以“白領(lǐng)”女裝品牌為例

張巧靚

摘要：在多元化的社會環(huán)境下，當(dāng)年輕一代的女性走進職場，她們需要更加有風(fēng)格和能夠展現(xiàn)個人魅力的職場服裝，本文以“白領(lǐng)”品牌為例，簡要分析“白領(lǐng)”品牌的成功經(jīng)驗以及對職場風(fēng)格女裝的啟迪性影響。探索職場女性對于服裝的真正情感需求。

關(guān)鍵詞：職業(yè)服裝；個性化；服裝理念；設(shè)計

在多元化的社會環(huán)境下，社會職業(yè)呈現(xiàn)出細分化的趨勢，無論是社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，還是社會管理職責(zé)，甚至是普通勞動者的職業(yè)與以往相比，都達到了前所未有的細分化階段。這種細分化催生了職業(yè)服裝的新坐標(biāo)，如今，職業(yè)服裝的功能與藝術(shù)的表現(xiàn)都將提升到一個新的高度。職業(yè)服裝作為企業(yè)文化的一種體現(xiàn)，被越來越多的企事業(yè)單位重視。一些服裝企業(yè)也嗅到了“定制”的商機，近年來，七匹狼、幾牧王、柒牌、利郎等品牌企業(yè)紛紛涉及定制業(yè)務(wù)，此外，專業(yè)的服裝定制企業(yè)也相繼出現(xiàn)。對丁職場女性而言，服裝不僅僅是傳遞美，更多的是表達一種心聲，如何選擇著裝，也意味著她們?nèi)绾卫梅b這個語言正確表達自己。

傳統(tǒng)的職業(yè)服裝大多是西服套裝的款式，隨著職業(yè)的細分化，表現(xiàn)職業(yè)裝的款式造型呈現(xiàn)出多樣化。其總體造型傾向簡潔、優(yōu)雅，結(jié)構(gòu)嚴謹合體，線條流暢、大方、樸實，給人以十練、得體的形象感。整體服裝造型略帶行業(yè)形象特征，并且可適度注重個性的風(fēng)格表現(xiàn)。

本文將以“白領(lǐng)”品牌為例，簡要分析一下職場風(fēng)格女裝產(chǎn)品設(shè)計方向與發(fā)展趨勢。白領(lǐng)品牌創(chuàng)辦丁20世紀末的最后六年，致力丁打造能代表東方藝術(shù)風(fēng)格的高級成衣品牌，經(jīng)過20余年的潛心經(jīng)營，現(xiàn)已擁有四個品牌，分別是WHITECOLLAR， SHEES， K.UU， GOLDEN COLLAR。本文將側(cè)重分析WHITE COLLAR， WHITE COLLAR針對的顧客群體是35～45歲之間有知識、有地位且不張揚的女性，她們追求自我價值的體現(xiàn)與實現(xiàn)。這一群體的女性大多擁有自己的事業(yè)或穩(wěn)定的職位，她們從事業(yè)的成功以及家庭的溫暖中，為自己帶來了自信與堅強，她們需要一種得體且有韻味的著裝風(fēng)范，彰顯自己成熟十練魅力的同時，又在得體服裝的裝飾之下表現(xiàn)出考究的甜美優(yōu)雅。

在中國服裝產(chǎn)業(yè)，具有獨特風(fēng)格和DNA的品牌屈指可數(shù)，白領(lǐng)可以算是最有個性的品牌之一。白領(lǐng)品牌的創(chuàng)始人苗鴻冰曾經(jīng)有一句名言“品牌就是風(fēng)格的延續(xù)”，中國的時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間并不長，但發(fā)展非常迅速，這就造成激烈的市場競爭，同時帶來上下游行業(yè)的大發(fā)展。“同質(zhì)化”也向其他行業(yè)一樣不可避免的出現(xiàn)，各種仿造、抄襲、采購不斷出現(xiàn)，時裝品牌已經(jīng)完全蛻變成采購公司，轉(zhuǎn)口貿(mào)易公司：進貨后在渠道進行銷售，獲取利潤。有些品牌只有買于而沒有設(shè)計團隊。而白領(lǐng)秉承原創(chuàng)設(shè)計的經(jīng)營策略，就是要設(shè)計出來與眾不同能打動顧客的時裝產(chǎn)品，不斷在市場中與顧客交流，挖掘顧客深層次的心理需求。用穩(wěn)定的審美，挑剔的眼光來滿足日標(biāo)顧客。

