縣級電視臺如何守住自己的市場

李小芳

摘 要：隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡、手機等新媒體的出現(xiàn)，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺面臨的市場競爭越來越大，而作為傳統(tǒng)媒體的最末端縣級電視臺生存壓力就更加大，近年來隨著數(shù)字電視的開通，幾十甚至上百套節(jié)目占據(jù)市場，各地縣級電視臺收視率就更加不樂觀，在這樣激烈的競爭中，小小的縣級電視臺如何在夾縫中尋求自己的生存空間，守住自己的市場，這就要在提高收視率上下功夫。本文就如何提高縣級電視臺收視率提供了三個方面的建議。

關鍵詞：縣級電視臺；市場；收視率；

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

一、縣級電視臺的現(xiàn)狀

首先來了解下，縣級電視臺的節(jié)目收視率。拿我臺作為例子進行分析。節(jié)目內容大致可以分為自辦節(jié)目，電視劇、廣告、轉播中央電視臺節(jié)目。節(jié)目從早上6點30分至晚上12點30分結束，共18個小時節(jié)目，時間分配為自辦節(jié)目1個小時，轉播中央臺節(jié)目1小時，電視劇12小時，其它時間為廣告時間，大約為4個小時。自辦節(jié)目，除了本土的新聞聯(lián)播有人收看外，其它的節(jié)目估計沒什么人留意。我臺新聞聯(lián)播多半是會議新聞，領導活動，時長15分鐘，而專題節(jié)目一個星期一次，多為一些單位的工作業(yè)績做宣傳，質量也不高，廣告多為醫(yī)療、房產(chǎn)廣告，品牌廣告較少，再加之節(jié)目編排扎堆，不合理，我臺節(jié)目收視率一直處于低迷狀態(tài)。包括我自己，看完中央臺的新聞聯(lián)播，19點40看我臺的地方新聞聯(lián)播后，基本就換臺了，或者上網(wǎng)玩手機去了。因為其它節(jié)目可以說沒什么品質內容，電視劇多為省節(jié)目中心配發(fā)的，廣告就是一些藥品，醫(yī)療，房產(chǎn)廣告，用我們本地話說，不可信的狗皮膏藥。所以長期以來，如何提高電視臺的收視率，一直是臺里領導在思索的問題。

二、如何提高縣級電視臺的收視率，需從三方面入手

（一）加強節(jié)目創(chuàng)新，做地方特色

縣級臺與中央、省、市臺相比最大的優(yōu)勢就是有本區(qū)域的群眾基礎，收視群體就是本縣的群眾，要想抓住這些人的眼球，就要找準他們想看什么。我們常說，新聞節(jié)目要堅持“三貼近”，對于縣級臺來說就是要使節(jié)目本土化，做好群眾身邊的社會新聞，發(fā)揮好主流媒體的輿論監(jiān)督。而做為一般時事會議性的時政新聞，則要挖掘亮點，提練信息，而不是領導的表演賽。要使節(jié)目本士化，不僅是內容上要實實在在的貼近群眾，讓老百姓看到的就是身邊的人，身邊的事，在語言形式上也要做到貼近群眾，如現(xiàn)在很多電視臺都把播新聞做成了說新聞，如湖南衛(wèi)視的《播報多看點》，就是把原來那種字正腔員的播新聞，改成了讓百姓比較利于接受的說新聞，也可以用當?shù)氐姆窖詠碚f新聞，如湖南經(jīng)視的《午間播報》中的叼子策新聞，用的就是地道的長沙話，語言風趣幽默。而作為我們縣級臺，特別是我們少數(shù)民族地區(qū)，也可以償試用當?shù)胤窖詠碚f新聞，用最樸素的敘述方式，把新聞說出來，觀眾就像是在跟自己最熟悉的人拉家常，這樣新聞不僅是信息發(fā)布，更成為大家溝通交流的平臺，也就留住了固定的收視群體。對于專題節(jié)目，就要辦出地方特色。每個地方都有自己的地域文化特色，所以專題節(jié)目就應該著重去表現(xiàn)這個地方的自然地貌，人文景觀，歷史文化，風土人情，地域特色等，觀眾對這些或許熟悉，或許略知一二，在節(jié)目中，引發(fā)觀眾的共鳴，這樣才能吸引住他們，不換頻道。

