淺議“爭奪眼球時代”的標(biāo)題制作

孫勇

摘 要：標(biāo)題是新聞的眼睛，是讀者了解新聞內(nèi)容、判斷新聞價值的第一信號，成為讀者決定是否愿意讀取深層次新聞內(nèi)容的第一道關(guān)口。該文以《林海日報》為例，從淡化會議報道，突出新聞價值，盡量通俗易懂，盡可能貼近民生，運(yùn)用全新的表達(dá)方式等方面進(jìn)行了論述，力求傳統(tǒng)報紙標(biāo)題制作上的創(chuàng)新，給讀者耳目一新的感覺。新聞的標(biāo)題是連接讀者和新聞內(nèi)容的橋梁，在這個爭奪眼球的時代，抓好新聞標(biāo)題的制作，可以提高報紙的影響力，符合報紙發(fā)展的長遠(yuǎn)利益。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題 新聞價值 貼近民生 語言元素

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）03（a）-0234-01

“看書先看皮，看報先看題”，一個好的標(biāo)題對新聞具有“點(diǎn)睛”之效?，F(xiàn)在的新聞已經(jīng)進(jìn)入讀題時代，“看報看題”“5 s效應(yīng)”已經(jīng)成為一種現(xiàn)實(shí)。標(biāo)題成為讀者了解新聞內(nèi)容，判斷新聞價值的第一信號，成為讀者決定是否愿意讀取深層次新聞內(nèi)容的第一道關(guān)口。縱觀目前一些報紙、網(wǎng)絡(luò)，在追求新聞價值的同時，都會在標(biāo)題的制作上下足一番功夫，有的甚至“嘩眾取寵”來吸引讀者的注意力?！读趾Ｈ請蟆纷鳛閮?nèi)蒙古森工集團(tuán)（林管局）黨委機(jī)關(guān)報，在調(diào)整辦報思路的同時，力求在標(biāo)題的制作上創(chuàng)新，取得一定效果，受到讀者好評。

1 淡化會議報道，突出新聞價值

作為黨的喉舌、企業(yè)機(jī)關(guān)報，《林海日報》擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國家大政方針的重任，擔(dān)負(fù)著為企業(yè)發(fā)展做好鼓與呼的重任，少不了會議報道。記者報道會議時，都離不開“會議要求、會議強(qiáng)調(diào)”等字眼，往往讀者讀到這樣的標(biāo)題時，就失去了繼續(xù)閱讀內(nèi)容的興趣，給讀者以枯燥感。這時，記者應(yīng)該跳出會議報道的圈子，將會議精神中具有新聞價值的東西提煉到標(biāo)題，使讀者一目了然。

如：地企互動 內(nèi)外宣互動 多媒體互動（肩題）

林區(qū)棚改攻堅戰(zhàn)新聞宣傳捷報頻傳（主題）

1個月以來發(fā)表內(nèi)、外宣稿件200余篇（副題）

此標(biāo)題一改會議報道形式，肩題反映出新聞宣傳報道的工作機(jī)制，主題將主要新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉，副題總結(jié)數(shù)量，從而反映出報道的成績，凸顯了會議主要報道的內(nèi)容。

會議報道中，免不了年年報但又不得不重復(fù)的報道，這就要求記者要多動腦筋，盡量擬出與以往不重復(fù)的標(biāo)題。

如：森工集團(tuán)（林管局）舉行離退休老干部迎新春座談會記者將這一新聞事件重新制作標(biāo)題為：

聲聲問候 真切關(guān)懷（肩題）

森工集團(tuán)（林管局）期盼老干部繼續(xù)發(fā)揮余熱 建言獻(xiàn)策（主題）

這樣重新擬定標(biāo)題后就與以往的報道有了明顯區(qū)別。

2 盡量通俗易懂，盡可能貼近民生

內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)開發(fā)建設(shè)60余年來，林業(yè)工人“先生產(chǎn)、后生活”，為林業(yè)發(fā)展奉獻(xiàn)了青春，做出了貢獻(xiàn)。《林海日報》的廣大讀者來自于林業(yè)工人，所以《林海日報》的辦報思路一直堅持“三貼近”的原則，真誠傾聽職工群眾呼聲，真實(shí)反映職工群眾愿望，真情關(guān)心職工群眾疾苦。民生新聞就是有關(guān)老百姓的新聞，彰顯百姓訴求，反映百姓的喜怒哀樂。而標(biāo)題是文章的眼睛，在制作民生新聞的標(biāo)題時，編輯記者應(yīng)該盡可能地在標(biāo)題中融入情感元素，賦予標(biāo)題鮮活的生命力，要把讀者關(guān)注的、能引起讀者共鳴的東西在標(biāo)題中體現(xiàn)出來，從百姓的視角體現(xiàn)人為關(guān)懷，從而激發(fā)他們閱讀新聞的興趣。