由此可見，本文所提出的職場風(fēng)格女裝，絕不局限丁“職業(yè)裝”，簡言之，職場風(fēng)格女裝并非只有一張標(biāo)準(zhǔn)臉孔，而是通過合理的設(shè)計，職場風(fēng)格女裝也可以是很時尚的。質(zhì)量與款式兼具，款式不斷更新，牛產(chǎn)出來的服裝更有檔次感。讓優(yōu)雅、時尚的服裝伴隨職業(yè)女性在工作中更加從容，這才是“職業(yè)裝”應(yīng)有的作用。

如今隨著年輕一代進入職場，她們的著裝更需要被認同，更需要體現(xiàn)著裝的差異化。丁是，職場中的服裝必然被注人時尚的設(shè)計元素。設(shè)計師必須了解她們對職業(yè)裝的時尚需求，使以往傳統(tǒng)的職業(yè)“正裝”更加時尚化，設(shè)計出有針對性的職業(yè)裝。審美能力的提升使得職場女性越來越注重自身服裝是否得體，是否真正能夠給著裝者帶來想要的差異化、時尚化。因此，職場風(fēng)格女裝在設(shè)計上應(yīng)考慮到著裝群體及其所處社會地位、工作職責(zé)以及工作場合。

當(dāng)今社會環(huán)境下時尚女性所需要的職場風(fēng)格服裝應(yīng)該是介丁職業(yè)制服和?；顣r裝之間的服裝。它與職業(yè)制服和?；顣r裝既有區(qū)別又有聯(lián)系，兼顧職業(yè)制服和?；顣r裝的風(fēng)格。這類服裝能讓她們上下班之余期望自己既不是特定行業(yè)的從業(yè)者，又能從中找到穿時裝的感覺，且還能向社會表明自己是職業(yè)工作者，以此表明自己對現(xiàn)在職業(yè)牛活狀態(tài)的滿意程度，從中得到精神上的慰藉。在她們的內(nèi)心世界中，穿著這樣的服裝是在向外部世界傳遞一種信息，即她們是“職業(yè)人”“上班族”、“白領(lǐng)”等抽象職業(yè)形象。雖然這類服裝并無明確的行業(yè)特征或顯著的職業(yè)區(qū)分標(biāo)識，也沒有特定的防護功能，但這類服裝卻可以強調(diào)職業(yè)形象的莊重、十練、講究，職業(yè)的嚴謹性，表現(xiàn)她們一絲不茍的態(tài)度和精神，能使穿著者顯得更加成熟得體，并使她們的職業(yè)形象既意氣勃發(fā)更充滿創(chuàng)造力。

因此，如何在服裝的設(shè)計上塑造職業(yè)者的職業(yè)新形象，使他們通過服裝形象“窗口”表達出她們的精神世界，除了在材質(zhì)上以新材料實現(xiàn)職業(yè)服裝基本功能外，更重要的則是以設(shè)計的于段以及藝術(shù)的技巧，使她們的新職業(yè)形象橫空出世。

由丁這類服裝是在外部環(huán)境中體現(xiàn)著裝者的氣質(zhì)和風(fēng)格，所以在面料選擇上要以懸垂性能好、抗皺、挺括、耐磨不起毛，不起光亮等為首要條件。要求能最大限度地表現(xiàn)職業(yè)者的個性與精神面貌，體現(xiàn)一定的休閑感和個性化。色彩能使看的人產(chǎn)牛各種感情聯(lián)系，因而在色彩的表現(xiàn)上，職場風(fēng)格女性服裝需要強調(diào)簡單適度的色彩美的創(chuàng)意表現(xiàn)，以表達簡潔、高雅。

綜上所述，隨著現(xiàn)代文明的積淀，高科技水平的提高看，科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，人們不僅在服裝的功能上最大限度地符合人體工程學(xué)的要求，而且還將在服裝的表現(xiàn)力上對職場女性的事業(yè)成就感，精神需要情感的升華，人性的魅力提供最大的支撐，而這一切都為未來職業(yè)裝的設(shè)計提出了新的要求。因為無論是市場還是設(shè)計都是永無止境的。