In—Cosmetics盛會2015趨勢演講內(nèi)容預覽 最新全球趨勢

今年的“In-Cosmetics”市場趨勢預測會4月份在巴塞羅那召開，來自全球領先研究機構、國際咨詢和趨勢研究機構的發(fā)言人將公布他們最新的調研數(shù)據(jù)。這一會議本著自由參加的精神，其內(nèi)容包括了針對中東市場的市場營銷戰(zhàn)略項目，清真化妝品的趨勢預測以及個人護理和未來能夠大幅增張的線上美容商機。

圓桌會議對歷屆市場趨勢預測展示會來說，都是不可或缺的環(huán)節(jié)。今年的圓桌會議將會涉及四個方面的內(nèi)容：對于綠色/天然化妝品的標準和認證問題；高端化妝品所面臨的挑戰(zhàn)；化妝品的最新體外實驗進展；美容行業(yè)未來的機會和挑戰(zhàn)。專家委員會將會與彼此分享自己在化妝品和盥洗用品行業(yè)最前端的見解和經(jīng)驗，并且提供與觀眾互動的機會。

全球美容用品不斷演化的消費者習慣

Ildiko Szalai，Euromonitor International，公司的美容和個人護理資深分析員，將著眼于各個國家的美容使用和生活習慣的不同之處，以及它們對全球美容用品市場的影響。其中，對于個人化美容用品的要求有所增長，尤其是科技發(fā)展頭發(fā)護理、皮膚護理和彩妝方面的應用。

在縮短日常護理時間的需求下，趨向于使用新的跨學科聯(lián)合的方式來開拓新領域的多贏式解決方案大受歡迎。Szalai的演說將展示地區(qū)特殊性對于全球趨勢的影響。

改變美容護膚的日常習慣能夠為產(chǎn)品創(chuàng)新提供新的機會，但也可能會導致消費者的困惑和觀望態(tài)度。Vivienne Rudd，MIntel公司創(chuàng)新美容與個人護理部門總監(jiān)提出她的觀點，認為具有小群體針對性的產(chǎn)品和混合功能產(chǎn)品會導致人們對縮短日常美容的時間的渴望。消費者希望能夠獲得對自己的美容保養(yǎng)方式簡單清晰的指導。她的演講涉及品牌如何進行產(chǎn)品搭配以及每日護膚程序的演化，為新產(chǎn)品的開發(fā)指明方向。最新的消費要求對能夠不受時間和地點限制的產(chǎn)品提出了要求。

在所有的產(chǎn)品中，對于消費者來講最具有購買沖動的是香氛。Emmanuelle Moeglin公司全球香氛及個人護理分析師將給出關于全球香氛流行總趨勢以及美容和個人護理中香氛的角色。她還會對品牌和制造商改進香氛體驗及增加市場份額所進行的創(chuàng)新給予展示。

Anna Malmberg，Lowe Profero Lowe公司集團客戶總監(jiān)，主業(yè)為美容用品的國際數(shù)字代理，其旗下的品牌包括Revlon和TRESemme，在會上將和大家展開關于美容品牌如何使用社交媒體戰(zhàn)略來實現(xiàn)對于數(shù)字空間的占領。

天然產(chǎn)品和有機產(chǎn)品的快速增長

過去的六年間，天然產(chǎn)品和有機產(chǎn)品市場達到了兩位數(shù)的增長，并且在全球銷售額取得接近300億美元的份額。Kline&Company公司的市場銷售經(jīng)理Vera Sandarova將會宣布，Kline&Company公司2014年在全球市場的舉措，并且提供歐洲地區(qū)和美國地區(qū)的部分情況調查概述，從產(chǎn)業(yè)鏈末端從美容行業(yè)和原料角度做出最新的趨勢展望。

區(qū)分人種的美容趨勢及美容行業(yè)的新機會

對Kline公司來說，2014年，針對不同文化背景的美容產(chǎn)品正在以超過3.7%的速度在美容和盥洗用品市場中增長。Vera Sandarova會將對多文化品牌營銷策略的研究公布，解答如何進一步占不同人種個護這一市場的份額。舉例來說雅詩蘭黛和資生堂，這兩個牌子雇傭的美容顧問都是母語使用者，比如在中國說普通話的美容顧問，在越南使用越南語的顧問，在西班牙是西班牙語美容顧問。Sandarova的演說也將會重點提到他們對于小型的文化公司的需求，能夠激發(fā)新的商業(yè)定位并且提供收購新企業(yè)的機會。

