南陽城市視覺形象定位的系統(tǒng)設(shè)計研究

摘 要：完整的城市視覺形象識別系統(tǒng)本身，就是城市最好的導(dǎo)游。好的視覺形象設(shè)計可以將城市視覺形象的理念充分表達出來，在公眾中造成一種持久、深刻的視覺印象，提升旅游地的整體檔次和質(zhì)量。南陽一直是國內(nèi)知名旅游城市，根據(jù)時代需要提煉城市視覺形象，不僅能夠提升南陽的整體形象，增進人們對南陽的了解與好感，而且能夠為南陽帶來更多的發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞：南陽；城市；視覺形象；定位

基金項目：南陽師范學(xué)院2015年度校級項目青年項目研究成果（編號：QN2015033）

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游需求的多樣化，人們對城市視覺形象的需求已不再僅僅停留在自然景觀上，而是要求有更高質(zhì)量的人文景觀做支撐，而國內(nèi)大多數(shù)旅游城市視覺形象設(shè)計都較為滯后，成為城市視覺形象服務(wù)質(zhì)量進一步提高的瓶頸，城市視覺形象之間的競爭已經(jīng)從原來的資源競爭走向形象競爭。

一、我國城市視覺形象系統(tǒng)的現(xiàn)狀

“南陽”，古代稱為“宛”，位于河南省的西南部，因為處于伏牛山以南，漢水之北而得名。戰(zhàn)國時期，南陽是著名的冶鐵中心，在秦朝的時候，南陽郡是三十六郡之一，東漢時，是劉秀的發(fā)跡之地，又有“南都”“帝鄉(xiāng)”之稱。到現(xiàn)在為止，已有2200多年的歷史，雖然朝代不斷更替，區(qū)劃不斷變改，但“南陽”這一地名，一直沿用至今。

南陽一直是國內(nèi)知名旅游城市，目前，規(guī)劃的南陽國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、南陽城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)等等，隨著新生城市的不斷崛起，城市視覺形象產(chǎn)品和項目的同質(zhì)化，南陽在旅游業(yè)競爭中面臨著新的挑戰(zhàn)。因此根據(jù)時代的需要提煉城市視覺形象，將城市的資源和文化以視覺符號的形式予以表現(xiàn)，形成統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)顯得至關(guān)重要。

（一）國內(nèi)城市視覺形象的設(shè)計意識增強

雖然沒有明確的資料說明全國多少個城市已經(jīng)進行了城市視覺形象定位的系統(tǒng)研究，有關(guān)資料已證實深圳華僑城、內(nèi)蒙赤峰、陜西榆林、海南三亞、北京翠湖濕地公園、湖北武當山、安徽巢湖、杭州宋城等己導(dǎo)入形象設(shè)計或準備開展城市形象的建設(shè)。目前，從事城市形象設(shè)計和研究的領(lǐng)域包括經(jīng)濟理論界、設(shè)計界和規(guī)劃界，都已展開具體的實際工作。

（二）國內(nèi)城市視覺形象尚處于初級階段

中國作為世界旅游的輸出大國，旅游形象在我國卻是20世紀90年代中期才出現(xiàn)的一種新現(xiàn)象。由于起步晚和對其投入的人力、物力不足，所以與世界上許多開發(fā)比較早的著名城市的旅游視覺形象系統(tǒng)相比較為滯后，處于較低級的經(jīng)營狀態(tài)，主要表現(xiàn)在：

1.國內(nèi)的城市視覺形象沒有對城市形象的本體進行研究，導(dǎo)致過度移植和套用CIS的模式和方法，使城市視覺形象定位的系統(tǒng)設(shè)計研究的策劃實施打了折扣。

2.缺乏品牌競爭意識，沒有造就更多含金量高的旅游品牌。

所以，在部分借鑒CIS模式和方法的基礎(chǔ)上，對城市視覺形象進行全面和深入的探討至關(guān)重要，尤其是理論上的探討，有助于完善和豐富旅游地形象設(shè)計系統(tǒng)。

二、南陽城市視覺形象VIS存在的問題

南陽歷史悠久，山川秀美，作為古代絲綢之路的源頭之一，作為軍事家諸葛亮的躬耕之地，具有極為豐富的歷史文化內(nèi)涵、深厚的人文底蘊和引人入勝的自然景觀和美學(xué)價值。但目前面對激烈的城市旅游競爭，南陽在人文旅游景觀的視覺設(shè)計中，缺乏整體的城市視覺形象定位系統(tǒng)，且設(shè)計質(zhì)量也不高。

