全媒體時代電視新聞傳播的路徑選擇

郝靖

摘 ?要：全媒體是現(xiàn)代信息傳播路徑催生的技術(shù)化媒介名詞。隨著時代的變遷與技術(shù)的進(jìn)步，作為信息傳播主體的電視新聞，愈發(fā)依賴個體化的技術(shù)延展以顯示本我的意義存在。基于此，如何認(rèn)識并駕馭技術(shù)包圍的“媒介控”，重塑電視這一優(yōu)勢媒介的新聞傳播價值，成為新聞人不可回避的問題。而這需要客觀辨識技術(shù)環(huán)境的變化以及建立以“客戶端”、“屏外人”、“故事性”等為表征的符合現(xiàn)代受眾“接受習(xí)慣”的傳播思維。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視新聞節(jié)目;傳播路徑

中圖分類號：G220??????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）05-0075-02

全媒體是一個技術(shù)時代的傳媒習(xí)語，它主要是基于當(dāng)下媒介使用形式的不斷翻新和變化，而引發(fā)的在媒介傳播內(nèi)容、路徑、功能層面的“無所不包”大融合的代稱。在這種境況下，傳統(tǒng)實體平臺新聞信息的傳播路徑面臨越來越多的競爭壓力，但相較于報紙、廣播，電視獨特的傳播優(yōu)勢仍使其成為媒介市場的有力影響者。電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和形象性一直是其發(fā)生這種影響的支撐，但是如何借助新的傳播技術(shù)切入現(xiàn)代消費市場滿足公眾需要，又成為新聞類電視節(jié)目不得不“居安思危”的核心命題。

一、媒介生態(tài)：電視新聞的現(xiàn)代技術(shù)情境

從1958年北京電視臺開播，至今半個多世紀(jì)以來，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的全面進(jìn)步，我國電視新聞的存在和傳播形態(tài)已與世界主流的媒體相接軌，并取得了長足的發(fā)展。在經(jīng)歷了黑白電視階段、彩色電視階段和電視新聞立體傳輸階段之后，“數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)給電視新聞傳播帶來了翻天覆地的變化”^[1]，國內(nèi)電視新聞傳播也迎來一個新的歷史時期。移動化、融合化和個性化加速的態(tài)勢是中國媒體發(fā)展的又一重要表現(xiàn)。

在這種態(tài)勢下，媒體的存在“景觀”出現(xiàn)了三種顯著的變化：以微信、微博等為代表的“互動傳播”逐步成為主流溝通方式、傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合速度加快、新媒體呈現(xiàn)出顯在的技術(shù)屬性。

電視新聞傳播信息迅速，它利用聲音、圖像、文字等多種媒介在同一個時間里快速而直接地傳播。這是它的基本特點，也即通過多元信息符號，如演播室和新聞現(xiàn)場連線、畫面轉(zhuǎn)切，動畫演示等傳達(dá)大量、豐富、生動的信息。相比于傳統(tǒng)媒體如廣播、報紙來說，確實達(dá)到了更好的宣傳效果，然而，近年來互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)也更加明顯。有調(diào)查顯示，隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能移動終端的進(jìn)一步普及，中國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量在2014年大幅增長，預(yù)計達(dá)到5.5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過50%。人們在閑暇之時可能會更多地選擇智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)文字等移動終端瀏覽“碎片的簡要新聞”，而不去選擇耗時的電視新聞。與此同時，人們對電視新聞的內(nèi)容和表現(xiàn)方法也會提出新的要求——要求它有著與手機(jī)新聞客戶端等兼容的特點。

另外，電視新聞與受眾的關(guān)系有明顯的傳播者與被傳播者的界限，而隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治文明發(fā)展和公眾表達(dá)意識的凸顯，越來越多的普通百姓關(guān)心新聞的有效性，并希望參與到新聞的討論中來。這一點，低成本、高效率、互動性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體更具吸引力。面對如此的挑戰(zhàn)，電視新聞若想鞏固自身的媒介地位，更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，就必須要結(jié)合全媒體時代的特點和受眾的心理及實際需求，開拓新領(lǐng)域、打開新思路，真正做好“采、編”基礎(chǔ)之上的“傳”，才能被媒介素養(yǎng)不斷提升的現(xiàn)代受眾所青睞。

