自媒體時(shí)代新聞眾籌的發(fā)展與對(duì)策

康菊霜

摘? 要：新聞眾籌在當(dāng)下作為一種新興的新聞報(bào)道方式，尚且不具備規(guī)范的發(fā)展模式，如何樹立起良好的發(fā)展前景，并且取得進(jìn)一步的長遠(yuǎn)發(fā)展，成為當(dāng)下亟待解決的問題。文章運(yùn)用定量和定性相結(jié)合的研究方法，梳理并總結(jié)了目前新聞眾籌的報(bào)道模式、法律現(xiàn)狀，并提出了相關(guān)的建議，以期為當(dāng)下自媒體時(shí)代新聞眾籌的發(fā)展做出一定的理論解構(gòu)。

關(guān)鍵詞：自媒體;眾籌新聞;報(bào)道模式

中圖分類號(hào)：G212??????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）05-0036-02

筆者分別以“新聞眾籌”、“新聞眾包”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，共找到相關(guān)中文文獻(xiàn)224條，進(jìn)一步對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)與“新聞眾籌”、“新聞眾包”相關(guān)的文獻(xiàn)共12篇，近似相關(guān)文獻(xiàn)共51篇。其中最早的一篇為2007年吳樂珺發(fā)表在《國際新聞界》的《“眾包”模式推進(jìn)美國新聞再發(fā)展》一文。以“新聞眾籌”作為關(guān)鍵詞檢索，檢索結(jié)果較多將“眾籌”作為一種金融、企業(yè)融資方式，或一種新型的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式，以及近日比較熱門的書籍出版“眾籌模式”。以“新聞眾包”作為關(guān)鍵詞，檢索結(jié)果較多關(guān)于“社交網(wǎng)絡(luò)”，以及將“眾包”作為一種資源集合的代名詞在各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)資源的“化整為零”。

將“crowdfunding journalism”作為關(guān)鍵詞，在EBSCO“傳播學(xué)與大眾媒體全文數(shù)據(jù)庫”中進(jìn)行檢索，共檢索到相關(guān)英文文獻(xiàn)1篇。將“新聞眾籌”、“新聞眾包”作為索引關(guān)鍵詞分別輸入搜索引擎，發(fā)現(xiàn)其尚未作為“維基百科”的索引詞條被收錄?！氨姲币辉~較多與“互聯(lián)網(wǎng)”一詞一起出現(xiàn)，“新聞眾籌”一詞則在2013和2014年出現(xiàn)頻率較高。

綜上，“新聞眾籌”、“新聞眾包”現(xiàn)階段在國內(nèi)仍然是一個(gè)新興的新聞發(fā)展模式，雖然新聞眾籌在國外的發(fā)展源起較早，但相關(guān)的學(xué)術(shù)研究成果并不多。

一、自媒體時(shí)代眾籌新聞的興起

在自媒體日益發(fā)展的當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等為主要形式的自媒體對(duì)全球新聞傳播的格局產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展變得舉步維艱。紙媒新聞在新媒體、自媒體的強(qiáng)勁沖擊下受眾日益減少，一些報(bào)紙已經(jīng)停止刊發(fā)紙質(zhì)版，只在網(wǎng)站上進(jìn)行發(fā)行、報(bào)道，部分紙媒甚至面臨著“關(guān)門”的威脅。

“眾籌”作為一種公共資源的集合，具有低風(fēng)險(xiǎn)、零成本的優(yōu)勢，將“眾籌”與“新聞”結(jié)合的新聞報(bào)道模式有望為困境中的傳統(tǒng)新聞解圍。2013年11月27日，國內(nèi)第一家新聞眾籌網(wǎng)站興起，一時(shí)間成為各大媒體熱議的新聞?！赌戏街苣房堑摹丁靶侣劚娀I”的中國實(shí)驗(yàn)》一文，以及網(wǎng)易、創(chuàng)業(yè)網(wǎng)等網(wǎng)站對(duì)該事件相關(guān)報(bào)道的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)都表示了對(duì)新聞眾籌這一新舉措的看好。新聞眾籌在國外的發(fā)展源起較早，但相關(guān)的學(xué)術(shù)研究成果并不多，現(xiàn)階段在國內(nèi)仍然是一種新興的新聞發(fā)展模式。新聞眾籌平臺(tái)作為一種新興事物，它的發(fā)展值得進(jìn)一步的研究。

二、新聞眾籌概念

眾籌（Crowdfounding）一詞最早由美國學(xué)者邁克爾·薩利文在2006年使用，在維基百科中，邁克爾·薩利文將這一詞語定義為：眾籌描述的是群體性的合作，人們通過互聯(lián)網(wǎng)匯集資金，以支持由他人或組織發(fā)起的項(xiàng)目。

