淺析水產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略

虞衛(wèi)珍

摘 要：隨著我國(guó)綠色消費(fèi)浪潮的興起，綠色消費(fèi)已成為一種時(shí)尚和人們追求的生活方式。然而，水產(chǎn)品作為人們的重要消費(fèi)食品，接二連三的水產(chǎn)品安全問題，嚴(yán)重影響了人們的身體健康，損害了水產(chǎn)品行業(yè)的良好發(fā)展勢(shì)頭。怎樣從根本上解決水產(chǎn)品安全問題，發(fā)展綠色產(chǎn)品，實(shí)施綠色營(yíng)銷已成為水產(chǎn)品企業(yè)的重要課題。文章闡述了綠色營(yíng)銷的含義，明確了水產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義，分析了當(dāng)前我國(guó)水產(chǎn)品企業(yè)綠色營(yíng)銷中存在問題，并對(duì)此提出了相應(yīng)解決策略。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi) 綠色營(yíng)銷 問題 策略

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2015）05-278-02

民以食為天，食以安為先。隨著人們生活水平、生活質(zhì)量的提高和保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，食品的營(yíng)養(yǎng)和保健效應(yīng)正得到越來(lái)越多的人的關(guān)注，綠色食品逐漸成為人們的重要食物，綠色消費(fèi)也成為了時(shí)尚和潮流消費(fèi)。作為世界頭號(hào)漁業(yè)大國(guó)，巨大的國(guó)內(nèi)外水產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的飲食文化支撐著漁業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的良好勢(shì)頭。水產(chǎn)品作為優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)已被廣泛接受，消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大，消費(fèi)量逐年增加。同時(shí)，在綠色需求的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)也開始掀起了一股“綠色革命”的旋風(fēng)，實(shí)施綠色營(yíng)銷也將成為今后水產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而，目前水產(chǎn)企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)的綠色需求，水產(chǎn)品質(zhì)量安全事故頻發(fā)。例如大閘蟹被檢出含禁用致癌物質(zhì)、甲魚、牛蛙霍亂弧菌污染、福壽螺管圓線蟲感染人事件，多寶魚與鱖魚等水產(chǎn)品含有激素和孔雀石綠等違禁藥物……這些水產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和極為不良的影響， 影響了老百姓的身體健康和消費(fèi)者對(duì)水產(chǎn)品的信心， 也成為今后制約我國(guó)漁業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。因此及時(shí)轉(zhuǎn)換生產(chǎn)觀念和經(jīng)營(yíng)理念，提高食品的質(zhì)量，發(fā)展水產(chǎn)品綠色營(yíng)銷已成為我國(guó)水產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

一、綠色營(yíng)銷的概念

綠色營(yíng)銷指的是整個(gè)社會(huì)和生產(chǎn)企業(yè)，在認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)和因此而帶來(lái)的綠色需求的前提下，分析、研究并選擇市場(chǎng)機(jī)遇，利用系統(tǒng)化的市場(chǎng)營(yíng)銷手段滿足消費(fèi)者需求以及整個(gè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的需要。綠色營(yíng)銷的核心是根據(jù)環(huán)境保護(hù)的原則確定具體的營(yíng)銷組合策略，它是以綠色經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)、對(duì)人類的環(huán)境保護(hù)意識(shí)做出回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷不單單是一種吸引顧客購(gòu)買產(chǎn)品的方法，而是一種追求可持續(xù)發(fā)展、持續(xù)經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)過程，其最終目的是在優(yōu)化生態(tài)環(huán)境的同時(shí)獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)和消費(fèi)者滿足需求和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。

二、水產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義

1.綠色營(yíng)銷能合理配置水產(chǎn)企業(yè)資源，提高資源利用率。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，資源日益短缺，但我國(guó)水產(chǎn)品企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都不同程度的存在著資源利用率低、浪費(fèi)大和資源配置不合理的現(xiàn)實(shí)。由于綠色營(yíng)銷充分考慮了對(duì)資源的科學(xué)和再生的利用，因此它能合理配置企業(yè)資源，提高資源的利用率。

