為比例。藝術(shù)家發(fā)現(xiàn)，最具美感的比率是3：5。任何時(shí)候要素的外形都應(yīng)是直角形的，接近于3：5的要求。設(shè)計(jì)中，矩形比圓更讓眼睛舒服。當(dāng)然不是版面的所有要素都要遵守這個(gè)比例規(guī)則，但如果很多要素這么做了，那么一個(gè)不規(guī)則的形狀就會(huì)成為焦點(diǎn)。

著名畫家達(dá)·芬奇說(shuō)：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上?！碑嫾抑挥姓莆杖梭w各部分之間的比例，筆下的人物才可能美。對(duì)于版面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，道理也是一樣。如果比例失調(diào)，版面就難以給人美感。為此，至少要注意做到以下三個(gè)適當(dāng)：標(biāo)題字大小要適當(dāng);欄的長(zhǎng)短要適當(dāng);圍框的形狀、大小和多少要適當(dāng)。和諧就是美，悅目就是美。當(dāng)今世界美學(xué)史上公認(rèn)美的標(biāo)準(zhǔn)，是古希臘畢達(dá)哥拉斯學(xué)派倡導(dǎo)的“黃金分割律”。黃金比就是0.618。心理學(xué)家從實(shí)驗(yàn)中得出結(jié)論：長(zhǎng)與寬為1：1.618的比例構(gòu)成的長(zhǎng)方形，是最悅目的圖形，能使人產(chǎn)生美與舒適的感覺(jué)。19世紀(jì)，法國(guó)學(xué)者蔡辛克認(rèn)為：黃金比是形式美的最佳比例。

四、統(tǒng) 一

報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者羅格曾說(shuō)過(guò)：統(tǒng)一，給人以井然有序、嚴(yán)肅之感。一份成熟的報(bào)紙會(huì)在不同版面中貫徹統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思想，這叫做報(bào)紙的版面規(guī)范。也就是說(shuō)，報(bào)紙上所有設(shè)計(jì)元素都聽從指揮。在它的指導(dǎo)下，各版導(dǎo)讀、標(biāo)題、插圖、說(shuō)明、專欄評(píng)論都要文體一致，每一期上，導(dǎo)讀和專欄的位置都要一樣。有了這個(gè)規(guī)范也就意味著版面不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗了，而是集團(tuán)沖鋒，會(huì)產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊力。如果用規(guī)定的樣式來(lái)設(shè)計(jì)版面、處理稿件或組稿，就好像用一把尺子把整個(gè)報(bào)紙打量了一番，這樣能使讀者產(chǎn)生一種整齊劃一的內(nèi)在凝聚感?，F(xiàn)在大部分報(bào)紙有很詳細(xì)的風(fēng)格手冊(cè)，普遍使用單元設(shè)計(jì)法：視覺(jué)編輯把版面的每一個(gè)元素都視為一個(gè)單元——無(wú)論是一張圖片、一篇報(bào)道、還是一幅視圖，編輯都能營(yíng)造出易于閱讀且簡(jiǎn)單清晰的設(shè)計(jì)方式?，F(xiàn)在大多數(shù)設(shè)計(jì)都要求簡(jiǎn)潔美觀，鼓勵(lì)一致，因?yàn)槲捏w統(tǒng)一的報(bào)紙可以更有效地傳遞信息。如果破壞了設(shè)計(jì)上的一致性，讀者就會(huì)被雜亂含糊的設(shè)計(jì)思路搞糊涂。

（一）條理清楚

條理清楚，包括兩個(gè)方面，一是內(nèi)容方面，二是形式方面。就內(nèi)容而言，即要做到同類相合，異類相分。具體說(shuō)來(lái)，就是內(nèi)容或感情色彩相同的要連在一起，內(nèi)容或感情色彩不同的要適當(dāng)錯(cuò)開。這樣處理的目的是為了增強(qiáng)版面的邏輯性與表現(xiàn)力，也是為了防止發(fā)生誤解和差錯(cuò)。就形式而言，要做到“三個(gè)分明”，即：題與文分明，頭與尾分明，文與文分明。這是美化版面的最基本、最起碼的要求。版面看上去糊里糊涂一片，分不清哪是標(biāo)題，哪是正文;哪是開頭，哪是結(jié)尾。這樣的版面閱讀已成問(wèn)題，美觀就更談不上了。

（二）圖文并茂

版面上有了照片或漫畫，版面空間發(fā)生了變化，就容易產(chǎn)生美感，也使讀者的視覺(jué)得到必要的調(diào)節(jié)，閱讀時(shí)不會(huì)感到疲勞。就圖片本身而言，它不受讀者的語(yǔ)言文字和文化程度的限制，可以起到其他設(shè)計(jì)元素起不到的作用。因此，版面上最好既有文字，又有圖片，達(dá)到完美的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：傳馨]