（一）設(shè)計元素的提取重視自然景觀而忽視人文景觀

南陽的城市視覺系統(tǒng)設(shè)計只重視顯性的自然資源，而忽視了隱性的人文景觀。比如基礎(chǔ)的設(shè)計元素多采用河流、山川、云朵等有形事物的具體輪廓，而對抽象的人文景觀的提取卻十分有限和片面。

（二）形象定位注重局部而忽視整體的文化特征

南陽人文景觀歷經(jīng)千年積淀，精深博大，錯綜宏大。具體落實在設(shè)計元素的選擇上，常常會有失偏頗。南陽所有的建筑都是在融入現(xiàn)有自然資源的前提下依照山勢走向、地形結(jié)構(gòu)等狀況建造，是我國人文景觀中自然資源與人文資源完美結(jié)合的典范。但是，從南陽城市形象的宣傳理念來看，宣傳重心至今還停留在民俗文化上，使得游客對城市的整體形象定位模糊，無法有效帶動城市視覺形象整體經(jīng)濟的發(fā)展和加強旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。

三、大力發(fā)揮南陽城市形象完善的基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)的作用

南陽城市形象系統(tǒng)設(shè)計包括：1.南陽城市標志設(shè)計；2. 南陽城市標準色設(shè)計；3. 南陽城市中英文標準字體設(shè)計；4. 南陽城市標志組合系統(tǒng)設(shè)計；5. 南陽城市吉祥物設(shè)計等。要體現(xiàn)出南陽的特色和城市的特點，具體的構(gòu)思可從以下幾個方面展開：

（一）標志設(shè)計中城市自然人文景觀與水墨效果的完美結(jié)合

在城市視覺形象設(shè)計要素中應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的應(yīng)屬城市視覺形象標志。但南陽至今沒有城市形象標志，只注重城市的局部建設(shè)而忽視了南陽市整體視覺形象的定位，這對于有著千年人文積淀的南陽市來說，是不應(yīng)該有的情況。

作為南陽城市視覺形象定位的研究者，筆者曾設(shè)計了多種方案，采用灑脫的毛筆水墨效果，構(gòu)成元素主要由南陽著名獨山玉的圖案變形組成，體現(xiàn)了南陽的雄偉氣魄。整個標志主題突出、色彩鮮明、簡練易懂，反映了南陽獨特的文化。

（二）標準字端莊厚重展現(xiàn)城市人文景觀特色

建立城市視覺形象標準字的基本原則是：盡量使用一些能與南陽城市特色、文化特色、經(jīng)濟特色、社會特色感覺相一致的文字，但不能影響人們的識別和閱讀。這樣的設(shè)計不僅可以增加人們對城市視覺形象的好感和喜愛程度，而且可以增強城市視覺形象獨一無二的特性，突顯人文旅游景觀的特色文化內(nèi)涵。

標準字主要由漢字“南”字加南陽最出名的“南陽黃?！钡膱D形演變而來，用厚重的感覺來表現(xiàn)南陽城市的磅礴氣勢。

（三）標準色的設(shè)定強化了對城市視覺形象的識別

城市形象標準色可以強化刺激及增強對城市的識別。南陽城市形象標準色主色是黑色，輔助色是紅色。

1.黑色給人沉穩(wěn)、踏實、渾厚的感覺，正好突出了南陽獨山玉的顏色特征。

2.紅色在視覺上是比較突出的，象征著神秘，也是古老的中華文明的代表顏色。

（四）吉祥物可愛喜慶的形象是時代的化身

南陽也有名為“牛牛”的動物吉祥物，以著名的“南陽黃牛”為形象特征，體現(xiàn)出了南陽的城市地域特點和城市人民的美好心愿。吉祥物就是表達美好傳遞意愿的一種精神寄托，不但表達了人們 “登南陽，保平安”“平安是福，歡樂祥和”的美好祝愿，也是南陽城市形象的時代化身。

四、有待優(yōu)化的南陽城市形象應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)

（一）提供便捷路線指引的廣告宣傳系統(tǒng)

可以把南陽城市視覺形象的文化元素通過視覺設(shè)計融入城市的廣告宣傳中，使其既具有傳播的功能，又可作為城市視覺形象的信息解釋和綜合體驗系統(tǒng)，為旅客旅行帶來方便，形成滿意的實地感知形象。