2.綠色營(yíng)銷有助于水產(chǎn)品企業(yè)追求合理的經(jīng)濟(jì)效益。從短期看，綠色營(yíng)銷增加了企業(yè)某些方面的成本，但從長(zhǎng)期看，它適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的需要，其發(fā)展機(jī)會(huì)多，潛力大，企業(yè)及時(shí)地實(shí)施綠色生產(chǎn)計(jì)劃和綠色營(yíng)銷，降低原材料使用量，節(jié)約成本，降低包括排污費(fèi)在內(nèi)的額外費(fèi)用，提高產(chǎn)品質(zhì)量，可獲取豐厚的收益。

3.綠色營(yíng)銷有利于水產(chǎn)品企業(yè)占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，購(gòu)買綠色商品已成為時(shí)尚。企業(yè)通過綠色營(yíng)銷，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)銷路，促進(jìn)企業(yè)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。

4.綠色營(yíng)銷有利于改變水產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)和制造模式。綠色營(yíng)銷的綠色產(chǎn)品策略要求企業(yè)必須采用綠色工藝和綠色技術(shù)，這有利于企業(yè)改變企業(yè)的生產(chǎn)和制造模式，即由傳統(tǒng)的、落后的模式向現(xiàn)代的、先進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。綠色生產(chǎn)和綠色制造便是其中的兩種重要的模式。

5.綠色營(yíng)銷有助于水產(chǎn)品企業(yè)樹立良好的形象。綠色營(yíng)銷促使企業(yè)采取防治污染的技術(shù)或使用無(wú)污染的技術(shù)設(shè)備等，促使企業(yè)采取清潔生產(chǎn)方式，這不僅在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造清潔和安全的工作環(huán)境，有利于職工身心健康；同時(shí)還在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造了一種關(guān)心生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的企業(yè)“綠色文化”。從企業(yè)對(duì)外行為看，通過綠色營(yíng)銷，企業(yè)把自身利益目標(biāo)融入消費(fèi)者和社會(huì)的利益中，消除企業(yè)有損消費(fèi)者及社會(huì)眼前和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的“營(yíng)銷近視病”，使企業(yè)更能與政府和消費(fèi)者保持良好的關(guān)系，贏得政府的支持和消費(fèi)者的好感，從而提升企業(yè)的整體形象。

三、水產(chǎn)品綠色營(yíng)銷中存在的突出問題

1.水產(chǎn)品企業(yè)自身存在局限性。（1）綠色營(yíng)銷觀念淡薄。營(yíng)銷觀念的正確與否，直接影響到企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的成?。痪G色營(yíng)銷思想是當(dāng)今時(shí)代創(chuàng)新性的理論，是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志，具有科學(xué)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性。而在實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)利益考慮的較少，把綠色營(yíng)銷理念丟到腦后。究其原因是保護(hù)環(huán)境是有成本的，綠色水產(chǎn)品的開發(fā)與一般非綠色水產(chǎn)品相比較，其價(jià)格會(huì)高一些；綠色水產(chǎn)品具有附加產(chǎn)品成本———環(huán)境成本，所以要開發(fā)綠色水產(chǎn)品，企業(yè)要付出一定的額外成本費(fèi)用，這就存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。（2）認(rèn)識(shí)上存在錯(cuò)誤，認(rèn)為水資源取之不盡，用之不竭，沒有必要進(jìn)行綠色營(yíng)銷活動(dòng)。

2.綠色營(yíng)銷組合策略運(yùn)用不當(dāng)。綠色營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷組合策略提出了挑戰(zhàn)，首先綠色產(chǎn)品必將取代非綠色產(chǎn)品，逐步成為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的中心，而我們的水產(chǎn)企業(yè)卻普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色水產(chǎn)品的緊迫感，現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高；其次，水產(chǎn)品的包裝至今仍是一味追求堅(jiān)固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會(huì)計(jì)和綠色審計(jì)制度，用于環(huán)境保護(hù)方面的費(fèi)用沒有科學(xué)地計(jì)入成本而制定出綠色產(chǎn)品價(jià)格；還有在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統(tǒng)的方式，還沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來(lái)考慮怎樣簡(jiǎn)化分銷環(huán)節(jié)，如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染；最后，促銷方式陳舊，特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任，缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)，開辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)意。

