淺談養(yǎng)生節(jié)目的娛樂化

董春昕

摘? 要：隨著電視選秀節(jié)目的流行，目前熒屏上各類秀歌、秀舞、秀口才、秀特殊才藝等節(jié)目層出不窮。一時(shí)間娛樂化節(jié)目充斥著各個(gè)電視頻道的黃金時(shí)段。在這種氛圍中，很多非娛樂性質(zhì)的節(jié)目似乎也被裹脅著不得不“跟風(fēng)”或沾點(diǎn)娛樂的“味道”。然而并不是所有的節(jié)目都適合過多植入娛樂化的元素，特別是嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性、知識(shí)性要求極高的專業(yè)類節(jié)目，如法律節(jié)目、醫(yī)學(xué)養(yǎng)生節(jié)目等都帶有極強(qiáng)的專業(yè)科學(xué)元素。過度的、不恰當(dāng)?shù)膴蕵坊瘎?shì)必會(huì)削弱節(jié)目本身的可信度，從而失去此類節(jié)目存在的意義。

關(guān)鍵詞：權(quán)威性;專業(yè)性;公共責(zé)任;生命敬畏感;生命關(guān)懷意識(shí)

中圖分類號(hào)：G22???????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）05-0056-02

一、電視節(jié)目的娛樂化趨勢(shì)

時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及自媒體等多信息渠道的飛速發(fā)展，已經(jīng)讓電視節(jié)目從早期只有領(lǐng)導(dǎo)、明星、勞模才能參與，而對(duì)于普通觀眾來說顯得高高在上、遙不可及的信息傳播平臺(tái)和娛樂方式，蛻變?yōu)槿缃袢窠钥蓞⑴c，且能充分展現(xiàn)自我才藝、奮斗歷程、對(duì)熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)理念的極具個(gè)性化的民生平臺(tái)。這無疑是巨大的進(jìn)步，也是電視節(jié)目服務(wù)化功能的充分釋放。國家強(qiáng)盛，政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們休閑娛樂活動(dòng)豐富多彩，都使得熒屏異彩紛呈。

2004年《超級(jí)女聲》的火爆，掀起了中國電視娛樂化的熱潮。隨后，各種選秀節(jié)目蜂擁而上，娛樂綜藝節(jié)目占據(jù)了熒屏的黃金時(shí)段。縱觀現(xiàn)在的熒屏，很多刷新收視的大型、大制作的節(jié)目通常是帶有明顯的選秀色彩。選秀節(jié)目本身、職場(chǎng)選拔、演講口才、婚戀交友節(jié)目等。待選、待秀、待比拼的是普通人，做評(píng)委點(diǎn)評(píng)投票決定的是大腕明星。剛好既滿足了為普通人、小人物實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想搭建平臺(tái)的需求，又滿足了電視節(jié)目需要明星大咖支撐看點(diǎn)的娛樂化需要?？梢哉f娛樂化幾乎成為一種趨勢(shì)。

二、養(yǎng)生節(jié)目的現(xiàn)狀

現(xiàn)在有的電視臺(tái)的養(yǎng)生節(jié)目放棄了“專家說、觀眾聽”的常規(guī)模式，改由三四個(gè)走活潑搞笑路線的明星主持人擔(dān)綱，時(shí)而調(diào)侃時(shí)而爆笑。還有的嘉賓主持在節(jié)目中以時(shí)尚前衛(wèi)“90后”的姿態(tài)對(duì)嘉賓進(jìn)行無厘頭的提問，與主持人進(jìn)行娛樂化“呼應(yīng)”。

有的節(jié)目形式也走起了娛樂路線，本應(yīng)嚴(yán)肅的現(xiàn)場(chǎng)診病變成了具有煽動(dòng)力的環(huán)節(jié)，夸大診治效果，制造廣告效應(yīng)。某個(gè)養(yǎng)生欄目的策劃人就毫不諱言，他們的節(jié)目仍屬于娛樂綜藝節(jié)目?！爸皇窃诓邉潟r(shí)，讓它更有服務(wù)功能，用聊天的形式代替了專家講課?！?/p>

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，有些為了搶眼球、創(chuàng)收視，一味宣揚(yáng)手紋能診病、面相能診病、痦子能診病等所謂玄虛醫(yī)學(xué)。雖說這些方法并非一概沒有科學(xué)依據(jù)，但對(duì)于真正指導(dǎo)百姓防病治病，意義不大。在策劃選題上應(yīng)多關(guān)注與百姓密切相關(guān)的常見病、多發(fā)病、高發(fā)病的治療和預(yù)防。

