探析博物館形象設(shè)計(jì)

博物館是社會(huì)化的產(chǎn)物，隨著時(shí)代的變化，它的功能也在不斷的提高，人們對(duì)博物館的研究也不斷地更新，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，適時(shí)的將形象設(shè)計(jì)導(dǎo)入博物館行業(yè)，是博物館長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然途徑。本文主要探討在新時(shí)代下，博物館如何以新的姿態(tài)迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，塑造博物館的品牌形象，創(chuàng)造博物館的文化價(jià)值。

博物館形象設(shè)計(jì)概述

形象設(shè)計(jì)是一種識(shí)別系統(tǒng)，因最早應(yīng)用在企業(yè)中，所以它也被稱為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，CI是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱，它是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理模式、企業(yè)文化進(jìn)行統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，形成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的視覺符號(hào)，運(yùn)用于企業(yè)相關(guān)的各類載體中，是一套整體的企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)。近年來，形象設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于企業(yè)運(yùn)作中，是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)立品牌形象，爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要手段。在加強(qiáng)員工凝聚力，形成認(rèn)同感，提高工作效率的同時(shí)，傳播企業(yè)文化理念，樹立品牌形象，以極賦親和力的獨(dú)特個(gè)性，吸引消費(fèi)者關(guān)注，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

博物館作為知識(shí)的殿堂、歷史文化的縮影，它與企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制不盡相同，但其運(yùn)行方式卻有很多相同之處。企業(yè)要樹品牌，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，博物館同樣要樹品牌，競(jìng)爭(zhēng)觀眾市場(chǎng)；企業(yè)依靠消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，博物館依靠觀眾瀏覽博物館消化精神食糧。由此可見，博物館要吸引觀眾，展示其獨(dú)特價(jià)值，就必須像企業(yè)一樣樹立自己的社會(huì)形象，使博物館具有更高的識(shí)別性，在新穎而又富有個(gè)性的同時(shí)，具有概括地傳播文化信息的功能。所以對(duì)博物館進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，這是博物館在新形勢(shì)下更好發(fā)展的一個(gè)值得研究的新課題。

博物館形象設(shè)計(jì)源自CI理論，包括MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺識(shí)別）三個(gè)要素。其中理念識(shí)別是博物館辦館理念的提取，是博物館文化歷史、發(fā)展脈絡(luò)的集中體現(xiàn)，是最內(nèi)在的東西，它決定了博物館的行為識(shí)別和視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)，同時(shí)又需要借助行為和視覺設(shè)計(jì)讓觀眾感知到博物館的理念。行為識(shí)別設(shè)計(jì)是博物館理念的動(dòng)態(tài)表達(dá)方式，它蘊(yùn)含于博物館員工禮儀、員工守則、內(nèi)部管理規(guī)章制度之中。視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是博物館理念的靜態(tài)表達(dá)方式，是博物館形象設(shè)計(jì)中最易被觀眾接受的部分，它包含博物館的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形以及基礎(chǔ)部分在各類物料中的應(yīng)用開發(fā)，在觀眾瀏覽、欣賞、記憶博物館形象上具有重要的作用。

博物館導(dǎo)入形象設(shè)計(jì)的必要性

博物館導(dǎo)入形象設(shè)計(jì)是社會(huì)發(fā)展的必然選擇。博物館收藏、研究、教育的功能是應(yīng)社會(huì)需求而產(chǎn)生的，可以說，博物館是社會(huì)的產(chǎn)物。隨著社會(huì)的發(fā)展，信息化帶來的挑戰(zhàn)，社會(huì)對(duì)博物館的功能要求更加全面，傳統(tǒng)的博物館辦館模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的形勢(shì)，博物館正處于從傳統(tǒng)博物館向現(xiàn)代博物館發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，面臨著從單一的展品展出到多元互動(dòng)展出、被動(dòng)接待觀眾到主動(dòng)宣傳、吸引觀眾等現(xiàn)實(shí)問題，博物館必將走向“市場(chǎng)”，接受消費(fèi)者（觀眾）的檢驗(yàn)。長(zhǎng)期以來，由于我國(guó)博物館一直以事業(yè)單位的形式承辦，致使博物館對(duì)其社會(huì)影響及觀眾數(shù)量沒有予以足夠的重視，面對(duì)形勢(shì)變化帶來的觀眾人數(shù)下降博物館顯得無所適從，這不僅對(duì)博物館的發(fā)展不利，還有可能造成惡性循環(huán)，破壞博物館的形象。在這種狀況下，就必然要求博物館重塑自身形象，以嶄新的面貌呈現(xiàn)在觀眾面前，吸引觀眾瀏覽博物館，促進(jìn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。

博物館導(dǎo)入形象設(shè)計(jì)也是博物館自身發(fā)展的客觀要求。文化的多元化發(fā)展，為人們提供更多的精神文化消費(fèi)選擇，同時(shí)，人們的審美情趣日益提高，對(duì)文化消費(fèi)場(chǎng)所的環(huán)境、設(shè)施、管理、服務(wù)、品質(zhì)等提出了更高的要求，博物館作為文化交流傳播的場(chǎng)所，必須重新審視自己。因此，當(dāng)前博物館在滿足觀眾對(duì)藏品文化的觀賞、學(xué)習(xí)，也要關(guān)注觀眾瀏覽過程中的滿意度。博物館應(yīng)該將觀眾看做“上帝”，以滿足觀眾在瀏覽博物館的過程中的身心愉悅為首要目的，例如：博物館要做好宣傳推廣工作，使得觀眾進(jìn)入博物館前對(duì)博物館文化、展品有興趣；博物館內(nèi)的設(shè)施、環(huán)境要被觀眾所喜愛；博物館的服務(wù)要到位等，這些都是博物館在新消費(fèi)觀念下有待解決的問題。

