以南京博物院為例淺談博物館商品的系統(tǒng)設(shè)計方法

候婷 厲清倫 趙書藝 趙寅

摘 要：南京博物院在博物館商品的開發(fā)方面已經(jīng)取得了一定成績，但與國外一些優(yōu)秀的博物館相比在商品種類、創(chuàng)意性等方面還是有很大差距，特別是缺乏有創(chuàng)意的系列化博物館商品。優(yōu)秀的博物館商品并不是難以創(chuàng)造的，完全可以根據(jù)藏品的內(nèi)涵、紋飾、造型等特點通過系統(tǒng)的博物館商品的設(shè)計方法，快速有效地開發(fā)出豐富的衍生商品。只有分析客戶的需求、結(jié)合系統(tǒng)的設(shè)計方法，才能更好地建立博物館的品牌，促進博物館經(jīng)濟的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館商品系統(tǒng)設(shè)計方法 產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計 博物館品牌

基金項目：本文為2014年度江蘇省高校大學生實踐創(chuàng)新訓練計劃項目“針對南京博物院館藏文物的文化衍生產(chǎn)品開發(fā)與研究”；項目編號：201410298040Z

博物館已漸漸成為越來越多的人休閑游覽的場所，許多人通過參觀當?shù)氐牟┪镳^來感受城市的歷史及文化。現(xiàn)代的博物館所包含的內(nèi)容也越來越豐富，硬件設(shè)施越來越好，游客的體驗感也越來越強，但總體來說，國內(nèi)各個地區(qū)的博物館還是以當?shù)氐奈奈锘蛩囆g(shù)作品的展覽為主的，游客大部分時候只能通過看這一種方式來了解文物的信息。在此情況下，博物館商品應運而生，它從讓游客“帶走文物特色”的立場上。

一、博物館商品設(shè)計的現(xiàn)狀

南京博物院是全國第二大博物館，但從中卻少有特色鮮明、能充分證明其出處的博物館商品；也少有根據(jù)同一元素而開發(fā)的系列化的博物館商品，商品種類非常單一，目標用戶也不明確。在這方面，北京故宮博物院現(xiàn)在已經(jīng)有了較大的突破，比如其根據(jù)皇帝皇后、御前侍衛(wèi)、八旗子弟等人物形象所設(shè)計的鑰匙鏈、手機座、便利夾及調(diào)味罐等物品，不僅特色鮮明，而且根據(jù)同一元素形成了系列化的設(shè)計，十分受廣大游客的喜愛。

博物館商品的系統(tǒng)設(shè)計方法，就是指在充分挖掘并提取了博物館藏品特色之后，利用某個特色作為基本的設(shè)計元素，根據(jù)用戶的需求，將這些特色與同類別卻不同形式的產(chǎn)品進行有機的結(jié)合，形成以某個特色系列化為主的博物館商品。博物館商品的開發(fā)應注重功能化和平民化結(jié)合，形成多種類的產(chǎn)品體系，盡量滿足不同游客的需求。其材質(zhì)、形狀、大小也應該靈活多樣，能充分滿足觀眾將“博物館帶回家”的愿望。紀念品系列化設(shè)計的主要途徑有：1.由一個形象概念擴展形成系列，如清宮娃娃，形成了皇上、皇后、阿哥、格格、八旗等系列；2.由功能擴展形成系列，如由果叉、固線器、削筆刀、U盤等不同功能組成的清宮娃娃；3.由不同色彩、材質(zhì)形成系列。色彩的系列化成本不高，材質(zhì)的不同會導致較大的成本差異。博物館商品的系列化是有效降低設(shè)計成本的主要方法之一，也是提高設(shè)計效率的一種手段。[1]

二、博物館藏品特色的提取與轉(zhuǎn)化方法

南京博物院將現(xiàn)有藏品與博物館商品結(jié)合的創(chuàng)意形式主要有：

1.仿照藏品制作的仿制品；2.單純地將藏品形象印到產(chǎn)品表面，如紙制品、織品等；3.根據(jù)藏品造型開發(fā)造型相近的產(chǎn)品，如毛絨玩具等；4.提取藏品表面的紋飾，將紋飾與產(chǎn)品相結(jié)合，如名片夾、手繪產(chǎn)品等。

