從體育游藝節(jié)目看電視媒體與大眾體育的融合發(fā)展

宣嬰

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，電視媒介與大眾體育日趨融合，這從如今炙手可熱的體育游藝節(jié)目中便可見一斑。體育游藝節(jié)目之所以頗受觀眾喜愛，不僅是因?yàn)橛^眾從中可以欣賞到各式各樣的體育活動(dòng)，增長知識(shí)，更重要的是，觀眾可以通過收看節(jié)目到達(dá)愉悅身心的目的。當(dāng)然，在這之中體現(xiàn)了更深刻的內(nèi)涵，那就是電視媒體不再只是關(guān)注精英體育，而是將目光對準(zhǔn)了大眾體育，電視媒體逐漸與大眾體育融合發(fā)展。該文正是通過分析體育游藝節(jié)目，揭示出電視媒體與大眾體育相互影響、相互作用，共同進(jìn)步，融合發(fā)展的特征。

關(guān)鍵詞：電視媒體 體育大眾化 體育競技 體育游藝節(jié)目 融合發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1674-098X（2015）03（a）-0243-02

在體育游藝節(jié)目日益占據(jù)電視熒屏，成為人們休閑生活越來越不可或缺的內(nèi)容時(shí)，電視媒體與大眾體育的關(guān)系也發(fā)生了一些改變。以往人們對于電視媒體與大眾體育關(guān)系的研究，一般都停留二者相互影響的層面，但對二者相互融合發(fā)展的內(nèi)容還鮮少涉獵。而該文以電視游藝節(jié)目為載體，從二者的發(fā)展、相互影響等方面著手研究，揭示出二者相互融合的趨勢。這一嶄新的研究課題，必然對電視媒體與大眾體育的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用，為更多類型的電視節(jié)目的出現(xiàn)提供一定的依據(jù)。

1 體育的大眾化特征

1.1 體育的本質(zhì)就是大眾化

體育的本質(zhì)就是大眾化，也即人人化，意思是說體育的普及程度非常高，不分性別、年齡和社會(huì)階層，人人皆可參與。體育的大眾化是現(xiàn)代體育社會(huì)性突出的表征。

20世紀(jì)以后，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)政治關(guān)系的變革下，尤其是社會(huì)法制化趨勢的推動(dòng)下，不同社會(huì)階層的人在個(gè)人權(quán)利上逐步失去了差異，而體育這一在本質(zhì)上根本就沒有社會(huì)階層差異的活動(dòng)，便迅速滋生蔓延到了社會(huì)的各階層中，成為了這個(gè)世界中最具大眾性的社會(huì)活動(dòng)。

1.2 媒體的“競技化傳播”偏離了大眾化

體育的本質(zhì)本是大眾化，但由于我國競技體育的舉國體制，使得體育的意義從個(gè)人競技上升到民族榮譽(yù)的高度，我國媒體對體育的傳播也因此傾向于競技化體育，甚至漸漸走入了“競技化傳播”誤區(qū)。

何為體育的“競技化傳播”？是指媒體對體育活動(dòng)的報(bào)道過分側(cè)重于少數(shù)精英專業(yè)運(yùn)動(dòng)員身上，過分看重運(yùn)動(dòng)員拿金牌的多少，對其賽事的得分、勝負(fù)、優(yōu)劣等大肆報(bào)道。這就使人們產(chǎn)生一種誤區(qū)：體育是一門專業(yè)技能，不是人人都能掌握的。

其實(shí)，體育是所有人都應(yīng)該參與的活動(dòng)，推廣大眾體育理應(yīng)是大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任之一，但是目前我國的大眾體育體制不明朗、政策還沒有向大眾體育傾斜，所以大眾媒體考慮最多的還是商業(yè)利益。

