區(qū)縣電視臺如何在新媒體融合下尋求發(fā)展

萬玲

現在，隨著現代科技的進一步發(fā)展，產生了囊括廣播電視全部技術優(yōu)勢和內容優(yōu)勢的以互聯網、數字化為代表的新媒體。受眾通過手機、電腦、便攜式接終端、車載接收終端、可穿帶設備等多種接收裝置，就可以收看到豐富多彩的數字多媒體節(jié)目。

在這種新媒體的沖擊下，縣級電視臺受到的影響最大，但同時也是一種機遇。那么區(qū)縣廣播電視臺如何在新媒體融合下尋求發(fā)展：

第一，解放思想：在新技術、新媒體大潮前，我們縣級廣電如果固步自封，停滯不前，不及時開發(fā)利用新媒體為我所用的話，隨著受眾的逐漸減少和老化，縣級廣電的生存空間勢必越來越小，甚至最終被邊緣化，成為時代的落伍者。雖然我們看到新媒體在蠶食我們傳統(tǒng)電視媒體的受眾，但也要看到新媒體可以擴展我們的受眾。

以我們奉節(jié)為例，現在奉節(jié)城區(qū)近6萬有線數字電視用戶，農村2萬多數字電視用戶，這是我們傳統(tǒng)的電視受眾，但還有5萬多農村戶戶通用戶是收看不到我們奉節(jié)電視臺節(jié)目的，我們可以通過新媒體擴大用戶的覆蓋，甚至是向全國拓展我們的受眾。因此，我們縣級廣電切不可錯失良機，要爭取早開發(fā)早利用新媒體，注入新媒體的血液和活力，實現早得益。

第二，建立較高質量的互聯網站。是我們縣級臺的當務之急，也是縣級廣電開發(fā)利用新媒體最重要的平臺。一方面從傳統(tǒng)媒體與互聯網加速融合的大趨勢來看，廣播電視的網絡化生存勢在必行，這就需要縣級臺必須建立自己的互聯網站。另一方面，互聯網站是眾多新媒體的依托平臺，手機電視、手機廣播、微博、微信、微電臺等各類新媒體，都離不開網站的技術支撐。因此，縣級臺要把建立完善的互聯網站，作為新媒體融合的起點和大本營。

縣級臺的網站，在內容上也要有自身的特點。首先是區(qū)域化特色，要圍繞本土經濟、文化、社會生活方方面面，為受眾提供所需要的各種資訊。（比如我們奉節(jié)網絡廣播電視網的受眾就是：奉節(jié)本地人、在奉節(jié)的外地人、在外地的奉節(jié)人以及想了解奉節(jié)的外地人），其次是廣播電視特色，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體豐富內容資源的優(yōu)勢，并與新媒體雙向互動的優(yōu)勢相結合，達到1+1>2的效果。第三是草根特色?；ヂ摼W是面向社會大眾的傳播媒介，也是網民自由馳騁的天地，瀏覽什么網站，網民有最大的選擇性，作為傳統(tǒng)媒體的縣級廣電要最大限度地轉變思路，一切從本土網民的需要、便捷出發(fā)，打造本土網民的網上家園。

第三，要開通縣級廣電的APP手機客戶端，讓用戶方便地搜索、瀏覽收聽收看自己的廣播電視節(jié)目，即時參與互動，有效擴大縣級臺節(jié)目對本土受眾，特別是年輕受眾的滲透力和影響力。目前，我國電視屏、電腦屏和手機屏“三屏”中，手機屏數量穩(wěn)居第一。在日常生活中，特別是車站、碼頭、公交車上、公園等公共場所，人手一部手機在瀏覽內容的場景幾乎司空見慣。面對如此便捷的終端移動屏幕，如此巨大的受眾，縣級電視臺沒有理由視而不見，更沒有理由不想方設法去利用這一媒介和渠道。

但是，我們縣級電視臺由于資金和人才等技術力量的缺乏，我們可以與第三方合作開發(fā)自己的視頻網站、手機APP終端。但一定要是自己的新媒體平臺。

第四，借助社交媒體，全方位提升縣級電視臺媒體形象。隨著互聯網技術的發(fā)展和社會關系模型的重新定義，社交媒體廣受關注，微博、微信等社交平臺被大眾所熟知，利用社交平臺是擴大自身媒體影響力很好的一個手段，在一定程度上也突破了覆蓋范圍的限制。當然，開通微博、微信十分簡單，但是怎樣來達到預期的目的，這就需要有專門的策劃和統(tǒng)籌，以及配套的工作流程。

把社交平臺作為一項優(yōu)質資源來運作，把優(yōu)質的節(jié)目資源預告式地、宣傳式地第一時間共享到社交平臺上，吸引大眾，制造輿論熱點，不僅可達到良好的收視率，同時也可提升縣級電視臺網絡知名度。比如，一條實時新聞，記者在執(zhí)行采訪任務的進程中，在確認其真實性后，首先是發(fā)微信，官方微信同時進行轉發(fā)，記者進一步了解詳細信息后，回到臺內，在視頻內容剪輯完畢后，再在本地電視臺和網站進行播出。

第五，節(jié)目生產注重本地化、與新媒體形成互動

內容為王，生產的內容要接地氣。我們要立足本地，扎根百姓，腳踏實地，注重節(jié)目本土化，制作符合本地審美習慣或品味的電視節(jié)目。同時在節(jié)目上要挖掘本地草根文化，使節(jié)目內容既具有傳統(tǒng)媒體專業(yè)性把關，又具備草根時代的原創(chuàng)個性，通過新媒體平臺與大眾進行互動。節(jié)目剪輯也需要考慮“微內容”的創(chuàng)作特點和“碎片化”的媒介消費習慣，在電視上播出后，稍加剪輯，即可再次被發(fā)布在新媒體平臺上。

第六，廣電新媒體的發(fā)展需要融合各類人才

為了使新媒體資訊更及時，信息更準確權威，要求全臺記者突破媒體界限，積極轉型為互聯網時代的全媒體記者。也就是說我們任何一名記者采訪的任何新聞，都可以通過我們的新媒體平臺，及時的向全國的觀眾聽眾和網友進行播發(fā)，讓他們第一時間了解我們本地發(fā)生的一些新鮮事兒，積極的傳播我們本地的正能量，以及本地的文化。我們還需要融合廣電技術與互聯網技術以及市場營銷等各類人才，創(chuàng)出一條合理的新媒體運營模式。

值得慶幸的是，我們很多區(qū)縣電視臺已經開始尋求與新媒體的融合。本臺就在2013年11月開始了視頻網站和手機APP的試運行，受眾可以通過互聯網用電腦、PAD、手機等終端設備，隨時收聽收看本臺自制的廣播、電視新聞、專題等節(jié)目。