為什么微軟要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)??？

陸瑤

微軟公司的《光環(huán)》系列網(wǎng)絡(luò)電視劇即將上映了。十余年來(lái)受到廣泛歡迎的《光環(huán)》電子游戲即將改編為連續(xù)劇，這引起了業(yè)界以及觀眾們的極大關(guān)注。軟件界的巨佬微軟屈尊俯就，從幕后轉(zhuǎn)上臺(tái)前，涉足網(wǎng)絡(luò)劇，背后又有怎樣的秘密？

《光環(huán)》是微軟的一部有名的科幻動(dòng)作電子游戲，即將被改編成一部網(wǎng)絡(luò)劇。其指導(dǎo)導(dǎo)演是史蒂文·斯皮爾伯格和雷德利·斯科特，劇中還有曾在《怪獸公司》中飾演“Sulley”的約翰·古德曼，也有出演《惡老板》的凱文·史派西。相關(guān)制作人中包括《阿爾法屋》的漫畫作者Garry Trudeau，還有《機(jī)器雞》的創(chuàng)始人Seth Green。

這是一個(gè)大牌云集，擠滿了各種各樣的奧斯卡獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)和普利策獎(jiǎng)獲得者的片子。在他們中間，還塞著一籃子深受粉絲們喜愛(ài)的大銀幕巨星。雖然這部片子的演員名單還在不斷地填充、增長(zhǎng)，不管演員陣容上增加多少位明星演員，這些明星都與史蒂文·斯皮爾伯格和雷德利·斯科特有一個(gè)共同點(diǎn)。他們所有人都是一個(gè)驚人的大計(jì)劃里的一分子。策劃這個(gè)計(jì)劃的公司是一個(gè)眾所周知從不會(huì)制作娛樂(lè)影視、只會(huì)通過(guò)制作平臺(tái)手段來(lái)傳遞娛樂(lè)信息的超大型技術(shù)公司。

技術(shù)巨頭微軟公開(kāi)承認(rèn)了正在策劃網(wǎng)絡(luò)劇的制作。這位計(jì)算機(jī)方面的巨人，發(fā)布了它的Xbox Originals（Xbox原創(chuàng)劇計(jì)劃），以及一系列的原創(chuàng)電視劇集，包括紀(jì)錄片和科幻史詩(shī)級(jí)巨作。所有劇集只在微軟的游戲機(jī)平臺(tái)，以及其他微軟設(shè)備上供應(yīng)。

微軟電子游戲《光環(huán)》多年以來(lái)廣受世界各地的玩家歡迎，并非一般的制作人導(dǎo)演可以承擔(dān)下的項(xiàng)目。領(lǐng)導(dǎo)這支驚人團(tuán)隊(duì)的是斯皮爾伯格和斯科特，他們都將參與到《光環(huán)》的兩個(gè)季度制作中去。除《光環(huán)》之外，其他的網(wǎng)絡(luò)劇也正排在微軟的播放陣容里，其中包括科幻電視連續(xù)劇《人類》，以及一部紀(jì)錄片《信號(hào)噪音》。這部紀(jì)錄片將詳細(xì)展現(xiàn)出一些我們所知甚少的，關(guān)于現(xiàn)代科技是怎樣變革性地改變了我們的生活方式的內(nèi)容。

“微軟在內(nèi)容商務(wù)方面留下了非常多、底子很厚的基礎(chǔ)，”Xbox娛樂(lè)工作室的執(zhí)行副總裁Jordan Levin這么說(shuō)，“電子游戲就好像是我們微軟的DNA的一部分，我們足足發(fā)展了游戲15年，所以下一步，把游戲改編成原創(chuàng)電視劇是我們的一種必然的進(jìn)化?！?/p>

公開(kāi)原創(chuàng)劇制作的消息，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，只是一連串動(dòng)作之后的最后一小步。如同比爾·蓋茨曾經(jīng)說(shuō)的那樣——內(nèi)容才是真正的主宰。已經(jīng)有越來(lái)越多的公司，在數(shù)碼時(shí)代無(wú)法忍受只當(dāng)個(gè)中間人，而要跳出來(lái)稱王稱霸了。

Netflix已經(jīng)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)劇的潮流足有兩年，它摘獲了許多次艾美獎(jiǎng)，這些艾美獎(jiǎng)也證實(shí)了它的權(quán)威。實(shí)際上，它有兩部劇早已經(jīng)于2012年被悄然放上流媒體平臺(tái)，一部叫做《莉莉海默》，而另一部則是《繩索》，但并沒(méi)有引起關(guān)注。真正讓Neflix將艾美獎(jiǎng)抱回家的，是《紙牌屋》這部口碑絕佳的網(wǎng)絡(luò)劇，它讓Netflix鞏固了自己作為原創(chuàng)劇制作公司的形象，完全能制作嚴(yán)肅優(yōu)秀的、不輸于傳統(tǒng)電視劇質(zhì)量的原創(chuàng)劇?！杜颖O(jiān)獄》和再次復(fù)活的《發(fā)展受阻》，也證實(shí)了Neflix的成功不是偶然或者歪打正著，而是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)力。

去年，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始制作原創(chuàng)內(nèi)容，將其放在主要的流媒體提供平臺(tái)上。其中最出名的莫過(guò)于《阿爾法屋》。一部由Trudeau創(chuàng)作、古德曼主演的關(guān)于政治的喜劇。雅虎也宣布即將制作長(zhǎng)篇的電視連續(xù)劇，從兩部喜劇開(kāi)始，放在包括“雅虎屏幕”在內(nèi)的多個(gè)播放平臺(tái)上。