二、精準(zhǔn)的移動傳播：抓住個性的“客戶端”

技術(shù)改變著人們接觸信息的方式。一個顯在的事實是，想要關(guān)注新聞卻沒有恰好的、大量的時間收看電視新聞，那么手機(jī)新聞客戶端、微博微信客戶端、移動電視可能就成為他們的首先選擇。因此，電視新聞節(jié)目也需要更加關(guān)注通過這些方式獲取信息的人群特點：利用“碎片時間”和無限網(wǎng)絡(luò)等。如何做好？1.電視新聞編輯要更加簡潔。利用新媒體傳播速度快的特點，在獲取新聞的第一時間加以編輯和播發(fā)，再進(jìn)行跟進(jìn)報道。2.更加注重文字的編輯和圖片的選用，在不影響信息傳播的質(zhì)量的前提下盡量減少觀看時間。3.更加注重電視新聞與電視新聞移動客戶端的相互配合，二者不應(yīng)是相互取代的關(guān)系：一方面，移動客戶端傳播速度更快，同時也更容易、更快地收到閱讀人群的信息反饋，是比電視新聞提供了更大的交流平臺，電視新聞應(yīng)當(dāng)伸長觸手、利用移動客戶端的這一特點，及時調(diào)整新聞采編，將反饋信息“拉”入演播室，在真實完整傳播信息的同時，“更加注重回應(yīng)民眾關(guān)注的熱點和重點”^[2];另一方面，電視新聞更加要利用好自己在短時間內(nèi)傳播信息形式、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，使得新聞更加具有立體感，以獲得更好的傳播效果。

三、多維的傳播者：與“屏外人”的互動

這里的傳播者是一個多層面的實體概念，既指傳播信息的媒介平臺，又包含參與其中的媒介外組織、個人。電視新聞節(jié)目因為受到播出時間嚴(yán)格的限制，所以基本以單向輸出信息為主。但是，人們在滿足了日常的生活需要之后有更多的精力來享受精神生活、關(guān)心社會動態(tài)、國家動態(tài)和國際熱點;同時，國家很多惠民政策的出臺和調(diào)整也通過電視新聞實現(xiàn)更廣泛、生動的傳達(dá)，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與人們的生活越來越相關(guān)。更多地及時關(guān)注新聞、更深入地解讀新聞是幫助人們獲取有用信息的一個重要途徑。在“微傳播”引發(fā)中國的傳播生態(tài)和輿論格局發(fā)生重大變化的時代，電視新聞必須關(guān)照到這一新的公共的輿論“集散地”，高效利用地發(fā)現(xiàn)“微傳播”集散地的熱點，及時地反饋信息、快速地調(diào)整新聞的切入視角，可以使新聞事實與公共觀點更好地貼近人們的實際認(rèn)知，從而增強(qiáng)自身傳播的可靠性和引導(dǎo)性。

例如，2015年4月美國兩架F-18飛機(jī)在臺灣機(jī)場降落的事件時，CCTV4套新聞節(jié)目在制作方面，不僅有演播室的畫面、機(jī)場畫面，同時請到了幾位相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行現(xiàn)場專業(yè)解說，使觀眾對這次事件、以往類似事件都有了比較全面深刻的認(rèn)識;同時，主持人還選取一些網(wǎng)友在其微博、微信客戶端針對此事件提出的問題和看法，在演播室現(xiàn)場向?qū)＜姨岢鲞@些問題并得到回應(yīng)。這使得這期節(jié)目變成了一個豐富、專業(yè)、平等的互動平臺：有報道、有評論、有與觀眾的交流意義重大。

