基于SWOT模型的我國陶瓷產業(yè)發(fā)展分析

[摘 要]陶瓷是我國古老的產業(yè)，其歷史悠久。目前我國是世界陶瓷生產大國，但不是陶瓷生產強國。運用SWOT模型分析可以全面分析我國陶瓷產業(yè)的現(xiàn)狀，分析陶瓷產業(yè)發(fā)展自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，提出我國陶瓷產業(yè)發(fā)展的新出路。

[關鍵詞]SWOT模型；陶瓷產業(yè)；金融支持

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陶瓷的英文翻譯是“china”，與“中國”的英文翻譯是一致的，陶瓷是我國文化的象征，是我國最為古老的行業(yè)之一，它的發(fā)展是與我國文明是同步的。我國雖是世界上陶瓷生產量最大的國家，但卻不是一個陶瓷強國。我國的陶瓷產業(yè)缺少強有力的品牌，絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)比較分散，規(guī)模較小，只是憑借廉價勞動力降低生產成本，利潤率低，產品的設計水平、檔次不高，科技含量低，附加值基本為零，這導致我國陶瓷產業(yè)出口價格一直偏低。另外，陶瓷產業(yè)是礦產資源消耗大、能耗高、污染比較大的產業(yè)，在帶來經濟效益的同時，也帶來了嚴重的環(huán)境問題。運用SWOT模型分析可以全面分析我國陶瓷產業(yè)的現(xiàn)狀，分析陶瓷產業(yè)發(fā)展自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，根據分析結果提出我國陶瓷產業(yè)發(fā)展的新出路。

1 優(yōu) 勢

我國是世界上最大的陶瓷生產國，有著悠久的陶瓷生產歷史。據統(tǒng)計，自1993年起，我國的陶瓷產量就位居世界第一位，2010年全國陶瓷產業(yè)工業(yè)總產值為1946 19億元，規(guī)模以上陶瓷企業(yè)共計2405家，全國陶瓷產業(yè)出口總額突破了100億美元，是世界最大的陶瓷出口國。

1 1 陶瓷產業(yè)快速發(fā)展

據權威數(shù)據顯示，2001—2010年間，我國陶瓷產業(yè)飛速發(fā)展，規(guī)模以上陶瓷企業(yè)從860個增加到2405個，增加近200%；資產總額從291 44億元增長至934 71億元，增長了220 72%；工業(yè)總產值增長幅度相當?shù)拇?，?83 72億元增長至1946 19億元，增長高達10多倍。其中2010年陶瓷產業(yè)各月完成的工業(yè)總產值均高于2009年、2008年的水平，呈穩(wěn)定增長趨勢；2010年陶瓷產業(yè)銷售產值累計完成1910 36億元，同比增長35 98%，累計產銷率高達98 16%。詳見表1。

2010年日用陶瓷產量近300億件，同比增長31 34%，產量約是2001年的四倍；衛(wèi)生陶瓷產量為17409 41萬件，同比增長21 7%。2009年我國擁有規(guī)模以上的陶瓷企業(yè)的從業(yè)人員約566991人，利潤總額約1003551萬元，陶瓷企業(yè)的平均利潤為429 42萬元。詳見圖1。1 2 陶瓷產業(yè)出口快速增長

據統(tǒng)計數(shù)據顯示，2001—2010年陶瓷產業(yè)產品出口總額從17 72億美元增長到111億美元，增長幅度高達526 57%，年均增長23 21%；出口總量從23 91萬噸快速增長到209 26萬噸，增長幅度高達775 17%，年均增長39 91%。其中家用陶瓷器皿出口從2001年的7 1億美元增長至2010年的24 37億美元。詳見圖2。

1 3 陶瓷產業(yè)結構得到優(yōu)化

長期以來，我國陶瓷產業(yè)產品主要是以日用陶瓷為主，2001年日用陶瓷占全部陶瓷產業(yè)的比例為75%，隨著建筑衛(wèi)生陶瓷迅速發(fā)展，到2010年我國日用陶瓷就下降為38%，建筑衛(wèi)生陶瓷產量已占世界總產量的1/2。2010年我國的建筑衛(wèi)生陶瓷固定資產投資完成額為508億元，比2009年增長68 5%，增速加快20%，這是“十一五”期間投資規(guī)模最大、增速最快的一年。

