電視綜藝節(jié)目微博互動傳播研究

趙家燁

摘 要 以電視綜藝節(jié)目微博為研究對象，通過分析電視綜藝微博的特點、內(nèi)容、平臺及策略與收視率的關系，針對電視綜藝微博在現(xiàn)階段對電視節(jié)目的促進、宣傳作用進行文案調(diào)查分析數(shù)據(jù)得出準確結果，認清傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的微博互動的關系，不僅使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中有了方向性，也對綜藝節(jié)目的推廣和發(fā)展有著實際意義。

關鍵詞 微博；電視綜藝；互動；傳播效果

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0022-02

我國的微博研究從2007年至今主要圍繞政務官方微博、微博與災難預警、危機公關處理、電子口碑研究、微博輿論導向與自律幾個方面，很少涉及綜藝節(jié)目，而在媒體融合的當下，傳統(tǒng)媒體借助微博力量進行推廣的行為屢見不鮮，電視綜藝節(jié)目將精力大幅度投入自媒體運作，利用微博現(xiàn)有優(yōu)勢建立互動平臺，制造口碑策略和明星效應影響收視效果。電視節(jié)目設立微博平臺是電視涉水新媒體的嘗試，所以選取綜藝節(jié)目微博平臺的影響作為研究對象，以湖南衛(wèi)視《一年級》為例進行探討“以微博為主的互動平臺能否利用自身特殊性影響電視綜藝節(jié)目收視率”這一議題。

1 綜藝節(jié)目微博內(nèi)容構成

電視綜藝與新媒體的融合并非只是簡單運用網(wǎng)絡要素進行搬運包裝而是前期準備給予扶持與支持的同時也要推出自己的新媒體產(chǎn)品，資金投入與人力分配都會大幅度增加，更重要的是傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要從管理模式、節(jié)目生產(chǎn)流程、意見表達、宣傳推廣等諸多方面重新建構起一套新的目標模式與認知標準。新媒體時代的生產(chǎn)方式、生產(chǎn)內(nèi)容和傳播途徑都會改變，但對好的生產(chǎn)內(nèi)容的追求是不

變的。

《一年級》是湖南衛(wèi)視一檔原創(chuàng)真人秀綜藝節(jié)目，周五晚22點播出，以記錄兒童校園生活及成長歷程為主，明星參與出演教師角色，自播出開始就備受好評。據(jù)統(tǒng)計，2014年10月31日，節(jié)目播出時微博電視指數(shù)就以1 219.3萬的閱讀人數(shù)位居榜首，遠超同時段及交叉時段其他衛(wèi)視節(jié)目?！耙荒昙墶钡墓?jié)目官方微博關注人數(shù)35萬，共發(fā)微博一千七百多條，粉絲服務菜單可看當期視頻、下期看點、獨家花絮，并且推送相關文章。“一年級”官方微博的內(nèi)容構成主要分為往期回顧、當期視頻、下期看點、獨家花絮、背后故事和話題討論六點。

通過分析官方微博發(fā)布內(nèi)容的轉(zhuǎn)評總數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，在所有內(nèi)容中微博轉(zhuǎn)評熱度最高的是獨家花絮，其次分別是微直播、下期看點、話題討論、當期視頻、背 現(xiàn)出微博特有的短信息高傳播化特點。但要注意的是，獨家花絮是在節(jié)目播出后制作團隊發(fā)布在微博平臺上的，所以獨家花絮的受眾是建立在電視節(jié)目受眾的基礎上，因此“一年級”的收視率不會受到節(jié)目微博條數(shù)與轉(zhuǎn)評數(shù)的影響。

2 微博互動平臺對節(jié)目的作用

微博互動平臺的設立基于電視傳播地位的下降，傳統(tǒng)媒體希望介入新媒體的現(xiàn)狀，它擔當著促進電視節(jié)目發(fā)展、拉近節(jié)目與新媒體距離、求得受眾關注的重任。

1）在節(jié)目播出的過程中，制作團隊借助微博贏取更多的關注，在推廣宣傳的同時也會根據(jù)網(wǎng)友反饋進行及時調(diào)整。網(wǎng)友的意見對節(jié)目的作用多體現(xiàn)在.影響節(jié)目的創(chuàng)作思路，集中反映了當下人們關心、想看的話題，制作團隊與網(wǎng)友的互動可以生產(chǎn)出受觀眾歡迎的節(jié)目作品，不再是閉門造車。

2）改變節(jié)目板塊設計。節(jié)目如何編排才能好看，是由受眾所決定的，收視率的高低同樣也是由受眾所決定。制作團隊會聽取微博互動中受眾的意見進行版塊設計改變以迎合觀眾喜好。

3）影響內(nèi)容選擇。綜藝節(jié)目內(nèi)容選擇需要根據(jù)時代特征與潮流，網(wǎng)友可以為節(jié)目制作方提供最新潮的想法、最紅的藝人、最熱門的話題、最有趣的段子以豐富制作方視聽。但節(jié)目組利用微博互動的這一系列措施和調(diào)整是否真的可以增加收視率呢？為進一步分析出電視綜藝節(jié)目微博對收視率的影響，本文搜集了《一年級》每一期節(jié)目播出前、中、后（即節(jié)目播出當天8：00-22：00、節(jié)目播出時、節(jié)目播出次日8：00-22：00）三個時間段官方微博發(fā)布數(shù)及其轉(zhuǎn)評總數(shù)數(shù)據(jù)進行分析，計算出其與相對應收視率之間的相關系數(shù)并繪制收視率與微博發(fā)布數(shù)、轉(zhuǎn)評總數(shù)關系折線圖進行趨勢觀察并得出

結論。

可以運算出微博條數(shù)、轉(zhuǎn)評熱度與收視率的相關系數(shù)，其相關系數(shù)小于0.8，通過分析得到的結論是收視率與發(fā)博條數(shù)和轉(zhuǎn)評總數(shù)都無關。

由此可見，綜藝節(jié)目微博對收視率的作用并非我們想象的那么強，原因可能有以下幾點。

1）綜藝節(jié)目受眾與微博受眾之間并不是一一對應的。觀看電視節(jié)目的觀眾并不一定使用微博，而使用微博的人群進行轉(zhuǎn)發(fā)評論也可能只是關于自己關心的話題或事件，電視節(jié)目本身并不是其興

趣點。

2）平臺微博發(fā)布內(nèi)容于受眾而言沒有電視節(jié)目本身吸引力強。微博作為電視綜藝節(jié)目的推廣工具，沒有像電視節(jié)目一樣給受眾帶來視覺上的沖擊。文字與圖片在這一環(huán)節(jié)處于下風，眼球經(jīng)濟再次獲得認可。

3）電視節(jié)目內(nèi)容成為微博話題討論噱頭，微博內(nèi)容對電視節(jié)目不構成影響。這些都有可能成為微博無法發(fā)揮效用的原因。

3 總結與展望

綜藝節(jié)目互動平臺的設立是傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體結合的試水，但是根據(jù)統(tǒng)計結果分析發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目微博發(fā)布數(shù)與轉(zhuǎn)評熱度并未給收視率帶來影響，可見《一年級》的官方微博只是為節(jié)目受眾提供了一個很好地反饋和交流平臺，而并沒有很好地發(fā)揮出應有的作用與效果，窺一斑而見全豹微博的設立并不是所以如何在新媒體環(huán)境下借助微博使電視節(jié)目走得更遠，還值得現(xiàn)代媒體人深思。

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