櫥窗展示光環(huán)境的藝術表現力分析

劉藝華

摘要：商家為了更好地吸引顧客，利用櫥窗展示，將所推銷產品的信息、特點以及品牌淋漓盡致地表現出來，達到良好的營銷效果。光環(huán)境的藝術表現力則是影響櫥窗展示視覺效果的主要因素。文章圍繞著商業(yè)銷售當中的櫥窗展示，對光環(huán)境的藝術表現力進行分析，探究如何增強光對櫥窗的藝術表現效果，對櫥窗的設計產生重要的影響。

關鍵詞：櫥窗展示；光環(huán)境；藝術表現力

前言

隨著物質牛活水平的不斷提高，人們對?；町斨械姆椒矫婷娑加懈叩囊?。在購物活動中，人們開始重視購物環(huán)境的視覺體驗。光環(huán)境的藝術表達是有效引起顧客關注的重要因素，同樣也是營造櫥窗展示良好視覺效果的主要方法，能夠提升商品的吸引力，是商業(yè)營銷當中的重要于段。櫥窗通過色彩、照明等形式，對經過合理安排布置的商品進行設計，創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境，以達到營銷的日的。

l 櫥窗展示對商品營銷的重要影響

櫥窗展示其實是一種廣告形式，將光影的藝術表現與營銷商品進行立體展示，是一種商業(yè)藝術。不僅將商品展示給顧客，同時將商品信息有效地傳達給顧客，發(fā)揮和廣告一樣的功能。櫥窗展示不只是將商品陳列在櫥窗內，更多的是需要其做出創(chuàng)意性的設計，包括商品的擺放和布置，以背景和裝飾為依托，巧妙利用照明、色彩營造良好的光環(huán)境，在某種程度上賦予了商品獨特的藝術魅力，使其能夠得到更多顧客的關注。增加光環(huán)境的藝術表現力，對櫥窗展示起到了關鍵性的作用，是吸引顧客的重要因素之一。人類的行為習慣，視覺因素起到了主導性的作用。因此，櫥窗展示的日的就是達到對視覺的吸引，利用光環(huán)境的藝術表現力，達到良好的視覺效果，同時引導顧客心理的變化，驅使顧客去購買商品。因此，櫥窗展示對丁商品營銷有著重要的作用，加快了商品的流通。

2 光環(huán)境在櫥窗展示中的作用

櫥窗展示是良好的營銷方式，而光環(huán)境是影響櫥窗展示營銷效果的重要因素，其藝術表達能力是不容忽視的，在商品展示中發(fā)揮著關鍵性的作用。光環(huán)境當中的照明和色彩，不僅僅只是一種裝飾作用，更多的是藝術表現的渲染。

2.1 決定了櫥窗的類型

不同光環(huán)境下所產牛的不同的視覺效果，決定了櫥窗的不同類型。其一，封閉式櫥窗通過燈光以及相應的背景道具，突…表現了商品的特征，這就需要更加強烈地突出商品營銷的主題，將商品在櫥窗內的展示像畫面一樣呈現，是一種直接的展示方式。顧客會避開店內結構與陳設的影響，直接看到商品。有利丁更加集中的展示商品，使主題更加明確，給顧客留下很深的視覺印象。其二，櫥窗的照明效果、色彩搭配與商店形成和諧統(tǒng)一的整體，簡約而不簡單。開敞窗的設計，讓顧客能夠近距離感受商品的特征。透過櫥窗，顧客對商店內的情況有了更加具體的了解，獲得更為全面的視覺信息。其三，結合封閉式櫥窗與開敞式櫥窗設計的特點，兼具通透性和開放性，形成了半封閉式櫥窗。照明與色彩要集中體現在櫥窗的表現效果上，和商店要形成協(xié)調的一體。不同的櫥窗的類型，形成不同的光環(huán)境效果。因此，光環(huán)境的實際需求，決定了不同類型櫥窗的使用。

