淺析互聯(lián)網(wǎng)新聞動(dòng)畫的圖形設(shè)計(jì)

蘇映雪　金緯

摘要：新聞動(dòng)畫是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞結(jié)合的一種信息解讀方式，利用動(dòng)畫輕松的形式直觀生動(dòng)的詮釋新聞內(nèi)容，提升了觀眾的體驗(yàn)層次，加深了受眾對(duì)新聞信息的理解，成為了一種深受觀眾喜愛的表現(xiàn)形式。新聞動(dòng)畫中的圖形設(shè)計(jì)是這類動(dòng)畫重要的制作流程，本文通過對(duì)新聞動(dòng)畫的創(chuàng)作剖析，探討新聞動(dòng)畫圖形設(shè)計(jì)中的幾個(gè)問題。

關(guān)鍵詞：圖形設(shè)計(jì)；新聞動(dòng)畫

新聞動(dòng)畫是指以新聞內(nèi)容為表現(xiàn)對(duì)象，圖形動(dòng)畫為表現(xiàn)形式的動(dòng)畫作品。它與傳統(tǒng)動(dòng)畫不同，是一種以信息圖形化為手段的新聞闡述方式，具有更加直觀、精確、簡(jiǎn)練的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)媒體應(yīng)用的大規(guī)模普及，移動(dòng)平臺(tái)上的新聞客戶端對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的要求越來越高，圖形動(dòng)畫植入新聞播送的形式越來越多地得到了觀眾的青睞，動(dòng)畫以輔助解說，現(xiàn)場(chǎng)模擬、數(shù)據(jù)演示等內(nèi)容出現(xiàn)在廣大受眾面前，其特有的新穎形式與輕松幽默得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，觀眾反饋良好。新聞動(dòng)畫的圖形設(shè)計(jì)以卡通獨(dú)有的視覺魅力，一改傳統(tǒng)新聞刻板嚴(yán)肅的形象，以簡(jiǎn)單易懂，詼諧風(fēng)趣的造型成為了不少觀眾解讀新聞的新方式。新聞動(dòng)畫的另一優(yōu)勢(shì)在于，傳統(tǒng)新聞節(jié)目中大多新聞素材是通過記者現(xiàn)場(chǎng)采錄或相關(guān)工作者真實(shí)拍攝的影像資料，其中某些新聞事件中含有血腥暴力或者與有關(guān)規(guī)定限制播出的內(nèi)容，無法直接呈現(xiàn)在觀眾眼前，而動(dòng)畫新聞可將這些內(nèi)容用動(dòng)畫的方式呈現(xiàn)，減少觀眾的不適感。

一、新聞動(dòng)畫中的造型設(shè)計(jì)

作為一種圖形設(shè)計(jì)，新聞動(dòng)畫首先是基于新聞現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)，因此，新聞動(dòng)畫的圖形應(yīng)具備準(zhǔn)確直觀、真實(shí)、不可替代、簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)，需要還原基于新聞事件的人物的基本形象，但作為一種動(dòng)畫造型語言，動(dòng)畫藝術(shù)本體中有一重要屬性，即動(dòng)畫是具有高度假定性的藝術(shù)形式，這種特性使得新聞動(dòng)畫中的圖形具有新聞本身不具備的夸張表現(xiàn)效果與在假定時(shí)空內(nèi)再現(xiàn)某個(gè)情節(jié)的能力。這一特性有效地補(bǔ)充了一些無現(xiàn)場(chǎng)新聞的表現(xiàn)力，通過動(dòng)畫再現(xiàn)新聞事件并通過圖形設(shè)計(jì)更深入地使觀眾了解到事件發(fā)生的來龍去脈。

目前，大部分新聞動(dòng)畫的表現(xiàn)形式是基于矢量圖形的設(shè)計(jì)，而矢量圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)基本是大色塊，簡(jiǎn)單幾何造型拼接組合、忽略細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)整體的和諧，通過合適的色彩組合來體現(xiàn)影片的風(fēng)格。同時(shí)，這一設(shè)計(jì)風(fēng)格很大程度上符合了新聞動(dòng)畫必須在新聞時(shí)效范圍內(nèi)完成的工藝要求，因此新聞動(dòng)畫的圖形設(shè)計(jì)最大的視覺特點(diǎn)可以歸納為幾何形造型基點(diǎn)，忽略造型細(xì)節(jié)，單色調(diào)色彩組合。