當(dāng)一個(gè)國家專注于由精英人員組成的競技體育時(shí)，那么大眾體育就必然會(huì)被忽略。在中國，雖然有各類體育場館60多萬個(gè)，但其中教育部占67%，體委等系統(tǒng)占25%，全成了封閉式的專業(yè)訓(xùn)練場，一般老百姓根本無法使用。事實(shí)上，大眾體育的發(fā)展才是精英體育可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，如果本末倒置，即便投入再多，精英體育也不可能發(fā)展得順利。

2 電視體育游藝節(jié)目的繁榮發(fā)展

2.1 體育游藝節(jié)目的概念

體育游藝節(jié)目，指的是體育游戲節(jié)目或體育綜藝、娛樂節(jié)目，或帶有體育元素的電視節(jié)目。它是以電視為特定的傳播媒體，通過大眾廣泛參與，以體育競技游戲、體育知識(shí)傳播為手段，實(shí)現(xiàn)娛樂目的的電視節(jié)目。

作為一種大眾體育節(jié)目，體育游藝節(jié)目是以電視為傳播手段，以各種既定情境項(xiàng)目為健身方式，由主持人和大眾精英共同參與，通過選手的個(gè)性展示所形成的具有號召力的娛樂性體育電視節(jié)目形態(tài)。

2.2 體育游藝節(jié)目的空前繁榮

最早的體育游戲節(jié)目是中央電視臺(tái)的《城市之間》，這些年，各類體育游藝節(jié)目層出不窮，如：湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》、山東衛(wèi)視的《快樂向前沖》，比較新的有山東衛(wèi)視的《星球大戰(zhàn)》、浙江衛(wèi)視的《中國星跳躍》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》，播出時(shí)間較長的有河南電視臺(tái)的《武林風(fēng)》，這些精彩紛呈的節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)了不同視覺享受的節(jié)目盛宴。

《智勇大沖關(guān)》是湖南衛(wèi)視繼《奧運(yùn)向前沖》后推出的又一檔全民體驗(yàn)競技魅力的節(jié)目。它與常規(guī)的競技節(jié)目有很大區(qū)別，節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)在“智、勇”兩方面，無限挖掘參與者的潛能，使其超越自己，成就夢想，比賽場面相當(dāng)激烈。

這些熱播節(jié)目以其眼花繚亂的選手、教練陣容，耳目一新的比賽形式，推陳出新的故事情節(jié)，以及讓人嘆為觀止的信號制作，讓人獲得了別樣的收視體驗(yàn)。在節(jié)目中，許多原本令人遙不可及的體育明星、奧運(yùn)冠軍、金牌得主都通過這一獨(dú)特的方式出現(xiàn)在觀眾眼前，甚至還與觀眾親密接觸與互動(dòng)，這不僅提升了電視臺(tái)的影響力，也吸引了大批廣告商參與其中，電視臺(tái)的收益也相應(yīng)增加了。一時(shí)間，電視體育游藝節(jié)目達(dá)到了空前繁榮的狀態(tài)。

3 電視體育游藝節(jié)目對體育的影響

3.1 使得體育運(yùn)動(dòng)走向大眾化

有人認(rèn)為，這些電視體育游藝節(jié)目的贏家不僅是渴望收視率的電視臺(tái)和渴望曝光的娛樂明星，其實(shí)，真正的贏家是是跳水、臺(tái)球、是賽跑……是廣大民眾和大眾體育。因?yàn)檎峭ㄟ^這些節(jié)目，廣告商、電視轉(zhuǎn)播商才看到了某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的巨大挖掘潛力。而廣大民眾則發(fā)現(xiàn)，體育原來可以如此輕松愉悅，每個(gè)人原來都可以成為自己命運(yùn)的強(qiáng)者。

中國跳水隊(duì)領(lǐng)隊(duì)周繼紅說：“其實(shí)學(xué)習(xí)體育的門檻并不高，不分年齡性格，每個(gè)人都可以找到適合自己的運(yùn)動(dòng)形式，學(xué)習(xí)體育也不是要求每一個(gè)人都成為奧運(yùn)冠軍。即便在跳水前是一張白紙的明星，只要敢于參與、勇于付出、挑戰(zhàn)自己，就是在傳遞體育精神?！?/p>

