放聲商標(biāo)舞臺(tái)

譚增

第137屆INTA（國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)）年會(huì)于5月2日-6日在美麗的海濱城市圣地亞哥成功舉辦。會(huì)議期間，約有300余場(chǎng)定制教育討論會(huì)和多場(chǎng)聯(lián)誼活動(dòng)舉行。豐富的知識(shí)和非凡的體驗(yàn)吸引了超過9915名來自全球各國(guó)的商標(biāo)從業(yè)者參加，已打破歷年參會(huì)人數(shù)記錄，是137年以來參會(huì)人數(shù)最多的一次盛會(huì)。

本刊記者有幸在會(huì)議舉辦期間對(duì)INTA2015年主席約翰·斯科特·埃文斯（J. Scott Evans）先生進(jìn)行了專訪。他有著帥氣的外表、優(yōu)雅的舉止和充滿磁性的聲音。他進(jìn)入知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)及之后的職業(yè)生涯可以說充滿著傳奇的色彩。就讓我們帶著您走近這位傳奇的人物。

① 結(jié)緣知產(chǎn)

China IP：您的第一份工作是什么？是如何進(jìn)入知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的？

約翰·斯科特·埃文斯：我人生中的第一份工作和知識(shí)產(chǎn)權(quán)并沒有什么關(guān)系。當(dāng)時(shí)我是一個(gè)音樂劇演員，在《你好，多莉》劇中飾演Rudolph這一角色。我們因?yàn)檫@部劇被卷入了一場(chǎng)官司之中。之后，我的律師建議我去學(xué)習(xí)法律，我聽取了他的建議，進(jìn)入法學(xué)院進(jìn)行學(xué)習(xí)。和法律相關(guān)的第一份工作是在巴菲特集團(tuán)公司屬下全球最大針織品企業(yè)鮮果布衣（Fruit of the Loom），負(fù)責(zé)商標(biāo)方面的事務(wù)。隨后，我建立了自己的律師事務(wù)所，工作了13年。在這13年中，我一直在INTA當(dāng)志愿者，為客戶免費(fèi)提供ICANN方面的幫助。在這個(gè)過程中，我在互聯(lián)網(wǎng)圈子里逐漸變得小有名氣。雅虎聯(lián)系到我，希望我能幫他們處理一些互聯(lián)網(wǎng)方面的事情；大約在一年半以前，奧多比系統(tǒng)公司（Adobe）也聯(lián)系了我。

我目前在Adobe公司擔(dān)任副總法律顧問一職，主要負(fù)責(zé)全球的商標(biāo)、域名、著作權(quán)以及廣告等工作；還負(fù)責(zé)策劃各種競(jìng)賽及推廣工作。與首席營(yíng)銷官進(jìn)行探討、協(xié)助他們制定營(yíng)銷策略。另外，我也會(huì)提供一些培訓(xùn)，教授一些不同國(guó)家在市場(chǎng)開發(fā)領(lǐng)域需要注意的規(guī)則。除此之外，如果遇到著作權(quán)糾紛，我也會(huì)進(jìn)行相關(guān)訴訟工作。但是我的工作更多的是從戰(zhàn)略上來為公司進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

② 關(guān)鍵詞：亞洲觸角

China IP：去年在香港舉辦的年會(huì)是INTA第一次在亞洲舉辦年會(huì)，非常成功。由于地域原因，上屆年會(huì)吸引了眾多亞洲的商標(biāo)從業(yè)者，他們也因此感受到了INTA的魅力。上屆年會(huì)之后，對(duì)于INTA亞洲事務(wù)方面的發(fā)展，您有什么明顯的感覺？

約翰·斯科特·埃文斯：是的，去年在香港召開的年會(huì)使我們?cè)趤喼抻辛艘粋€(gè)很好的展示機(jī)會(huì)。不僅中國(guó)，其他亞洲國(guó)家的參會(huì)人數(shù)也創(chuàng)下了歷史新高。我們當(dāng)時(shí)希望那些參加了在香港舉辦的年會(huì)的參會(huì)者能夠參加后續(xù)在美國(guó)舉辦的年會(huì)。實(shí)際上，從今年的參會(huì)情況來看，正如我們希望的那樣，這次在圣地亞哥舉行的年會(huì)吸引了很多來自亞洲的代理人和公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)人員。

