盛立軍
摘 要:過去10年,全球旅游業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)國際化發(fā)展的新時(shí)代,并且超越其他的絕大部分行業(yè)成為增長速度最快的行業(yè)之一,已經(jīng)晉升成為全世界規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)。我國作為一個(gè)歷史文化遺產(chǎn)豐富的國家,也是旅游業(yè)大國之一。我國的旅游業(yè)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是在20世紀(jì)70年代實(shí)施改革開放之后,在接下來的幾十年中,我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,并且在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中凸顯出越來越重要的作用。根據(jù)最新的研究報(bào)告,我國將在5年后也就是2020年左右成為全球出國旅游總量第五大國家,并成為全球接待外來游客最多的國家。因此,我們需要制定完善的發(fā)展戰(zhàn)略,從而迎接旅游經(jīng)濟(jì)國際化的到來。
關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè) 旅游經(jīng)濟(jì)國際化 發(fā)展戰(zhàn)略
中圖分類號(hào):F592
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1004-4914(2015)05-164-02
我們都知道,激烈的競(jìng)爭(zhēng)固然會(huì)增加市場(chǎng)主體的生存難度,但競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也能夠帶來機(jī)遇。隨著全球化經(jīng)濟(jì)的推進(jìn),旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也正在變得越來越激烈,隨著越來越多的國人開始出國旅游,我國的旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)受越來越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是與此同時(shí),我們也感受到了國門開放后的新機(jī)遇,提高本國旅游市場(chǎng)對(duì)國外游客的吸引力,直接決定了我們能不能更好地抓住這個(gè)新機(jī)遇。為了確保我國旅游經(jīng)濟(jì)能夠進(jìn)一步成長擴(kuò)大成為國民經(jīng)濟(jì)的中流砥柱,我們需要制定完善的發(fā)展戰(zhàn)略,加強(qiáng)旅游的對(duì)外擴(kuò)張,從根本上促進(jìn)我國新型國際化旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。
一、旅游經(jīng)濟(jì)的定義
旅游經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展到一定階段后才存在的,也是人們的主要社會(huì)活動(dòng)之一。在經(jīng)濟(jì)較為不發(fā)達(dá)的時(shí)代,由于人們多數(shù)時(shí)間要為生計(jì)工作,所以旅行是少數(shù)人的活動(dòng),不能普及成為一種普遍性的社會(huì)活動(dòng)。在現(xiàn)代生活中,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好,人們的生活水平也在逐年提高,越來越多的人開始有時(shí)間來享受旅行帶來的樂趣,所以旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步是密不可分的。我們可以將一切包含游覽的旅行活動(dòng)都看成是旅游,除了平常所說的跟團(tuán)旅游、自助旅游之外,在職外出考察旅游、康復(fù)療養(yǎng)、參加會(huì)議時(shí)適當(dāng)?shù)穆糜蔚鹊榷伎梢运闳肼糜畏秶畠?nèi)。而所謂的旅游經(jīng)濟(jì)就是人們參加的一系列旅游活動(dòng)帶來的消費(fèi)需求,這些消費(fèi)需求進(jìn)而帶動(dòng)旅游商業(yè)的發(fā)展,形成一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。
二、旅游經(jīng)濟(jì)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位
旅游經(jīng)濟(jì)作為我國的主要產(chǎn)業(yè)之一,不僅僅能夠極大地帶動(dòng)我國國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,例如餐營業(yè)、紡織業(yè)、制造業(yè)等,同時(shí)也能夠積極促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善與改進(jìn)。旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)于我國國民經(jīng)濟(jì)的重要作用主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:
1.旅游經(jīng)濟(jì)在很大程度上能夠促進(jìn)閑置貨幣的投入使用。在旅游業(yè)的快速發(fā)展過程中,隨著人們生活水平的不斷提升,越來越多的人愿意拿出收入的一部分用來作為旅游消費(fèi)的資本,根據(jù)乘數(shù)效應(yīng),可以在很大程度上促進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。由此我們認(rèn)為,旅游消費(fèi)的增加能夠降低人們長期持有閑置貨比帶來的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和壓力。
2.我國旅游經(jīng)濟(jì)國際化,能夠有效地促進(jìn)我國外匯收入的增加。通常我們認(rèn)為國家擁有的外匯儲(chǔ)備金額越大,則表明該國的對(duì)外經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)大,在國際關(guān)系上能夠取得更高的國際地位。旅游經(jīng)濟(jì)的國際化使得我國能夠以貿(mào)易的形式來取得更多的非貿(mào)易形式的外匯收入。我們一般將旅游創(chuàng)匯看成是出口的另一種隱形的形式。旅游經(jīng)濟(jì)國際化給我國旅游產(chǎn)業(yè)帶來的最大優(yōu)勢(shì)是可以吸引更多的外國旅游者來內(nèi)陸旅游,能夠增加外匯收入,并且從某種程度上來講,能夠增加對(duì)國外閑置資金的投入使用。對(duì)于作為發(fā)展中國家的中國來說,由于我國的貿(mào)易換匯水平還有待進(jìn)一步加強(qiáng),所以旅游經(jīng)濟(jì)的國際化成為了調(diào)節(jié)外匯收支的重要工具之一。