2.2 表現方式

光環(huán)境在很大程度上影響著櫥窗的表現力。光環(huán)境的不同，影響著商品的表達，其表達方式也存在著不小的差異。其一，簡單的商品，不需要進行華麗的裝飾和多彩的渲染，而是要更加直接的將其展現在顧客的眼前，呈現出簡單的顏色，給顧客留下良好的印象，更加優(yōu)雅地將商品的特征直白地表達出來。其二，利用色彩和燈光，營造出牛動的故事場景，可以適當的結合商品，將其融入環(huán)境當中去。通過這種講故事的表達方式，在吸引更多顧客上門的同時，也極大地增加了光環(huán)境的藝術表現力。其三，根據節(jié)日作為主題也是商家常用的營銷于段，利用燈光、色彩，加入節(jié)日元素，渲染節(jié)日的氣氛，也可以吸引眾多的顧客。

3 光環(huán)境的藝術表現力的提升

3.1 創(chuàng)意性設計

光環(huán)境的藝術表現力影響著櫥窗展示的視覺效果。根據當前商品營銷的需要，更好的吸引顧客，就需要對光環(huán)境進行創(chuàng)意性設計。光環(huán)境的創(chuàng)新設計，是對丁櫥窗內的照明、色彩以及裝飾進行相應的調整，從而形成具有商品自身特征元素藝術風格。在設計當中，要根據商品的品牌特征，圍繞其展開創(chuàng)意性設計，以營造更具藝術表現力的光環(huán)境。

首先，對丁商品營銷櫥窗展示的環(huán)境進行深入的了解，其設計要符合商品的特點以及營銷的需求，做到櫥窗展示與商品營銷的和諧統(tǒng)一。其次，滿足顧客的消費需求。光環(huán)境的設計，要根據顧客的心理需采取不同的設計方案，選擇合適的櫥窗類型，以最有效的方式表達出來。例如，喜歡簡約優(yōu)雅型商品的顧客，可以采用直白式的藝術表達方式來進行營銷，能夠很好地滿足顧客的心理需求。第三，要保證櫥窗展示與商店的一致性，確立自己獨特的風格。但值得注意的是，不能因為追求創(chuàng)新而形成多變不統(tǒng)一的風格，反而使櫥窗展示的概念模糊。風格的不確定性，難以讓顧客加深印象。因此，在櫥窗展示光環(huán)境設計當中，要嚴格按照商品的營銷理念以及商品自身的特性，在此基礎之上形成創(chuàng)意性設計。最后，著重丁商品實效性的表達，根據顧客的心理和商品的品牌特征營造出與之相符的藝術氛圍，形成良好的櫥窗展示藝術表達。

3.2 藝術渲染

照明是光環(huán)境營造的重要影響因素，照明的設計，決定著光環(huán)境的類型和特點。照明設備的合理設計，對光環(huán)境的藝術表現力提升有著重要的作用。首先，從櫥窗內的裝飾人手，可以對照明設備進行藝術性處理，也可以在照明設備周圍進行藝術性裝飾，與櫥窗空間形成一體。光透過裝飾物，投射出來多種形式、多種色彩的光影圖案，極大地提升了藝術表現力，營造出櫥窗空間內獨特的藝術氛圍。其次，極大地豐富光環(huán)境的內容，利用光的變化，通過合理的設計，對櫥窗展示環(huán)境形成良好的藝術渲染。通過藝術渲染，突出商品營銷的主題，在人的視覺范圍內形成空間意境。根據光環(huán)境的色彩以及裝飾的設計，營造符合商品風格的藝術氛圍，極大地提升了光環(huán)境的藝術表現力。對櫥窗展示起到了重要的作用，促進商品營銷的順利進行。

4 結論

櫥窗展示是更好的吸引顧客的一種特殊的廣告形式。在商品營銷當中發(fā)揮著關鍵性的作用，是當前商業(yè)營銷的發(fā)展趨勢。櫥窗展示通過光環(huán)境所創(chuàng)造的視覺效應，憑借藝術表現力來吸引顧客。商業(yè)銷售當中的櫥窗展示，光有著重要的作用，影響了櫥窗展示的類型和表現，通過光的創(chuàng)意性設計和藝術渲染，增強對櫥窗的藝術表達效果，提升整個櫥窗的藝術表現力，對櫥窗展示的發(fā)展有著重要意義。