去年在香港舉辦年會(huì)時(shí)，INTA與亞洲地區(qū)的重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織簽署了兩份合作協(xié)議。第一份是與中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員會(huì)（QBPC）的代表簽署了關(guān)于深化兩個(gè)組織之間合作的協(xié)議。第二份是與香港特別行政區(qū)政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)署簽署了諒解備忘錄。隨后我們又到日本進(jìn)行了訪問。在日本召開的會(huì)議同樣吸引了很多專業(yè)人士。值得一提的是，這些參會(huì)者來自于亞洲各個(gè)國(guó)家，人數(shù)比日本國(guó)內(nèi)參會(huì)者還要多。我想這些都是香港年會(huì)帶來的直接的良好效應(yīng)。

③ 關(guān)鍵詞：中國(guó)之路

China IP：INTA目前有6600個(gè)組織會(huì)員，其中亞洲-太平洋地區(qū)的會(huì)員有1355個(gè)，INTA的中國(guó)會(huì)員數(shù)量大約是多少？有沒有什么傾向性政策吸引更多的中國(guó)企業(yè)會(huì)員？

約翰·斯科特·埃文斯：INTA目前有231個(gè)來自中國(guó)的組織會(huì)員，其中包括19個(gè)公司，172個(gè)非正式會(huì)員、律所或銷售商；這些機(jī)構(gòu)共含個(gè)人會(huì)員1497個(gè)。

我們的政策之一是舉辦研討會(huì)，介紹會(huì)員權(quán)利。今年一月的時(shí)候，我們特派訪華代表團(tuán)，團(tuán)隊(duì)中有INTA組織成員，也有眾多企業(yè)會(huì)員。我們拜訪了中華商標(biāo)協(xié)會(huì)，國(guó)家工商行政管理總局以及最高人民法院。同時(shí)還舉辦了兩場(chǎng)高水平研討會(huì)，一場(chǎng)以“網(wǎng)上打擊假冒的策略”為主題，邀請(qǐng)到了全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、國(guó)家工商行政管理總局的消費(fèi)者保護(hù)組織、公共安全部、最高人民法院和海關(guān)總署的官員與INTA會(huì)員就互聯(lián)網(wǎng)假冒問題共同展開討論。

另外一場(chǎng)關(guān)注21世紀(jì)海外塑造品牌。會(huì)上來自中國(guó)大小型企業(yè)、跨國(guó)公司、中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員會(huì)的代表發(fā)表了講話，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、歐共體內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局（OHIM）和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的專家討論了國(guó)際注冊(cè)的策略和方法。許多中國(guó)的公司希望在海外建立自己的品牌，所以他們對(duì)這些話題非常感興趣。這兩場(chǎng)研討會(huì)都吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士參與，會(huì)場(chǎng)座無虛席，很多參會(huì)者都是站著把會(huì)聽完。

除此之外，我們會(huì)邀請(qǐng)非INTA會(huì)員公司參加晚宴。在今年的年會(huì)上，我們邀請(qǐng)了二十余名非會(huì)員參加晚宴并在宴會(huì)期間解釋了INTA會(huì)員可以享受的權(quán)利。同時(shí)，我們剛剛通過了費(fèi)用調(diào)整方案：如果一個(gè)機(jī)構(gòu)從未加入過INTA，或在加入INTA后五年內(nèi)沒有積極參與過活動(dòng)，就可以享受90天的免費(fèi)會(huì)員期。在此期間，該機(jī)構(gòu)可以享受一切會(huì)員權(quán)利，包括以會(huì)員價(jià)參加會(huì)議，使用INTA提供的所有電子資源等。我們一直想方設(shè)法激起人們對(duì)INTA的興趣，讓他們有機(jī)會(huì)親身感受到這個(gè)機(jī)構(gòu)，而非僅僅依靠口頭介紹和一本宣傳冊(cè)。