3.隨著旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,可以創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。國計(jì)民生中非常重要的一個(gè)問題是人民的就業(yè)穩(wěn)定問題,這不僅關(guān)系到人民個(gè)人的生活質(zhì)量,最關(guān)鍵的是會(huì)影響社會(huì)秩序的穩(wěn)定。由于旅游行業(yè)是一種具有綜合性的服務(wù)型產(chǎn)業(yè),并且在很大程度上不能夠?yàn)闄C(jī)器所替代,必須要依靠人力,所以相比企業(yè),它能夠提供更多的就業(yè)崗位。另外,旅游業(yè)帶動(dòng)的餐飲、住宿、手工藝品制造、紡織業(yè)的發(fā)展等,都能夠帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。
4.對(duì)于某些商業(yè)環(huán)境不理想但有特色旅游資源的的地區(qū),可以依靠旅游業(yè)來帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前很多省份都有相應(yīng)的旅游鎮(zhèn)或者旅游鄉(xiāng),也就是以旅游業(yè)作為最主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)力點(diǎn),然后帶動(dòng)地區(qū)其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè),如餐飲、住宿、娛樂、手工藝品制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等等的發(fā)展,增加當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率,提高他們的生活水平。同時(shí)隨著地方經(jīng)濟(jì)狀況的改善,能夠增加當(dāng)?shù)卣亩愂帐杖?,使得政府職能部門能夠更好地履行他們的職責(zé),提高地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平。
5.旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠有效促進(jìn)建設(shè)基金的積累。旅游業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)社會(huì)閑置資本的投入使用,并且隨著旅游經(jīng)濟(jì)效益的增長,能夠同時(shí)為其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展積累資金,從而更快地促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
6.旅游經(jīng)濟(jì)在自身快速發(fā)展過程中,也會(huì)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展不是獨(dú)立的,而是要同時(shí)依賴于其他各個(gè)行業(yè)的發(fā)展,包括生產(chǎn)性和非生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè),我們可以從幾個(gè)方面來舉例。首先,旅游業(yè)能夠直接促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。在旅游業(yè)中旅行者們往往對(duì)運(yùn)輸提出來較高的要求,既要便利也要舒適,這就要求現(xiàn)代化運(yùn)輸業(yè)更好地提供服務(wù),提高運(yùn)輸工具的運(yùn)行效率與乘坐舒適度,并且對(duì)于道路設(shè)施的要求也會(huì)隨之增加,能夠促進(jìn)地方的基礎(chǔ)設(shè)施道路建設(shè)。其次,旅游業(yè)發(fā)展拉動(dòng)的各項(xiàng)消費(fèi),能夠推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。例如服飾業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)等,這些第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣有利于改善國民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。再次,我們認(rèn)為由于旅行者生活水平提高后,會(huì)在旅游活動(dòng)中追求更高的質(zhì)量要求,所以會(huì)促使建材、輕工業(yè)行業(yè)的企業(yè)要提高產(chǎn)品的制作質(zhì)量,并且要不斷地創(chuàng)新來迎合旅行者們?nèi)找娓碌囊?。最后,旅游業(yè)能夠最大限度地促進(jìn)餐飲與酒店行業(yè)的發(fā)展,在日常的旅游景點(diǎn)中,我們可以很輕易地看到地方性的餐飲聚集和酒店聚集,同時(shí)還可能促進(jìn)新火車站、新汽車車站、新機(jī)場(chǎng)、新碼頭這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
三、我國旅游經(jīng)濟(jì)國際化過程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
我國是發(fā)展中國家,早已將旅游業(yè)作為重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)之一,特別是在加入世貿(mào)組織之后,旅游業(yè)走向國際化,我國更是加大了對(duì)于旅游行業(yè)的資金投入,簡化了游客出入境的手續(xù)、增加了很多國家護(hù)照的有效時(shí)間,同時(shí)針對(duì)國內(nèi)外游客增設(shè)了很多新的旅游項(xiàng)目。為了達(dá)到一定的宣傳效應(yīng),在活動(dòng)策劃上也越來越重視,這些因素都在促進(jìn)者旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。在旅游經(jīng)濟(jì)國際化的過程中,我們正在經(jīng)歷著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
