央視與上海通用合作的兩個(gè)關(guān)鍵詞

上海通用汽車有限公司，擁有世界著名汽車品牌，全球500強(qiáng)公司，全世界最大的汽車公司之一，其產(chǎn)品以豪華、寬大、內(nèi)部舒適、速度快、儲(chǔ)備功率大而著稱。

2015年3月16日，中央電視臺(tái)副總編輯程宏、廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任何海明一行走進(jìn)上海通用，與這一汽車行業(yè)的領(lǐng)頭羊共同商討品牌發(fā)展大計(jì)。

中國(guó)已經(jīng)成為全球汽車消費(fèi)生產(chǎn)的第一大國(guó)，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與品牌傳播需求也日益迫切。在上海通用的品牌經(jīng)營(yíng)道路上，中央電視臺(tái)無疑占據(jù)了相當(dāng)重要的平臺(tái)地位。

“公益”

做品牌向來都是上海通用的精通之處，尤其是感情營(yíng)銷，它一直是這方面的領(lǐng)先者。

曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家這樣回顧上海通用的與眾不同之處：“上海通用最早就提到了‘人的概念，這就決定了他們做事情是從價(jià)值觀開始，從精神層面開始的，但是每次做產(chǎn)品的時(shí)候始終不會(huì)忘掉‘以人為本。當(dāng)你從‘人這個(gè)角度出發(fā)的時(shí)候，就注定你未來品牌發(fā)展一定是順著這個(gè)根發(fā)展的。” 上海通用汽車認(rèn)為，作為“社會(huì)人”，企業(yè)肩負(fù)著發(fā)展經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的雙重使命，而企業(yè)的影響力和親和力，最根本來自于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

而它與央視的合作也印證著這一點(diǎn)。2014年3月17日，上海通用汽車別克品牌攜手中央電視臺(tái)正式啟動(dòng)“中國(guó)好司機(jī)”公益行動(dòng)，共同營(yíng)建和諧交通環(huán)境。

行在路上，如何用會(huì)車時(shí)友善的燈光，使夜色變得更加柔和動(dòng)人？擁堵路況下，是否應(yīng)該多些耐心，讓道路因秩序而變得順暢通達(dá)？身陷車流中，汽車?yán)仁欠駪?yīng)該只用作善意提醒而非宣泄煩躁，讓寧靜為身邊環(huán)境增添暖色……通過一系列寓情于景的短片，“中國(guó)好司機(jī)”以富于感染力的形式，倡導(dǎo)駕駛者共建文明行車氛圍，而這一活動(dòng)也將上海通用別克品牌所倡導(dǎo)的“新君子之道”進(jìn)一步傳播，擴(kuò)大了品牌影響力。

“大事件”

眾所周知，上海通用是目前少有地成功實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)作的企業(yè)。在17年的時(shí)間里，上海通用汽車堅(jiān)持“多品牌、全系列”發(fā)展的戰(zhàn)略，成功打造了別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌，29個(gè)系列，136款車型，車型滿足從豪華、高端、中高檔到經(jīng)濟(jì)型等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求，上海通用汽車也成為國(guó)內(nèi)提供最全面產(chǎn)品選擇、覆蓋細(xì)分市場(chǎng)最多的汽車企業(yè)之一。

品牌的成功運(yùn)作，離不開傳播平臺(tái)的鼎力支持，而中央電視臺(tái)，作為品牌傳播的最高平臺(tái)，自然而然地便成為上海通用的首要選擇。近兩年來，上海通用與中央電視臺(tái)的合作日益密切，廣告投放逐年增加，從掀起全球狂歡的巴西世界杯，到萬眾矚目的“兩會(huì)”，再到央視一套A特黃金組合，都可見到上海通用的“身影”。2015年，雙方的合作力度還將進(jìn)一步加大，上海通用將借助央視節(jié)目進(jìn)行品牌造勢(shì)，與通用新車型的特點(diǎn)進(jìn)行匹配，進(jìn)一步整合營(yíng)銷。

“上海通用汽車將在打造更好的產(chǎn)品力的同時(shí)，進(jìn)一步提升品牌和產(chǎn)品價(jià)值，通過加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品體驗(yàn)，下沉渠道，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，加緊打造面向未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙虾Ｍㄓ闷嚳偨?jīng)理王永清說。