④ 關(guān)鍵詞：INTA魅力

China IP：每年一度的INTA年會(huì)可以說是世界的商標(biāo)盛會(huì)，吸引著全球的商標(biāo)從業(yè)者。每年5月，大家不遠(yuǎn)萬里從世界各地趕來，多年來對(duì)年會(huì)一直保持著很高的熱情，并且對(duì)年會(huì)有著很高的評(píng)價(jià)。請(qǐng)問如何可以讓一個(gè)會(huì)議有著如此大的吸引力？

約翰·斯科特·埃文斯：首先非常感謝貴刊對(duì)會(huì)議的肯定。INTA一直在不斷地發(fā)展壯大。今年的年會(huì)吸引了9900多名專業(yè)人士參加，參會(huì)人數(shù)已突破歷史記錄。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，來自中國(guó)的參會(huì)者達(dá)462名，數(shù)量位列第三，僅次于美國(guó)和英國(guó)。這也反映出中國(guó)在INTA的活動(dòng)中越來越活躍了。

在過去的幾年中，INTA不斷地發(fā)展壯大，加快了其國(guó)際化進(jìn)程。因此許多人都逐漸認(rèn)識(shí)到INTA的潛力，包括我們自己在內(nèi)，都認(rèn)為INTA不管是作為一個(gè)會(huì)員制的組織，還是作為國(guó)際范圍內(nèi)的商標(biāo)代表團(tuán)體都有著很大的發(fā)展空間。除此之外，我們也努力為政府官員、知識(shí)產(chǎn)權(quán)官員及法官搭建一個(gè)溝通的橋梁。因?yàn)樗麄兌济媾R著相似的問題，所以他們希望能夠從彼此身上學(xué)習(xí)到最佳的操作方法。

我認(rèn)為，當(dāng)你用心去做這些事情的時(shí)候，其他人是可以感受到的，他們自然會(huì)口碑相傳，這樣就會(huì)有更多的人愿意加入到INTA中來。久而久之，一個(gè)商標(biāo)從業(yè)者想要在事業(yè)上有所發(fā)展，就很難把自己與INTA隔絕開來。

至于每年一度的年會(huì)以及其他會(huì)議，我們會(huì)聽取會(huì)員的意見，然后竭盡全力去滿足他們的需求。我們開展各種教育培訓(xùn)，提供開拓業(yè)務(wù)和拓展社交的機(jī)會(huì)。尤其是在如此大型的會(huì)議上，參會(huì)者有機(jī)會(huì)與更多的人進(jìn)行面對(duì)面的交流，在很大程度上他們會(huì)強(qiáng)烈地意識(shí)到這個(gè)團(tuán)體的力量。我覺得INTA在這些方面都是獨(dú)一無二的。

⑤ 關(guān)鍵詞：特設(shè)亮點(diǎn)

China IP：今年的年會(huì)有沒有什么特別設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)？

約翰·斯科特·埃文斯：今年會(huì)議的教育培訓(xùn)設(shè)置是一大亮點(diǎn)。會(huì)議期間舉辦近300場(chǎng)的定制教育培訓(xùn)，其中33場(chǎng)整體培訓(xùn)，250余場(chǎng)小型的圓桌主題會(huì)議。在這些會(huì)議中，來自化妝品、時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)等不同領(lǐng)域的商標(biāo)從業(yè)者可以就他們關(guān)心的產(chǎn)業(yè)問題展開深入討論。

關(guān)于我們關(guān)注的熱門話題，我們?cè)O(shè)置了中國(guó)、日本及韓國(guó)區(qū)域最新發(fā)展動(dòng)態(tài)這一環(huán)節(jié)，來自于上述國(guó)家的商標(biāo)從業(yè)者為其他參會(huì)者提供了本國(guó)商標(biāo)法律修改的相關(guān)發(fā)展動(dòng)態(tài)。這使得其他參會(huì)人員受益匪淺。

另外，我們還特設(shè)一個(gè)針對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的會(huì)議。中國(guó)的司法保護(hù)體系對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，很多國(guó)外品牌雖然在本國(guó)享有很高的聲譽(yù)，但是在中國(guó)卻很難達(dá)到中國(guó)法律對(duì)馳名商標(biāo)的規(guī)定下限。因此，這一話題吸引了很多國(guó)際商標(biāo)企業(yè)的關(guān)注。來自中國(guó)最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的一位法官就此話題發(fā)表了演講。