“新聞眾籌”在國內(nèi)作為一種較為新生的新聞報(bào)道模式，尚且沒有統(tǒng)一的定義。根據(jù)媒體報(bào)道的整理可將其定義為：媒體的記者或者自媒體人可以在眾籌網(wǎng)發(fā)起新聞報(bào)道計(jì)劃，并籌集資金，如果在設(shè)定的時(shí)間內(nèi)，資助款達(dá)到預(yù)期數(shù)額，這筆錢將用于資助媒體人開展報(bào)道或是調(diào)查^[1]。在國內(nèi)，一些新聞眾籌網(wǎng)站也在這一時(shí)候興起，新聞報(bào)道在這一時(shí)間變得相對(duì)獨(dú)立而自由，無需傳統(tǒng)的媒介機(jī)構(gòu)介入，由資助者出資便能幫助報(bào)道者完成一篇新聞的采集與報(bào)道。

三、新聞眾籌在中國的發(fā)展

1.新聞眾籌嶄露頭角

從2008年開始，國內(nèi)已零星出現(xiàn)了一些通過在互聯(lián)網(wǎng)上自行眾籌資金，來完成新聞選題的先例。2013年12月，《新京報(bào)》記者巫倩姿無意中成為了中國最早嘗試新聞眾籌的媒體人之一。2013年11月20日左右，她發(fā)起了名為《揭秘金錢左右下的時(shí)尚圈》的新聞眾籌項(xiàng)目，并提交了項(xiàng)目資料，設(shè)定了“發(fā)布公開感謝信”、“參加時(shí)尚派對(duì)”等回饋。籌款目標(biāo)是1000元，計(jì)劃在一周內(nèi)完成這篇文章。11月29日，她的項(xiàng)目獲得17位支持者，籌到比她目標(biāo)略多的1110元^[2]。

眾籌網(wǎng)站具有一定的通行規(guī)則，如果在項(xiàng)目規(guī)定的時(shí)間內(nèi)發(fā)起人籌集到了目標(biāo)數(shù)目的資金，項(xiàng)目就可以如期展開，否則就將被認(rèn)為該項(xiàng)目的運(yùn)作失敗，之前籌集到的款額也相應(yīng)的需要原物退還給資助者。

2.眾籌網(wǎng)將“新聞眾籌”付諸實(shí)踐

眾籌網(wǎng)很快就將“新聞眾籌”付諸實(shí)踐，發(fā)起的新聞眾籌項(xiàng)目一周內(nèi)上線了13個(gè)。除了以個(gè)人名義發(fā)起的媒體以外，已有《周末畫報(bào)》與《環(huán)球時(shí)報(bào)》等報(bào)紙?jiān)谂c眾籌網(wǎng)站上的新聞眾籌平臺(tái)進(jìn)行商榷，對(duì)于以單位為名發(fā)起的新項(xiàng)目是否具備可行性等議題展開了研究和洽談。

眾籌網(wǎng)內(nèi)部表示，行業(yè)調(diào)查、深度報(bào)道、系列報(bào)道都可以在“新聞眾籌”里實(shí)現(xiàn)，期待能有更多好的選題，更期待能在眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺(tái)上產(chǎn)生普利策獎(jiǎng)。中山大學(xué)周如南認(rèn)為，新聞眾籌作為一種通過“無組織的組織力量”探索新的新聞生產(chǎn)和內(nèi)容，本質(zhì)上而言是一場新聞革命。但眾籌新聞最大的問題在于，眾籌新聞可能變成迎合資助者的新聞生產(chǎn)方式。

3.新聞眾籌在黑暗中探路

不論是在眾籌網(wǎng)站上發(fā)起項(xiàng)目，還是個(gè)人獨(dú)立在互聯(lián)網(wǎng)上眾籌，選題的安全性都是被首要考慮到的因素。新聞自媒體人羅東認(rèn)為，新聞眾籌是一個(gè)新事物，在開始的階段不能選擇過于激進(jìn)和尖銳的社會(huì)調(diào)查等題材，因?yàn)檫@樣的題材更加適合于媒體組織機(jī)構(gòu)來操作，而非眾籌形成的媒體個(gè)人。

同樣，2013年12月出于對(duì)眾籌新聞中風(fēng)險(xiǎn)因素的考量，眾籌網(wǎng)站上原有的“新聞”欄目被網(wǎng)站方謹(jǐn)慎的用“資訊”二字更替?！斗ㄖ仆韴?bào)》緊接著在12月27日刊登了《新聞眾籌，曇花一現(xiàn)》一文。在短期內(nèi)，眾籌網(wǎng)上的新聞項(xiàng)目仍將集中在科技、時(shí)尚、娛樂和生活這些領(lǐng)域。

四、新聞眾籌的法律現(xiàn)狀

眾籌模式伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，作為近年來新興的發(fā)展模式，其未來發(fā)展在法律層面仍存在著一些亟待解決的問題，但總的而言，眾籌模式發(fā)展還是有一定的空間。

1.規(guī)避“非法集資”

新聞眾籌作為一種新興的眾籌資金新聞籌劃模式，是否存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)是亟待考慮的問題?？傮w來看，新聞眾籌在國內(nèi)多為效仿Kickstarter模式，更加注重“夢想的售賣”，一般情況下不涉及法律風(fēng)險(xiǎn)。