（二）加強節(jié)目編排，提高自辦節(jié)目占有量

當今全媒體時代，縣級臺要想與中央、省、市臺分一杯羹的話，就必須對節(jié)目播出架構進行綜合規(guī)劃、科學安排?？h級電視臺在進行節(jié)目編排時一定要堅持“觀眾為本”的重要理念，并充分了解觀眾收看電視節(jié)目的情況，根椐本縣觀眾收視習慣需求來確定電視節(jié)目安排的時間和對應的節(jié)目設置，根椐觀眾的味口恰當?shù)陌才琶總€時間段的節(jié)目。要提高自辦節(jié)目質量，加強節(jié)目編排包裝效果，注意合理安排好本土新聞、專題節(jié)目，增加自辦節(jié)目播出密度，特別是要注意廣告節(jié)目編排的度，忌大篇幅廣告擠堆，特別是醫(yī)療、藥品廣告的編排，一味的追求廣告效益，而不考慮觀眾感受，觀眾定會轉換搖控器，觀眾換臺后，再想他們換過來，就是難上加難了。因此，要處理創(chuàng)收與收視率的矛盾，電視臺必須加強樹立本臺品牌形象的宣傳理念，建立自己的品牌重頭節(jié)目，環(huán)環(huán)相扣，吊起觀眾的味口，最大限度挽留觀眾。電視節(jié)目編排，是一項繁重又充滿了創(chuàng)意的工作，合理有效的電視節(jié)目編排不僅能降低電視媒體的市場風險，還能使有限的資源獲得最優(yōu)化的配置，有力提升電視媒體的整體競爭力。如今，在編排中找效益不僅僅是電視媒體中的一種說法，而是一種新的體制形式。

（三）融合新媒體、搶占市場

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和微信、微博等新媒體的出現(xiàn)，海量的信息和快速的傳播速度，讓傳統(tǒng)媒體一枝獨秀的風光不再。特別是縣級電視臺，本來宣傳的地域面積不寬，主流媒體的優(yōu)勢更加難以突顯，面對新媒體的競爭，應理性應對，借助新媒體，拓展節(jié)目的傳播渠道。例如，一個事件新聞采訪，記者在在采訪進程中，在確認其真實性后，首先是發(fā)官方微博，微信，記者進一步進行詳細細節(jié)采訪，回到臺內，對視頻進行剪輯，在本地電視臺進行播出，同時可以官方視頻網(wǎng)站上進行播出。利用新媒體，做好節(jié)目宣傳與傳播，增強節(jié)目品牌效應，在新聞宣傳上加強新聞的報道深度，專題節(jié)目的特色和連續(xù)性。例如，利用網(wǎng)站，微博、微信對電視臺品牌形象、重頭節(jié)目進行宣傳，播發(fā)，增強電視臺在群眾中的威信和主流媒體的印象，特別是對于一些縣內重大活動和事件，可以借助新媒發(fā)出電視臺的聲音，以增強主流媒體公信力。

利用新媒體，做好與觀眾的互動交流，引起觀眾的共鳴，這樣不僅可吸引收視群體，更能拓寬我們宣傳的信息渠道，如現(xiàn)在實行的彈幕，微信留言等等。全媒體時代，縣級電視臺只有張開雙臂擁抱新媒體，在接受“它”的同時，重新定制、重新定位、重新包裝自己，把滿足觀眾的需求作為執(zhí)行媒介融合戰(zhàn)略的最大推動力，才能在日益復雜艱難的環(huán)境下守住自己的市場。