今年的會(huì)議設(shè)置了30余場(chǎng)社交活動(dòng)，包括歡慶宴會(huì)、開幕典禮、歡迎招待會(huì)、閉幕晚宴等等。人們非常喜歡這些活動(dòng)，因?yàn)樗麄兛梢栽诨顒?dòng)上結(jié)識(shí)一些朋友。很多在會(huì)議上通過工作認(rèn)識(shí)的合作伙伴，后來都變成了非常要好的朋友。很多人來參會(huì)不僅是為了學(xué)習(xí)知識(shí)，更是為了和老朋友相聚。正如我前幾天在開幕式上所說，我們是一個(gè)團(tuán)體。我想這也是INTA如此受歡迎的一個(gè)重要原因。

今年在會(huì)議室安排上也有所創(chuàng)新。我們?cè)谑サ貋喐鐣?huì)展中心為企業(yè)會(huì)員和品牌商提供了四種不同的會(huì)議室供他們免費(fèi)使用。在這里他們可以進(jìn)行一對(duì)一的會(huì)面，利用早午餐時(shí)間碰面，也可以展開培訓(xùn)。事實(shí)證明，這一創(chuàng)新非常受歡迎。我們明年會(huì)繼續(xù)進(jìn)行改進(jìn)。

⑥ 關(guān)鍵詞：目標(biāo)驅(qū)動(dòng)

China IP：在您這一年的任期內(nèi)，您設(shè)定的主要目標(biāo)是什么？

約翰·斯科特·埃文斯：在我的任期之內(nèi)，我希望能夠使商標(biāo)持有人不僅僅從法律角度出發(fā)來看待商標(biāo)，而是從更宏觀的品牌層面來思考。我認(rèn)為對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌是附著情感的事物，消費(fèi)者有自己喜歡和厭惡的品牌。在當(dāng)今時(shí)代，消費(fèi)者的力量非常強(qiáng)大，他們之間會(huì)相互溝通、影響。作為公司的法務(wù)人員，不應(yīng)該僅僅關(guān)注公司所持有的商標(biāo)，還應(yīng)該思考公司所擁有的品牌。

其次，我也非常關(guān)心INTA領(lǐng)導(dǎo)層建設(shè)問題。INTA正在日益發(fā)展壯大。在前年，INTA也有了新的首席執(zhí)行官，他設(shè)定的戰(zhàn)略計(jì)劃正帶領(lǐng)著INTA朝著下一個(gè)更高的階段發(fā)展。在這個(gè)過程中，我們需要重新調(diào)整做事的方式。作為一個(gè)由志愿者組成的組織，很多志愿者之所以能夠成為領(lǐng)導(dǎo)層人員是因?yàn)樗麄兪呛脝T工，然而好員工并不意味著是好的領(lǐng)導(dǎo)者。我們需要告訴他們?nèi)绾晤I(lǐng)導(dǎo)；教他們?nèi)绾谓M織會(huì)議、設(shè)定會(huì)議日程；電話會(huì)議和現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議的區(qū)別；如何有禮貌地打斷超時(shí)的演講者；如果會(huì)議成員中有不同時(shí)區(qū)的會(huì)員，怎么安排召開電話會(huì)議的時(shí)間等等，這些細(xì)節(jié)的問題都需要進(jìn)行教育培訓(xùn)。除此之外，由于在INTA的工作是志愿工作，因此很多工作人員都沒有報(bào)酬，領(lǐng)導(dǎo)者需要思考如何能夠調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，讓他們?cè)敢夥e極地參與進(jìn)來。

最后，我正在和INTA委員會(huì)成員們討論管理結(jié)構(gòu)和協(xié)會(huì)內(nèi)部章程的修改，我們已經(jīng)有十年沒進(jìn)行過類似的工作了。我覺得發(fā)展到目前為止，我們需要對(duì)管理結(jié)構(gòu)和協(xié)會(huì)內(nèi)部章程進(jìn)行一定的調(diào)整。調(diào)整內(nèi)部章程需要經(jīng)過所有會(huì)員的同意，因此內(nèi)部章程需要在整體上把握，在章程下還需要設(shè)立具體規(guī)章或者政策指南。當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化的時(shí)候，我們不需要調(diào)整整體章程來應(yīng)對(duì)這些變化，而只需要對(duì)具體規(guī)章進(jìn)行部分修訂。