三、養(yǎng)生節(jié)目該不該娛樂化

對(duì)于電視節(jié)目來說，選擇娛樂化的形式，本身無疑是可視性和收視率的倒逼要求。唱一段、跳一段、模仿秀等等才藝展示和比拼，熱鬧、搞笑、放松、歡快，容易獲得眼球效應(yīng)。在這種潮流和氛圍中，作為養(yǎng)生節(jié)目不可避免地要“流俗”，過于正襟危坐似的講解，肯定無法吸引受眾。加入一些娛樂化的互動(dòng)環(huán)節(jié)，或者將適當(dāng)?shù)倪x題轉(zhuǎn)化為帶有娛樂元素的話題，都會(huì)增加節(jié)目的看點(diǎn)。

然而娛樂化形式的功效畢竟只是娛樂，對(duì)于比較嚴(yán)肅、科學(xué)知識(shí)內(nèi)容豐富的欄目，娛樂的內(nèi)容需注意“淺嘗輒止”，勿讓娛樂使人感動(dòng)節(jié)目比較“輕浮”，甚至不可信。

從養(yǎng)生節(jié)目的社會(huì)功能來看，是要“通過專家權(quán)威解答，向公眾傳播疾病預(yù)防、控制、治療以及養(yǎng)生保健等健康知識(shí)和科學(xué)常識(shí)，滿足了廣大群眾的信息需求”。指導(dǎo)百姓對(duì)照節(jié)目?jī)?nèi)容自我防病、治病，應(yīng)該說具有嚴(yán)肅的可期待性，不可能過于娛樂化，否則勢(shì)必缺乏可信度。

因此，起源于科普節(jié)目，以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)理念和觀點(diǎn)貫穿始終，并成為其核心和生命的養(yǎng)生節(jié)目，專家講解的權(quán)威性和專業(yè)性是一定要堅(jiān)持的，只有在這個(gè)基礎(chǔ)和前提下，輔之以娛樂化的手段，才不至于本末倒置，甚至誤導(dǎo)觀眾。在加入娛樂元素的同時(shí)，不能脫離誠信原則，同時(shí)要避免偽科學(xué)的傳播。專家和編導(dǎo)要把握好治病和養(yǎng)生的度，分清界限。不能把養(yǎng)生說成治病，也不能把治病等同于養(yǎng)生。

四、養(yǎng)生節(jié)目娛樂化的“度”在哪里

那么如何適度增加養(yǎng)生節(jié)目的娛樂化元素，既提升節(jié)目可視性，又不致破壞節(jié)目可信力呢？

1.娛樂化因素一定體現(xiàn)在節(jié)目形式，而絕非內(nèi)容中

比如話題的切入方式，可以用娛樂化的方式設(shè)計(jì);主持人和嘉賓的互動(dòng)，可以加入娛樂化的元素;揭秘某個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，或闡明某個(gè)誤區(qū)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)可以加入娛樂化手段等。也就是在說明某個(gè)觀點(diǎn)、得出某個(gè)結(jié)論的過程中，任何環(huán)節(jié)是可以采用娛樂化方式，達(dá)到令人既輕松愉快又能印象深刻地走向最終正確結(jié)論的目的。權(quán)威專家的講解一定要莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，才能保持可信和權(quán)威。要保證娛樂化的形式不能沖淡核心內(nèi)容的科學(xué)性和嚴(yán)肅性，不會(huì)從心理上瓦解受眾對(duì)養(yǎng)生節(jié)目嚴(yán)肅性的期待。

北京衛(wèi)視《我是大醫(yī)生》節(jié)目，從開始的主持人和幾個(gè)專職醫(yī)生站著聊天，后來加入了明星嘉賓，穿插談自己的感受。明星的身份選擇有演藝界明星，也有曾經(jīng)的健康節(jié)目主持人，還有能說流利漢語的老外。這些明星本身就具有娛樂化的元素，再加上他們聲情并茂的表達(dá)和各有特色的故事，為節(jié)目增添了很大的娛樂化色彩，大大活躍了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，增加了可視性。

2.特定的、嚴(yán)肅的話題不適合娛樂化元素的加入

涉及捐助、救助及絕癥醫(yī)治等關(guān)乎生命、死亡等話題，形式上也不應(yīng)有娛樂化因素，體現(xiàn)對(duì)生命的尊重以及事件本身的尊重。

