跨文化背景下中國(guó)電視真人秀節(jié)目的本土化之路

李可安

摘要：最近十幾年來(lái)，電視節(jié)目的種類(lèi)變得愈加多元化，各種各樣的電視真人秀節(jié)目開(kāi)始逐漸出現(xiàn)在大眾的電視熒屏當(dāng)中。但是我國(guó)電視真人秀節(jié)目大都以外國(guó)節(jié)目為原型，由于文化背景不同，且起步較晚，根基較差，因而中國(guó)電視真人秀節(jié)目的本土化之路仍然任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：跨文化；真人秀節(jié)目；本土化

引言

電視真人秀節(jié)日最早起源丁歐美國(guó)家，這種電視節(jié)日以其獨(dú)特新穎的形式顛覆了以往大眾的品味。與電視劇和電影中明星們所扮演的虛擬角色不同，真人秀節(jié)日都是通過(guò)鏡頭真實(shí)地記錄下參與者的各種行為情況，能夠及時(shí)將參與節(jié)日錄制的各路明星以及平民百姓最真實(shí)的一面反映給電視機(jī)前的觀眾，因而這種節(jié)日一經(jīng)推出就迅速在世界各地流行開(kāi)來(lái)。

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)發(fā)展，各種真人秀節(jié)日也開(kāi)始紛紛出現(xiàn)在了我國(guó)觀眾的電視熒屏上?！栋职秩ツ膬骸贰栋职只貋?lái)了》《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《花樣姐姐》等一些真人秀節(jié)日逐漸活躍在了每周末的黃金8點(diǎn)檔。我國(guó)各大真人秀節(jié)日基本上都是直接購(gòu)買(mǎi)的國(guó)外相應(yīng)節(jié)日的版權(quán)，有一些沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的甚至還涉及到了侵權(quán)的問(wèn)題，因而真人秀節(jié)日在我國(guó)的本土化發(fā)展依然還有很長(zhǎng)的路要走。

l 真人秀節(jié)目在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

真人秀節(jié)日是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)才逐漸開(kāi)始在我國(guó)開(kāi)始流行起來(lái)的。最初的一檔真人秀節(jié)日是由廣東衛(wèi)視率先推出的《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)日，這是一檔由觀眾白發(fā)報(bào)名參與的牛存挑戰(zhàn)類(lèi)節(jié)日。這類(lèi)節(jié)日的興起在當(dāng)時(shí)的電視產(chǎn)業(yè)中引發(fā)了不小的轟動(dòng)。雖然這一時(shí)期國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)日還處丁起步階段，缺乏運(yùn)作和宣傳經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有在全國(guó)范圍內(nèi)引起太大的反響，但是，這確實(shí)是我國(guó)真人秀節(jié)日邁出的第一步。

真人秀節(jié)日真正開(kāi)始在我國(guó)觀眾市場(chǎng)上廣泛受到關(guān)注和熱捧是在2005年左右，當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視分別推出了《超級(jí)女聲》和《我型我秀》兩檔選秀類(lèi)節(jié)日，可謂是火爆了2005年的整個(gè)夏天?！冻?jí)女聲》和《我型我秀》的巨大成功也與它們不設(shè)門(mén)檻的親民路線分不開(kāi)，這為許多懷揣著明星夢(mèng)的少男少女們提供了一個(gè)圓夢(mèng)的舞臺(tái)。從那以后，我國(guó)電視真人秀節(jié)日市場(chǎng)日益火爆，節(jié)日類(lèi)型和花樣也是層出不窮，真人秀節(jié)日在我國(guó)迎來(lái)了新一波發(fā)展熱潮。

2 跨文化背景下文化差異對(duì)中外真人秀節(jié)目的影響

2.1 中國(guó)傳統(tǒng)文化與價(jià)值觀的影響

西方的真人秀節(jié)日競(jìng)爭(zhēng)性較為激烈，有著明顯的英雄主義色彩，而且在一些真人秀節(jié)日中還夾雜著暴力、色情等內(nèi)容。而中國(guó)的真人秀節(jié)日在購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)的同時(shí)，也會(huì)根據(jù)我國(guó)的文化傳統(tǒng)加入一些中國(guó)化的元素，節(jié)日內(nèi)容大都體現(xiàn)出積極向上的精神風(fēng)貌，一些中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化因素也會(huì)被融入其中。

2.2 社會(huì)公益性與娛樂(lè)精神的對(duì)比

眾所周知，真人秀節(jié)日的制作目的主要是為了娛樂(lè)大眾，引起社會(huì)共鳴。而在真人秀節(jié)日的公益性和娛樂(lè)性的側(cè)重點(diǎn)上，中西方的節(jié)日內(nèi)容又會(huì)因文化背景的不同而有所差別。西方的真人秀節(jié)日娛樂(lè)性較強(qiáng)，較少考慮社會(huì)效益，節(jié)日的制作單純的只是為了娛樂(lè)效果和博取收視率，節(jié)日的內(nèi)容也通常較為開(kāi)放與刺激，這其中還不乏一些暴力和色情的內(nèi)容。而中國(guó)的真人秀節(jié)日在賺取娛樂(lè)效應(yīng)的同時(shí)，還要重點(diǎn)考慮節(jié)日的社會(huì)公益性和社會(huì)輿論的反應(yīng)。廣電總局也對(duì)我國(guó)的真人秀節(jié)日進(jìn)行了規(guī)范和整改，在真人秀節(jié)日的數(shù)量和質(zhì)量上都嚴(yán)格把關(guān)，確保真人秀節(jié)日的積極健康向上。