（二）因地制宜材質(zhì)變化的指示系統(tǒng)

引導(dǎo)標識的設(shè)計要把識別性和游客的感受作為設(shè)計著重考慮的要點；也要合理考慮放置導(dǎo)示系統(tǒng)的地點和方位，而且色彩識別、文字識別、圖形識別也不能忽略。但目前南陽的城市指示標牌略顯單一，只是采用木質(zhì)，且標牌的指示內(nèi)容冗雜，不能使游客較好地區(qū)分，快速地定位。而與之相比城市指示系統(tǒng)做得比較到位的是北京恭王府花園中所設(shè)的指示系統(tǒng)，在具有其顯著的功能性的前提下又具有與周邊環(huán)境相融合的視覺美感。

（三）形象鮮明快速便捷的交通設(shè)備視覺形象設(shè)計

無論是傳統(tǒng)的、鄉(xiāng)土的交通工具，還是現(xiàn)代交通設(shè)施，都能具有較強的動態(tài)視覺沖擊力，在游覽過程中對游客有潛移默化的影響。那些交通工具設(shè)計較獨特的旅游城市，往往因其交通工具的獨特性而使旅游者印象深刻。

五、完善后的VIS對南陽城市形象的積極意義

（一）完善后的VIS對南陽城市形象的內(nèi)部意義

通過對南陽城市形象進行視覺化形象的設(shè)計與改造，使南陽的整體形象大有提升。

1.標志的形成意味著南陽開始有了代表自身形象的較完整的宣傳載體，這樣的載體使得游客對南陽城市的經(jīng)濟、文化等方面有了較為全面的了解；

2.城市色彩的出現(xiàn)意味著南陽城市開始擁有引人注目的亮點，來到南陽的人們通過對色彩的視覺感受，對南陽城市開始有了更新鮮的認識，對南陽的好感度進一步加深。通過色彩所傳達的抽象化的精神內(nèi)涵，也能夠讓人們了解到南陽城市的科學(xué)理念，正確的行為標準；

3.城市宣傳冊的設(shè)計與印發(fā)、旅游網(wǎng)站系統(tǒng)的更新完善、戶外廣告的應(yīng)用，可以促進游客充分了解城市的歷史文化、城市內(nèi)涵、城市精神、城市理念、城市活動等；

4.城市交通工具的設(shè)計就像湛藍的天空中突然出現(xiàn)的一條七色彩虹一樣，讓走在南陽城市里每一個角落的人們，都能感受到南陽這座城市的魅力所在。

（二）完善后的VIS對南陽城市形象的外部意義

南陽的城市視覺形象的定位系統(tǒng)展示，就好比一張漂亮的圖片，通過這張圖片，就可以對南陽城市產(chǎn)生深刻的美好印象。其他城市通過南陽的視覺標志了解到南陽城市文化的內(nèi)涵、精神等，從而使南陽城市在對外交流的過程中，能充分展示自我，發(fā)揮自身獨特的文化優(yōu)勢，為自身增加城市競爭的戰(zhàn)斗力，贏取更多的發(fā)展機遇，拓寬發(fā)展道路。

1.經(jīng)濟方面，對南陽城市視覺形象定位的提升，能吸引更多的游客來旅游參觀，從而增加投資機會和發(fā)展機遇，甚至帶來更多的發(fā)展機會和更大的發(fā)展空間。

2.文化方面，南陽通過自身視覺形象的提升使得以前不了解南陽這座城市的人們，逐步了解南陽，喜歡南陽。

3.競爭方面，南陽城市視覺形象定位系統(tǒng)設(shè)計有助于南陽大膽自信的參與 21世紀城市文化形象競爭，展現(xiàn)自我，展現(xiàn)魅力南陽。

六、結(jié)語

城市視覺形象系統(tǒng)設(shè)計是旅游業(yè)發(fā)展到形象時代產(chǎn)生的必然結(jié)果。通過對全國城市視覺形象定位的現(xiàn)狀進行分析，指出南陽除去可視化的城市資源外，南陽背后所蘊藏的文化內(nèi)涵，及視覺形象系統(tǒng)設(shè)計與其他城市視覺形象相比的優(yōu)勢及存在問題，有助于南陽城市視覺形象定位系統(tǒng)設(shè)計得到全面、系統(tǒng)、有效的改進。

作者簡介：

黃姍姍，南陽師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院助教。研究方向：傳統(tǒng)藝術(shù)與數(shù)字媒體。