但另一方面，由于新聞眾籌在具體的操作層面涉及到一定的債權(quán)和股權(quán)回饋模式，發(fā)起人需要向大眾籌集到一定的項(xiàng)目資金，因而有可能會(huì)涉及到“非法集資”領(lǐng)域。從項(xiàng)目的集資人數(shù)來看，有較多的項(xiàng)目集資人數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了法律當(dāng)中對(duì)于“非法集資”定義的人數(shù)。有律師認(rèn)為“眾籌在法律上的意義是小企業(yè)私募融資公開化”。新聞眾籌在正常情況下不滿足以非法占有為目的，但是在具體的實(shí)踐過程中也需要加強(qiáng)自律意識(shí)，避免造成嚴(yán)重犯罪后果，規(guī)避非法集資。

2.業(yè)務(wù)邊界劃定

在關(guān)于非法集資的相關(guān)部際聯(lián)席會(huì)上，明確提出了對(duì)于鼓勵(lì)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該合理設(shè)定業(yè)務(wù)邊線，明確平臺(tái)的中介性質(zhì)，明確平臺(tái)本身不得提供擔(dān)保，不得非法吸收公眾存款，更不能實(shí)施集資詐騙。相關(guān)人士表示，這是有關(guān)部門對(duì)于眾籌集資業(yè)務(wù)表明的態(tài)度，但對(duì)于政策的邊線具體該如何劃定以及紅線該劃在哪里，都還需要具體的政策出臺(tái)。

新聞眾籌作為一種新聞籌劃和報(bào)道的方式，相較于普通的大眾媒體的新聞報(bào)道，在報(bào)道的內(nèi)容和話題方面較為傾向于小眾化，因而在籌劃和報(bào)道過程中勢必會(huì)存在觸及政策邊界和法律邊界的問題，因而對(duì)于新聞眾籌的業(yè)務(wù)規(guī)范還有必要作進(jìn)一步的規(guī)范細(xì)化。我國對(duì)于眾籌網(wǎng)的態(tài)度是否能像美國一樣持開放態(tài)度，還尚不得知。

五、對(duì)策及建議

眾籌在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)背景中作為一支異軍突起的重要樣態(tài)，在很大程度上激勵(lì)了草根一代的興趣，有著廣闊的發(fā)展前景。與此同時(shí)，國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)和信用體系尚且不夠完善，使得眾籌這一新興模式在中國的發(fā)展遇到了考驗(yàn)。

1.建立新聞眾籌機(jī)制，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣

新聞眾籌作為一種新興的新聞報(bào)道模式，尚且沒有完整的運(yùn)營、操作、發(fā)行模式，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范性制度，因而需要進(jìn)一步的深入發(fā)展，不斷完善健全該體系。國外的新聞眾籌模式不僅局限于籌措前期的新聞采寫資金，也有一些是直接籌措新聞稿件的模式，借此我們也可以借鑒該種模式，不僅對(duì)資金進(jìn)行“眾籌”，同時(shí)也考慮對(duì)新聞文本的“眾籌”舉措。

同時(shí)，對(duì)于新聞眾籌的模式，借用新聞眾籌網(wǎng)平臺(tái)、依托微信公共賬號(hào)發(fā)布信息的平臺(tái)、依托其他社交媒體發(fā)布新聞眾籌信息平臺(tái)等都是很好的眾籌手段。進(jìn)一步完善從眾籌信息的發(fā)布、眾籌信息的達(dá)成，到最后實(shí)現(xiàn)新聞的發(fā)布過程，并不斷培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣是亟待解決的問題。

2.建立完備的信用體系，提升受眾信任度

新聞眾籌模式的發(fā)起、籌措機(jī)制尚處于摸索的道路，如何建立起合理有效的信用體系，在保證新聞采寫、發(fā)布合理、有效的前提下取信于大眾，并且有效的防范違法事件的發(fā)生，是其進(jìn)一步發(fā)展的必要前提。

介于當(dāng)下自媒體不斷發(fā)展的契機(jī)，一些好的新聞?lì)}材可能因傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境無法實(shí)現(xiàn)有效的報(bào)道，但是如果有公眾對(duì)這一題材有興趣，愿意一起進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，那么眾籌新聞就會(huì)形成一定的市場。建立起一套行之有效的信用體系，并更多取信于眾，將會(huì)使得新聞眾籌模式有路可走。

3.完善眾籌法律法規(guī)，尋求良性健康發(fā)展

新聞眾籌在資金的籌措管理問題上需要取得法律法規(guī)的明確界定，在合理的法律空間內(nèi)，才能夠保證其健康的發(fā)展。如果沒有一個(gè)明確的法律界定，新聞眾籌資金在短時(shí)間內(nèi)很難被大家所接受，也很難在良性的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。其次，新聞眾籌在新聞生產(chǎn)方面需要對(duì)新聞內(nèi)容的把關(guān)加以嚴(yán)格的控制，始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的要求，從規(guī)章制度方面進(jìn)一步對(duì)內(nèi)容加以審核。最后，在新聞來源方面，獲得資助的作者如何按照事先約定保證新聞的質(zhì)量和時(shí)效是眾籌機(jī)制需要進(jìn)一步完善的地方。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：傳馨]