陶瓷產業(yè)的出口也隨著建筑衛(wèi)生陶瓷迅速崛起得到了優(yōu)化，使得日用陶瓷從最初的90%多下降到2010年的21 95%，2010年我國建筑衛(wèi)生陶瓷出口占全部出口總額的50%以上。

1 4 陶瓷產業(yè)生產基地迅速發(fā)展

20世紀，我國陶瓷產業(yè)發(fā)展有了長足的進步，全行業(yè)進入了集設計、生產、出口為一體的發(fā)展鼎盛時期，形成了廣東佛山、潮州，江西景德鎮(zhèn)，湖南醴陵，江蘇宜興，福建德化，山東淄博、臨沂，河北唐山、邯鄲，四川夾江等多個陶瓷產區(qū)，全國已經形成布局合理、重點產區(qū)、原輔材料工業(yè)、加工工業(yè)、科研教育等基本配套的行業(yè)體系。其中江西景德鎮(zhèn)是中外著名的千年瓷都，2009年江西陶瓷制品總產值為179 66億元，約占全國的12 66%。佛山是我國最大的建筑、衛(wèi)生陶瓷生產基地，佛山有東鵬、金舵、冠珠、鉆石、新中源、蒙娜麗莎和鷹牌等7個中國名牌，占全國建筑陶瓷生產總量的70%以上。

2 劣勢

我國陶瓷產業(yè)產量及出口量都雄踞世界第一，但是“世界第一”的背后隱藏著種種危機。

2 1 我國陶瓷產業(yè)產品附加值低

在當今我國陶瓷產業(yè)中，“陶瓷的出口價格=優(yōu)質陶土資源+制造能源+人工成本”。這雖然使得我國優(yōu)質的陶土資源成為陶瓷產業(yè)參與世界市場競爭的有利武器，但是陶瓷產業(yè)并未因此獲得高額利潤，相當多的企業(yè)還依賴于國家出口退稅來回籠資金，以致有“賤賣國土”之說。從出口平均單價來看，根據2001—2010年統(tǒng)計數(shù)據顯示，我國陶瓷產業(yè)的出口均價最高時也低于1 5美元/千克，2010年更是降低為0 53美元/千克，而此時進口均價為3 73美元/千克，出口均價僅為進口均價的14 19%，從2001—2010年數(shù)據顯示，我國陶瓷產業(yè)出口均價占進口均價的比例平均僅有25 63%，我國陶瓷產業(yè)的附加值遠遠低于世界水平。另據資料顯示，2009年，我國陶瓷磚進口均價為18 69美元/平方米，出口均價僅為4 18美元/平方米，出口均價還不到進口的1/4；衛(wèi)浴陶瓷情況更糟，進口均價為94 93美元/件，出口均價僅為13 94美元/件，僅為進口均價的14 7%。詳見表2。

資料來源：國務院發(fā)展研究中心信息網，中國海關統(tǒng)計。

2 2 我國陶瓷產業(yè)的企業(yè)規(guī)模較小

我國陶瓷產業(yè)是一個勞動密集型產業(yè)，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，屬于中小企業(yè)，經濟實力較差，市場經營秩序較混亂。據統(tǒng)計數(shù)據顯示，陶瓷產業(yè)年產值超過5億元的企業(yè)不到100家；超過10億元的企業(yè)不到20家；超過30億元的企業(yè)不到5家；超過50億元的企業(yè)僅有新明珠一家。我國陶瓷產量雖然位居世界第一，但是如將這些產量平均在我國成千上萬的陶瓷企業(yè)上，那就顯得微不足道，這是無法與美國、意大利等國際企業(yè)相比。企業(yè)規(guī)模與經濟實力的差距就是陶瓷企業(yè)與世界陶瓷強國最顯著的差距。由于我國陶瓷企業(yè)規(guī)模普遍較小，這導致我國陶瓷企業(yè)不僅缺乏高技術創(chuàng)新人才，管理水平也遠遠落后，產品質量和服務水平也較低，信用較差，得到的融資機會也很少，缺乏強有力的競爭力。