3.生產(chǎn)管理方式落后。水產(chǎn)品綠色營(yíng)銷內(nèi)容之一就是加強(qiáng)綠色管理，如果這一環(huán)節(jié)滯后或不適應(yīng)，則直接影響著其綠色營(yíng)銷活動(dòng)的效果，最終影響著水產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的健康發(fā)展。水產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的前提與基礎(chǔ)就是生產(chǎn)出綠色水產(chǎn)品，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的好壞直接決定消費(fèi)環(huán)節(jié)的狀況好壞。在我國(guó)，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式多采用粗放型，只講經(jīng)濟(jì)效益，不講環(huán)境與社會(huì)效益，從而導(dǎo)致資源的大量浪費(fèi)，江河湖泊污染嚴(yán)重。水產(chǎn)企業(yè)資金有限，生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)落后，再加上管理水平不高，導(dǎo)致綠色營(yíng)銷各環(huán)節(jié)難以保證綠色化。

4.消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。綠色消費(fèi)作為一種高級(jí)消費(fèi)行為，不僅符合自然的本性，符合保護(hù)環(huán)境的要求，同時(shí)也符合食品安全和身體健康的需要。隨著人們對(duì)環(huán)境意識(shí)的提高，再加上環(huán)境先覺者的倡導(dǎo)，綠色觀念正在潛移默化地影響著人們的行為模式，綠色消費(fèi)也在日常生活中悄然興起。追求綠色，崇尚自然，反對(duì)揮霍浪費(fèi)，避免破壞環(huán)境，可謂人心所向，綠色消費(fèi)在我國(guó)發(fā)展前景看好。雖然我國(guó)公眾綠色消費(fèi)已經(jīng)起步，但仍處于初級(jí)階段，綠色認(rèn)知還有待進(jìn)一步提高。目前我國(guó)公眾對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注，還僅僅局限于自己生活的空間，其環(huán)境意識(shí)和綠色消費(fèi)意識(shí)還停留在初級(jí)水平，沒有真正理解綠色消費(fèi)和綠色產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義。

5.缺乏足夠的綠色營(yíng)銷配套措施。綠色營(yíng)銷是一種全新的營(yíng)銷，也是21世紀(jì)營(yíng)銷售創(chuàng)新的一個(gè)必然趨勢(shì)。綠色營(yíng)銷的過程也就是企業(yè)充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)向消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品和科學(xué)消費(fèi)方式，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者需求的過程。企業(yè)面對(duì)的問題是如何協(xié)調(diào)這三者的關(guān)系，這就需要政府的大力支持。雖然，我國(guó)政府也制定了一些有利于環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)以及促進(jìn)水產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的措施，但水產(chǎn)品質(zhì)量檢查機(jī)構(gòu)體系和執(zhí)法監(jiān)督體系等都有待于進(jìn)一步完善，從而為促進(jìn)我國(guó)水產(chǎn)品綠色營(yíng)銷提供良好的配套措施。

四、水產(chǎn)品企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

1.樹立和加強(qiáng)綠色營(yíng)銷觀念。水產(chǎn)品企業(yè)要樹立和加強(qiáng)綠色營(yíng)銷觀念，要把綠色營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)意識(shí)納入整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系之中，將綠色營(yíng)銷觀念貫穿到經(jīng)營(yíng)的全過程，從原料水產(chǎn)品的源頭開始，對(duì)水產(chǎn)品的培育、包裝、定價(jià)、宣傳、服務(wù)、銷售等各個(gè)方面都進(jìn)行綠化。而且還要對(duì)全體員工進(jìn)行綠色教育，培養(yǎng)綠色意識(shí)，牢固樹立綠色營(yíng)銷觀念，使職工充分認(rèn)識(shí)綠色營(yíng)銷的重要性。

