腕表與女性

梁璐

女性權(quán)利與平等在20世紀(jì)被重新定義。在這個(gè)時(shí)代，女性不僅找尋到自我價(jià)值，更能夠發(fā)出群體的呼聲。而女性腕表的變革也在20世紀(jì)伊始悄然發(fā)生——一枚銀色表殼上刻有精致花朵圖案的腕表嫣然問世，這就是世界上第一款歐米茄女士腕表。在此之前，雖然歐米茄不乏雕刻精美的懷表，但自1902年，歐米茄開始賦予女士腕表獨(dú)特的風(fēng)格和特質(zhì)。

然而人們需要時(shí)間來習(xí)慣女士腕表這種創(chuàng)新，這也并不難理解。那時(shí)的某些圈子里，女性俯首看表依舊被認(rèn)為是一個(gè)并不優(yōu)雅的舉動(dòng)，它被視為女性在表達(dá)其無聊或者無趣的情緒。因此，歐米茄開始創(chuàng)作“隱蔽式珠寶腕表”，它外觀看似一件珠寶，卻內(nèi)有乾坤地將一枚小小的時(shí)計(jì)隱藏其中。這些臻品時(shí)計(jì)與歐米茄其他低調(diào)而經(jīng)典的款式一樣，日漸受到歡迎。

時(shí)代在發(fā)展，歐米茄也不斷變換著風(fēng)格。隨著歷史進(jìn)入“咆哮的20年代”（Roaring Twenties），短裙和短發(fā)在新潮女性中風(fēng)靡一時(shí)；裝飾藝術(shù)（Art Deco）運(yùn)動(dòng)向世界展示著豐富的色彩和大膽的形狀。歐米茄以裝飾藝術(shù)珠寶腕表回應(yīng)這些新式自由和態(tài)度。歐米茄深諳對審美有獨(dú)特見解的女性對腕表內(nèi)外兼修的追求，每一枚歐米茄女士腕表都擁有其享譽(yù)業(yè)界的精準(zhǔn)品質(zhì)。

事實(shí)上，從1894至1935年，歐米茄將35%以上的先進(jìn)機(jī)心用于女士腕表，這一比重令人驚訝。這一事實(shí)已清晰展現(xiàn)出歐米茄對女士腕表市場的潛力和重要性有著準(zhǔn)確鑒別。

歐米茄在1937年推出的Medicus腕表即是對這一觀點(diǎn)的完美例證。這款腕表操作簡單且易于讀時(shí)，專門為工作繁忙的護(hù)士所設(shè)計(jì)；它也是歐米茄歷史上首款女士大三針腕表。Medicus腕表的出現(xiàn)不僅滿足了醫(yī)療行業(yè)女性從業(yè)者的工作需求，也兼具了雅致與優(yōu)美的外觀。

在這一時(shí)期，歐米茄的廣告也出現(xiàn)了摩登和中性元素，從工作、家庭和娛樂等方面展現(xiàn)出世界各地的女性繽紛多彩的生活方式。

20世紀(jì)50年代， 廣告隨著公眾態(tài)度開始逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。就在許多品牌都在廣告中迎合當(dāng)時(shí)社會(huì)而刻板地塑造女性“主婦”形象之時(shí)，歐米茄卻別具一格地演繹出令每位女性都與眾不同的獨(dú)立個(gè)性與時(shí)尚品味。如同大熒幕上的瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）和奧黛麗·赫本（Audrey Hepburn），歐米茄廣告彰顯與捍衛(wèi)著優(yōu)雅與個(gè)性兼?zhèn)涞呐孕蜗蟆W米茄1951年的廣告中寫道：“在日常生活的方方面面，女性與男性一樣，她們活躍，她們熱愛運(yùn)動(dòng)，她們擁有忙碌的生活；她們與男性一樣，對計(jì)時(shí)精準(zhǔn)的腕表擁有渴求?！?/p>

在這十年間，歐米茄對其女性客戶的承諾得以完美兌現(xiàn)。1955年推出的Ladymatic系列腕表搭載著超小自動(dòng)陀機(jī)心。這款腕表將先進(jìn)技術(shù)與典雅設(shè)計(jì)相融合，使其笑傲群芳，在市場上立即風(fēng)靡起來。

自此，歐米茄明星時(shí)計(jì)開始絡(luò)繹不絕。歐米茄“Flower”華貴珠寶神秘腕表是有史以來第一款以淡紫色金材質(zhì)打造的腕表，誕生于1955年的此系列第一款腕表則鑲嵌有華美鉆石。事實(shí)上，許多款神秘腕表都是歐米茄與知名設(shè)計(jì)師聯(lián)合創(chuàng)作設(shè)計(jì)。這一趨勢持續(xù)到60以及70年代，那時(shí)，世界充滿著各種大膽的嘗試，豐富的色彩以及無窮的創(chuàng)作力。

珠寶設(shè)計(jì)大師Gilbert Albert和先鋒派藝術(shù)家Andrew Grima都在此期間創(chuàng)造出令人嘆為觀止的腕表作品，他們將貴金屬和寶石嫻熟運(yùn)用于腕表設(shè)計(jì)之中，Albert設(shè)計(jì)的“Moldavita”腕表中還采用了一塊真正的隕石。

當(dāng)1995年辛迪·克勞馥（Cindy Crawford）成為歐米茄首位名人大使時(shí)，歐米茄的品牌形象也與成功且自信的女性群體緊密相連，歐米茄迎來全新的時(shí)代。妮可·基德曼（Nicole Kidman），高爾夫球星史黛西·路易斯（Stacy Lewis）、田徑明星選手杰西卡·恩尼斯-希爾（Jessica Ennis-Hill）等電影界、體育界和模特界的精英人物開始成為歐米茄名人大使，時(shí)至今日，她們?nèi)匀皇菤W米茄名人大使大家庭中不可或缺的重要成員。

左圖——?dú)W米茄名人大使妮可·基德曼出席歐米茄“致敬女性”盛大晚宴，妮可佩戴全新Ladymatic系列女士腕表右圖——著名時(shí)尚博主插畫師以及攝影師Garance Doré為歐米茄創(chuàng)作首批專屬于女性的故事

縱然時(shí)光流轉(zhuǎn)，歐米茄始終與女性不斷蛻變的態(tài)度和風(fēng)向同行。20世紀(jì)已然成為歷史，在女性對世界有著前所未有影響力的今天，歐米茄無比驕傲于成為女士腕表制作領(lǐng)域的業(yè)界領(lǐng)航者。每一枚歐米茄的腕表，都兼?zhèn)鋬?yōu)質(zhì)機(jī)心和至美外觀，完美實(shí)現(xiàn)“內(nèi)外兼修”。而事實(shí)上，若干款式女士腕表所需要的工藝精細(xì)度和細(xì)膩程度猶勝男士腕表。