在2016年的時(shí)候，我們會(huì)對(duì)會(huì)費(fèi)進(jìn)行一定的調(diào)整。因?yàn)槎嗄暌詠恚磕暌欢鹊哪陼?huì)收入都是協(xié)會(huì)最主要的經(jīng)濟(jì)來源，這樣是不平衡的。一旦年會(huì)出現(xiàn)任何問題，我們的預(yù)算就會(huì)受到影響。所以我希望我們能夠?qū)?jīng)濟(jì)收入結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定的調(diào)整，可以使其他活動(dòng)的營(yíng)收能力和年會(huì)相平衡，保證協(xié)會(huì)正常運(yùn)作。

⑦ 關(guān)鍵詞：著眼未來

China IP：INTA在去年公布了2014-2017戰(zhàn)略計(jì)劃，截止到目前，這個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃整體的進(jìn)程如何？在您的任期內(nèi)，預(yù)計(jì)有什么新的進(jìn)展？

約翰·斯科特·埃文斯：在商標(biāo)保護(hù)方面，去年，我們向中國(guó)和印度的法院提供了建議，成立了商標(biāo)小組，同時(shí)致力于歐盟商標(biāo)改革法案的完成。我們很高興看到歐盟降低了商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用，并增加了與商品及其運(yùn)輸相關(guān)的條文。

在公共傳播方面，我們一直持續(xù)出版INTA中國(guó)簡(jiǎn)報(bào)，并開始著手制作全球季度報(bào)告。此外，我們加強(qiáng)了與中國(guó)媒體的合作。今年一月，我們的代表團(tuán)與《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志》、《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》等中國(guó)媒體會(huì)面，希望能借此合作機(jī)會(huì)增強(qiáng)機(jī)構(gòu)的透明度。

我們的另外一個(gè)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)國(guó)際擴(kuò)張。INTA代表團(tuán)造訪中國(guó)，與中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中華人民共和國(guó)國(guó)家行政管理總局及中華人民共和國(guó)最高人民法院進(jìn)行了會(huì)談。在印度，我們與其知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室、海關(guān)、商務(wù)與工業(yè)部、法院及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)智庫均進(jìn)行了會(huì)面。在日本，我們與其知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室、海關(guān)和最高法院會(huì)面。在歐洲，我們致力于商標(biāo)改革工作，并努力推進(jìn)媒體的介入。在東南亞，我們積極與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作，并與越南科技部簽訂了一份關(guān)于教育工作的諒解備忘錄。此外，我們還造訪了阿根廷、智利、巴拿馬、秘魯及烏拉圭等拉美國(guó)家。

INTA正在努力將工作拓展到美國(guó)以外的地區(qū)。今年一月，我們?cè)谥袊?guó)召開了兩次正式會(huì)議，還在印度舉行了一次為期兩天的會(huì)議。此外，時(shí)隔多年，我們?cè)俣惹巴毡尽３酥?，我們將于今年九月在西班牙舉行商標(biāo)管理會(huì)議，該會(huì)議此前從未在美國(guó)之外的地區(qū)舉行過。十一月，我們將在巴拿馬舉辦一項(xiàng)大型活動(dòng)，這也是我們首次將重要活動(dòng)放在拉丁美洲。十二月，我們還將在羅馬舉辦一場(chǎng)關(guān)于地理標(biāo)志的會(huì)議。

提升INTA會(huì)員的滿意度是我們的另外一個(gè)目標(biāo)。2016年，我們會(huì)成立更多的委員會(huì)，也將提升機(jī)構(gòu)工作的透明度。此外，我們還會(huì)向志愿者提供更多與機(jī)構(gòu)相關(guān)的信息，完善委員會(huì)申請(qǐng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)志愿者技能與委員會(huì)工作內(nèi)容的對(duì)接。