特別是與觀眾的這種交流。一是充分利用了網(wǎng)絡(luò)易于多方同時交流的優(yōu)勢，將網(wǎng)友觀點融入到電視新聞節(jié)目中來，使其問題得到解答，形成良性互動;二是選取這些網(wǎng)友留言到節(jié)目中來，充分顯示了他們對這些事件的關(guān)注度和專業(yè)程度，也顯示出我國一些網(wǎng)民的專業(yè)素養(yǎng)，間接引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)評論的價值取向，發(fā)揮積極作用。三是針對網(wǎng)友問題的專家答復(fù)會更具針對性，語言表達(dá)也更加平民化、形象化，有助于電視機(jī)前的觀眾對軍事、政治、外交等“高級問題”的理解和認(rèn)識，吸引更多人對這類事件的關(guān)注，形成良性循環(huán)，達(dá)到超預(yù)期的傳播目的。

四、全知性的事實傳播：故事性的編輯與展示

全知性是一種文學(xué)創(chuàng)作方法，體現(xiàn)為“敘述者的無所不知”，其實際上是多視角、完整的、可信性的統(tǒng)稱。不容置疑，新聞需以客觀、真實、及時的原則進(jìn)行傳播，但這并不妨礙運用恰當(dāng)?shù)臄⑹率址▽π侣勥M(jìn)行多層面的全知性編輯。跌宕起伏的情節(jié)、感人至深的細(xì)節(jié)，這些無疑會更大程度上吸引觀眾的注意力，也能夠達(dá)到更好的傳播效果。例如，展示一個案件的發(fā)生和偵破可以通過展示現(xiàn)場畫面進(jìn)行引入，再由主持人對案件的整體情況進(jìn)行解說，然后進(jìn)入這個新聞的主體——案件的偵破過程，利用辦案民警、知情群眾的采訪畫面和畫外音解說的配合，形成豐富而真實的事件還原;注重細(xì)節(jié)的展示（但避免出現(xiàn)過于兇殘的畫面，也避免由于過詳細(xì)交代犯罪過程和方法而引發(fā)的模仿犯罪），注重展示辦案民警的英勇和智慧等。在這個過程中應(yīng)避免故弄玄虛，事件當(dāng)事人的敘述會更具吸引力，也更容易引起共鳴，把他們的采訪當(dāng)作一個個材料，而畫外音起串聯(lián)和解說作用，使整個采訪形成完整的新聞。當(dāng)然，在結(jié)案之后，主持人應(yīng)當(dāng)結(jié)合案件和類似事件給予觀眾恰當(dāng)?shù)奶嵝?，起到宣傳和教育的作用。新聞的特質(zhì)要求它真實、客觀，在實踐敘述中融入藝術(shù)手法不會改變它的這一特征，反而可以達(dá)到更好的傳播效果，也極大豐富了觀眾對電視新聞的認(rèn)識。電視新聞也應(yīng)該更好的利用它集音、畫、字于一體的優(yōu)勢，使整個新聞立體起來，成為傳播手段的同時也能夠使觀眾得到視聽的享受。同樣，這種敘事方式適用于社會新聞、歷史新聞、突發(fā)性事件新聞等。

五、結(jié) 語

電視新聞要想在新媒體時代更具競爭力，必須充分認(rèn)識到這個時代的特點、變化和機(jī)遇，認(rèn)識到自身的優(yōu)勢和受眾的需求，以及如何結(jié)合環(huán)境更大程度地“取長補(bǔ)短”。在高速發(fā)展的當(dāng)代中國，“時間消費的個人關(guān)聯(lián)性”愈發(fā)顯示其在傳播媒介上的正相關(guān)：人們希望花費更少的時間來獲得更多的信息，也希望通過更為輕松的方式獲得更有價值的信息，關(guān)鍵——越來越多的個體不再是單純的接收信息者，而是愿意參與交流、表達(dá)觀點、獲得個性化問題的“媒介人”。沒有個性的節(jié)目是無法長久生存的，沒有技術(shù)沖擊下的傳播路徑創(chuàng)新亦是無法贏得競爭的，只有實現(xiàn)節(jié)目制作與技術(shù)傳播兩個方面的平民化、親切化、互動性，才能使觀眾從節(jié)目中獲取豐富的信息、滿足公共文化需求，也只有這樣的電視新聞節(jié)目才能獲得真正的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1. 張顯龍.數(shù)字時代電視新聞發(fā)展障礙及對策研究[J].新聞愛好者（下半月），2010（9）.
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[責(zé)任編輯：東方緒]