2.積極開發(fā)綠色水產(chǎn)品生產(chǎn)基地。綠色水產(chǎn)品營(yíng)銷要求水產(chǎn)品的捕撈養(yǎng)殖、加工以及廢棄物的回收處置都要對(duì)環(huán)境資源、人類健康無(wú)害，符合特定的環(huán)保要求及食品防疫檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。要將捕撈重點(diǎn)放在世界各大洋無(wú)污染的海域，積極尋找和開發(fā)綠色水產(chǎn)品新的生產(chǎn)基地，努力開發(fā)南北太平洋、印度洋等漁場(chǎng)。養(yǎng)殖水產(chǎn)品要積極推廣健康養(yǎng)殖模式，利用設(shè)施化、工作化發(fā)展陸基水產(chǎn)養(yǎng)殖。陸基水產(chǎn)養(yǎng)殖應(yīng)體現(xiàn)環(huán)保和生態(tài)的要求，它的特點(diǎn)是養(yǎng)殖水體循環(huán)利用，不投放藥物和激素，排放水體經(jīng)過處理對(duì)環(huán)境無(wú)污染，這是今后開發(fā)綠色水產(chǎn)品的方向。在這一過程中，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與周邊水產(chǎn)高校的聯(lián)系，積極開發(fā)綠色技術(shù)。

3.加強(qiáng)綠色管理，嚴(yán)格把好生產(chǎn)、包裝關(guān)。水產(chǎn)企業(yè)要做好積極認(rèn)證、獲取水產(chǎn)品綠色標(biāo)志工作，提高綠色理念，改善水產(chǎn)品包裝，真正生產(chǎn)出綠色水產(chǎn)品，為銷售水產(chǎn)品做好準(zhǔn)備。一方面，要獲取綠色標(biāo)志，沖破HACCP。另一方面，實(shí)行水產(chǎn)品清潔包裝。清潔包裝是水產(chǎn)品綠色營(yíng)銷內(nèi)容的一個(gè)重要要求，清潔包裝也就是綠色包裝，即無(wú)害少污染的、符合環(huán)境要求的各類包裝物品，包括保護(hù)環(huán)境和資源再生兩方面的含義。

4.制定合理的綠色價(jià)格。市場(chǎng)上，綠色水產(chǎn)品比一般水產(chǎn)品的價(jià)格高出幾倍，甚至近十倍。而綠色水產(chǎn)品價(jià)格瓶頸的形成并不在于其高利潤(rùn)，主要基于其成本因素。首先，水產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、強(qiáng)化綠色管理和降低原材料消耗從而降低水產(chǎn)品成本與價(jià)格，采用成本定價(jià)法和心理定價(jià)等定價(jià)技巧，制定出消費(fèi)者和企業(yè)均滿意的價(jià)格。其次，水產(chǎn)品企業(yè)可以實(shí)行營(yíng)銷成本的全程控制，從綠色水產(chǎn)品原料價(jià)格、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、流通和網(wǎng)點(diǎn)布局等各個(gè)環(huán)節(jié)挖掘降低成本的潛力，努力提高資金的周轉(zhuǎn)速度。最后，抓住有利時(shí)機(jī)降低成本。