除此之外，還可以根據(jù)藏品的內(nèi)涵開發(fā)相應的衍生產(chǎn)品。在現(xiàn)有的形式中，利用藏品的造型、紋飾及內(nèi)涵開發(fā)的商品種類及數(shù)量遠遠不足，南京博物院中有許多非常有潛力的藏品，利用其特點其實可以開發(fā)出很多種衍生商品。

（一）藏品特色紋樣的提取與轉(zhuǎn)化

中國民族圖形是體現(xiàn)中國民族傳統(tǒng)文化的重要標志之一，它伴隨著人類的勞動生產(chǎn)而產(chǎn)生，從遠古的彩陶到現(xiàn)代的圖形形式，5000年來，華夏民族用偉大的智慧在長期的生產(chǎn)實踐中積累了豐富的圖形文化。南京作為六朝古都，留下了燦爛而輝煌的文化遺產(chǎn)，其中民族圖形包含在傳統(tǒng)生活中的衣、食、住、行所涉及的物品之中，通過千年的沉淀形成了豐富的圖形樣式，無論是裝飾紋樣，還是器物造型都呈現(xiàn)了多種多樣的風格。如果可以將這些文化器物紋樣提煉，融入到南京博物院的紀念品設(shè)計中去，這些圖形將會發(fā)揮出比任何文字等任何事物更加形象、更具體、有著“一圖頂萬言”的功效，通過紋樣來溝通和傳達“南博語言”。

例如“南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中”其起源便是南京的大報恩寺。大報恩寺作為南京最悠久的寺廟，其中的琉璃寶塔是中國琉璃燒造工藝的巔峰之作，其中的琉璃構(gòu)件鍛造也是頗有其神秘色彩的，南京博物院館藏大報恩寺塔琉璃構(gòu)件一組，它作為南京出土的大報恩寺文物，其中的紋樣、特色都有其獨特的意義，以此開發(fā)南博的博物館商品，可以通過提取其琉璃瓦當中的經(jīng)典紋樣，加以重新利用。在實際的設(shè)計中，設(shè)計者可以以此紋樣為中心設(shè)計元素，做耳環(huán)、手鏈、胸針等一系列的飾品設(shè)計，或是圍巾、披肩、腰帶、服飾等紡織品設(shè)計，也可以是筆、筆筒、筆袋、便利貼、文具盒、公文包等系列化的辦公用品設(shè)計。值得注意的是，由于紋樣是一個相對抽象的設(shè)計元素，所以在設(shè)計中產(chǎn)品針對的人群可能主要以成年人為主。

以此方法類比，南京博物院中收藏的漢代盱眙地區(qū)的瓦當，其表面紋飾也可以利用鏤空、雕刻或填涂等方法與杯墊、餐具、飾品等產(chǎn)品相結(jié)合。

新時期時代的彩陶體，其表面紋飾色彩豐富、風格獨特，充滿原始的神秘感，利用其紋飾，可以與一些布藝制品或絲制品相結(jié)合，也可以與包裝設(shè)計相結(jié)合，因其紋樣特點鮮明，具有較高的辨識度，可以重點做相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。

（二）藏品造型特色的提取與轉(zhuǎn)化

隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代的產(chǎn)品造型在表現(xiàn)手法上呈現(xiàn)出多元化的趨勢，卡通化、趣味化、理性化、個性化等都是使用者對產(chǎn)品設(shè)計的精神追求，而回顧歷史，放眼南博館藏中國古代的那些文物，其中也不乏“萌物”的存在。這些“萌物”雖然已經(jīng)有百年千年的歷史了，但是依舊符合國人對現(xiàn)代產(chǎn)品的審美需求，如果可以提取這些文物的造型，將它們與現(xiàn)代工藝結(jié)合，制作成紀念品，便可以用最具體的形態(tài)向游客們展示和傳達文物的特色，也更加具有紀念意義。