2 3 我國陶瓷產業(yè)精英人才匱乏

一個產業(yè)要發(fā)展，人才至關重要。由于我國陶瓷企業(yè)規(guī)模較小，這導致我國陶瓷企業(yè)不僅缺乏高技術創(chuàng)新人才，而且善于經營掌握管理的高水平人才也極其匱乏。從我國的陶瓷產業(yè)整體來看，陶瓷產品設計仿制贗品不斷，這嚴重阻礙了我國陶瓷產品的更新和高技術人才創(chuàng)新價值的實現(xiàn)和發(fā)展，嚴重影響了陶瓷產業(yè)的發(fā)展。

日本高檔成套瓷器產品質量一級品率均超過 95%以上，年全員勞動生產率在80萬～100萬元。目前，我國許多瓷廠，包括一些國內知名的大型企業(yè)一級品率依然徘徊在 70%～80%之間，全員勞動生產率也遠遠低于日本同行企業(yè)，差距由此可見。

2 4 我國陶瓷產業(yè)缺乏技術創(chuàng)新

迄今為止，我國的陶瓷產業(yè)多數(shù)是粗放式加工制造，缺乏自主創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，這使得陶瓷產品價格低，利潤也不可觀。例如，一只陶瓷馬桶，由于缺乏科技含量，中國賣給歐洲只有65美元，而歐洲則要賣1500多美元。由此可見，我國陶瓷產業(yè)與發(fā)達國家的差距還是比較大的，如何解決這個問題至關重要，我國必須加大科技創(chuàng)新的扶持力度，加大知識產權的保護力度，實現(xiàn)制造向創(chuàng)造的轉變。

2 5 我國陶瓷產業(yè)污染大、浪費嚴重

陶瓷產業(yè)一直就是一個高污染、高能耗的“雙高產業(yè)”，在生產過程當中要消耗大量陶土資源及其他能源，這大大浪費了國家的寶貴資源，污染人類賴以生存的環(huán)境。在我國環(huán)保政策力度加大的情況下，作為耗能污染大戶，陶瓷行業(yè)勢必會面臨著環(huán)保政策方面更加嚴峻的挑戰(zhàn)，其中落后的中、小型陶瓷企業(yè)將成為治理重點對象。隨著“十一五”節(jié)能減排的實施，從2010年9月，各地政府對超額用電企業(yè)實施“拉閘停電”，一時間限電風波襲卷整個陶瓷產業(yè)，各地陶瓷產區(qū)的供電量均下降3～7成，這使得大部分陶瓷生產線幾乎處于癱瘓狀態(tài)。

3 機 會

自2005年7月21日我國實行人民幣匯率改革以來，人民幣加速升值，人民幣兌100美元匯率從827 65元跌至2010年12月31日的662 27元。截至2014年12月31日，人民幣匯率中間價為100美元兌人民幣611 9元。

圖3 2005—2014年人民幣兌美元匯率中間價

從圖3可以看出，匯率改革后，人民幣匯率是持續(xù)升值，而且從發(fā)展趨勢可以看出未來將會再升值的，這使得我國陶瓷產業(yè)出口面臨很大機遇，將大大拉動我國陶瓷產業(yè)的出口。

4 威 脅

根據權威統(tǒng)計，我國陶瓷產業(yè)一直是以低出口價格占領市場，這使得我國已連續(xù)10多年遭受反傾銷，是世界貿易組織成員中遭遇貿易壁壘最多的國家之一。據調查，在歐洲西班牙的瓷磚市場，拋光磚最便宜的賣17歐元/平方米，最貴的要賣200多歐元/平方米，而我國最上等的拋光磚也只賣9歐元/平方米。我國陶瓷出口價格遠遠低于西班牙的，而且這個價格還不夠西班牙陶瓷產業(yè)購買原料的，這就使得歐洲陶瓷業(yè)失業(yè)率超過1/3，近半的生產線停產，歐盟也對我國陶瓷產業(yè)掀起反傾銷的浪潮，2011年3月歐盟對我國陶瓷做出反傾銷初裁，我國1500多家陶瓷企業(yè)被征收73%的臨時懲罰性關稅。