2013年以來，民眾參與體育的熱情空前高漲，一些有關(guān)中國功夫、羽毛球以及全民健身的綜藝節(jié)目，不久也將在體育頻道播出。這些節(jié)目使得體育的欣賞人群和參與人群越來越多，無論是喜歡體育的人，還是喜歡綜藝節(jié)目的人，或者是喜歡明星的人都會(huì)收看某個(gè)體育游戲節(jié)目或體育綜藝節(jié)目，從而成了體育的受眾，無形中增加了體育的大眾化傳播。這說明，電視媒體不再只重視競技體育或少數(shù)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的體育比賽，而是漸漸向大眾體育傳播轉(zhuǎn)變。

3.2 增加了普通人參與體育賽事的渠道

近幾年，傳統(tǒng)的晚會(huì)節(jié)目明顯沒有娛樂節(jié)目受歡迎，很大程度上是因?yàn)樗鄙儆^眾的參與，現(xiàn)場氣氛不協(xié)調(diào)，觀眾情緒低迷。而體育游戲節(jié)目中如《誰將主持北京奧運(yùn)》《CCTV奧運(yùn)舵手選拔賽》《生存大挑戰(zhàn)》等節(jié)目，都將普通大眾作為節(jié)目的主要參與者，與大眾同喜同樂。這種“眾樂樂”的策劃理念，深入體現(xiàn)于體育游戲節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)。

電視體育節(jié)目與普通大眾的緊密結(jié)合是一種必然的趨勢，因?yàn)槿巳硕枷氤蔀轳Y騁賽場的主角，但現(xiàn)實(shí)卻是僅有極少人能夠登上大型賽事的舞臺(tái)。但在體育游戲節(jié)目中，一般電視節(jié)目邊緣化的觀眾成為了主要參與者，極大地?cái)U(kuò)張了體育內(nèi)容的外延。這樣一來，除了一些體育明星的參與，更多的非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，例如：演藝明星、普通草根人士均可在節(jié)目里參賽。這使得體育運(yùn)動(dòng)更加普及，大眾化程度得到加強(qiáng)，電視體育游藝節(jié)目也就給普通人參與體育活動(dòng)拓展了一條新渠道。

4 電視媒體逐漸與大眾體育相融合

4.1 體育游藝節(jié)目使得電視媒體與大眾體育成功結(jié)合

偏重報(bào)道競技體育而忽視報(bào)道大眾體育，是電視媒體一直以來的弊病。長期以來，我國的電視媒體對于國內(nèi)外競技體育的報(bào)道可謂不遺余力，哪怕是在競技體育運(yùn)動(dòng)的淡季，媒體也不肯給大眾體育運(yùn)動(dòng)上鏡的機(jī)會(huì)，而是挖空心思用一些競技體育明星的緋聞軼事湊新聞。即便有一兩個(gè)媒體報(bào)道大眾體育的內(nèi)容，也是惜字如金，通常只是用短促的畫面再配上幾句解說詞，大眾體育新聞一般被當(dāng)作軟新聞或花絮來作調(diào)劑。

在消費(fèi)主義與商業(yè)主義的侵蝕下，電視媒體過度追逐NBA、歐洲五大聯(lián)賽等職業(yè)體育賽事，尤其是國際明星賽場內(nèi)外的行蹤與表現(xiàn)，而極度忽視大眾體育。而電視體育游藝節(jié)目的出現(xiàn)卻改變了這一現(xiàn)狀，它把許多普通大眾喜聞樂見、喜歡參與的體育項(xiàng)目展現(xiàn)在大眾面前，它使一些非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員尤其是草根老百姓參與到體育項(xiàng)目中，甚至成為了電視屏幕上的主角。而且，許多體育游藝節(jié)目的收視率都超過了同一時(shí)段的其他節(jié)目。眾多體育游藝節(jié)目的成功，說明電視媒體逐漸走出了“競技化體育傳播”的誤區(qū)，成功與大眾體育相結(jié)合。