戰(zhàn)略品牌機構，Butterfly London公司的Dr.Yavuz zoguz，HalalZertifikat將會提供針對中東化妝品牌市場營銷戰(zhàn)略的全面信息。鑒于歐洲的穆斯林教徒數(shù)量的增加，清真化妝品的市場和個人護理產(chǎn)品前景令人看好。根據(jù)伊斯蘭法，清真用品是穆斯林教徒被特許使用的產(chǎn)品，它的范圍涵蓋從食品，化妝品再到個人護理用品。反過來看，如果一項產(chǎn)品是清真許可的，那就意味著生產(chǎn)材料，產(chǎn)品，包裝，以及運輸?shù)冗^程都要符合一系列的先決條件。

Dr.Yavuz zoguz還將會討論人口眾多的穆斯林國家對于清真化妝品日漸增長的需求。

關注西班牙市場

Oscar Mateo Quintana，Stanpa公司（西班牙化妝品，盥洗用品&香氛系列產(chǎn)品）市場營銷和信息研究中心主任，會提供西班牙美容市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對于近期發(fā)展的展望和預測。

聚焦產(chǎn)品類別

家庭美容設備的使用近些年開始流行，現(xiàn)有的消費者將美容器械融入日常美容使用范圍內(nèi)，從而實現(xiàn)更廣泛的美容功能。Datamonitor公司客戶分析團隊資深分析員Ramaa Chipalkatti，將展示個人護理設備，從面部清潔器，理發(fā)器，美甲，修腳產(chǎn)品，到更成熟的抗衰老產(chǎn)品，如去除色素沉著和疤痕機器，抽脂、增加發(fā)量和噴槍化妝器械。在她看來，這些美容儀器的流行意味著將來傳統(tǒng)美容產(chǎn)品，如乳液和乳霜可能被取代。同時，她也會提到促進美容器械流行的原因，以及在這種情況下傳統(tǒng)的美容品牌的生存策略。

如今的男性越來越重視自己的外表，促進了男性美容產(chǎn)品的創(chuàng)新持續(xù)穩(wěn)步增長。Jamie Mills，Datamonitor Consumer Insights公司的助理分析師在會上對于驅動男士用品的培養(yǎng)創(chuàng)新最頂尖流行趨勢給出概述，提供未來幾年對于該行業(yè)影響最大的趨勢的前景預測。她關注的重點在于肌膚護理以及頭發(fā)養(yǎng)護，這兩個細分市場也同時是各大品牌競相開發(fā)以滿足男士特定需求的領域。

Euromonitor International通過對新興市場的了解，對消費者需求的深入研究，調查得出現(xiàn)今頭發(fā)養(yǎng)護的理念正趨向于與自然產(chǎn)品和肌膚保養(yǎng)的理念保持一致。

Anais Mirval，Euromonitor International公司原料分析員指出，有效的頭發(fā)養(yǎng)護作為一種新的有效產(chǎn)品正在成為關注的焦點。對于純凈化妝品的追求也為無硫酸鹽——表面活性劑和低致敏性染發(fā)原料提供了更多的發(fā)展空間。她也會在自己的演講中提到中東，非洲和土耳其對于頭發(fā)養(yǎng)護產(chǎn)品需求的飛速增長，并分析該市場從對普通產(chǎn)品的需求，對更成熟產(chǎn)品需求到對特強效果產(chǎn)品追求的轉變。

歐盟化妝品要求

化妝品產(chǎn)品要求對產(chǎn)品來說，是區(qū)分與競爭對手的區(qū)別的重要因素。但是并非所有人都清楚歐盟會對化妝品做出什么樣的要求，以及這些要求應該如何實施。Tadej Feregotto，CE.way Regulatory Consultants公司CEO，會對歐盟化妝品規(guī)范實施基礎，不可執(zhí)行條例及既定要求實施方案進行演示。這一演講涉及許多的規(guī)范和方法，因此那些想要在歐盟國家生產(chǎn)化妝品產(chǎn)品的公司很有必要仔細學習。

深入調查市場營銷

Susanne Jentsch，Beiersdorf公司消費者市場調查員，將展示基于消費者深入調查的市場營銷原則，并給出產(chǎn)品實例。這一概念涉及品牌，客戶，科技的系統(tǒng)性融合，并將對能夠引領未來成功的趨勢進行展望。

本部設在巴黎的美容行業(yè)預測機構Peclers將會對2015年美容行業(yè)流行趨勢做出獨家預測。