真實(shí)是新聞的基本屬性，新聞是客觀存在的事件，事件中的人與物件，在線索確定的前提下，應(yīng)遵循真實(shí)性的要求，原則上不能添油加醋隨便改變。特別是一些國(guó)內(nèi)外重大新聞，在圖形的設(shè)計(jì)上就要更盡可能的抓住特點(diǎn)，讓觀眾在觀看時(shí)馬上能反映出這些圖形要代表的人與物。采用過于夸張的圖形設(shè)計(jì)，不僅會(huì)削弱新聞內(nèi)容本身的真實(shí)性，且容易誤導(dǎo)觀眾誤讀新聞信息，產(chǎn)生歧義。因此，在新聞事件的圖形動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，需要對(duì)設(shè)計(jì)的夸張尺寸進(jìn)行一定的約束，不能天馬行空的任意發(fā)散，以避免喧賓奪主。

工藝流程原則，新聞動(dòng)畫的圖形設(shè)計(jì)之所以簡(jiǎn)單，不完全是為了視覺效果上的單純，同時(shí)也是為了適應(yīng)動(dòng)畫制作后期的要求，動(dòng)畫是一個(gè)需要團(tuán)隊(duì)完成的高度工業(yè)化的藝術(shù)形式，每個(gè)流程都由專業(yè)化的人員分工協(xié)作，眾多的環(huán)節(jié)要求前期設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)化以適配這種生產(chǎn)模式，采用簡(jiǎn)單的幾何構(gòu)成圖形會(huì)給制作后期調(diào)試中動(dòng)作預(yù)設(shè)，運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)、節(jié)奏控制等環(huán)節(jié)帶來巨大的便利。因此在圖形設(shè)計(jì)方案里，設(shè)計(jì)人員要充分考慮制作的可行性與制作效率。設(shè)計(jì)者不僅需要懂得審美、時(shí)尚，還需要考慮制作流水線的工藝流程，根據(jù)多圖層，易調(diào)整、復(fù)合元件的制作要求，將設(shè)計(jì)方案以最簡(jiǎn)單最直觀的標(biāo)準(zhǔn)交給后期。

二、新聞動(dòng)畫中的圖形色彩設(shè)計(jì)

色彩是人類獲取信息和感知外界的重要途徑之一，圖形設(shè)計(jì)的色彩給觀眾帶來的心里感受一直是視覺藝術(shù)探討和實(shí)踐的對(duì)象，不同的顏色表達(dá)出不同的感情，人類在接受外界視覺信息時(shí)，色彩是最容易給人留下第一印象的。在新聞?lì)悇?dòng)畫的圖形色彩設(shè)計(jì)過程中，不能單純地把這些圖形分色排列組合，需要建立在對(duì)人的視覺經(jīng)驗(yàn)、心理經(jīng)歷以及對(duì)設(shè)計(jì)最終目的的深刻理解之上，因?yàn)樾侣勈且环N較為中性客觀的信息，需要在演繹方式上保留中立特點(diǎn)，大多數(shù)觀眾對(duì)圖形色彩則是趨于感性的。

色彩作為圖形設(shè)計(jì)最重要的流程，也是新聞動(dòng)畫視覺設(shè)計(jì)中的要點(diǎn)。當(dāng)圖形的設(shè)計(jì)和色彩的搭配符合觀眾在日常生活中已經(jīng)積累的對(duì)于大多數(shù)人的圖形色彩認(rèn)知或心理基本規(guī)律之后，設(shè)計(jì)出來的圖形就能達(dá)到觀眾在觀看時(shí)能有默契的立刻識(shí)別動(dòng)畫新聞里的圖形設(shè)計(jì)而不會(huì)產(chǎn)生違和感。另外在圖形設(shè)計(jì)中，色彩的結(jié)合能影響觀眾的情緒，其中又以色相和純度影響最大。