“萌物”文物造型的運用，不僅是古為今用的另一種方式的的詮釋，也是符合現(xiàn)在人性的審美需求，“萌”也是隨著現(xiàn)在大眾審美主流的方向，不僅受到各種小朋友的喜愛，也是現(xiàn)在大人們趨之如騖的情感需求，南博館藏豬形陶俑，器皿盒，都展示了古代不同時代對器物造型的設(shè)計，雖然無法揣測古人設(shè)計如此造型的心理和用意，但是造型其中透露的幽默、可愛、富有個性的形態(tài)，卻是顯而易見的。設(shè)計者依舊可以沿用其造型，配合硅膠、木、竹等材質(zhì)，將如此可愛的古代造型，變成現(xiàn)在生活中的吊墜、U盤、手機防塵塞、玩偶、儲蓄罐、好玩兒的帽子等，甚至依舊可以保留其功能，將豬型陶俑繼續(xù)成為器物。讓這些“萌物”打破古代文物厚重、嚴肅、端正的基調(diào)，在帶給現(xiàn)代人活潑、可愛的感覺的同時，也能給南博紀念品市場增添一抹新鮮的色彩。

三、博物館商品系統(tǒng)設(shè)計方法的優(yōu)勢及作用

隨著人類科學、技術(shù)及文化的發(fā)展，影響產(chǎn)品的因素日趨復雜，用以單一產(chǎn)品為設(shè)計對象的傳統(tǒng)設(shè)計方法設(shè)計出來的產(chǎn)品，其局限性日益顯現(xiàn)出來。產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計作為一種新的設(shè)計方法，即是日益激烈的商品競爭的結(jié)果，更是設(shè)計方法理論與實踐發(fā)展的必然要求。[2]

博物館商品的系統(tǒng)設(shè)計方法是建立在產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計的基礎(chǔ)上的，它使博物館商品在利用藏品特色的基礎(chǔ)上，通過功能、造型、紋樣或色彩等方面的區(qū)別或統(tǒng)一形成一套完整的系統(tǒng)設(shè)計的產(chǎn)品，它擺脫了原有的孤立的博物館商品的模式，使不同的商品產(chǎn)生聯(lián)系，形成商品間的連鎖效應，由此暗示消費者購買多個同系列的不同產(chǎn)品，很多消費者會在“成套買”的心理下買下更多的博物館商品，博物館商店可以以此來提高銷量，增加盈利，從而促進博物館更好地建設(shè)及博物館商店更好地發(fā)展。

利用博物館商品的系統(tǒng)設(shè)計方法，還可以使博物館商店快速地建立起較完整的博物館商品類目體系，更好地建立博物館品牌。南京博物院現(xiàn)有的博物館商品存在的一個較大問題就是商品種類較少且沒有形成體系，在現(xiàn)有的博物館商品設(shè)計開發(fā)中，大多數(shù)商品都是“一對一”的開發(fā)模式，即一個藏品特色對應一種或一類商品，這樣不僅造成商品種類開發(fā)有限，更使一些好的藏品元素不能被充分利用，如果能使用博物館商品系統(tǒng)設(shè)計的方法開發(fā)博物館商品，就能將本館藏品特色充分利用到各類商品中，形成“一對多”的開發(fā)模式，快速而有效地建立起較完整的博物館商品類目體系，更好地滿足不同消費者的需求，從而幫助博物館更好地建立品牌。

四、結(jié)語

國內(nèi)大多數(shù)博物館都面臨著博物館商品開發(fā)的困境，博物館商品開發(fā)的基礎(chǔ)是本館藏品特色，設(shè)計方法是其重要環(huán)節(jié)。博物館商品系統(tǒng)設(shè)計方法是解決現(xiàn)有博物館商品開發(fā)困境，塑造博物館品牌的有效途徑，只有對博物館商品進行系統(tǒng)化的設(shè)計，增加產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能使博物館商品更具活力，促進博物館經(jīng)濟的良性發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊靜，余隋懷.博物館紀念品的設(shè)計研究與開發(fā)[J].包裝工程，2011，（01）：37-40.

[2]楊向東.產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計[M].北京：高等教育出版，2008：16-18