如：為一線職工送“厚禮”。

春節(jié)前夕，烏爾旗漢森工公司為生產(chǎn)一線的主伐工隊送去了發(fā)電機(jī)、電視機(jī)、電視接收器、太陽能熱水器等生活用品，讓一線職工也能享受到現(xiàn)代都市人的生活。動詞給人的印象實(shí)際、生動、形象，能增強(qiáng)語言的立體感，標(biāo)題中的“送”字是很常用的動詞，但與“厚禮”一詞搭配，卻顯精當(dāng)，吸引讀者的好奇心，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

新聞報道離不開數(shù)字，恰當(dāng)?shù)氖褂脭?shù)字，會使新聞報道具有說服力。標(biāo)題制作也同樣適用數(shù)字，用得好、用得活，可以讓數(shù)字在標(biāo)題中巧妙的“說話”，使原本枯燥的標(biāo)題立刻生動起來，能更好地體現(xiàn)新聞價值，便于讀者理解和記憶。

如：距離幸?！?000 m”（主題）。

阿爾山林業(yè)局棚戶區(qū)改造工程惠及職工群眾（副題）。

79歲高齡的王義老人在林區(qū)工作生活了半輩子，和7個孩子一直擠在一間面積不足40 m2的平房里，買樓房成了一家人的“奢望”。棚戶區(qū)改造工程實(shí)施后，王義享受到國家政策，購買了新樓房，“5000 m”這個數(shù)字是王義的“老家”到新家的距離，在這里巧用“5000 m”這一數(shù)字，立刻使標(biāo)題生動起來，雖然只有這短短的5000 m距離，但卻反映出王義老人的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。

3 運(yùn)用全新的表達(dá)方式，緩解讀者視覺疲勞

傳統(tǒng)的報紙，新聞標(biāo)題遵循著語言使用規(guī)范和新聞原則，循規(guī)蹈矩地傳播著新聞發(fā)生的事實(shí)，可這種中規(guī)中矩的新聞標(biāo)題會讓讀者產(chǎn)生疲勞感，甚至產(chǎn)生厭煩的心理，太過單一的標(biāo)題會讓讀者聽而不聞，視而不見。如果多用俗語、口語和網(wǎng)絡(luò)語言等，運(yùn)用全新的表達(dá)方式，會讓讀者的大腦形成新的興奮點(diǎn)，更吸引讀者“眼球”。在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的報紙新聞標(biāo)題語言也應(yīng)不斷地融入新的語言元素，求新，求異，使新聞標(biāo)題的語言繼續(xù)向前發(fā)展。

如：“號錘不響，也能黃金萬兩”。

林區(qū)有句俗語“號錘一響，黃金萬兩”，說的是貯木場的評等員將號錘敲定在原木上后，這顆原木被評等后就實(shí)現(xiàn)了效益最大化。而“號錘不響，也能黃金萬兩”這篇新聞稿件報道的是阿里河森工公司興阿林場在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，選擇了食用菌培植這一項目，改變了過去“獨(dú)木支撐”的局面，職工一樣增收致富。這種多采用口語、俗語當(dāng)標(biāo)題，更能討巧，起到獨(dú)特的效果。

又如：

周敏惠：時間都去哪了？

周敏惠，基層一位普通的干部，工作任勞任怨，踏實(shí)肯干，經(jīng)常為了工作犧牲休息時間。標(biāo)題運(yùn)用流行詞匯，時間都去哪了？來吸引讀者眼球和閱讀的欲望，從周敏惠，時間都去哪了？這個標(biāo)題反映出了周敏惠平時忘我工作，一心為單位，為職工，舍小家為大家，一心撲在工作的工作作風(fēng)。這種突破固有的模式，大膽使用最新的流行詞匯和網(wǎng)絡(luò)語言，給讀者煥然一新的感覺。

4 結(jié)語

標(biāo)題是新聞的眼睛，是新聞內(nèi)容的精髓。在這個讀報先讀題的時代，標(biāo)題制作在內(nèi)容傳播和表現(xiàn)上具有重大意義。傳統(tǒng)報紙的編輯記者應(yīng)從新聞價值、讀者情感、民生角度，運(yùn)用全新的表達(dá)方式精心構(gòu)思新聞標(biāo)題，讓文章標(biāo)題真正動起來，起到點(diǎn)睛的效果，從而提高報紙的影響力。以上是筆者以《林海日報》為例，對標(biāo)題制作的一些粗淺認(rèn)識與總結(jié)。

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