1.抓住我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要時(shí)機(jī),加快發(fā)展。目前隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,居民的旅游需求正在不斷地持續(xù)增長,除了城市居民,鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的旅游支出也在不斷地提高,這些都會(huì)在一定程度上促進(jìn)我國旅游行業(yè)的發(fā)展。目前我國經(jīng)濟(jì)改革正在穩(wěn)步進(jìn)行當(dāng)中,其中的重要舉措是對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效合理的調(diào)整。我國產(chǎn)業(yè)調(diào)整的主要思路是在鞏固與發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,加大對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的投入。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要代表,在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整中,已成為主要的發(fā)展目標(biāo)之一。加上2001年我國加入了世貿(mào)組織,國際旅游的刺激一定會(huì)更加促使我國旅游產(chǎn)業(yè)取得突破性的進(jìn)展。從“十二五”規(guī)劃中,我們都可以看到政府已經(jīng)意識(shí)到發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)有著十分重要的意義,并且在很多方面給予了政策支持,更加鞏固了旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的重要地位。在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要機(jī)遇期,抓住時(shí)機(jī),深入挖掘國內(nèi)外游客的旅游需求,在規(guī)模和質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展,利用國家給予的鼓勵(lì)性政策與優(yōu)勢(shì)資源,來實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的突破性發(fā)展。
2.加強(qiáng)旅游公司之間的中外合作,建立跨國旅游集團(tuán),全面促進(jìn)旅游國際化的發(fā)展。我國政府為了支持旅游經(jīng)濟(jì)的國家化發(fā)展,制定了較多有利政策來鼓勵(lì)中國旅游公司與國外的旅游公司來合作出資建立度假區(qū)、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等,同時(shí)可以引入國外旅游管理中值得借鑒的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),目的是能夠更好地為相應(yīng)國家的國際旅客提供對(duì)口的服務(wù)。據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示,截至2012年,我國已經(jīng)與40多個(gè)國家建立了與旅游度假相關(guān)的招商引資項(xiàng)目上千個(gè),吸引大量的國際資本來投資建設(shè)我國旅游產(chǎn)業(yè),促進(jìn)國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面,我國也在不斷地?cái)U(kuò)大對(duì)國外旅游產(chǎn)業(yè)的投資,在國外的旅游項(xiàng)目上,很多情況下我們都可以看到有中國制造的旅游紀(jì)念品出售,盡管不是中國本國的紀(jì)念品,但是說明旅游產(chǎn)業(yè)的國際化還是直接地帶動(dòng)了我國某些制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國旅游業(yè)國際化發(fā)展的進(jìn)程中,建立中外合作關(guān)系有著十分重要的意義,國內(nèi)旅游公司應(yīng)該迅速抓住經(jīng)濟(jì)全球化給旅游行業(yè)帶來的良機(jī),在考察項(xiàng)目之后,充分利用與外資合作的模式,進(jìn)入國際旅游市場(chǎng),向國外輸送本國游客,并且將更多的國際游客吸引到內(nèi)地旅游市場(chǎng),來帶動(dòng)國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡快建設(shè)更多的跨國旅游集團(tuán)公司及分工司,以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多的外地、海外旅游客源,促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛,鞏固旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)越地位。
3.在旅游經(jīng)濟(jì)國際化趨勢(shì)中,為國家旅游業(yè)樹立一個(gè)良好的國際形象。目前世界上普遍對(duì)我國國民在國外旅游時(shí)表現(xiàn)出來的行為舉止等存在一定程度上的不認(rèn)可,旅游是借此向世界展示自己國家形象的最好時(shí)機(jī),如果我們的國民在出外旅游時(shí)不能夠樹立良好的旅游者形象,不懂得愛護(hù)游覽環(huán)境、保持一定的旅游秩序,那么很可能就會(huì)給世界留下不好的中國形象,甚至?xí)绊懙轿覈穆糜萎a(chǎn)業(yè)整體形象。所以有關(guān)旅游公司在組織游客外出旅游時(shí),要盡量維護(hù)好旅行團(tuán)的秩序,只有通過向世界傳達(dá)一個(gè)良好的國民形象,才能夠吸引更多的國際游客來中國進(jìn)行旅游消費(fèi),才能更好地去實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,才能更好地享受前文提到的各種旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的利益。
總之,面對(duì)著旅游經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展的大趨勢(shì),我國旅游行業(yè)的相關(guān)企業(yè)必須緊跟形勢(shì),爭(zhēng)取在經(jīng)濟(jì)全球化競(jìng)爭(zhēng)中,進(jìn)入國際旅游行業(yè),爭(zhēng)取在越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,抓住機(jī)會(huì),攻艱克難,實(shí)現(xiàn)新的突破。
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(作者單位:蓬萊閣管理處 山東蓬萊 265600)
(責(zé)編:若佳)