5.建立專業(yè)化的綠色渠道。（1）建立專業(yè)綠色批發(fā)市場(chǎng)。為充分發(fā)揮綠色水產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)和整體效應(yīng)，在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)，以綠色水產(chǎn)品數(shù)量和種類相對(duì)集中的形式，建立集散地，幫助解決邊遠(yuǎn)地區(qū)和小企業(yè)的儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)問題。專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)有中間商可以聚集起來(lái)，營(yíng)銷保質(zhì)期較長(zhǎng)的加工產(chǎn)品。實(shí)力強(qiáng)的水產(chǎn)品企業(yè)可以建立統(tǒng)一的綠色食品連鎖店。水產(chǎn)品企業(yè)還可以開展電子商務(wù)，建立全國(guó)統(tǒng)一的綠色食品交易平臺(tái)。通過“B2B”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)水產(chǎn)品加工企業(yè)和水產(chǎn)品原料企業(yè)間、水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與營(yíng)銷企業(yè)間的網(wǎng)上訂購(gòu)；通過“B2C”平臺(tái)，并依靠綠色食品連鎖店和配送隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上購(gòu)物”。（2）建立專業(yè)的綠色物流配送系統(tǒng)。通過專業(yè)的物流配送系統(tǒng)，形成由專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、專職的綠色食品配送系統(tǒng)為主體的融批發(fā)、加工、配送、商品檢驗(yàn)、衛(wèi)生檢疫服務(wù)為一體的綜合物流體系。（3）建立產(chǎn)供銷一條龍的整體營(yíng)銷渠道。實(shí)力強(qiáng)的水產(chǎn)品企業(yè)可以在大城市建立產(chǎn)供銷一條龍的綠色食品整體營(yíng)銷渠道。企業(yè)提高整體效益，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和波動(dòng)。

6.政策導(dǎo)向策略。政府行為是綠色營(yíng)銷的催化劑，起著外部引導(dǎo)和監(jiān)控的作用，在促進(jìn)我國(guó)水產(chǎn)品行業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的過程中，企業(yè)和消費(fèi)者的作用最終仍然依賴政府的培養(yǎng)和教育。（1）加大教育、宣傳、引導(dǎo)的力度，提高全社會(huì)的綠色意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)觀念，營(yíng)造綠色消費(fèi)時(shí)尚。促使企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任，實(shí)施綠色營(yíng)銷。（2）建立健全水產(chǎn)品行業(yè)綠色營(yíng)銷法規(guī)。有效的水產(chǎn)品行業(yè)綠色營(yíng)銷法規(guī)能夠促進(jìn)企業(yè)以法律的形式來(lái)約束自己開展綠色營(yíng)銷。法律的強(qiáng)制性能夠使企業(yè)有效地開展綠色營(yíng)銷。（3）改善市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)水產(chǎn)品行業(yè)綠色營(yíng)銷，建立完善的綠色認(rèn)證系統(tǒng)。對(duì)市場(chǎng)上使用綠色認(rèn)證標(biāo)志的情況實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)督，維護(hù)公正的綠色營(yíng)銷秩序，規(guī)范水產(chǎn)品行業(yè)綠色營(yíng)銷環(huán)境。積極為企業(yè)牽線搭橋，組織各種形式的企業(yè)座談會(huì)、廠商對(duì)話會(huì)，幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)，建立專門的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)探索新的渠道。各級(jí)政府部門還應(yīng)加大政策和人才扶持力度，并積極引導(dǎo)、支持企業(yè)申報(bào)綠色食品。在協(xié)助龍頭企業(yè)、大型企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)接軌上多下功夫。

總之，綠色營(yíng)銷為傳統(tǒng)水產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變提供了一個(gè)很好的思路，它不僅有助于我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，還有助于企業(yè)通過綠色經(jīng)營(yíng)理念和行動(dòng)，合理配置企業(yè)資源，協(xié)調(diào)與環(huán)境的關(guān)系，樹立綠色形象，導(dǎo)入綠色生產(chǎn)和綠色制造模式，占領(lǐng)綠色市場(chǎng)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，綠色營(yíng)銷是促進(jìn)企業(yè)即期營(yíng)銷活動(dòng)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境的有機(jī)協(xié)調(diào)，達(dá)到企業(yè)、生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境“共贏”的營(yíng)銷模式，應(yīng)該成為我國(guó)水產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷模式的未來(lái)趨勢(shì)。

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（作者單位：寧波市江東水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng) 浙江寧波 315000）

（責(zé)編：李雪）