3 當(dāng)前中國(guó)電視真人秀節(jié)目發(fā)展存在的主要問(wèn)題

3.1 大量模仿和借鑒歐美與韓國(guó)的綜藝節(jié)目，創(chuàng)新性不足，同質(zhì)性明顯

近幾年來(lái)火爆我國(guó)各大衛(wèi)視熒屏的真人秀節(jié)日，幾乎無(wú)一例外都是仿照歐美以及韓國(guó)的真人秀節(jié)日而引進(jìn)制作的。像2005年紅遍全國(guó)的《超級(jí)女聲》就是購(gòu)買(mǎi)的《美國(guó)偶像》的版權(quán)，最近熱播的《奔跑吧兄弟》也是購(gòu)買(mǎi)的韓國(guó)綜藝節(jié)日《Running Man》的版權(quán)。由此可以看出，當(dāng)前我國(guó)的各大真人秀節(jié)日模仿痕跡較為明顯，照搬照抄外國(guó)同類(lèi)真人秀節(jié)日現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏自主創(chuàng)新性。所以，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)日形式大都千篇一律，尤其是近期各大衛(wèi)視的選秀類(lèi)節(jié)日泛濫，但卻很少有節(jié)日能在全社會(huì)引起廣泛的共鳴。

3.2 惡意炒作引發(fā)公眾輿論噓聲，道德與價(jià)值觀念受到?jīng)_擊

真人秀節(jié)日的日益火爆也讓許多想要一夜成名的人找到了出名的機(jī)會(huì)。許多真人秀節(jié)日的嘉賓為了能夠在公眾眼中留下深刻的印象，同時(shí)制作方也為了保證收視率，都會(huì)想方設(shè)法地采取各種方式博人眼球。這其中就不乏節(jié)日制作單位的惡意炒作、虛假宣傳、暗箱操作等低劣的手段。許多選秀節(jié)日為了達(dá)到宣傳的目的，會(huì)大打親情牌，用選于的身家背景作為炒作的資源，還有一些選秀節(jié)日選于的比賽名次都是節(jié)日組出現(xiàn)安排好的，這種暗箱操作的方式欺騙了觀眾對(duì)丁節(jié)日的信任。除此之外，一些相親類(lèi)節(jié)日中諸如馬諾等拜金女的出現(xiàn)也都在社會(huì)范圍內(nèi)引發(fā)了公眾的輿論噓聲，觀眾開(kāi)始質(zhì)疑真人秀節(jié)日嘉賓的道德觀與價(jià)值觀，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)不利丁在全社會(huì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。

4 跨文化背景下探析中國(guó)電視真人秀節(jié)目的本土化之路

4.1 深入群眾，讓觀眾廣泛參與，使節(jié)目更加貼近大眾生活

現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上的真人秀節(jié)日大都以明星嘉賓的參與為主體，與人民群眾的距離較遠(yuǎn)。為此，節(jié)日制作方應(yīng)努力推出更多群眾性的電視真人秀節(jié)日，走群眾路線，讓更多的觀眾能夠有機(jī)會(huì)參與節(jié)日的錄制。

4.2 與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，推出更多賦有教育性意義的真人秀節(jié)目

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的電視真人秀節(jié)日大多以選秀類(lèi)、相親類(lèi)和明星競(jìng)技類(lèi)節(jié)日為主，節(jié)日娛樂(lè)效果強(qiáng)，但缺乏教育意義。因此，在跨文化的大背景下，中國(guó)的電視真人秀節(jié)日要想有自己的特色，把節(jié)日做得更加具有本土化特點(diǎn)，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合就是一個(gè)很好的形式。各大衛(wèi)視可以推出更多類(lèi)似丁中央電視臺(tái)舉辦的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》以及河北衛(wèi)視自主創(chuàng)辦的《中華好詩(shī)詞》等具有教育意義的真人秀節(jié)日，這些節(jié)日采用寓教丁樂(lè)的輕松形式，讓廣大的電視觀眾在收看真人秀節(jié)日的同時(shí)學(xué)習(xí)到了更多中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

5 結(jié)語(yǔ)

電視真人秀節(jié)日作為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)一種新興的節(jié)日形式，在吸收外國(guó)真人秀節(jié)日營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，也應(yīng)更加注重在其中加入更多中國(guó)化的元素。在東西方文化的碰撞中，要根據(jù)中國(guó)電視觀眾的心理需求及欣賞水平，創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新形式，創(chuàng)造出更多符合中國(guó)觀眾審美的真人秀節(jié)日，走更加符合中同文化發(fā)展特點(diǎn)的本土化之路。