The North Face零售店內(nèi)的戶外探險(xiǎn)

胡瑾

將美國(guó)加州優(yōu)勝美地國(guó)家公園及猶他州的莫亞沙漠“搬”到實(shí)體店來，讓人們競(jìng)相體驗(yàn)探險(xiǎn)的絕妙樂趣。

戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)無疑一直身處競(jìng)爭(zhēng)叢林，只有大膽搏出位的品牌才能脫穎而出。這些企業(yè)面臨的困境是：來一場(chǎng)“說走就走的旅行”的人們必定是少數(shù)，大多數(shù)都是暢想“身未動(dòng)、心已遠(yuǎn)”的“沙發(fā)土豆”們，如何吸引這些城市人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，并以The North Face武裝自身？

The North Face與電影虛擬現(xiàn)實(shí)公司Jaunt合作，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給觀眾帶來身臨其境的體驗(yàn)，仿佛置身于加州的優(yōu)勝美地國(guó)家公園以及猶他州的莫亞沙漠，在那里可以徒步旅行，并與運(yùn)動(dòng)員明星一道進(jìn)行攀巖。

The North Face數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)Eric Oliver表示：“每一個(gè)品牌都想與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，我們的品牌使命是激發(fā)探索的激情，這種用技術(shù)讓人們體驗(yàn)戶外活動(dòng)的方式，比敘述故事來得更精彩?！?/p>

The North Face使用的是“谷歌紙盒”（Google Cardboard），用戶根據(jù)在線圖紙完成組裝后，只需一臺(tái)智能手機(jī)和一副內(nèi)置鏡片，就可以得到虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，而價(jià)格不過19.95美元。在The North Face店內(nèi)進(jìn)行戶外體驗(yàn)的觀眾，可以全方位模擬再現(xiàn)真實(shí)體驗(yàn)。店內(nèi)播放的錄像由虛擬現(xiàn)實(shí)公司Jaunt專有的360度立體相機(jī)拍攝，用先進(jìn)的三維聲場(chǎng)麥克風(fēng)錄制。由運(yùn)動(dòng)員和電影制片人組隊(duì)的公司Camp4 Collective也在拍攝點(diǎn)一道完成內(nèi)容制作。The North Face將這次虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的首秀選在了奧斯汀的西南偏南（SXSW）互動(dòng)大會(huì)上，之后會(huì)放在Google Play供公眾下載，它還將在芝加哥、紐約、舊金山的旗艦店進(jìn)行推廣。

虛擬現(xiàn)實(shí)并非曇花一現(xiàn)的時(shí)尚風(fēng)潮，各種品牌和技術(shù)公司已投入大量資源參與其中。美國(guó)HBO電視網(wǎng)在其奇幻電視劇《權(quán)力的游戲》播出后，為粉絲們制作了劇情中的虛擬冰墻，讓他們體驗(yàn)攀爬絕壁的感受；萬豪酒店也帶著客戶參與夏威夷和倫敦的虛擬旅行；雷克薩斯、沃爾沃汽車則給客戶提供虛擬的汽車駕乘體驗(yàn)。

就虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)而言，Oculus Rift是先行者，谷歌紙盒與三星Gear VR緊隨其后，索尼也在研發(fā)與游戲有關(guān)的虛擬頭盔Project Morpheus，HTC則加緊推出Vive。Jaunt公司內(nèi)容副總裁斯科特·布魯克說：“接觸到所有玩家的途徑會(huì)讓這項(xiàng)技術(shù)更方便、更普及、更便宜?！痹谝延械奶摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)中，谷歌紙盒是他自己最喜歡的品牌，因?yàn)樗褪且粔K紙板，非常簡(jiǎn)便，品牌商可以在這塊板上貼上自己的標(biāo)識(shí)；同時(shí)它也方便DIY，拆開一個(gè)廢棄的包裝紙箱，按照在線說明折疊，就可以自己完成。

這是The North Face唯一一個(gè)正在所有零售店執(zhí)行的體驗(yàn)項(xiàng)目，此外，他們還在部分門店與蘋果公司合作，用信標(biāo)（beacons）技術(shù)給在店內(nèi)購(gòu)物的顧客提供產(chǎn)品瀏覽視頻。The North Face 深知這一舉措遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法取代在優(yōu)勝美地國(guó)家公園的實(shí)際體驗(yàn)，但如果能夠激發(fā)那些從未去過那里的人走到戶外，也不失為品牌的一大功勞。