三、新聞動(dòng)畫圖形設(shè)計(jì)的風(fēng)格類型

隨著人們對(duì)圖形形式的不斷發(fā)掘，不同的圖形風(fēng)格（美術(shù)風(fēng)格）所帶來的審美體驗(yàn)及圖形聯(lián)想也各不相同。單純從計(jì)算機(jī)生成的平面圖形來說，計(jì)算機(jī)圖形具有位圖、矢量圖兩種視覺迥異的圖形形式，在計(jì)算機(jī)圖像歷史早期，由于硬件的局限性，圖像的特性導(dǎo)致位圖中有一種獨(dú)特的圖形風(fēng)格被稱為“像素畫”。像素風(fēng)格的特點(diǎn)在于對(duì)于一個(gè)形象的表達(dá)有著極為簡(jiǎn)單的顏色搭配，且圖形形象有著明顯的鋸齒狀邊緣。這種當(dāng)年因技術(shù)無奈不得不在電腦應(yīng)用程式中出現(xiàn)的粗陋圖像在現(xiàn)在年輕人看來卻更有一種復(fù)古、親近的視覺體驗(yàn)，像素風(fēng)格藝術(shù)以追求極簡(jiǎn)的圖形設(shè)計(jì)與色彩搭配出現(xiàn)在新聞動(dòng)畫在，受到了許多觀眾的喜愛，成了一種新風(fēng)格的作品。

矢量圖形（Vector Graph）是由計(jì)算機(jī)圖形程序根據(jù)數(shù)學(xué)公式生成的圖形，可以在不同分辨率層次中任意縮放。因其修改方便、文件尺寸在流媒體環(huán)境中傳播便捷等優(yōu)勢(shì)成為目前最主流的新聞動(dòng)畫風(fēng)格，這種矢量風(fēng)格便于制作，可反復(fù)修改，并且由于體積小，方便集體創(chuàng)作。同時(shí)，圖形簡(jiǎn)單不僅易于辨認(rèn)與記憶，且平面圖形卡通化相對(duì)寫實(shí)人物更為令人接受與認(rèn)可，例如在之前澳大利亞墨爾本宣傳鐵路安全的公益廣告“蠢蠢的死法（Dumb ways to die）”，以簡(jiǎn)單的圖形搭配鮮明的色彩加上后期配音迅速躥紅于網(wǎng)絡(luò)。這種基于矢量圖形的簡(jiǎn)單可愛卡通形象往往會(huì)給人一種視覺嬰孩般的童真，拉近了與觀眾的距離。

MG（Motion Graphic）是另一種常見的新媒體新聞動(dòng)畫，是一種結(jié)合了多種綜合視聽技術(shù)的影像，MG動(dòng)畫中可以使用的素材元素非常豐富，可以實(shí)拍的素材，可以采用序列圖片，整個(gè)流程完成相交傳統(tǒng)動(dòng)畫不需要長(zhǎng)制作周期，并且畫面風(fēng)格輕松、詼諧，較容易讓人接受。

新聞動(dòng)畫技術(shù)再現(xiàn)了新聞場(chǎng)景，給觀眾更好的觀看體驗(yàn)，新聞動(dòng)畫的實(shí)質(zhì)是對(duì)新聞的圖形演繹，新聞動(dòng)畫中的圖形設(shè)計(jì)是為新聞服務(wù)的。而新聞具有真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性等特點(diǎn)，因此新聞動(dòng)畫設(shè)計(jì)首先務(wù)求在最短的時(shí)間內(nèi)能夠完成，由于互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸性的傳播效果，使得信息傳遞的范圍與速度大大超過傳統(tǒng)的平面媒體與電視媒體。信息量的激增使得用戶對(duì)信息本身的關(guān)注度持續(xù)下降。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的新聞在事件發(fā)生的16-24小時(shí)內(nèi)關(guān)注度到達(dá)峰值，關(guān)注量隨著時(shí)間推移逐漸減退，在這么短的時(shí)間內(nèi)要完成新聞事件的采寫，播報(bào)并完成圖形演繹，以傳統(tǒng)動(dòng)畫的創(chuàng)作效率幾乎成為了不可能完成的任務(wù)。因此新聞動(dòng)畫在視聽形態(tài)與設(shè)計(jì)上通常采用更為高效直接的方式，這客觀上也造就了這類動(dòng)畫獨(dú)特的視覺風(fēng)格。（作者單位：福建江夏學(xué)院）

2015國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目

項(xiàng)目名稱基于融媒體環(huán)境下的新聞動(dòng)畫制作技術(shù)研究

項(xiàng)目編號(hào)201513763017

參考文獻(xiàn)：

[1]《情感化設(shè)計(jì)》 2005年電子工業(yè)出版社出版，（美）諾曼著，譯者付秋芳，程進(jìn)三；

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[3]《影視動(dòng)畫美術(shù)風(fēng)格研究》2008年山東師范大學(xué)王淑允碩士論文。