4.2 大眾體育的豐富內(nèi)容成為電視媒體的精彩素材

大眾體育涉及很多內(nèi)容，涵蓋的范圍非常廣，既有正規(guī)體育項(xiàng)目，又包含民族體育傳統(tǒng)健身術(shù)等。正是因?yàn)閾碛腥绱死_紛多彩的活動(dòng)內(nèi)容，大眾體育才可以滿足電視媒體對報(bào)道資源與內(nèi)容的需求，而且還能創(chuàng)新媒體的節(jié)目形式，并能以此吸引受眾的眼球，最終也促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

例如：《快樂向前沖》這一體育游藝節(jié)目就取材于大眾體育，具體比賽項(xiàng)目與規(guī)則是：在一排水坑上設(shè)下各種障礙，選手只有通過跑、跳、爬、躍才能過去，爬上能滾動(dòng)的臺(tái)階、撐桿跳過水坑、過有干擾的獨(dú)木橋、從浮在水上的一排油桶上跑過去，走45°的斜坡、借助繩索攀巖90°的陡坡等，不僅要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成，還不能出錯(cuò)，否則就會(huì)掉進(jìn)下面的水坑……比賽環(huán)節(jié)既驚險(xiǎn)刺激又趣味橫生，自然會(huì)吸引眾多的觀看者與參與者，節(jié)目的收視率也相應(yīng)提高了。

4.3 體育游藝節(jié)目為大眾詮釋了體育精神與健身理念

體育游藝節(jié)目不僅僅是內(nèi)容豐富、趣味性高，更重要的是它還為大眾詮釋了體育精神與健身理念。

在節(jié)目中，每位參與的選手無論自身身體素質(zhì)如何，都會(huì)在比賽中拼盡全力，爭取走到最后一關(guān)。許多人都是多次參加、多次挑戰(zhàn)，雖然不斷失敗，但是仍不放棄。節(jié)目中體現(xiàn)出的那種堅(jiān)持到底、敢于拼搏的精神，與電視媒體報(bào)道競技體育時(shí)著重宣揚(yáng)體育精神的出發(fā)點(diǎn)是一致的。

《奧運(yùn)向前沖》節(jié)目，以其全新的形式和全面參與的精神，體現(xiàn)了奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的精神，讓更多人體驗(yàn)到體育的魅力，感受到參與的激情，也更加熱切地投入到對奧運(yùn)的支持中去。節(jié)目中的“沖鋒”精神，用最直觀的平民的方式，為大眾詮釋了奧運(yùn)精神。

同時(shí)，這類節(jié)目所設(shè)下的比賽內(nèi)容對參與者的體力和耐力有很大考驗(yàn)，只有勇氣而缺乏體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)是無法順利完成比賽的。因?yàn)橐恍┻\(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)中會(huì)考驗(yàn)選手的身體平衡、速度、彈跳、手臂力量等，這需要選手在平時(shí)加強(qiáng)鍛煉。電視體育游藝節(jié)目用一種最直接的方式讓人們對體育有了深刻理解：體育不僅是為了競技比賽，更重要是為了自身的健康；體育運(yùn)動(dòng)與生活、健康緊密相關(guān)，它不僅發(fā)生在體育比賽的舞臺(tái)上，更出現(xiàn)在人們的日常生活中。

5 結(jié)語

在當(dāng)今眾多體育游藝節(jié)目的不斷涌現(xiàn)之下，電視媒體與大眾體育日趨融合，電視媒體使得體育日趨走向大眾化，增加了普通人參與體育賽事的渠道。反過來，大眾體育為電視媒體也提供了豐富的播出內(nèi)容，為其吸引了更多的受眾。可以說，二者的融合發(fā)展已隨著各類體育游藝節(jié)目的播出達(dá)到了一個(gè)良性循環(huán)的新的發(fā)展階段。

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