博物館形象設(shè)計(jì)思路

主題性：當(dāng)前博物館界迅速發(fā)展，博物館的種類趨于多樣化，幾乎所有的行業(yè)都有自己的博物館文化，許多學(xué)科也建立了相應(yīng)的博物館，還有許多專題博物館、露天博物館等。在對(duì)博物館進(jìn)行形象設(shè)計(jì)前，首先要明確三個(gè)問題：該博物館是什么類型的博物館；該博物館可以是什么樣的博物館；該博物館的形象設(shè)計(jì)應(yīng)該提取什么相關(guān)元素。博物館的類型不同，因此每個(gè)博物館的主題性也存在著差異，明確了博物館的主題文化，博物館的外部環(huán)境、內(nèi)部展館、視覺形象設(shè)計(jì)也就呈現(xiàn)出來了。例如中國(guó)地質(zhì)博物館，作為目前亞洲最大的地學(xué)博物館，為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，適時(shí)地導(dǎo)入了形象設(shè)計(jì)。形象設(shè)計(jì)的所有元素都是圍繞博物館內(nèi)藏品文化展開的，在標(biāo)志形態(tài)上表現(xiàn)最為突出，標(biāo)志是將水晶單晶的橫斷面圖形進(jìn)行組合，在表現(xiàn)地質(zhì)博物館收藏特點(diǎn)的同時(shí)，也彰顯了博物館的文化內(nèi)涵。在標(biāo)志的色彩方面，選擇了光的三原色（RGB：紅、綠、藍(lán)），三原色可以組合成千變?nèi)f化的色彩。整個(gè)地質(zhì)博物館形象設(shè)計(jì)的各要素都是圍繞博物館主題開展的，縱使形態(tài)、結(jié)構(gòu)不同，卻都傳達(dá)著統(tǒng)一的觀念。

美學(xué)性：博物館在人們心中是知識(shí)的殿堂，博物館的形象設(shè)計(jì)必須符合美的原則，人們?yōu)g覽博物館的過程也是獲得審美體驗(yàn)的過程。視覺形象在美學(xué)原則的指導(dǎo)下更富感染力，這種感染力能使人們?cè)跒g覽博物館過程中所獲得的滿足感加倍。以“美”的形態(tài)呈現(xiàn)出的視覺語言，賦予博物館建筑、展覽、標(biāo)志、色彩等獨(dú)特的審美效果，使博物館的歷史、文化在人們的心中留下深刻的印象，潛移默化地影響著人們對(duì)于博物館的態(tài)度、情感，從而促進(jìn)博物館的發(fā)展。

系統(tǒng)化：博物館的視覺要素樣式要與博物館的結(jié)構(gòu)形成系統(tǒng)化的整體，能夠?qū)⒉┪镳^的形象信息按照主次、先后等傳遞給觀眾。博物館內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)是一個(gè)整體，在整體把控下每個(gè)區(qū)域雖然有不同的特點(diǎn)，但在邏輯上要保持一致，另外，每個(gè)區(qū)域要在不破壞整體的情況下具有相對(duì)獨(dú)立性，既保持整體的高度統(tǒng)一，又要在局部上細(xì)化差異，做到在共性中尋找個(gè)性。例如故宮博物院的形象設(shè)計(jì)，不同的傳播載體雖然有各自的特點(diǎn)，卻都忠實(shí)地傳遞著故宮博物院的文化內(nèi)涵，在辦公用品、信封、書簽、小禮品包裝等設(shè)計(jì)中，都與故宮博物院的形象相吻合，樹立了故宮博物院良好的品牌形象。

人性化：在對(duì)博物館進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，要重視觀眾的需求，設(shè)計(jì)上符合人體工學(xué)原理，使博物館形象設(shè)計(jì)具有更多的人文情懷。在對(duì)形象設(shè)計(jì)的過程中，要注意環(huán)境設(shè)計(jì)不應(yīng)凌駕于人之上，應(yīng)該與人的需要融為一體，創(chuàng)造出輕松、舒適的瀏覽環(huán)境。例如：在參觀途中設(shè)置休息區(qū)、講解人員要掌握多種語言、入口處設(shè)置存包區(qū)等。其中，最主要的是陳列展示部分要尤為注意，如果陳列的手段、內(nèi)容太陳舊則無法喚起觀眾的興趣，由于陳列展示一旦固定難以經(jīng)常改變，博物館可以利用不斷變換臨時(shí)展館的展示內(nèi)容來吸引觀眾，既可以促進(jìn)博物館的可持續(xù)發(fā)展，又達(dá)到了樹立博物館良好形象的效果。

結(jié)語

良好的博物館形象設(shè)計(jì)可以吸引觀眾，促進(jìn)博物館的發(fā)展，增強(qiáng)博物館的集體凝聚力，統(tǒng)一的博物館形象也便于管理、節(jié)約支出。博物館除了做好收藏、教育、研究外，更要改變觀念，借鑒企業(yè)發(fā)展的成功模式，適時(shí)地導(dǎo)入形象設(shè)計(jì)，塑造符合時(shí)代發(fā)展的博物館新形象。

（作者單位：河北工業(yè)大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：于芳（1989-），女，滿族，籍貫：河北省隆化縣，在讀于河北工業(yè)大學(xué)、碩士在讀，平面設(shè)計(jì)方向。