當(dāng)然，我們所有人都想一頭扎進(jìn)電視劇制作的行當(dāng)里。但到底是什么促使硅谷忽然就狂奔進(jìn)了電視劇制作中心？聽(tīng)到這答案，請(qǐng)大可不必吃驚，因?yàn)閷＜艺f(shuō)——這都是為了多賺點(diǎn)錢嘛。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research的分析師James McQuivey說(shuō)：“現(xiàn)在包括硅谷、雅虎、亞馬遜在內(nèi)的所有公司都想要制作原創(chuàng)電視劇的原因，和我們?cè)?010年、2011年預(yù)言Netflix為什么非要做原創(chuàng)劇的原因一模一樣。因?yàn)槿绻闶诸^上有什么別人都沒(méi)有的、好的IP，你就完全可以用高價(jià)出售它們……不管你是仗著原創(chuàng)的內(nèi)容對(duì)用戶收費(fèi)，還是用自己制作的游戲機(jī)、平板電腦，又或者是APP對(duì)用戶收費(fèi)，這全都是IP的一部分，原創(chuàng)的部分是唯一合法的，可以支持你壟斷整個(gè)鏈接，并且獲取這條鏈接上每一點(diǎn)給你帶來(lái)的利益。當(dāng)初埃米納姆了解這個(gè)情況，艾布拉姆斯也知道了，到現(xiàn)在，終于，微軟也明白過(guò)來(lái)了?！?/p>

Mcquivey指出像Netflix和Hulu這樣的娛樂(lè)平臺(tái)，尤其是后者，正在播出自己原創(chuàng)的綜藝節(jié)目（由喜劇明星莎拉·席爾曼主持），經(jīng)常發(fā)現(xiàn)他們老是和自己的IP提供者陷入糾紛，問(wèn)題在于IP帶來(lái)的收益分成。這促使他們?cè)郊涌是笏^的“一站式服務(wù)”，希望能夠減少這方面的問(wèn)題，增大自己的利益份額。不過(guò)這也不代表他們就必須自己建個(gè)攝影棚在里面拍電視劇。

Forrester Research的首席分析師在2012年寫道：“許多為廣播網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容的電視劇制作公司和制片工作室都會(huì)感到無(wú)比興奮，他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，可以向一個(gè)更快捷、更靈活地完全可以直接發(fā)行出去的發(fā)行公司賣出他們?cè)瓌?chuàng)的電視劇和電影?！?/p>

對(duì)于一個(gè)像亞馬遜這樣的公司來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)電視劇帶來(lái)的好處可以說(shuō)是雙倍的。亞馬遜的用戶，如果已經(jīng)購(gòu)買了99美元的年度會(huì)員資格，那么亞馬遜的所有原創(chuàng)內(nèi)容就可以免費(fèi)觀看。理論上來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)人觀看了某個(gè)平臺(tái)出產(chǎn)的原創(chuàng)電視劇，那么他追劇的同時(shí)就可能瀏覽更多亞馬遜的網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行商品購(gòu)買或者使用亞馬遜的其他服務(wù)。這又反過(guò)來(lái)充實(shí)了亞馬遜的小金庫(kù)。

而在現(xiàn)在所有的網(wǎng)絡(luò)劇“玩家”之中，微軟是最有可能成為“游戲贏家”的公司。McQuivey說(shuō)：“如果你是微軟，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你站在一個(gè)獨(dú)角戲的舞臺(tái)上，而且這個(gè)舞臺(tái)還歸你所有?！豆猸h(huán)》就是最好的例證，如果微軟沒(méi)有把《光環(huán)》拍成電視劇，那他們可就太粗心馬虎了。”自從2001年《光環(huán)》系列游戲推出以后，該游戲已經(jīng)達(dá)到超越五千萬(wàn)的銷量。《光環(huán)》是一部軍事類科幻游戲，主要聚焦在外星人對(duì)人類世界的入侵，以及星際爭(zhēng)奪戰(zhàn)上。版權(quán)屬于微軟游戲工作室，并長(zhǎng)期在Xbox游戲機(jī)平臺(tái)上運(yùn)行。

如果長(zhǎng)期以來(lái)備受喜愛(ài)的《光環(huán)》被制作成電視劇的話，McQuivey說(shuō)：“聽(tīng)上去很像重磅出擊吧？尤其是當(dāng)電視劇后面加上史蒂文·斯皮爾伯格和雷德利·斯科特的名字。甚至不需要這些名人的名字，這電視劇也能成為極大的沖擊。了解你自己擁有怎樣熱門的IP，和將它變成一個(gè)熱劇是完全不同的兩回事。誰(shuí)也不能保證，熱門的IP就能產(chǎn)生一部熱劇。事實(shí)上，在商業(yè)娛樂(lè)面前，哪怕多明顯的能大賺特賺的機(jī)會(huì)，都可能最終變成一個(gè)失敗的陷阱……如果你還需要更多的證據(jù)，那就看看馬修·布羅德里克的《哥斯拉》吧，或者G.I. Joe的任意一部電影，又或者最后兩部《超人》系列電影。操作IP顯然需要更多的謹(jǐn)慎?！?/p>