《中國移動電視發(fā)展報告[2015]》隆重發(fā)布

11月21日下午，中國電視大會移動電視高峰論壇暨2015年移動電視年會在北京國際會議中心舉行。本次會上，由中廣聯(lián)合會移動電視分會、易目唯（北京）文化傳播有限公司共同編纂的《中國移動電視發(fā)展報告（2015）》（以下簡稱《報告》）隆重發(fā)布。中廣聯(lián)合會會長張海濤、交通宣傳委員會秘書長潘力、北京廣播電視臺黨委書記劉志遠、電子工業(yè)出版社學術出版分社社長秦緒軍等領導和嘉賓出席發(fā)布儀式，來自全國的40多家移動電視播出機構負責人以及行業(yè)專家、學者、媒體記者共計140余人參會。

發(fā)布儀式上，北京廣播電視臺黨委書記劉志遠等先后致辭，最后，中廣聯(lián)合會張海濤會長發(fā)表講話并為新書揭幕。

《中國移動電視發(fā)展報告（2015）》是移動電視分會繼《中國移動電視發(fā)展報告（2013）》后第二次推出行業(yè)研究報告，與2013版《報告》相比，本書對互聯(lián)網(wǎng)+智慧廣電時代下移動電視的概念進行了重新定義，對移動電視在新的政策、技術環(huán)境下的發(fā)展方向、路徑、關鍵點進行深入的思考和分析，提出了移動電視全新的發(fā)展愿景——“在全業(yè)務、全流程、全網(wǎng)絡的數(shù)字化基礎上，與移動互聯(lián)網(wǎng)深度融合，從擁有單一的數(shù)字電視的移動播出‘功能，到具備多元的智慧城市與便捷交通多媒體服務‘智能，成為‘互聯(lián)網(wǎng)+便捷交通不可或缺的組成部分、成為在移動場景下有效匯聚受眾與用戶需求的多媒體智慧平臺、成為O2O服務的重要入口與核心場景。”

與此同時，《報告》通過對全國三十多家移動電視的調(diào)研，基于對關鍵、真實數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，全景式地勾勒出移動電視近年來在內(nèi)容、運營、品牌宣傳等方面的實際狀況，提供了各地移動電視開展經(jīng)營活動的大量創(chuàng)新案例，具有很強的參考價值。

在移動電視終端覆蓋方面，《報告》顯示，“據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年年底，全國移動電視終端屏幕已經(jīng)超過40萬塊，較2012年年底增幅近一倍”，“從會員單位提供的數(shù)據(jù)看，絕大部分城市移動電視的覆蓋率都超過了95%，平均覆蓋率超過91%?！倍苿与娨暤母采w優(yōu)勢也在宣傳效果上得到了驗證，例如最近上映的電視劇《大秧歌》，在杭州、北京、大連、沈陽移動電視投放的導視宣傳片播出后，投放當天四地區(qū)收視率都有了明顯增長，特別是杭州從0.469增長至1.289、北京從0.817增長至1.335，增長幅度高達174%和63%，收視率提升效果非常顯著。

在移動電視內(nèi)容方面，《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從內(nèi)容來源上看，2013-2015年，全國移動電視自制類節(jié)目的數(shù)量增幅最大，標志著移動電視獨立的節(jié)目生產(chǎn)意識、能力和水平，都在快速提升。從節(jié)目類別上看，新聞類節(jié)目以29.5%的占比位居榜首，文娛類節(jié)目占比為21.5%，服務類節(jié)目占比為21.3%，公益宣傳類節(jié)目占比13.8%。而在最受各地群眾歡迎的移動電視節(jié)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，“服務類節(jié)目以42.57%的占比，成為各地群眾最喜聞樂見的節(jié)目品類，顯示出‘有用性+身邊性是移動電視受眾的內(nèi)容偏好剛需；文娛類節(jié)目以24.75%的占比、新聞類節(jié)目以23.76%的占比，緊隨其后，顯示出‘資訊+娛樂的傳播力量。”

在經(jīng)營創(chuàng)新方面，《報告》數(shù)據(jù)顯示，“約有50%的公司積極開展形式各異的線上和線下活動，并初步形成了規(guī)模，已開展活動的移動電視運營商在活動方面的收入平均基本上達到了總收入的15%，已經(jīng)成為重要的收入渠道?！?/p>

對于移動電視面臨的政策環(huán)境，《報告》指出，“考察中國移動電視行業(yè)在政策層面與政策環(huán)境方面的發(fā)展，來自中央政府最高決策層的‘互聯(lián)網(wǎng)+和行業(yè)最高監(jiān)管機構的‘智慧廣電等政策頂層設計，無疑是核心之‘綱——綱舉目張之下，社會經(jīng)濟結構中的各行各業(yè)，都迎來了全新的發(fā)展契機。對廣電行業(yè)以及移動電視產(chǎn)業(yè)來說，政策趨勢影響巨大，改革與創(chuàng)新紅利意義深遠?！?/p>

全書分為移動電視發(fā)展總論、數(shù)據(jù)篇、政策篇、技術篇、內(nèi)容篇、運營創(chuàng)新篇、產(chǎn)業(yè)鏈篇、附錄八大板塊、30個章節(jié)、共計18萬余字，內(nèi)容涵蓋了移動電視運營的各個方面。中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟秘書長包冉在序言中寫道：“2015版《報告》圍繞中國移動電視在新時期的全新發(fā)展愿景，深入探討了技術與商業(yè)模式創(chuàng)新激勵下的新藍海、新機遇。”

本書主要供移動電視行業(yè)決策者、專家學者、廣告主、業(yè)界同人和廣大關心移動電視行業(yè)發(fā)展的人士參考。