3.要根據(jù)節(jié)目本身的具體形式，合理確定娛樂化元素的加入

目前養(yǎng)生類節(jié)目主要有演播室訪談?lì)惡碗娨曤s志版塊類。訪談?lì)愋问降酿B(yǎng)生節(jié)目，如《養(yǎng)生堂》多體現(xiàn)莊重、權(quán)威的風(fēng)格，內(nèi)容多以疾病防治、營養(yǎng)膳食、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等較為完整系統(tǒng)的話題為主。因此無論在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)還是其它環(huán)節(jié)中設(shè)計(jì)娛樂化因素，要顧及整體風(fēng)格的嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅，切忌影響和沖淡節(jié)目的權(quán)威和可信力。而版塊類養(yǎng)生節(jié)目如《生活幫》，由于演播室和外景采訪或?qū)嶒?yàn)調(diào)查交互穿插，形式較為靈活，內(nèi)容多以提供多個(gè)與健康有關(guān)的小竅門、小常識(shí)，糾正生活習(xí)慣方面的誤區(qū)為主。因此，可以充分運(yùn)用娛樂化手段，既可以調(diào)整節(jié)奏、增加趣味性，又不會(huì)有淡化專家講解權(quán)威性之嫌。

五、結(jié) 語

總之，在電視節(jié)目娛樂化趨勢(shì)的氛圍中，養(yǎng)生節(jié)目不可能獨(dú)善其身。過于嚴(yán)肅的節(jié)目也難立足。然而建立在醫(yī)學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)之上的養(yǎng)生節(jié)目，勢(shì)必不能脫離科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的依托。同時(shí)養(yǎng)生節(jié)目屬于服務(wù)性節(jié)目，與娛樂化節(jié)目單純的娛樂功能不同，它還肩負(fù)著公共責(zé)任。因此在收視率和公共效應(yīng)、眼球效應(yīng)和公共責(zé)任之間，需要更智慧地平衡。任何只注重通過眼球效應(yīng)、娛樂效應(yīng)，隨意調(diào)侃，夸大治愈率，提升節(jié)目關(guān)注度，都是與養(yǎng)生節(jié)目的社會(huì)公共責(zé)任背道而馳的。

針對(duì)有些電視臺(tái)的養(yǎng)生類節(jié)目存在夸大夸張宣傳、嘉賓不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)等問題，甚至有的采取植入產(chǎn)品功能介紹、宣傳產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)熱線電話或現(xiàn)場(chǎng)觀眾作證明等方式，直接或間接地為藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)院作廣告等誤導(dǎo)觀眾、影響媒體形象甚至虛假宣傳等情況，2014年底國家新聞出版廣電總局發(fā)出了關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知，用以規(guī)范養(yǎng)生類節(jié)目的播出秩序，加強(qiáng)對(duì)此類節(jié)目的規(guī)范管理。

根據(jù)廣電總局的通知，養(yǎng)生節(jié)目聘請(qǐng)的專家必須具備省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的副高以上專業(yè)職稱、資格，不得使用演員和各類社會(huì)名人擔(dān)任主持。由于養(yǎng)生節(jié)目?jī)?nèi)容具有極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)專業(yè)性，直接關(guān)系受眾的健康甚至生命利益，因此電視媒體必須始終把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)守媒體職能，強(qiáng)化審查把關(guān)。只有這樣嚴(yán)格規(guī)范，才能凈化養(yǎng)生節(jié)目，提高養(yǎng)生節(jié)目在受眾心中的權(quán)威性，從而提升媒體的公共責(zé)任。徹底剔除“偽專家”、“偽主持人”，保障傳播信息的正確、權(quán)威和值得信賴的，使過度娛樂化、隨意化的養(yǎng)生節(jié)目，逐漸走向規(guī)范化、權(quán)威化。還一個(gè)對(duì)百姓負(fù)責(zé)、對(duì)生命健康負(fù)責(zé)的健全的養(yǎng)生環(huán)境。

養(yǎng)生節(jié)目制片人、策劃、編導(dǎo)、主持人以及相關(guān)專家，在利用一切可行的手段和方式提高收視率的同時(shí)，還必須嚴(yán)格按照廣電總局關(guān)于養(yǎng)生節(jié)目的規(guī)范和要求，高度重視電視養(yǎng)生類節(jié)目的規(guī)范管理，切實(shí)加強(qiáng)養(yǎng)生類節(jié)目審查把關(guān)，嚴(yán)禁以養(yǎng)生類節(jié)目形式發(fā)布廣告，建立養(yǎng)生類節(jié)目備案管理制度。真正承擔(dān)起最起碼的公共責(zé)任、醫(yī)療衛(wèi)生責(zé)任，牢固樹立生命敬畏感、健康敬畏感，生命關(guān)懷意識(shí)，讓媒體傳播回歸清明，讓養(yǎng)生節(jié)目回歸嚴(yán)肅和認(rèn)真。

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