我國陶瓷產業(yè)發(fā)展既有優(yōu)勢也有劣勢，既有機遇也有挑戰(zhàn)。為了生存與發(fā)展就要適應環(huán)境和政策的變化，勇于開拓創(chuàng)新，引進和開發(fā)新技術，提高產品附加值，實現(xiàn)陶瓷產業(yè)的升級。

5 我國陶瓷產業(yè)發(fā)展的新出路——金融支持

我國陶瓷產業(yè)要想擺脫困境，要想提高附加值，要想科技創(chuàng)新，要想引進精英人才，要想改變高能耗高污染的現(xiàn)狀，就首先就必須有資金，要得到金融的支持。

5 1 提高附加值，進行科技創(chuàng)新需要金融的支持

陶瓷產業(yè)要想發(fā)展，要想提高附加值，要想有投入產出高、技術含量高的陶瓷產品，就必須科技創(chuàng)新，科技是第一生產力，然而科學技術是稀缺資源，它的得到需要大量人力、財力和時間的投入，需要高精密儀器設備、良好的實驗環(huán)境以及杰出人才，這就決定了科學技術創(chuàng)新的高成本，僅僅靠單個企業(yè)自籌是不可能實現(xiàn)的。如果科技創(chuàng)新得不到市場認可，企業(yè)就會瀕臨破產，這就決定了科學技術創(chuàng)新是一個高風險的活動。現(xiàn)代經濟的核心是金融，經濟發(fā)展的“第一推動力”和“持續(xù)推動力”是資金，金融的支持可以彌補陶瓷產業(yè)進行科技創(chuàng)新的成本，分擔企業(yè)的風險，可以推動陶瓷產業(yè)的發(fā)展，沒有金融的支持，沒有資金的支持，一切都是空談。

圖4 金融支持科技創(chuàng)新示意

從圖4可以看出，科技創(chuàng)新的各個階段，研發(fā)階段、萌芽階段、創(chuàng)業(yè)階段、成長階段、擴張階段和成熟階段都需要金融的支持，科技創(chuàng)新的初期主要是投資者投資和政府金融支持，成長擴張期主要是風險投資基金、銀行借貸資本、證券市場籌資等金融支持，成熟階段主要是證券市場籌資和保險公司等金融支持。

5 2 引進人才需要金融的支持

人才是陶瓷產業(yè)發(fā)展的關鍵，一個企業(yè)要是沒有高水平人才，是怎么都發(fā)展不起來的。然而高水平高技術人才是需要高薪聘請的，需要良好的發(fā)展環(huán)境，這些又都離不開錢，錢不是萬能的，但是沒有錢是萬萬不能的，沒有資金和金融的支持去營造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，沒有良好的待遇，是引進不了精英人才的。另外，金融市場的發(fā)展有利于激勵培養(yǎng)各類創(chuàng)新人才、技術人才，尤其是企業(yè)家，證券市場不僅是高水平人才獲取高額收入的便利場所，而且鍛煉了企業(yè)家的投融資能力，提升了企業(yè)家的經營管理理念。

5 3 防止污染保護環(huán)境需要金融的支持

我國陶瓷產業(yè)一直以來都是高能耗、高污染、高排放、資源型的產業(yè)。要想保護好治理好我們賴以生存和發(fā)展的環(huán)境，節(jié)約能源，企業(yè)是需投入大量資金、人力、物力、財力，而我國大部分陶瓷企業(yè)規(guī)模都不大，單個企業(yè)是無法實現(xiàn)的，這就需要政府政策傾斜，給予陶瓷企業(yè)金融支持、技術支持。

總之，陶瓷產業(yè)要想走出發(fā)展的重重困境，在激烈競爭市場上占據一席之地，首先就要有金融支持，要有資金去推動其快速成長。

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